كيفية الصعود إلى قمة تصنيفات Google باستخدام EEAT

كتابة المحتوى صعبة.

كلنا نعرف ذلك.

عليك أن تبحث في مقالات متعمقة. اقتباسات المصدر من الخبراء. واجمع كل ذلك معًا بطريقة مقنعة بشكل فريد.

والحقيقة هي أنه يمكنك القيام بكل هذا العمل ، ولا تزال ترى مقالتك مدفونة في الصفحة 7 من SERPs من Google.

ذلك لأن Google تبحث عن أكثر من مجرد "محتوى رائع" هذه الأيام.

تريد Google محتوى خبيرًا وموثوقًا مكتوبًا بواسطة مصادر جديرة بالثقة لديهاخبرةفي هذا الموضوع. في هذا الدليل ، سنوضح لك كيفية القيام بذلك بالضبط.

• إظهار الخبرة من خلال المحتوى عالي المستوى الذي يسهل الوصول إليه
• بناء السلطة مع الروابط والإشارات
• إظهار الخبرة باستخدام القصص والآراء المباشرة
• اكتساب الثقة بعلامات المصداقية

سنبدأ بإلقاء نظرة على ماهية EEAT وأين بدأ كل شيء: كواحدة من أكبر التغييرات التي شهدها عالم تحسين محركات البحث في السنوات العشر الماضية.

تبحث عن شيء على وجه الخصوص؟ انقر فوق ارتباط أدناه للانتقال مباشرة إلى قسم معين.

ما هو EEAT؟

في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يرمز EEAT إلىالخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة .كانت الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة جزءًا أساسيًا من إرشادات مُقيِّم الجودة من Google منذ أغسطس 2018 ، مع إضافة الخبرة في ديسمبر 2022.

إن إرشادات مقيم الجودة عبارة عن دليل مؤلف من 176 صفحة لكل ما تبحث عنه Google في نتائج البحث عالية الترتيب.

في Google ، يستخدم فريق مكون من ما يقرب من عشرة آلاف مقيِّم جودة البحث الإرشادات لإجراء فحوصات فورية لتقييم أداء خوارزميات التصنيف في تقييم جودة الصفحة.

في اجتماع مع CNBC ، أوضح بن جوميز دور إرشادات مقيّمي الجودة في خوارزميات البحث في Google:

"يمكنك عرض إرشادات المراجعين حيث نريد أن تذهب خوارزمية البحث. إنهم لا يخبروك بكيفية ترتيب الخوارزمية للنتائج ، لكنهم يعرضون بشكل أساسي ما يجب أن تفعله الخوارزمية ".

إن اتباع إرشادات مقيم الجودة من Google هو ببساطة أفضل رهان لتحسين أدائك في البحث. وهنا يأتي دور EEAT.

كما تضعها Google في QRG ، يجب أن تساعد نتائج البحث الأشخاص. تريد Google توجيه الأشخاص بعيدًا عن المحتوى المضلل أو النصائح غير الرسمية أو مواقع الويب الاحتيالية. هدف Google هو إظهار النتائج للأشخاص التي ستمنحهم المعلومات الأكثر موثوقية ودقة ومفيدة.

فكر في الأمر من وجهة نظرك كمستخدم. تريد معلومات يمكنك الوثوق بها - معلومات مكتوبة بواسطة خبراء يمثلون سلطة في مجالهم. وهذا ما تدور حوله EEAT.

عوامل Google في EEAT عند تقييم الصفحات التي يمكن أن تؤثر على سعادة المستخدم أو صحته أو رفاهه المالي أو سلامته. تطلق Google على هذه الصفحات اسم Your Money أو Your Life Pages أو YMYL باختصار.

من السهل الاعتقاد بأن هذا يعني أن EEAT يؤثر بشكل أساسي على المواقع المالية والمتعلقة بالصحة. لكن هذا بعيد كل البعد عن الحقيقة.

