الفائزون الكبار في Pinterest و Google و Instagram مع انخفاض حصة Facebook من الزيارات بنسبة 8٪ في عام 2017 [تقرير]
نشرت: 2018-02-22إذا نظرنا إلى الوراء في عام 2017 ، فقد رأينا تحولًا كبيرًا في المد والجزر في كيفية تلقي المواقع لزياراتها. بعد سنوات من النمو القوي الذي حققته الشبكات الاجتماعية ، شهد البحث أخيرًا عامًا من العودة وتجاوز Social باعتباره المحرك الأول لحركة المرور داخل شبكتنا.
في أحدث تقرير لحركة البيانات الشرعية ، نتطلع إلى حركة المرور المُحالة خارجيًا من أكثر من 400 مليون مستخدم إلى أكثر من 250 ألف موقع للجوال وسطح المكتب ونحلل الاتجاهات المتغيرة. تكشف البيانات عن "نسبة الزيارات" ، وهي نسبة مئوية من إجمالي عدد الزيارات - حركة المرور المباشرة ، والإحالات الاجتماعية ، والبحث العضوي ، والبحث المدفوع ، وما إلى ذلك. نحن نصدر البيانات من شبكة من مواقع الويب القابلة للاشتراك التي تستخدم أدوات تسويق المحتوى ونشره. تتضمن هذه المواقع مجموعة متنوعة من الفئات (مثل الطعام والتكنولوجيا والتصميم والأزياء والجمال والتسويق والرياضة والأبوة والأمومة والدين والأخبار العامة وغيرها الكثير) ، مع مواقع تتراوح من المدونات المستقلة إلى شركات النشر إلى المواقع التجارية. يختلف حجم المواقع الإلكترونية في الدراسة من أقل من 1،000 زائر شهريًا إلى أكثر من مليون. بدلاً من العمل بقائمة ثابتة ، فإننا نستفيد من مجموعة بيانات موسعة حيث نتكامل مع المواقع الجديدة.
مع تغير أنماط حركة المرور ، يجب أن تتغير استراتيجيات البحث والتواصل الاجتماعي. يجب أن يساعدك هذا التقرير في الاستفادة من الاتجاهات الرئيسية في عام 2018.
بحث مقابل. حركة المرور الاجتماعية
قبل عام ، كان زوار الموقع أكثر عرضة للإحالة من الشبكات الاجتماعية ، ولكن من المرجح الآن بشكل متزايد أن يأتوا من محركات البحث. رغم كل الصعاب ، كان عام 2017 هو العام الذي شهد عودة البحث. منذ عام 2014 ، تأخر البحث عن الشبكات الاجتماعية في نسبة الزيارات ، لكنه استعاد الصدارة في عام 2017 ، حيث أدى إلى 34.8٪ من زيارات الموقع في عام 2017 ، مقارنة بـ 25.6٪ من الشبكات الاجتماعية. يوضح الرسم البياني أدناه تفاصيل الحصة الشهرية للزيارات لأهم 13 شبكة اجتماعية و 6 محركات بحث.
على مستوى عالٍ ، من الواضح أن قبضة وسائل التواصل الاجتماعي الضعيفة على كونها فئة الإحالة الأولى قد انتهت. بعد التغلب على عمليات البحث في السنوات الثلاث الماضية ، أعاد العنوان ، مدفوعًا بالتغييرات في الخوارزميات وراء موجز الأخبار على Facebook.
نظرًا لأن محركات البحث تقوم بفهرسة المزيد والمزيد من المحتوى الاجتماعي وإدراجه في تصنيفاتها وصفحات النتائج ، فليس من المستغرب أنها تمكنت من الحفاظ على قدرتها التنافسية مع الحجم المتزايد واستهلاك وسائل التواصل الاجتماعي. بدلاً من البحث عن الأخبار والمحتوى على الشبكات الاجتماعية الفردية ، يمكن للمستخدمين العثور عليها بشكل متزايد مجمعة في محركات البحث. استفادت Google ، على وجه الخصوص ، من التغييرات في حركة المرور الاجتماعية ؛ سمحت لهم حصتهم المهيمنة في السوق ضمن البحث باستعادة موقعهم باعتباره المُحيل العام رقم 1.
