ما هي حماية العلامة التجارية؟ (وكيف تتخطى ذلك)

الملكية الفكرية (IP) هي جوهر قيمة العلامة التجارية ولهذا السبب ، يجب حماية الأشكال العديدة للملكية الفكرية - مثل العلامات التجارية وحقوق التأليف والنشر -. في هذا الدليل ، سنناقش حماية العلامة التجارية وفوائدها وإساءة استخدام الملكية الفكرية واستراتيجيات حماية العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك - كيفية تجاوز حماية العلامة التجارية باستخدام استراتيجية تسويق رقمي شاملة.

ما هي حماية العلامة التجارية وما هي الفوائد؟

حماية العلامة التجارية هي العملية المحددة لحماية الملكية الفكرية للعلامة التجارية من الانتهاك مثل التقليد وقرصنة حقوق النشر وانتهاكات براءات الاختراع وغير ذلك. حماية العلامة التجارية هي أحد أشكال الحماية المستخدمة لإدارة سمعة الشركات المعرضة لجميع أنواع الانتهاك وإساءة الاستخدام.

تتضمن بعض الفوائد الأكثر شيوعًا لحماية العلامة التجارية ما يلي:

• زيادة التحكم في رسائل العلامة التجارية
• زيادة السيطرة على الخصائص المتنوعة للعلامة التجارية على الإنترنت
• التخفيف من خسارة الإيرادات
• حماية القيمة الإجمالية للعلامة التجارية
• الدفاع عن الملكية الفكرية وبراءات الاختراع والعلامات التجارية وحقوق التأليف والنشر
• الحفاظ على سمعة علامة تجارية متسقة
• زيادة قيمة المساهمين

تهدف حماية العلامة التجارية كنظام إلى التخفيف من مشكلات إساءة استخدام العلامة التجارية وحلها.

إساءة استخدام العلامة التجارية هو مصطلح يغطي جميع الحالات التي ينتهك فيها طرف خارجي علامة تجارية أو ملكية فكرية للشركة. يرتكب المخالفون إساءة استخدام العلامة التجارية للاستفادة من السمعة الحسنة للعلامة التجارية أو الطابع الثقافي. هناك أنواع كثيرة من إساءة استخدام العلامة التجارية.

أنواع التعدي على العلامة التجارية وإساءة استخدامها

يعد انتهاك حقوق الملكية الفكرية وإساءة استخدام العلامة التجارية صراعًا مستمرًا للعلامات التجارية والمؤسسات على مستوى المؤسسة. بدون اتخاذ إجراءات دفاعية من خلال حماية العلامة التجارية ، يمكن للضرر أن يدمر الشركات.

تشمل أكثر أنواع إساءة استخدام العلامة التجارية وحقوق الملكية الفكرية شيوعًا ما يلي:

• قرصنة حقوق النشر - توفر حقوق النشر حقوقًا حصرية لمالك حقوق الطبع والنشر ، مثل الحق في إعادة إنتاج العمل المحمي أو توزيعه أو عرضه أو تنفيذه. الأطراف الثالثة التي تستخدم مواد محمية بحقوق الطبع والنشر دون إذن ، ترتكب انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر.
• التعدي على العلامات التجارية - العلامات التجارية هي حماية للملكية الفكرية مثل علامة أو تصميم أو تعبير يمكن التعرف عليه يحدد المنتجات أو الخدمات من مصدر معين ويميزها عن غيرها. يحدث الانتهاك عندما يستخدم المرء علامة تجارية مطابقة أو مشابهة لعلامة تجارية مملوكة لطرف آخر.
• الاستيلاء على العلامة التجارية - يحدث هذا عندما يقوم أحد الأطراف بتسجيل علامة تجارية دون نية استخدامها. قد يشمل التسجيل الأجنبي عندما لا تدخل العلامة التجارية السوق بعد.
• التعدي على براءات الاختراع - توفر براءات الاختراع حقًا قانونيًا لاستبعاد الآخرين من صنع أو استخدام أو بيع اختراع لفترة زمنية محدودة. يعد استخدام اختراع أو عملية محمية ببراءة اختراع دون إذن أو ترخيص سرقة براءة اختراع.
• التزوير - إنشاء وتسويق وتوزيع وبيع منتجات مقلدة مصممة للاستفادة من اسم جيد لعلامة تجارية شرعية. تنتشر السلع المقلدة في كل مكان ، حتى في أمازون وفي الأماكن المحزنة مثل العقاقير الصيدلانية.
• انتهاك التصميم - يمكن لمالكي العلامات التجارية تسجيل التصميمات أو الشكل المرئي لمنتج أو عنصر آخر للحماية. يمكن أن يصل استخدام التصميم المحمي خلال فترة التسجيل إلى حد الانتهاك
• انتحال الهوية على وسائل التواصل الاجتماعي - تقديم المرء لنفسه بشكل خاطئ كشخصية عامة أو علامة تجارية على مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يتضمن ذلك محاولة إرباك المستخدمين أو تقديم الكيان في ضوء سلبي. يمكن أن يحدث انتحال هوية العلامة التجارية في أي مكان على الإنترنت تقريبًا.
• مواقع الويب المارقة - مواقع الويب الضارة أو تسجيل مواقع الويب التي تنتهك عنوان IP الخاص بالعلامة التجارية ، بما في ذلك:
  • السطو الإلكتروني - التسجيل التعسفي المتعمد لاسم نطاق ينتهك حقوق العلامات التجارية من قبل جهات سيئة. يمكن أن يشمل ذلك أيضًا تسجيل مجموعة من المجالات المتعلقة باسم العلامة التجارية.
  • مواقع التقليد - المواقع التي تحاول تقديم نفسها كعلامة تجارية حقيقية غالبًا بقصد إجرامي احتيالي.
  • Typosquatting - التسجيل التعسفي المتعمد لاسم مجال يحتوي على نسخة مطبعية من علامة تجارية تعتمد على خطأ المستخدم للحصول على زيارات.

