تناول الطعام وتحسين محركات البحث ، قم بإطعام موقعك جيدًا

لقد كان EAT و SEO موضوعًا شائعًا للغاية لفترة طويلة. وبالتالي يقدم لك مقالًا عن EAT و SEO. يمكن أن يساعد في زيادة سلطة موقع الويب الخاص بك.

ما هو EAT؟

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. تستخدم Google هذه المصفوفات للتحقق من جودة المحتوى والجدارة بالثقة لأي موقع ويب أو مقالة أو منشور أو منتجات أو خدمات.

صاغ هذا المصطلح من قبل Google في 1 أغسطس 2019 ، عندما أدخلت تغييرات كبيرة على خوارزمية Broad Core الخاصة بها. تعتبر EAT ثلاث ركائز رئيسية لتقييم جودة موقع الويب.

نشأت EAT من تحديث Medic الذي تم طرحه في أغسطس 2018. كان التحديث للخوارزمية الأساسية لـ Google والمواقع الطبية والصحية التي أثرت بشكل كبير.

سأناقش في المقال بعض النقاط حول المواضيع التالية:

• ما هي إرشادات مقيّمي الجودة في Google؟
• موجز عن تحديث Medic و YMYL
• كيف يقيس Google EAT؟
• طرق لتحسين تناول الطعام الخاص بك

بدءًا من المقالة ، دعنا نفهم الموجة التي أدت إلى عاصفة EAT والتحديث الطبي و YMYL.

تحديث الطب و YMYL ، الأصل

أظهر التحديث الطبي كما ذكرنا سابقًا والذي تم طرحه في أغسطس 2018 تأثيره على الكثير من المواقع الطبية والصحية. لذلك ، أطلق عليها باري شوارتز ، صحفي التسويق عبر محركات البحث الشهيرة ، ذلك "تحديث الطبيب".

لقول ذلك ، فإنه فقط أفسد المواقع الصحية والطبية هو خطأ. لقد أذهل التحديث جميع المواقع التي تندرج تحت فئة Your Money Your Life (YMYL).

نعم ، Your Money Your Life ، لا تتفاجأ بالاسم ، فالاسم من صنع Google وهو ليس حتى أغنية بوب.

يشير YMYL إلى مجموعة من المواقع التي تنقل المعلومات بناءً على موضوعات مثل السعادة والتمويل والصحة وما إلى ذلك.

تتطلب مثل هذه المحتويات كتابًا يتمتعون بخبرة كبيرة في هذا الموضوع ، حيث قد يكون لهم تأثير مباشر على حياة القارئ. هنا ، يتمثل الهدف الرئيسي لـ Google في خدمة مستخدميها ليس فقط بمحتوى عالي الجودة ولكن بمحتوى خالٍ من الآراء والمشورة غير المتعلمة أو الروابط التي يحتمل أن تكون احتيالية.

تريد Google التأكد من أن محتوى YMYL الذي يتم تصويره للمستخدمين يتمتع بمستوى عالٍ من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT).

نعم ، نحن الآن نصل إلى هناك ويمكننا ربط السلاسل. لكن دعنا نعود إلى التحديث الطبي.

كان التحديث الطبي بمثابة انتكاسة كبيرة لأصحاب المواقع خاصةً الذين لديهم محتوى يعتمد على مواضيع صحية أو طبية. أوضح الخبراء ذلك على أنه تحديث لخوارزمية Google الأساسية الواسعة ولكن التعريف الدقيق للتحديث لا يزال غير واضح.

وبالتالي ، ترك خبراء تحسين محركات البحث مع تفسير غير راضٍ. البيانات الوحيدة التي ظهرت هي تلك التي تأثرت بشكل كبير ، والتي قدمتها المائدة المستديرة لمحرك البحث.

بينما حافظت Google على سياسة إنشاء محتوى رائع لجعلها تحتل المرتبة الأولى في SERPs.

