EAT und SEO, füttern Sie Ihre Website gut

EAT und SEO ist seit langem ein sehr beliebtes Thema. So bringen wir Ihnen einen Artikel über EAT und SEO. Es kann helfen, die Autorität Ihrer Website zu erhöhen.

Was ist ESSEN?

EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Diese Matrizen werden von Google verwendet, um die Inhaltsqualität und Vertrauenswürdigkeit von Websites, Artikeln, Beiträgen, Produkten oder Dienstleistungen zu überprüfen.

Der Begriff wurde von Google am 1. August 2019 geprägt, als er wesentliche Änderungen an seinem Broad Core-Algorithmus brachte. EAT sind drei wichtige Säulen für die Qualitätsbewertung einer Website.

EAT entstand aus dem Medic Update, das im August 2018 eingeführt wurde. Das Update betraf den Kernalgorithmus von Google und betraf hauptsächlich medizinische und Gesundheits-Websites.

In dem Artikel werde ich einige Punkte zu folgenden Themen diskutieren:

• Was sind die Richtlinien von Google für Qualitätsbewerter?
• Brief of Medic Update und YMYL
• Wie misst Google EAT?
• Möglichkeiten, Ihr ESSEN zu verbessern

Beginnen wir mit dem Artikel, lassen Sie uns die Welle verstehen, die zum Sturm von EAT, dem Sanitäter-Update und YMYL führte.

Medic Update und YMYL, der Ursprung

Das bereits erwähnte Medic-Update, das im August 2018 eingeführt wurde, zeigte seine Auswirkungen auf viele medizinische und gesundheitsbezogene Websites. Daher nannte es Barry Schwartz, ein bekannter Journalist für Suchmaschinenmarketing, „The Medic Update“.

Zu sagen, dass es nur Gesundheits- und medizinische Websites durcheinander gebracht hat, ist falsch. Das Update traf alle Seiten, die unter die Kategorie Your Money Your Life (YMYL) fielen.

Ja, Your Money Your Life, nein, wundern Sie sich nicht über den Namen, der Name wurde von Google erfunden und es ist nicht einmal ein Popsong.

YMYL bezieht sich auf eine Gruppe von Websites, die Informationen zu Themen wie Glück, Finanzen, Gesundheit usw. vermitteln.

Inhalte wie diese erfordern Autoren mit großem Fachwissen zum Thema, da sie einen direkten Einfluss auf das Leben des Lesers haben können. Hier besteht das Hauptziel von Google darin, seinen Nutzern nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten, sondern auch Inhalte, die frei von ungebildeten Meinungen und Ratschlägen oder potenziell betrügerischen Links sind.

Google möchte sicherstellen, dass die YMYL-Inhalte, die den Nutzern präsentiert werden, ein hohes Maß an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) aufweisen.

Ja, jetzt kommen wir dahin und können die Ketten verbinden. Aber kommen wir zurück zum Medic-Update.

Das Sanitäter-Update war ein großer Rückschlag für Websitebesitzer, insbesondere für Inhalte, die auf Gesundheits- oder medizinischen Themen basieren. Experten erklärten es als Update für den Broad Core-Algorithmus von Google, aber die genaue Definition für das Update war noch nicht klar.

So bleiben die SEO-Experten mit einer unbefriedigenden Erklärung zurück. Die einzigen Daten, die auftauchten, waren die, welche Nischen am stärksten betroffen waren, bereitgestellt vom Search Engine Round Table.

Während Google an der Politik festhielt, großartige Inhalte zu erstellen, um sie in den SERPs zu platzieren.

Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität

Search Quality Evaluator Guideline ist ein wichtiger Teil des Dokuments von Google, das Ihnen eine Vorstellung davon geben kann, was als qualitativ hochwertige oder minderwertige Website angesehen wird. In diesem Abschnitt werde ich Sie über die Richtlinie für Qualitätsbewerter informieren.