في الواقع ، تتضمن مواقع YMYL فعليًا أي موقع يساعد القراء على اتخاذ قرار مهم ، بما في ذلك:

• الأخبار والأحداث الجارية: الصفحات التي تقدم أخبارًا حول مواضيع مهمة مثل السياسة والأعمال والأحداث الدولية والعلوم والتكنولوجيا وما إلى ذلك.
• التربية المدنية والحكومة والقانون: معلومات حيوية لمساعدة الجمهور على البقاء على اطلاع ، مثل المعلومات المتعلقة بالتصويت ، والهيئات الحكومية ، والمؤسسات العامة ، والخدمات الاجتماعية.
• الشؤون المالية: الصفحات التي تقدم نصائح مالية ، مثل ما يتعلق بالاستثمارات أو الضرائب أو التخطيط للتقاعد أو القروض أو الخدمات المصرفية أو التأمين - خاصة الصفحات التي تتيح للأشخاص إجراء عمليات شراء أو تحويل الأموال عبر الإنترنت.
• التسوق: الصفحات التي تساعد الأشخاص في البحث عن سلع أو خدمات أو شرائها - خاصة الصفحات التي تتيح للأشخاص شراء الأشياء عبر الإنترنت.
• الصحة والسلامة: الصفحات التي تقدم نصائح متعلقة بالصحة حول موضوعات مثل المشكلات الطبية والأدوية والمستشفيات والاستعداد للطوارئ وما إلى ذلك.
• مجموعات الأشخاص: الصفحات التي توفر معلومات ذات صلة بمجموعات من الأشخاص ، بما في ذلك المجموعات القائمة على العرق والأصل العرقي والدين والإعاقة والعمر والجنسية والحالة العسكرية والهوية الجنسية.
• موضوعات أخرى: الصفحات التي توفر معلومات حول مواضيع أخرى ذات صلة بالقرارات الرئيسية في حياة الناس ، مثل اللياقة البدنية والتغذية ، أو معلومات السكن ، أو اختيار كلية ، أو العثور على وظيفة.

من الواضح أن مجموعة كبيرة جدًا من المواقع تعتبر مواقع YMYL في نظر Google. إذا كنت تتساءل عن شكل المحتوى بخلاف YMYL ، فراجع قائمة BuzzFeed.

الحقيقة هي أنه إذا كان موقعك يساعد القراء على اتخاذ قرار مهم يؤثر على صحتهم أو ثروتهم أو سعادتهم أو سلامتهم بأي شكل من الأشكال ، فهو موقع YMYL. وحتى إذا لم يندرج موقعك ضمن هذه الفئة ، فلا يزال من المهم مراعاة مبادئ EEAT.

تاريخ EEAT

من المحتمل أنك سمعت عن EAT من قبل ، وهو الاختصار الأصلي المستخدم في الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. تم تقديمه لأول مرة كجزء من إرشادات مقيِّم الجودة من Google في عام 2014 وأصبح منذ ذلك الحين وسيلة لكبار المسئولين الاقتصاديين ومشرفي المواقع لقياس جودة مواقع الويب الخاصة بهم.

ومع ذلك ، لم يكن الأمر كذلك حتى عام 2018 عندما بدأت مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع بالانتباه إلى برنامج EAT.

كيف أدى التحديث الطبي لعام 2018 إلى تغيير لعبة تحسين محركات البحث (SEO)

في أغسطس 2018 ، أصدرت Google تحديثًا رئيسيًا لخوارزمية أساسية واسعة النطاق. عبر الويب ، شهدت المواقع الرئيسية انخفاضًا مذهلاً في حركة البحث العضوي ، بين عشية وضحاها تقريبًا:

مصدر

اكتشفت مُحسّنات محرّكات البحث اتجاهًا سريعًا. عانت المواقع المتعلقة بالصحة على وجه الخصوص من هذا التحديث ، مما دفع نينجا باري شوارتز لتحسين محركات البحث إلى تسميته تحديث Medic.

وغني عن القول ، أن رد الفعل السلبي من مجتمع التسويق كان شرسًا. ولكن في مناقشة عبر الإنترنت على Twitter ، أعطى داني سوليفان من Google فكرة لفهم التغييرات:

تريد أن تفعل أفضل مع تغيير واسع؟ احصل على محتوى رائع. نعم ، نفس الإجابة المملة. ولكن إذا كنت تريد فكرة أفضل عما نعتبره محتوى رائعًا ، فاقرأ إرشادات المراجعين. هذا يشبه ما يقرب من 200 صفحة من الأشياء التي يجب مراعاتها: https://t.co/pO3AHxFVrV

- داني سوليفان (dannysullivan) 1 أغسطس 2018

كما يشير سوليفان ، فإن "إنشاء محتوى رائع" هي النصيحة التي قدمها مُحسِّنون محرّكات البحث ومسوقو المحتوى لسنوات. لكنها ليست مفيدة للغاية.

وقد اتضح ، إذا كنت تريد خارطة طريق لما يبدو عليه المحتوى الرائع بالفعل ، فإن إرشادات تصنيف الجودة من Google هي مكان رائع للبدء.