إرشادات مقيِّم جودة البحث

يُعد دليل مُقيِّم جودة البحث جزءًا مهمًا من المستند بواسطة Google ويمكن أن يمنحك فكرة عما يعتبر موقعًا عالي الجودة أو منخفض الجودة. في هذا القسم ، سأطلعك على الإرشادات الخاصة بمراجعي الجودة.

تغطي الوثيقة مجالين رئيسيين كمبادئ توجيهية لمراجعي الجودة:

• جودة الصفحة
• تلبية الاحتياجات

جودة الصفحة (PQ)

جودة الصفحة هي مجموعة من المهام التي تعتمد بالكامل على استكشاف مقيم الجودة للصفحة.

لكي تكون مقيمًا لجودة الصفحة ناجحًا ، يجب أن يكون المرء حريصًا على النقاط التالية:

• تجربة المقيم كمستخدم عادي.
• معرفة متعمقة بإرشادات مقيم البحث

يتم إنشاء صفحات الويب لتحقيق غرض يمكن أن يكون:

• تبادل المعلومات حول موضوع ما
• مشاركة المعلومات الشخصية أو الاجتماعية للفرد
• وسائل الترفيه
• بيع المنتجات أو الخدمات
• لمشاركة أي شكل من أشكال الوسائط (الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك)

وبالتالي فإن الهدف من PQ هو معرفة مدى نجاح الصفحة في تحقيق الغرض منها. وهذا يعني أنه يتعين على مُقيِّم الجودة الآن مراقبة مدى نجاح الصفحة في تحقيق غرضها ونجاحها في مشاركة المعلومات مع جمهورها المستهدف.

الصفحات التي تفشل في تحقيق الغرض من إنشائها أو إذا لم يتمكن المقيمون من الحكم على الدافع من الإنشاء ، تعتبر صفحات منخفضة الجودة.

Needs Met (NM)

تعد Need Met أو NM ، باختصار ، معلمة أخرى لمقيمي الجودة للحكم على قيمة صفحة الويب لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

كما تنص المبادئ التوجيهية:

تطلب منك مهام تصنيف Needs Met التركيز على احتياجات مستخدمي الهاتف المحمول والتفكير في مدى فائدة وإرضاء النتيجة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

بناءً على الصفحة ، يتم تحديد مستوى الاحتياجات المطلوبة من خلال المقياس التالي:

فيما يلي وصف للمستويات المختلفة لمقياس NM لجعله أكثر وضوحًا:

الآن بعد أن فهمنا بإيجاز إرشادات مُقيِّم الجودة من Google ، دعنا ننتقل إلى تناول الطعام وتحسين محركات البحث.

EAT و SEO ، البداية

بدأ التحديث لتحديث إرشادات مقيم البحث لسياسات EAT الخاصة به. لذلك سيتعين على المقيمين الآن تقييم كل من محتوى موقع الويب والمؤلف.

الآن لدينا نوعان من تناول الطعام:

• محتوى الموقع EAT
• منشئ محتوى موقع الويب EAT

بناءً على ذلك ، تمتلك Google قائمة بالصفحات عالية الجودة أو منخفضة الجودة.

وفقًا لـ Google ، الصفحة عالية الجودة هي صفحة لها هدف من وراء إنشائها ويجب أن تحقق هذا الغرض جيدًا.

لذلك فإن الصفحة عالية الجودة لها الخصائص التالية:

• مستوى عالٍ من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT).
• مقدار مُرضٍ من المحتوى الرئيسي (MC) الذي يجب أن يكون وصفيًا ومرتبطًا بالعنوان.
• إرضاء معلومات موقع الويب و / أو معلومات حول المسؤول عن الموقع. مثال: يجب أن تحتوي صفحة التسوق على معلومات مرضية عن خدمة العملاء.
• سمعة إيجابية للمحتوى الرئيسي والمؤلف.

الصفحات منخفضة الجودة هي عكس الصفحات عالية الجودة. الصفحات التي لا تفي بالغرض من إنشائها تعتبر صفحات منخفضة الجودة.