Das Dokument deckt zwei Hauptbereiche als Richtlinien für Qualitätsbewerter ab:

• Seitenqualität
• Bedürfnisse erfüllt

Seitenqualität (PQ)

Die Seitenqualität ist eine Reihe von Aufgaben, die vollständig auf der Erkundung der Seite durch die Qualitätsbewerter basieren.

Um ein erfolgreicher Bewerter der Seitenqualität zu sein, müssen folgende Punkte beachtet werden:

• Die Erfahrung des Bewerters als normaler Benutzer.
• Fundierte Kenntnisse der Search Evaluator Guidelines

Webseiten werden erstellt, um einen Zweck zu erfüllen, der sein könnte:

• Teilen Sie Informationen zu einem Thema
• Teilen Sie die persönlichen oder sozialen Informationen einer Person
• Entertainment
• Produkte oder Dienstleistungen verkaufen
• Um jegliche Form von Medien (Bilder, Videos usw.)

Das Ziel von PQ ist es also zu sehen, wie gut eine Seite ihren Zweck erfüllt. Das bedeutet, dass der Qualitätsbewerter nun beobachten musste, wie gut eine Seite ihren Zweck erfüllt und erfolgreich Informationen an ihre Zielgruppe weitergibt.

Seiten, die den Zweck ihrer Erstellung verfehlen oder bei denen die Bewerter das Motiv der Erstellung nicht beurteilen können, gelten als qualitativ minderwertige Seiten.

Bedürfnisse erfüllt (NM)

Need Met oder kurz NM ist ein weiterer Parameter für die Qualitätsbewerter, um den Wert einer Webseite für mobile Nutzer zu beurteilen.

Wie es in den Richtlinien heißt:

Aufgaben zur Bewertung der erfüllten Bedürfnisse fordern Sie auf, sich auf die Bedürfnisse mobiler Benutzer zu konzentrieren und darüber nachzudenken, wie hilfreich und befriedigend das Ergebnis für mobile Benutzer ist.

Basierend auf der Seite wird das Needs Met Level anhand der folgenden Skala bestimmt:

Hier ist eine Beschreibung der verschiedenen Ebenen der NM-Skala, um es noch klarer zu machen:

Nachdem wir nun kurz die Quality Evaluator Guidelines von Google verstanden haben, kommen wir zu unserem EAT und SEO.

EAT und SEO, der Anfang

Das Update wurde eingeführt, um die Richtlinien der Search Evaluator Bewerter für seine EAT-Richtlinien zu aktualisieren. Die Bewerter müssen also nun sowohl den Inhalt der Website als auch den Autor bewerten.

Jetzt haben wir zwei Formen von EAT:

• Inhalt der Website EAT
• EAT des Erstellers von Website-Inhalten

Auf dieser Grundlage erstellt Google seine Liste von Seiten mit hoher oder niedriger Qualität.

Laut Google ist eine qualitativ hochwertige Seite eine Seite, die ein Ziel hinter ihrer Erstellung hat und diesen Zweck sehr gut erfüllen sollte.

Daher hat eine High-Quality-Seite folgende Eigenschaften:

• Ein hohes Maß an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT).
• Eine zufriedenstellende Menge an Hauptinhalten (MC), die beschreibend und mit dem Titel in Verbindung zu bringen sein sollten.
• Zufriedenstellende Website-Informationen und/oder Informationen darüber, wer für die Website verantwortlich ist. Beispiel: Eine Einkaufsseite mit zufriedenstellenden Kundendienstinformationen.
• Positiver Ruf für den Hauptinhalt und den Autor.

Die Seiten mit niedriger Qualität stehen den Seiten mit hoher Qualität genau gegenüber. Seiten, die ihren Erstellungszweck nicht erfüllen, gelten als Seiten mit geringer Qualität.