حلول واستراتيجيات حماية العلامة التجارية

لا تستطيع الشركات حماية نفسها بدون استراتيجية قوية لحماية العلامة التجارية. تشمل الأمثلة الأكثر شيوعًا لخدمات واستراتيجيات حماية العلامة التجارية ما يلي:

• إدارة محفظة الملكية الفكرية - إن امتلاك كل حقوق الملكية الفكرية الخاصة بك في مكان واحد له أهمية كبيرة لحمايتها وإدارتها. غالبًا ما تقوم العلامات التجارية بتوظيف موفري إدارة IP خارجيين إذا لم يفعلوا ذلك في المنزل.
• ذكاء الأعمال والمراقبة - يعد جمع وتحليل البيانات المتباينة حول الانتهاك مهمة ضخمة ، ولكن يجب تحديد أولوياتها. اعتمادًا على الصناعة ، قد يشمل ذلك البحث عن الانتهاك عبر الإنترنت وغير المتصل ، ومصادقة الانتهاك ، واكتشاف عمليات التزوير ، والجهود الأخرى.
• تحليل التهديدات / تحديد الأولويات - باستخدام بيانات biz intel الكبيرة ، يمكن للعلامة التجارية تحليل أكبر مخاطر إساءة استخدام العلامة التجارية وانتهاكها وتحديد أولويات أي منها يجب معالجته أولاً. بين هذا وذكاء الأعمال ، يمكن للعلامات التجارية التحقق من صحة الانتهاكات المكتشفة.
• إنفاذ الملكية الفكرية - يعد فرض حماية الملكية الفكرية إستراتيجية مهمة أخرى لحماية العلامة التجارية ، ولكنها غالبًا ما تكون صعبة للغاية. تحديد الأطراف المخالفة وأنواع التعدي واتخاذ الإجراءات ضد المتعدين باستخدام العلامة التجارية والوسائل القانونية تندرج تحت هذا البند. تحاول هذه العملية إزالة الانتهاكات ، غالبًا عن طريق الإبلاغ عن الانتهاك للهيئات التنظيمية أو تطبيق القانون.
• مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي - نظرًا لانتشار المزيفين والمحتالين عبر الإنترنت في كل مكان على منصات التواصل الاجتماعي ، يجب على العلامات التجارية أيضًا أن تراقب عن كثب هذه الأطراف المخالفة وحساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
• مراقبة السوق عبر الإنترنت - تعني شعبية الأسواق عبر الإنترنت أنه يجب أن يكون للعلامات التجارية وجود مراقبة عبرها وأن تستثمر في جهود مكافحة التزييف.
• مراقبة الإعلانات عبر الإنترنت - بالنسبة للعلامات التجارية التي تبيع منتجات مادية ، تلعب مراقبة الإعلانات عبر الإنترنت دورًا. هذا يعني مراقبة إعلانات التجارة الإلكترونية التي تشير إلى المنتجات المقلدة. تعد القوائم المزيفة للمقلدة مشكلة كبيرة.
• مراقبة الشراكة وسلسلة التوريد - يمكن للعلامات التجارية أيضًا ملاحقة منتهكي الملكية الفكرية من خلال شركائها وحتى سلاسل التوريد والموزعين والبائعين. في كثير من الأحيان ، يمكن لهذه الأطراف المساعدة في الكشف عن الانتهاكات وتمكين استراتيجية حماية العلامة التجارية للفرد.