تعتبر الصفحات ذات الخصائص التالية صفحات منخفضة الجودة من قبل Google:

• مستوى غير كافٍ من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT).
• جودة MC منخفضة.
• كمية غير كافية من MC على الصفحة ، غير قادرة على تحقيق الغرض من الصفحة.
• العنوان مبالغ فيه أو صادم.
• المحتوى التكميلي (مثل الإعلانات. ، تضمين المنشورات ، الوسائط ، إلخ) يصرف انتباه المستخدم عن المحتوى الرئيسي.
• كمية غير مرضية من المعلومات الخاصة بالموقع ومنشئ سبب المحتوى الرئيسي.
• سمعة سلبية إلى حد ما لموقع ويب أو منشئ MC ، استنادًا إلى أبحاث سمعة مكثفة.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة من مستند Google حول إرشادات مُقيِّم الجودة:

ما ورد أعلاه هو مثال على موقع صحيفة يقع ضمن فئة YMYL. الموقع يصور مقالة حائزة على جوائز.

فيما يلي تصنيف PQ للمثال أعلاه.

تلقت الصفحة أعلى مستوى تصنيف على مقياس NM للأسباب التالية:

• التصنيف العالي للمؤلف.
• كمية شاملة من المحتوى الرئيسي.

دعنا نلقي نظرة على الأمثلة الأخرى التي ستخبرنا بالصفحات التي تندرج ضمن معلمة الصفحة منخفضة الجودة.

فيما يلي مثال آخر من إرشادات مقيِّم جودة البحث وهو مقال عن الطاقة النووية. يميل تصنيف PQ للصفحة بشكل أكبر نحو الطرف السفلي من المقياس بسبب نقص EAT.

بعد إلقاء نظرة على هذين المثالين ، يمكننا أن نستنتج أنه إلى جانب المحتوى الرئيسي EAT ، من المهم أيضًا أن نولي اهتمامًا لمنشئ المحتوى EAT. ، خاصةً إذا كنت منشئ محتوى YMYL.

لماذا المؤلف EAT مهم؟

الآن ، السؤال الذي يطرح نفسه هو سبب أهمية المؤلف EAT؟ الجواب البسيط هو أن Google تريد أن تعرض للباحثين مقالات كتبها أشخاص لديهم خبرة في هذا المجال. هناك المئات من الكتاب في السوق ولكن امتلاك مهارة في الكتابة وامتلاك معرفة فعلية بالموضوع هما أمران مختلفان تمامًا.

يمكننا جعل هذا أكثر وضوحًا بمساعدة مثال:

تخيل أنك بحاجة إلى مقال عن السرطان. ما الذي تفضله ، مقال مؤلفه كاتب محتوى رائع لتحسين محركات البحث أو شخص طبيب متمرس؟

نعم ، أنت الآن هناك وقادر على فهم سبب إعطاء Google أهمية للمؤلف EAT.

خوارزمية Google لـ EAT

سيسعد الكثير منا بمعرفة ما إذا كان بإمكان شخص ما على هذا الكوكب إخبارنا ما هي خوارزمية Google لقياس EAT. كما هو الحال دائمًا ، يتم تأمين الحقيقة الذهبية للخوارزميات داخل Fort Knox التي تسمى Google.

يكفي الحديث ، دعنا نعود إلى العمل. على الرغم من أنني لا أستطيع أن أعطيك فكرة مثالية ، ولكن نعم كآخرين سأزود جمهوري ببعض المعرفة النظرية الموجزة.

ألق نظرة على البيانات من عام 2017 تقريبًا عندما تم استهداف المواقع قبل تحديث Medic:

يوضح الرسم البياني أعلاه التغييرات في تقرير التحليلات لتغييرات الترتيب المفاجئة. كانت هذه بسبب قيام Google بتحديث إرشادات مقيم الجودة الخاصة بـ EAT. كانت معظم هذه المواقع تحتوي على محتوى لمؤلفين كانوا بمثابة لقطات كبيرة في المجال الذي كتبوا فيه.