كتبت جينيفر سليغ ، خبيرة تحسين محركات البحث في تحسين محركات البحث ، وتحدثت بشكل مكثف حول إرشادات مقيم الجودة على مر السنين. وفي أغسطس 2018 ، لاحظت تغييرات كبيرة في QRG.

"أكثر ما يلفت الانتباه بالنسبة لمنشئي المحتوى هو أن Google لا تريد من المراجعين أن ينظروا فقط إلى سمعة موقع الويب نفسه ، ولكن أيضًا منشئو المحتوى أنفسهم. هذا هو أحد المجالات التي تقع عليها العديد من المواقع. إذا تم إنشاء المحتوى بواسطة شخص يتمتع بسمعة طيبة ، فمن المنطقي أن تقوم Google بتصنيف هذا المحتوى أعلى من المحتوى الذي أنشأه شخص ذا سمعة سيئة نظرًا لأنه يمثل بشكل عام تجربة مستخدم أفضل للباحث. إنه أمر رائع لمنشئي المحتوى الذين يتمتعون بسمعة طيبة ، ولكنه يعني بعض الأعمال لمن لا يتمتعون بسمعة طيبة أو محدودة ".

لكن على الرغم من التداعيات ، لم تكن كل الأخبار سيئة. رأى آخرون أن حركة المرور الخاصة بهم ارتفعت مع تحديث 2018 - بما في ذلك في الغالب المواقع التي كانت تعطي الأولوية للمحتوى الخبير والموثوق منذ البداية.

مصدر

كان الدرس واضحًا: محتوى الخبراء بالغ الأهمية. تجاهلها على مسؤوليتك الخاصة.

ماذا حدث منذ ذلك الحين

منذ التحديث الطبي ، واصلت Google التركيز على جوانب مختلفة من EAT.

بين 2018 وديسمبر 2022 ، قامت Google بتحديث إرشادات تقييم الجودة الخاصة بها ما مجموعه ستة أضعاف - أحدثها إضافة E إضافية إلى اختصار EAT.

كانت هذه أخبارًا كبيرة في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث ، على الرغم من أن التغيير كان متوقعًا إلى حد ما.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، صرحت Google بتركيزها المتزايد على الخبرة المباشرة والأدلة الواضحة في مجموعة واسعة من منشورات ومقالات المدونات. تم أخذ هذه الأشياء أيضًا في الاعتبار في تحديثات الخوارزميات المختلفة التي أدت إلى هذا التغيير.

على سبيل المثال ، في منشور مركز البحث الخاص بهم في تحديث مراجعات المنتج في أبريل 2021 ، ذكرت Google بعض الأسئلة المفيدة التي يجب مراعاتها عند كتابة مراجعات المنتج. ركز أحد هذه الأسئلة على إظهار الشكل المادي للمنتج وكيفية استخدامه.

في ديسمبر من نفس العام ، أضافت Google اثنين من أفضل الممارسات الجديدة لمراجعات المنتجات. ركزت أولى هذه الممارسات الفضلى على تقديم دليل على تجربتك الخاصة مع أحد المنتجات.

جاء تحديث مراجعة المنتج في يوليو 2022 مصحوبًا بدليل لكتابة مراجعات المنتجات عالية الجودة والتي غطت العديد من نفس النقاط.

وأشار منشور Search Central على تحديث المحتوى المفيد إلى إرشادات مُقيِّم الجودة من Google وذكر أن المحتوى المفيد يجب أن يُظهر بوضوح الخبرة المباشرة والمعرفة العميقة بالموضوع.

أخيرًا ، في ديسمبر من عام 2022 ، قامت Google بتحديث إرشادات مقيم الجودة الخاصة بها ، حيث غيرت القسم الخاص بـ EAT ليشمل الخبرة بالإضافة إلى الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة.

أضافوا أيضًا رسمًا مثيرًا للاهتمام يشير إلى أن الجدارة بالثقة يجب اعتبارها أهم جزء من EEAT.

الآن أنت تعرف ما هو EEAT ومن أين أتت ، حان الوقت لبدء بناء EEAT الخاص بك.

بناء الخبرة

الخبرة تعني امتلاك مهارات أو معرفة خاصة في مجال معين. هذا يعني أن Google تبحث عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة خبراء في الموضوع لديهم التعليم والخلفية والمؤهلات للتحدث عن دراية حول موضوعهم.

لكن الخبرة لا تتعلق فقط بالحصول على مستوى عالٍ من المعرفة.

خبراء الموضوع الحقيقيون يفهمون جمهورهم. إنهم متواصلون رائعون يفهمون اهتمامات قرائهم ، ويوصلون وجهة نظرهم بطريقة جذابة تجعل من السهل على القراء فهمها.