بحث حركة المرور
أدى المد المرتفع لعام 2017 إلى زيادة عدد السفن في عالم البحث ، وبشكل متساوٍ نسبيًا مقارنة بحصتها السابقة. كما كان الحال منذ سنوات ، يجدر الانتباه إلى Bing ، ولكن Google هي المكان الذي يتم فيه جني الأموال ويجب إنفاق الوقت.
حركة المرور الاجتماعية: خسارة Facebook هي Pinterest و Instagram's Gain
كما قد تتوقع ، كان Facebook المحرك الرئيسي في حركة المرور الاجتماعية في عام 2017. لسوء الحظ ، لم تكن خطوة إيجابية. وانخفض نصيبهم من الزيارات بنسبة هائلة بلغت 12.7٪ بين النصف الثاني من عام 2016 والنصف الثاني من عام 2017.
بعد عام انتخابات صخرية في الولايات المتحدة 2016 ، أجرى Facebook عددًا من التغييرات الرئيسية على المحتوى الذي يعرضونه في موجز الأخبار وكيفية عرضه. في أيار (مايو) 2017 ، على سبيل المثال ، استهدفوا المواقع التي "تتجاوز المشاركة" من خلال النشر بشكل متكرر ، والمواقع التي تحتوي صفحاتها على عدد كبير جدًا من الإعلانات ، والمواقع التي تحتوي على "القليل من المحتوى الموضوعي".
بالإضافة إلى ذلك ، استمر المستخدمون في تغيير السلوك في مقدار المحتوى الذي يستهلكونه على Facebook ، مما قلل من وقتهم على الموقع بنسبة 5٪ ، وهو إجمالي مذهل يبلغ 50 مليون دقيقة يوميًا. ووفقًا لـ Social Media Today "وفقًا لأحدث البيانات من العملاق الاجتماعي ، فقد تضاعف وقت المشاهدة اليومي للبث المباشر على Facebook أربع مرات في العام الماضي ، بينما زاد الوقت الذي يقضيه في مشاهدة الفيديو على Instagram بنسبة 80 ٪ في نفس الفترة."
يقضي المستخدمون وقتًا أقل على Facebook بشكل عام ، ووقتًا أطول على الفيديو ومحتوى البث المباشر الذي يقل احتمال ارتباطه بصفحات أخرى ، مما يتسبب على الأرجح في انخفاض كبير في المشاركة كما هو موضح أدناه.
كما ترى ، كان Pinterest و Instagram أكبر المستفيدين من انخفاض حصة Facebook. ضاعف Instagram قاعدة مستخدميه في العامين الماضيين. في الواقع ، اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2017 ، كان معدل نموهم يتسارع بالفعل وفقًا لـ TechCrunch. بالإضافة إلى ذلك ، في أغسطس 2017 ، طرح Instagram وظائف الويب للجوال وسطح المكتب ، مما جعل محتواها متاحًا لمزيد من المستخدمين في بيئة أكثر ملاءمة لقيادة حركة المرور الخارجية. كل هذا يجعله مرشحًا واضحًا للنمو في حصة الزيارات ، على الرغم من أن نمو الأسهم تقريبًا 10x على أساس سنوي في عام 2017 مثير للإعجاب بشكل خاص لمنتج لا يتضمن العديد من الفرص للربط بمواقع الويب الأخرى.