Seiten mit den folgenden Merkmalen werden von Google als Seiten mit geringer Qualität angesehen:

• Ein unzureichendes Maß an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT).
• Die Qualität des MC ist niedrig.
• Unzureichende Menge an MC auf der Seite, kann den Zweck der Seite nicht erfüllen.
• Der Titel ist übertrieben oder schockierend.
• Der ergänzende Inhalt (wie Anzeigen, eingebettete Beiträge, Medien usw.) lenkt den Benutzer vom Hauptinhalt ab.
• Eine unbefriedigende Menge an Informationen für die Website und den Ersteller des Hauptinhaltsgrundes.
• Ein leicht negativer Ruf für eine Website oder den Ersteller des MC, basierend auf umfassender Reputationsforschung.

Sehen wir uns einige Beispiele aus dem Google-Dokument zu Quality Evaluator Guidelines an:

Das Obige ist ein Beispiel für eine Zeitungsseite, die unter die YMYL-Kategorie fällt. Die Seite zeigt einen preisgekrönten Artikel.

Die PQ-Bewertung für das obige Beispiel ist unten angegeben.

Die Seite hat die höchste Bewertungsstufe auf der NM-Skala erhalten wegen:

• Die hohe Bewertung des Autors.
• Eine umfassende Menge an Hauptinhalten.

Sehen wir uns andere Beispiele an, die uns sagen, welche Seiten unter den Seitenparameter niedriger Qualität fallen.

Hier ist ein weiteres Beispiel aus der Search Quality Evaluator Guideline, bei dem es sich um einen Artikel über Atomkraft handelt. Die PQ-Bewertung der Seite ist aufgrund des Fehlens von EAT eher zum unteren Ende der Skala geneigt.

Nachdem wir uns diese beiden Beispiele angesehen haben, können wir zu dem Schluss kommen, dass wir neben dem Hauptinhalt EAT auch auf den Inhaltsersteller EAT achten müssen, insbesondere wenn Sie der Ersteller eines YMYL-Inhalts sind.

Warum Autor EAT ist wichtig?

Nun stellt sich die Frage, warum Autor EAT wichtig ist? Die einfache Antwort ist, dass Google seinen Suchenden Artikel zeigen möchte, die von Personen geschrieben wurden, die sich in diesem Bereich auskennen. Es gibt Hunderte von Autoren auf dem Markt, aber Schreibkompetenz und tatsächliches Wissen zu diesem Thema sind völlig unterschiedliche Dinge.

Wir können dies anhand eines Beispiels verdeutlichen:

Stellen Sie sich vor, Sie brauchen einen Artikel über Krebs. Was würden Sie bevorzugen, einen Artikel, dessen Autor ein großartiger SEO-Content-Autor ist, oder eine Person, die ein erfahrener Arzt ist?

Ja, jetzt sind Sie da und können verstehen, warum Google dem Autor EAT Bedeutung beigemessen hat.

Googles Algorithmus für EAT

Viele von uns werden sich freuen zu wissen, ob uns jemand auf diesem Planeten sagen kann, was dieser Google-Algorithmus zur Messung von EAT ist. Wie immer ist die goldene Wahrheit der Algorithmen im Fort Knox namens Google eingeschlossen.

Genug geredet, machen wir uns wieder an die Arbeit. Auch wenn ich Ihnen keine perfekte Idee geben kann, aber ja, wie andere werde ich meinem Publikum ein kurzes theoretisches Wissen vermitteln.

Werfen Sie einen Blick auf die Daten aus dem Jahr 2017, als Websites vor dem Medic Update angegriffen wurden:

Die obige Grafik zeigt die Änderungen im Analysebericht für die plötzlichen Rangänderungen. Diese wurden verursacht, weil Google seine Quality Rater Guidelines für EAT aktualisiert hat. Die meisten dieser Websites enthielten Inhalte von Autoren, die auf dem Gebiet, auf dem sie schrieben, große Persönlichkeiten waren.

Die Situation wurde sogar noch schlimmer, als das Medic Update im August 2018 für YMYL-Sites eingeführt wurde. Websitebesitzer von YMYL-Websites, denen EAT fehlte, mussten enorme Rangrückgänge feststellen.