اكتب محتوى محددًا عالي المستوى

في كثير من الأحيان ، يبدو المحتوى على الويب وثيق الصلة باهتمامات القراء. لكنها سطحية للغاية أو على مستوى المبتدئين لتكون ذات قيمة حقيقية للقراء المستهدفين الذين تريد الوصول إليهم. يسميه بنجي هيام وديفيش خانال محتوى السراب.

والإجابة بسيطة: قم بإجراء بحث للجمهور للتعرف على القراء على مستوى عميق. ستكون قادرًا على صياغة محتوى محدد وقابل للتنفيذ وملائم لاحتياجات القراء ، مثل دراسات النمو التي تنشرها شريحة على مدونتهم:

ستحتاج أيضًا إلى تدقيق موقعك بحثًا عن أي محتوى منخفض الخبرة لا يزال معلقًا.

إذا كان موقعك يحتوي على محتوى منخفض الخبرة ولا يحصل على الكثير من الزيارات ، فإن أسهل ما يمكنك فعله هو إزالته. يجب إعادة صياغة الصفحات التي تحصل على عدد كبير من الزيارات من خلال جلب خبير في الموضوع وإضافة المزيد من التفاصيل والتنسيق من أجل تجربة مستخدم رائعة.

على المدى الطويل ، فإن الاحتفاظ بالمحتوى السيئ على موقعك لن يؤدي إلا إلى الإضرار بسمعتك وموقع البحث الخاص بك.

توقع أسئلة القارئ

ضع في اعتبارك أسئلة إضافية قد تكون لدى القارئ ، واعمل على إجابات في منشورك. تتمثل إحدى الإستراتيجيات الرائعة للقيام بذلك في إضافة روابط إلى محتوى ذي صلة وموثوق في نهاية المنشور لمساعدة القراء على معرفة المزيد. سترى هذه التقنية في العديد من المدونات ، مثل Buffer:

مثل هذه الخطوات تجعل القراء يتنقلون عبر موقعك ، وتجعل المحتوى الخاص بك متجرًا شاملاً للقراء.

تنسيق لسهولة القراءة

لا تحتاج إلى إرباك القراء بالتفاصيل لإثبات خبرتك. حاول أن تبقي الأمور بسيطة ويمكن الوصول إليها مع الاستمرار في توفير كل ما يحتاج القراء إلى معرفته. إن توفير تجربة مستخدم رائعة يسهل على القراء فهم المحتوى الخاص بك ويعزز خبرتك.

• قسّم النص. باستخدام العناوين والقوائم النقطية بشكل متكرر ، فإنك تجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة وتتجنب جدارًا من النص يمكن أن يتسبب في ارتداد الزائرين. اجعل الفقرات قصيرة - لا تزيد عن ثلاثة أسطر.
• أضف المرئيات. تجعل الصور والصور المحتوى الخاص بك يبدو أكثر احترافية ، وتجذب الزوار وتعزز نسبة القراء. في إحدى الدراسات ، وجد BuzzSumo أن إدخال عناصر مرئية كل 75 إلى 100 كلمة هو الأمثل لتعظيم المشاركات الاجتماعية. اختر دائمًا المرئيات عالية الجودة ، ولا تنس تضمين النص البديل.
• استخدم التصميم سريع الاستجابة. في الربع الثاني من عام 2020 ، جاء ما يقرب من 52٪ من زيارات مواقع الويب من الأجهزة المحمولة ، ومع ذلك لا يزال العديد من منشئي المحتوى لا يقدمون تجربة تستجيب للجوال. تأكد من استخدام التصميم سريع الاستجابة لضمان تمتع جميع الزوار بتجربة رائعة.

هيئة البناء

الخبرة هي مجرد جزء من المعادلة. إذا لم يحصل المحتوى الخاص بك على أي حركة مرور أو روابط أو مشاركات ، فأنت تصرخ فقط في الفراغ.

أنت بحاجة إلى سلطات ومؤثرين آخرين ليذكروك كمصدر ذي صلة للمعلومات في مساحتك. هذا عندما تبدأ في الاعتراف بك كسلطة في موضوعك.

السلطة تعني التأثير بسبب المعرفة أو المهارة المعترف بها للفرد في منطقة معينة. وهو ليس اقتراحًا إما / أو. إنه شيء تنمو فيه بمرور الوقت.

في عالم الإنترنت ، تُقاس السلطة بعدد الشخصيات المرجعية الأخرى التي تذكر المحتوى الخاص بك وتربطه به. عندما يراك الناس كمصدر موثوق للمعلومات حول موضوعك ، فأنت سلطة.