Pinterest هو أيضًا مستفيد منطقي من انخفاض Facebook في حصة الزيارات حيث يركز منتجهم في الغالب على مشاركة المحتوى المرتبط بالمواقع الخارجية. تعد الزيادة بنسبة 1.5٪ نقطة مئوية في نسبة الزيارات على أساس سنوي أكثر من ضعف الشبكات الاجتماعية المتنامية الأخرى مجتمعة. يحفز نمو Pinterest أكثر من 200 مليون مستخدم نشط شهريًا وفروا أكثر من 100 مليار دبابيس ، وكلها فرص لجذب حركة المرور إلى مصدر خارجي. يشهد محرك الاكتشاف المرئي أيضًا أكثر من 2 مليار عملية بحث كل شهر - 85٪ منها من الأجهزة المحمولة - ويستفيد من زيادة حركة المرور على الإنترنت مع جمهور عالمي متزايد ، مع أكثر من نصف المستخدمين النشطين و 75٪ من المستخدمين الجدد الاشتراكات القادمة من خارج الولايات المتحدة
أغلق كل من YouTube و Flipboard و LinkedIn الفائزين الآخرين على الشبكات الاجتماعية في حصة الزيارات في عام 2017. طرح موقع LinkedIn مظهرًا جديدًا في عام 2017 ركز بشكل كبير على سطح المكتب بينما وسع Flipboard عروضه للناشرين. وهي تسمح الآن للناشرين بإضافة موجز ويب لـ RSS من خلال بوابة الخدمة الذاتية وتضمين مقالات ويب المحمول غير الأصلية. يتوافق هذا النمو في نسبة الزيارات بشكل جيد مع الاتجاهات العامة في حركة المرور إلى تلك المواقع ، مما يجعله مؤشرًا مفيدًا لكيفية أداء الشبكات الاجتماعية كسائق حركة مرور لموقعك.
الماخذ الرئيسية:
- يجب على المسوقين والناشرين ومالكي المواقع الاستمرار في الاستثمار في البحث. من السهل تشتيت انتباهك بسبب قائمة الشبكات الاجتماعية المتزايدة باستمرار ، ولكن في نهاية اليوم ، سيستمر البحث في أن يكون المحرك الأكبر والأكثر كفاءة لحركة المرور في عام 2018. كما يؤدي عدم وجود التجزئة في البحث إلى عائد الجهود أكثر وضوحًا لأنك تحتاج فقط إلى التركيز على منصة واحدة أو اثنتين.
- في Social ، انتقل إلى حيث يوجد المستخدمون. لا يزال Facebook يحتل المركز المهيمن ، لكن Instagram و Pinterest يأكلان هذه الصدارة. في الواقع ، إن Instagram قريب جدًا من تجاوز Twitter ، وهو عنصر أساسي تقليدي في هذه التقارير ، في زيادة حركة المرور. تأكد من أن ملفات التعريف الخاصة بك على Instagram و Pinterest محدثة ويمكن العثور عليها ومليئة بالمحتوى ليتمكن المستخدمون من استهلاكه ومشاركته وربطه بموقعك.
- يركز كل من Pinterest و Instagram بشكل كبير على المحتوى المرتبط بالصور ، مما يجعل مشاركة الصور مكونًا مهمًا لتوزيع حركة المرور ودفعها مرة أخرى إلى المحتوى والمنتجات التي تقوم بإنشائها. تأكد من أنه بالإضافة إلى تحسين المحتوى لأداء الموقع وتحسين محركات البحث ، فإنك تستثمر الوقت لتضمين صور جميلة قابلة للمشاركة لـ Instagram و Pinterest.
هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن Shareaholic؟
Shareaholic عبارة عن مجموعة أدوات سهلة الاستخدام تساعد المواقع من جميع الأحجام على الانخراط في قاعدة مستخدميها وتنميتها ، ومحتوى السوق ، واكتساب نظرة ثاقبة ، وتحقيق الدخل من الجماهير. تجمع لوحة القيادة القوية الخاصة بنا أكثر من 15 أداة بما في ذلك أزرار المشاركة الاجتماعية والمحتوى ذي الصلة وإدارة الروابط والإبلاغ عن الاحتيال المروري وترويج المحتوى وغير ذلك الكثير.