Zurück in die Geschichte, lassen Sie uns auf einige Tweets und Posts verweisen, die uns helfen könnten, die Spuren von EAT zu verfolgen.

Nur ein paar Tage zuvor, als Gary IIIyes einen zufälligen Tweet veröffentlichte, in dem die Richtlinien für Qualitätsbewerter erwähnt wurden.

Also ja, wir können sagen, dass schon vor dem Medic Update der Wind für die Aktualisierung der Richtlinien angefangen hat zu wehen.

Bis Danny Sullivan in seinem Tweet einen Hinweis verbreitete, der den Verdacht auf eine Änderung der Search Evaluators' Guidelines aufkommen ließ, die zu einem Rangrückgang auf der YMYL-Site führte.

Jetzt wissen wir also, wie wichtig es für Google ist, ein gutes EAT zu haben? Sie werden also sehr glücklich sein und wenn ich Ihnen sage, wie Sie Ihren EAT-Score verbessern können, aber lassen Sie uns vorher jeden einzelnen Buchstaben der Abkürzung im Detail besprechen.

E für Expertise

Laut Cambridge-Wörterbuch ist ein Experte eine Person:
mit einem hohen Maß an Wissen oder Fähigkeiten in Bezug auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Tätigkeit.

Ja, das bedeutet, dass Sie für das Kuratieren von Inhalten zu einem bestimmten Thema über fundierte Kenntnisse des Themas verfügen müssen. Aber Wissen zu besitzen, reicht Google nicht. Um Fluten von Verkehr auf Ihre Website zu bringen, ist es notwendig, das Wissen auf eine Weise zu kommunizieren, die die Menschen einbezieht.

Alles beginnt damit, wie Sie Ihr Wissen mit der Zielgruppe kommunizieren. Es kann leicht erreicht werden, wenn Sie verstehen, wie eine Information kommuniziert wird.

Fragen Sie sich einfach: „Wer ist meine Zielgruppe?“ Diese eine einfache Frage kann Ihnen helfen, Ihre Inhaltskuration in die richtige Richtung zu lenken, die sie gehen muss. Dies unterscheidet einen normalen Inhalt von einem Inhalt, der ein Maß an Fachwissen zeigt.

Einige Tipps, die Ihnen beim Erstellen von Inhalten helfen können, die Ihre Expertise zeigen, können wie folgt lauten:

• Versuchen Sie zu verstehen, wonach die Leute suchen könnten. Nehmen Sie im Konto Abfragen vor, die die neuesten Trends sind. Auf diese Weise kann man fest auf den Bedürfnissen und Erwartungen der Benutzer stehen.
• Verstehen Sie die Absicht der Suchenden, Ihnen anschaulich zu machen, wonach sie suchen könnten?

A wie Autorität

Jetzt, da Sie Ihr Fachwissen durch die Erstellung von Experteninhalten unter Beweis gestellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Autorität in Ihrer Branche zu zeigen.

Eine Autorität zu sein, macht Sie oder Ihre Marke zum Synonym für das Thema, an dem Sie möglicherweise arbeiten. Hier sind einige KPIs, die von Google verwendet werden (oder verwendet werden könnten), um Autorität zu messen:

• Die Anzahl der Links, die für Ihr Thema relevant sind und von Websites mit hoher Autorität stammen.
• Weit verbreitete Inhalte können ein weiterer Ansatz sein, der ebenfalls in Betracht gezogen werden kann. Das einzige Prinzip, das Sie befolgen müssen, ist das echte und konsistente Teilen über Social-Media-Kanäle.
• Versuchen Sie, Ihre Markenautorität über relevante Schlüsselwörter aufzubauen, so dass sie mit Ihrem Markennamen gesucht werden. Verwirrt?? Überprüfen Sie das folgende Beispiel:

Dies scheint einfach zu sein, tatsächlich braucht es Zeit, um Ihre Marke bei einem bestimmten Schlüsselwort zu platzieren.