ازداد الوضع سوءًا عندما تم طرح تحديث Medic في أغسطس 2018 لمواقع YMYL. شهد مالكو مواقع YMYL التي تفتقر إلى EAT انخفاضًا كبيرًا في الرتب.

بالعودة إلى السجل ، دعنا نحيل بعض التغريدات والمنشورات التي يمكن أن تساعدنا في تتبع آثار EAT.

قبل أيام قليلة فقط عندما نشر Gary IIIyes تغريدة عشوائية ذكرت إرشادات مُقيِّم الجودة.

لذا نعم يمكننا القول أنه حتى قبل التحديث الطبي بدأت الرياح لتحديث الإرشادات في النفخ.

حتى عندما نشر داني سوليفان تلميحًا في تغريدته أعطى شكوكًا في حدوث تغيير في إرشادات مقيمي البحث مما أدى إلى انخفاض رتبة في موقع YMYL.

والآن نحن نعلم مدى أهمية أن يكون لدى Google طعام جيد؟ لذلك ستكون سعيدًا جدًا وإذا أخبرتك بكيفية تحسين درجة EAT الخاصة بك ، ولكن قبل ذلك دعونا نناقش كل حرف من حروف الاختصار بالتفصيل.

E للخبرة

وفقًا لقاموس كامبريدج ، فإن الخبير هو شخص:
بمستوى عالٍ من المعرفة أو المهارة المتعلقة بموضوع أو نشاط معين.

نعم ، هذا يعني أنه من أجل تنسيق المحتوى حول موضوع معين ، يجب أن تكون لديك معرفة متعمقة بالموضوع. لكن امتلاك المعرفة لا يكفي لـ Google. لجلب فيضانات حركة المرور على موقعك ، من الضروري توصيل المعرفة بطريقة تجذب الناس.

يبدأ كل شيء بكيفية توصيل معرفتك بالجمهور المستهدف. يمكن تحقيق ذلك بسهولة إذا فهمت كيف سيتم توصيل جزء من المعلومات.

فقط اسأل نفسك ، "من هو جمهوري المستهدف؟" يمكن أن يساعدك هذا السؤال البسيط في قيادة تنظيم المحتوى الخاص بك في الاتجاه الصحيح الذي يجب أن يسير فيه ، وهذا يختلف بين المحتوى العادي والمحتوى الذي يظهر مستوى من الخبرة.

يمكن أن تكون بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى يُظهر خبرتك كما يلي:

• حاول أن تفهم ما قد يبحث عنه الناس. خذ الاستفسارات في الحساب التي هي الأحدث في الاتجاهات. من خلال القيام بذلك ، يمكن للمرء أن يقف بحزم على احتياجات المستخدمين وتوقعاتهم.
• فهم نية الباحثين لجعلها حية بالنسبة لك ما قد يبحثون عنه؟

أ للسلطة

الآن بعد أن أثبتت خبرتك من خلال إنشاء محتوى خبير ، حان الوقت لإظهار سلطتك في مجال عملك.

كونك سلطة تجعلك أنت أو علامتك التجارية مرادفًا للموضوع الذي قد تعمل عليه. فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي تستخدمها Google (أو قد تستخدمها) لقياس السلطة:

• عدد الروابط ذات الصلة بموضوعك والتي تأتي من مواقع موثوقة للغاية.
• يمكن أن يكون المحتوى الذي يتم مشاركته على نطاق واسع طريقة أخرى يمكن اعتبارها أيضًا. المبدأ الوحيد الذي تحتاج إلى اتباعه هو المشاركات الحقيقية والمتسقة عبر قنوات التواصل الاجتماعي.
• حاول بناء سلطة علامتك التجارية على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، بطريقة يتم البحث عنها باستخدام اسم علامتك التجارية. خجول؟؟ تحقق من المثال أدناه:

يبدو أن هذا أمر سهل في الواقع ، يستغرق الأمر وقتًا لتصنيف علامتك التجارية على كلمة رئيسية معينة.