بناء روابط خلفية عالية الجودة

الروابط من مواقع الويب الموثوقة هي اسم اللعبة عندما يتعلق الأمر بتنمية سلطتك. وفي عام 2020 ، هناك طرق أكثر من أي وقت مضى لإنشاء روابط عالية الجودة إلى موقعك. ضع في اعتبارك بعض هذه الاستراتيجيات.

بناء روابط من مواقع السلطة. إحدى الإستراتيجيات التي تستخدمها Google لقياس جودة الصفحة هي المواقع "الأولية". تبحث Google في المواقع المعروفة بأنها تحمل سلطة عالية ، مثل Wikipedia أو New York Times. من المحتمل أن ترتبط هذه المواقع بمواقع أخرى ذات سلطة عالية أيضًا. بينما قد يكون الحصول على صفحة على ويكيبيديا أمرًا صعبًا ، إلا أن الأمر يستحق بالتأكيد القيام به إذا كان بإمكانك إدارتها. يعد نشر الضيف على مواقع ذات سلطة عالية مثل Entrepreneur أو Fast Company أو المواقع الرائدة في مجال تخصصك استراتيجية فعالة للغاية لتعزيز سلطة موقعك في نظر Google.

إنشاء مركز الموارد. يعد إنشاء مركز معلومات شامل طريقة رائعة لوضع نفسك كسلطة من خلال تزويد القراء بجميع المعلومات التي يحتاجونها ، كل ذلك في مكان واحد. اكتشف كيف يزود مركز Expert Advice التابع لـ REI القراء بإرشادات حول أي مغامرة خارجية قد يهتمون بها:

قدم أداة مجانية. باستخدام أداة مجانية مفيدة حقًا ، يمكنك جذب الكثير من الروابط الخلفية ، وإعادة المستخدمين إلى موقعك مرارًا وتكرارًا وتعزيز خبرتك في موضوعك. هنا في Seobility ، تعد Free SEO Checker أكثر صفحاتنا شهرة ، حيث تجتذب الكثير من الروابط الخلفية وحركة المرور التي ساعدت في بناء وجودنا في مجال تحسين محركات البحث:

بناء تصورات بيانات مقنعة. هناك بيانات أكثر من أي وقت مضى. وتعتبر التصورات الإبداعية للبيانات التي تساعد القراء على الالتفاف حول البيانات من أقوى الطرق لجذب الروابط إلى المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، التهمت ProPublica ما يقرب من 3700 رابط خلفي مع ميزة الخريطة الخاصة بهم التي تصور مستقبل تغير المناخ:

احصل على إشارات موثوقة

إنه لأمر رائع أن تحصل على روابط خلفية. لكن مجرد ذكرك في المقالات الإخبارية أو في مواقع السلطة الأخرى سيساعد Google في التعرف عليك كسلطة.

تواصل مع الصحفيين على HARO. HARO ، أو Help A Reporter Out ، هي إحدى أسهل الطرق للحصول على إشارات في المقالات الإخبارية والظهور في وسائل الإعلام الرئيسية. التسجيل للحصول على حساب مجاني ، وبمجرد أن تبدأ ، ستتلقى رسائل بريد إلكتروني منتظمة مليئة بالكثير من الفرص للتواصل مع الصحفيين في مجال تخصصك:

عندما تتواصل مع الصحفيين ، فأنت تريد أن تظهر أنك محترف. تأكد من إنشاء سيرة ذاتية احترافية ، وتقديم نفس النوع من معلومات الخبراء المحددة التي تريد أن تكون معروفًا بها.

بناء علاقات مع المؤثرين. الحقيقة هي أن الناس يشاركون المحتوى الذي يحبونه . وإذا قمت ببناء علاقة إيجابية مع شخص ما ، فمن المرجح أن يشاهد المحتوى الخاص بك بشكل إيجابي ومشاركته بمفرده. يمكنك التواصل مع المؤثرين عبر الإنترنت في أماكن مثل Twitter و LinkedIn ومجموعات العضوية. وكلما فعلت ذلك ، زاد نجاحك في الحصول على روابط وإشارات رائعة.

إظهار الخبرة

تعني الخبرة امتلاك خبرة مباشرة فيما يتعلق بموضوع صفحة الويب. مجرد كونك على دراية بموضوع ما أو البحث عنه بدقة لا يكفي. بعد كل شيء ، فإن التجارب الشخصية والحكايات والآراء هي التي تجعل المحتوى على الويب فريدًا حقًا.