• Zusammen mit den oben genannten KPIs gibt es eine narrensichere Methode, um Autorität aufzubauen, aber es wird einige Zeit in Anspruch nehmen. Das ist Ihre Wikipedia-Seite, was eigentlich sehr schwierig ist, aber etwas, das es wert ist, angestrebt zu werden.

Einige Tools, die Ihnen bei der Reise helfen können, sind:

Punktzahl der Moz Domain Authority

Majestätisches Vertrauensverhältnis

T für Vertrauenswürdigkeit

Der Aufbau von Fachwissen und Autorität ist gut, aber um eine Marke zu schaffen, müssen Sie bei Ihrem Publikum ein Gefühl der Vertrauenswürdigkeit aufbauen.

Wie von Bernard Kelvin Clive gesagt

Wenn das Vertrauen zerstört wird, geht das Geschäft verloren

Vertrauenswürdigkeit ist das Medium, das Ihr Publikum glauben lässt, dass der Ersteller des Hauptinhalts eine sachkundige Person ist (und keinen Schaden anrichtet). Insbesondere E-Commerce-Websites, die nach persönlichen Informationen wie Kreditkartendaten oder anderen persönlichen Informationen fragen.

Wenn ich über YMYL-Websites spreche, wird es noch wichtiger, bei Ihrem Publikum ein Gefühl der Vertrauenswürdigkeit aufzubauen, damit es glaubt, dass die Informationen, die es erhält, authentisch sind.

Der wichtigste KPI, der Sie zu einem vertrauenswürdigen Websitebesitzer machen kann, sind positive Benutzerbewertungen. Google hat in seinen Richtlinien sehr deutlich gemacht, dass zu viele negative Bewertungen ein Zeichen für die minderwertige Seite sind.

Auflistung auf einigen der beliebtesten Medien wie:

• Tripadvisor
• Vertrauenspilot
• Facebook
• Google MyBusiness

Und so weiter, es kann Ihre Website in den Augen Ihres Publikums vertrauenswürdig erscheinen lassen.

Um Ihre Vertrauenswürdigkeit zu fördern, versuchen Sie diese Schritte:

• Verknüpfen Sie Ihre Website mit einem korrekten physischen Standort auf Google My Business.
• Erstellen Sie eine übersichtliche und leicht zugängliche Seite für die Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu Ihren Geschäftsrichtlinien.
• Eine klare Beschreibung der Rückerstattungs- und Umtauschrichtlinien, wenn Sie Zahlungen akzeptieren.
• Implementieren Sie HTTPS, um Ihre Domain sicher zu machen, und stellen Sie sicher, dass die Daten der Benutzer nicht für berüchtigte Dritte zugänglich sind.
• Wenn Ihre Website nur Wissen teilt, kann es eine gute Idee sein, eine Autorenbiographie zu zeigen. Verknüpfen Sie Ihren Autor mit relevanten externen Links.

EAT, ein Rankingfaktor?

Also, ja, nachdem wir so viel über EAT und SEO gesprochen haben, ist es jetzt an der Zeit, die am meisten erwartete Frage zu beantworten: Ist EAT ein Ranking-Faktor?

Um es deutlicher zu machen, müssen Sie verstehen, dass Google seinen Informationsjägern etwas geben möchte, das relevant, aber gleichzeitig authentisch ist. Dies allein rechtfertigt, wie wichtig es ist, am EAT Ihrer Website zu arbeiten.

Ihren Körper gut zu ernähren ist notwendig, um zu überleben, genauso wie Sie als Webmaster dafür sorgen müssen, dass Ihre Website die Informationen gut frisst. Wenn Sie Ihre Website mit korrekten Informationen wie der Biografie des Autors füttern oder Ihre Seite authentisch aussehen lassen, kann Google Ihre Seite als ein Bündel authentischer Informationen sehen. Vertrauen aufzubauen ist die Voraussetzung, um Ihr Unternehmen in eine Marke umzuwandeln.