• إلى جانب مؤشرات الأداء الرئيسية المذكورة أعلاه ، هناك طريقة مضمونة لبناء السلطة ولكن الأمر سيستغرق بعض الوقت. هذا هو الحصول على صفحة ويكيبيديا الخاصة بك ، وهو أمر صعب للغاية حقًا ولكنه شيء يستحق السعي من أجله.

بعض الأدوات التي يمكن أن تساعدك في الرحلة هي:

نقاط Moz Domain Authority

درجة الثقة المهيبة

T للجدارة بالثقة

يعد بناء الخبرة والسلطة أمرًا جيدًا ولكن لإنشاء علامة تجارية تحتاج إلى بناء شعور بالثقة بين جمهورك.

كما قال برنارد كلفن كلايف

عندما تنكسر الثقة ، تفقد الأعمال

الجدارة بالثقة هي الوسيلة التي تجعل جمهورك يعتقد أن منشئ المحتوى الرئيسي هو شخص مطلع (ولن يتسبب في أي ضرر). خاصة مواقع التجارة الإلكترونية التي تطلب معلومات شخصية مثل تفاصيل بطاقة الائتمان أو أي معلومات شخصية أخرى.

إذا تحدثت عن مواقع YMYL ، يصبح الأمر أكثر أهمية لبناء شعور بالثقة لدى جمهورك حتى يؤمنوا بأن المعلومات التي يتلقونها صحيحة.

أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكن أن تجعلك مالك موقع جديرًا بالثقة هي تقييمات المستخدمين الإيجابية. أوضحت Google في إرشاداتها أن كثرة المراجعات السلبية هي علامة على الموقع منخفض الجودة.

إدراج بعض الوسائط الشائعة مثل:

• Tripadvisor
• Trustpilot
• فيسبوك
• Google My Business

وهكذا ، يمكن أن يجعل موقعك يبدو جديرًا بالثقة في نظر جمهورك.

لتعزيز مصداقيتك ، جرب هذه الخطوات:

• اربط موقعك بموقع مادي صحيح على "نشاطي التجاري على Google".
• اجعل صفحة الشروط والأحكام الخاصة بسياسات عملك واضحة وسهلة الوصول إليها.
• وصف واضح لسياسات الاسترداد والاستبدال في حالة قبول المدفوعات.
• قم بتطبيق HTTPS لجعل نطاقك آمنًا وتأكد من أن بيانات المستخدمين لا يمكن الوصول إليها من قبل أي كيان تابع لجهة خارجية سيئة السمعة.
• إذا كان موقعك يشارك المعرفة فقط ، فإن عرض السيرة الذاتية للمؤلف يمكن أن يكون فكرة جيدة. اجعل مؤلفك مرتبطًا بروابط خارجية ذات صلة.

أكل ، عامل الترتيب؟

لذا ، بعد التحدث كثيرًا عن EAT و SEO ، حان الوقت الآن للإجابة على السؤال الأكثر انتظارًا ، هل يعتبر EAT عامل ترتيب؟

لجعل الأمر أكثر وضوحًا ، عليك أن تفهم أن Google تريد أن تمنح الباحثين عن المعلومات شيئًا ذا صلة ولكن في نفس الوقت أصيل. هذا وحده يبرر مدى أهمية العمل على موقع الويب الخاص بك EAT.

إن تغذية جسمك جيدًا أمر ضروري للبقاء ، بنفس الطريقة ، مثل مشرف الموقع الذي تحتاجه لجعل موقعك يأكل جيدًا بالمعلومات. إن تغذية موقعك بالمعلومات الصحيحة مثل السيرة الذاتية للمؤلف أو جعل صفحتك تبدو موثوقة يمكن أن يساعد Google في رؤية صفحتك كمجموعة من المعلومات الأصلية. بناء الثقة هو ضرورة لتحويل مؤسستك إلى علامة تجارية.