تعد التجربة المباشرة جزءًا حيويًا من إنشاء محتوى ذي قيمة.

بدونها ، فأنت تقوم فقط باسترجاع المعلومات التي وجدتها على الإنترنت.

تعتبر مراجعات المنتج مثالاً سهلاً لإثبات هذه النقطة.

إذا كنت تكتب مراجعة على الخلاط وكل ما قمت به هو إعادة كتابة المعلومات الموجودة على موقع الشركة المصنعة ، فإن المحتوى الخاص بك بعيد عن أن يكون أصليًا أو فريدًا (بغض النظر عما قد يخبرك به المسوقون التابعون للمدرسة القديمة).

ومع ذلك ، إذا أضفت صورًا لك باستخدام الخلاط ، وفيديو يوضح مدى امتزاجه جيدًا ، وقدم آرائك الخاصة حول ميزاته ، فأنت تضيف قيمة حقيقية. هذا ما تعنيه Google بالتجربة.

تسمح الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام الخلاط للمشترين المحتملين بمشاهدته أثناء العمل ومنحهم فكرة أفضل عن أبعاده وكيف يبدو. توفر آرائك وخبراتك في استخدامه مراجعة مستقلة للخلاط ومميزاته.

هذا لا يتعلق فقط بتعليقات المنتج ، ومع ذلك. وينطبق الشيء نفسه على أي نوع آخر من صفحات الويب.

أضافت Google جدولًا مثيرًا للاهتمام إلى QRG الذي يقارن التجربة بالخبرة. يقدم هذا الجدول بعض الأمثلة لما تعنيه Google بالتجربة ويعطينا فكرة عن المواقف المختلفة التي يتم فيها إعطاء الأولوية للخبرة أو الخبرة.

من السهل جدًا فهم الفكرة وراء إضافة الخبرة إلى برنامج EAT ، ولكن هناك فرق بين الخبرة وإثباتها بطريقة فعالة.

تذكر Google عددًا من الطرق لإظهار الخبرة في إرشاداتها ، بما في ذلك الصور ومحتوى الفيديو وسير الكاتب. تشير أيضًا إلى أن الأدلة الخارجية تؤخذ في الاعتبار ، بما في ذلك أشياء مثل المراجعات والمراجع والأخبار والمقالات وغيرها من مصادر المعلومات الموثوقة حول موقع الويب أو منشئ المحتوى.

أظهر تجربتك في المحتوى الخاص بك

يجب أن يكون إظهار الخبرة جزءًا طبيعيًا من إنشاء محتوى عالي الجودة.

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن تجاربك الشخصية وآرائك هي التي تجعل جزءًا من المحتوى فريدًا وذا قيمة للقارئ.

هناك العديد من الطرق لإثبات التجربة المباشرة في المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك:

• إضافة الصور التي تظهر التجربة المباشرة:

  قد تكون هذه صورًا لك تستخدم منتجًا تراجعه أو تفعل شيئًا متعلقًا بموضوع الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب مقالًا عن السفر في جميع أنحاء تايلاند ، فإن عرض صور لك في تايلاند يعد طريقة رائعة لإظهار تجربتك.

  تقوم شركة Serious Eats بهذا بشكل جيد جدًا في تقييمات منتجاتها. على سبيل المثال ، في مراجعتهم لآلة القهوة Nespresso ، تظهر الكاتبة نفسها وهي تستخدم آلة القهوة في جميع أنحاء المقالة.

  

• مقاطع فيديو لك توضح تجربتك:

  تعمل مقاطع الفيديو بنفس الطريقة التي تعمل بها الصور. إذا كانت صفحتك تستعرض أفضل برامج تحسين محركات البحث (SEO) ، فيمكنك إنشاء مقاطع فيديو قصيرة مع أمثلة عن كيفية استخدامك لكل جزء من برامج تحسين محركات البحث المذكورة في الصفحة.

  يقوم الشيف فينسينزو بهذا بشكل جيد على موقعه على الإنترنت في لوحة فينتشنزو. في منشوره حول كيفية صنع صلصة بولونيز أصلية ، أظهر نفسه وهو يطبخ الوصفة في فيديو مدته خمسة عشر دقيقة. لا يُظهر هذا التجربة بوضوح فحسب ، بل يسهل أيضًا على زواره متابعتها!

  

• ذكر تجربتك في أعلى الصفحة:

  التجربة الذاتية أقل قوة بكثير من الدليل المباشر ، لكنها لا تزال تحمل وزنًا - خاصةً إذا كانت صفحتك حولنا والمراجعات عبر الإنترنت تدعم مطالباتك. وضح لقرائك سبب وجوب الاستماع إليك. هذا لا يوضح لهم فقط أن لديك خبرة في الموضوع ، ولكنه يسمح لهم أيضًا بإصدار حكمهم الخاص على الآراء المقدمة في المحتوى.

  هذا شيء يفعله جيري جينكينز جيدًا في منشوره حول كيفية كتابة رواية.

  

• إضافة الآراء والحكايات إلى المحتوى الخاص بك:

  تساعد إضافة الآراء والحكايات على إثبات تجربتك وتضيف قيمة كبيرة للقراء. يذهب العديد من الأشخاص إلى الإنترنت للبحث عن تجارب الآخرين ، وقد يكون قضاء الوقت في كتابة شيء فريد مفيدًا جدًا لهم.

  تعد أقسام "ملاحظات المحرر" في هذه الصفحة مثالًا رائعًا على ذلك عمليًا.

السيرة الذاتية للكاتب وحول الصفحة

يجب أن توضح صفحتك الشخصية وسيرتك الذاتية للكاتب بوضوح تجربتك. قد تكون هذه هي تجربتك الشخصية ، أو الخبرة التي تتمتع بها شركتك / مؤسستك ، أو تجربة موظفك.

نتعمق أكثر في إنشاء سيرة ذاتية للكاتب الفعال وصفحة حول في قسم الثقة.

السيرة الذاتية لديفيد نيكيل على فوربس هي مثال رائع لإظهار تجربتك في سيرتك الذاتية. يغطي المنشورات في الدول الاسكندنافية ومن الواضح أن لديه الخبرة لدعمها.

استفد من آراء الخبراء وتعليقات المستخدمين وما إلى ذلك

على الرغم من أنه لا يمكنك تجنب حقيقة أن المساهم الرئيسي يجب أن يكون لديه بعض الخبرة في الموضوع الذي يكتب عنه ، إلا أن إضافة اقتباسات فريدة يقدمها خبراء الصناعة بالإضافة إلى الآراء التي يقدمها القراء يمكن أن تساعد في جعل منشورك أكثر قيمة.

ستعمل مجموعة واسعة من الآراء والتجارب بشكل طبيعي على تحسين جودة وتفرد المحتوى الخاص بك.

Reddit هو المثال المثالي على ذلك ، حيث يجذب ملايين الزوار يوميًا إلى subreddits استنادًا إلى التجارب الشخصية لمستخدميهم تقريبًا. خذ subreddit الخاص بالبستنة ، على سبيل المثال:

استخدم منشورات الضيوف ومراجعات العملاء والإشارات لإثبات التجربة

لا تزال الوسائط المكتسبة واحدة من أكثر الطرق فعالية في صنع اسم لنفسك في أي صناعة. تقييمات العملاء ومساهمات الضيوف في منشورات الصناعة المعروفة ومسجلي الشهادات والإشارات كلها مؤشرات على الخبرة.

تتداخل هذه مع جميع الجوانب الأخرى لـ EEAT أيضًا ، مما يجعلها أكثر فائدة لجهود تحسين محركات البحث.

بناء الجدارة بالثقة

الجدارة بالثقة هي أهم جزء في EEAT وتعد الخبرة والخبرة والسلطة كلها جوانب مهمة لبناء الثقة.

الشفافية هي الجل الذي يربطهم ببعضهم البعض ويحسن مصداقيتك في نهاية المطاف.

لا يكفي أن يكون لديك محتوى خبير وموثوق يوضح بوضوح التجربة المباشرة. تحتاج إلى إظهار علامات واضحة على المصداقية ، حتى يعرف القراء أنك تقدم النصيحة التي يمكنهم الاعتماد عليها.

علامات مثل هذه:

فكر في الأمر من منظور القارئ. بدون هذه الإشارات ، لن يكون لديهم علامات لإخبارهم أن المحتوى الخاص بك هو معلومات يمكنهم الاعتماد عليها. وقد ينقرون فوق صفحتك قبل أن تتاح لهم فرصة قراءة المزيد.

دعنا نلقي نظرة على بعض أهم الطرق لبناء الثقة مع القراء.

إنشاء السيرة الذاتية للمؤلف

السير المؤلف أمر بالغ الأهمية. تريد Google أن تعرف أن المحتوى الخاص بك قد تم إنشاؤه بواسطة خبراء جديرين بالثقة ، وأن السير الذاتية للمؤلف تساعد خوارزميات Google على ربط المحتوى الخاص بك بالمحتوى الآخر الذي كتبته لإثبات سلطتك. علاوة على ذلك ، تساعد السير الذاتية للمؤلف القراء على معرفة سبب أهليتك للكتابة عن موضوع ما وما هي تجربتك في هذا الموضوع. خذ وقتك لتتأكد من تميزك ، مثلما تفعل آن هاندلي.

للتحقق من سلطة الكاتب ، يمكنك دائمًا إجراء بحث سريع على Google. إذا كان الكاتب يتمتع بمصداقية قوية ، فيمكنك توقع رؤية روابط للعديد من المقالات في نتائج البحث.

لا تنزعج إذا كان الكاتب في فريقك لديه خبرة قوية لكنه لم ينشر من قبل. لكن يجب أن تتوقع أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت قبل أن يبنوا السلطة للحصول على مرتبة جيدة في Google.

قم بتحسين صفحة "حول" الخاصة بك

لا تكتفي بإنشاء سيرة ذاتية قصيرة. بناء صفحة حول مركزة. بينما تحكي صفحة "حول" القوية قصتك وما تدور حوله ، لا ينبغي أن تكون عنك على الإطلاق - إنها تركز بالليزر على العميل وكيف يمكنك تغيير حياته. خذ Girlboss. تبني صفحة "حول" بأكملها مصداقية لعلامتهم التجارية من خلال توصيل مهمتهم بوضوح: تمكين النساء بالأدوات والعلاقات للسيطرة على مستقبلهن.

احصل على تقييمات جيدة

التعليقات القوية يمكن أن تفعل الكثير لتعزيز مصداقيتك. تنظر Google في مراجعاتك عبر الإنترنت بطريقتين أساسيتين: عدد المراجعات التي تحصل عليها عبر الإنترنت ، والمشاعر العامة لتلك المراجعات.

بشكل عام ، كلما حصلت على المزيد من المراجعات ، كان ذلك أفضل. إذا حصلت شركتك على ثلاثمائة مراجعة على G2 أو Capterra ، فيمكنك أن تتوقع من Google أن تأخذ ذلك على أنه إشارة إلى أنك قد اكتسبت سلطة أكبر من الشركات المماثلة التي حصلت على عشرة أو خمسة عشر مراجعة. يمكن أن يساعدك اتخاذ خطوات لحمل الأشخاص على ترك التعليقات على بناء الثقة لعلامتك التجارية.

لكن المشاعر التي تعبر عنها تلك المراجعات مهمة أيضًا. إذا حصلت على ثلاثمائة من المراجعات السلبية في الغالب ، فهذه علامة حمراء ضخمة. تدرك Google أن كل نشاط تجاري يحصل على مراجعة سلبية بين الحين والآخر ، ولكن إذا كان عدد كبير من الأشخاص يتصفحون الإنترنت لتقديم شكوى بشأن شركتك ، فستحتاج إلى اتخاذ خطوات لمعالجتها بسرعة.

عندما تحصل عليها بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك سحق لعبة المراجعة عبر الإنترنت في بناء EEAT الخاص بك ، حيث وجدت شركات مثل Yesware:

بناء الثقة في الموقع

سترغب في إنشاء تواجد على شبكة الإنترنت يجعل من السهل على العملاء أن يثقوا بك. تخلص من العلامات الحمراء التي يمكن أن تتسبب في فقدان الزوار بسرعة للثقة في علامتك التجارية ، مثل هذه:

• تنفيذ نطاق HTTPS بشكل صحيح على موقعك. إذا لم يكن مجال موقع الويب الخاص بك آمنًا ، فسوف ترى Google أن بيانات المستخدمين لديك ليست آمنة من الأطراف الثالثة مما سيكون له تأثير سلبي على تصنيفاتك.
• لا تجعل التواصل معك عملاً روتينيًا. قدم معلومات الاتصال مباشرة على صفحة الاتصال الخاصة بك.
• إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا على موقعك ، فلديك سياسات استرداد وإرجاع واضحة وسهلة للعملاء تجعل من السهل على المشترين الشعور بالثقة في التعامل معك. ستحتاج أيضًا إلى تقديم سياسة خصوصية موقع الويب الخاص بك. اجعل من السهل العثور على عملائك.

Start Building EEAT Today

Now that you know how Google measures experience, expertise, authority, and trustworthiness, it's time to get to work.

Where does your website shine? Where are you lacking? Commit to taking one concrete step each day to improve your EEAT, starting right now.

Remember, building expertise and authority are keys to grabbing the top spot in Google's SERPs. So get to it!

PS:Get blog updates straight to your inbox!