Wie finde und behebe ich toxische Backlinks für deine Website?

Verdächtige und „unnatürliche“ Backlinks zu bereinigen, ist eine gesunde Angewohnheit jedes White-Hat-Spezialisten: Linkaufbau ist das Herzstück von Offsite-SEO. Geben Sie Ihren Websites etwas Liebe. Denken Sie an ihren langfristigen Erfolg und ihre Suchrankings.

Selbst wenn Sie während Ihrer gesamten Karriere den White-Hat-SEO-Praktiken treu geblieben sind, kann ein plötzlicher Zustrom von Spam-Links Ihre Website – und Ihr Unternehmen – ruinieren. Wie kann man negativem SEO entgegenwirken und schlechte Backlinks loswerden?

Was ist ein Backlink im SEO?

Ein Backlink ist eine URL-Referenz, die von externen Webquellen auf Ihre Website verweist. Sie werden auch als eingehende oder eingehende Links bezeichnet und unterscheiden sich technisch nicht von den Links, die von Ihrer Website wegführen. Vielmehr spiegelt die Namensgebung eine andere Sichtweise wider.

Quelle: Moz

Die schiere Anzahl der Backlinks, die zu Ihrer Website führen, und der Ruf der Websites, die diese bereitstellen, bilden Ihr Backlink-Profil. Letztere nutzen Suchmaschinen-Crawler, um Webseiten ein bestimmtes Ranking zu geben, was sich unmittelbar auf deren Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite auswirkt.

Die Website-Eigentümer, die die Bedeutung ihrer Backlink-Profile anerkennen, gehen die Angelegenheit mit Sorgfalt an, bauen manuell Backlinks auf und streichen diejenigen aus, die ihren Ruf vergiften: die toxischen Backlinks.

Dieser Artikel zeigt Ihnen die am weitesten verbreiteten Linkbuilding-Praktiken, die Ihrem Backlink-Profil schaden können, gibt hilfreiche Tipps zum Auffinden und Entfernen von schlechten Links, die die Glaubwürdigkeit Ihrer Website ruinieren, und erklärt, warum schlechte Links schädlich sind.

Was sind toxische Backlinks?

Schlechte Backlinks schaden Ihrem Ranking und reduzieren die Chancen, für eine bestimmte Suchanfrage ganz oben auf der SERP (Search Engine Results Page) zu erscheinen. Bestenfalls werden sie von Suchmaschinen ignoriert und bringen einfach keinen Wert.

Die Frage ist, wie kann man zu 100 % sicher sein, dass ein bestimmter Link schlecht ist? Wie erkennt man automatisch die Quellen dieser Links?

Obwohl die Definition, die ich oben gegeben habe, intuitiv ist, reicht der gesunde Menschenverstand allein oft nicht aus, um zu sagen, ob organische oder manuell zugewiesene SEO-Backlinks den Rang Ihrer Website steigern werden. Aus diesem Grund werde ich später einige Backlink-Audit-Tools überprüfen.

Als Faustregel gilt: Werfen Sie im Zweifelsfall fragwürdige Backlinks weg.

Hier ist eine Aufschlüsselung potenziell schädlicher Links:

Quelle: Ahrefs

Beachten Sie das Wort „kann“ unter dem Titel. Dies ist eine Abweichung von den ursprünglichen Qualitätsrichtlinien von Google.

Eine weitere Gefahr liegt darin, dass Ihre Konkurrenten absichtlich minderwertige Backlinks verwenden, um Ihre Website mit negativem SEO zu diskreditieren.

Wie sehen toxische Links normalerweise aus?

Ein Spam-Ankertext ist schlecht. Zumindest werden die Leser es sofort bemerken und sie werden nicht beeindruckt sein.

Es ist schwer zu sagen, woher das Missverständnis über die Effizienz des Spammens grammatikalisch falscher Suchanfragen in Inhalten kommt. Vor einem Jahrzehnt behauptete Matt Cutts von Google, dass ein hohes Seitenranking mit guter Rechtschreibung und Grammatik korreliere, obwohl Grammatik und Rechtschreibung nicht zu den Ranking-Metriken gehörten. Denken Sie darüber nach, wenn Sie versuchen, Long-Tail-Keywords wie „Katzenfutter billig UK“ anzusprechen.

Ein solcher Ankertext wird auch als „optimiert“, „genau passend“ oder „keywordreich“ bezeichnet. Die Wahrheit ist, dass diese Labels nicht die negativen Auswirkungen von Keyword Stuffing widerspiegeln.

Woher kommen normalerweise toxische Links?

In der Regel kommen natürliche Backlinks von den gleichsprachigen Websites, die mit Ihrer Nische in Verbindung stehen. Daher wird von einer .uk-Domain nicht erwartet, dass sie beispielsweise viele Backlinks von .ru- oder .br-Websites hat.

Die Websites, die offen mit Links handeln, werden wahrscheinlich Ihr Ranking verderben. Umstrittene Websites, die auf Sie zurückverlinken (z. B. Inhalte für Erwachsene), sind nicht nützlich, es sei denn, sie befinden sich in derselben Nische.

Linkbuilding-Praktiken, die toxische Backlinks bringen

Im Bereich SEO ist Linkbuilding keine exakte Wissenschaft, da Suchmaschinen niemals vollständig offenlegen, wie ihre Ranking-Algorithmen funktionieren. Kein Wunder! Sollten sie ihre Ranking-Kriterien vollständig offenlegen, werden Tausende von Vermarktern anfangen, das System zu missbrauchen.

Dennoch sind einige Praktiken heutzutage für SEOs ein großes Tabu, obwohl sie vor etwa einem Jahrzehnt üblich und effektiv waren.

1. Links zu gesponnenen Inhalten

Plagiatserkennungsalgorithmen sind heute fortschrittlicher als früher. Auch die Umformulierungssoftware hat Fortschritte gemacht. Der Zweck der Erstellung von Dutzenden von Kopien unterschiedlicher und scheinbar einzigartiger Inhalte besteht darin, Links zu Ihren Hauptwebsites darin einzufügen.

Modernste neuronale Netze sind in der Lage, aus einer einzigen Überschrift lesbare Texte zu generieren. Solche Inhalte brauchen nicht einmal eine Runde Korrekturlesen, um zur Veröffentlichung bereit zu sein.

Die Technologie ist extrem teuer, daher ziehen Black-Hat-SEOs in Betracht, das Schreiben von Inhalten für die gleichen Zwecke auszulagern.

2. Private Blog-Netzwerke (PBN)

Die Artikel, die ich gerade besprochen habe, müssen auf Websites veröffentlicht werden, die scheinbar nicht Ihnen gehören. Sie können sich an Spam-Blogs und Artikelkataloge von Drittanbietern wenden oder Ihr eigenes Netzwerk aufbauen:

• Kaufen Sie abgelaufene Domains, die mehr oder weniger mit Ihrer Nische zu tun haben.
• Bereinigen Sie den alten Inhalt oder verhindern Sie, dass er indexiert wird.
• Veröffentlichen Sie das Produkt Ihrer Content-Farmen oder die oben genannte Software und verlinken Sie Ihre kommerziellen Websites.
• Lassen Sie sich schließlich von Google schlagen. PBNs lohnen sich 2022 nicht.

3. Spam-Kommentare

Ich habe diese Praxis zum ersten Mal im Jahr 2016 kennengelernt, als ich meinen privaten WordPress-Blog betrieb. In meinen Beiträgen tauchten ständig Spam-Kommentare mit bedeutungslosem Text und irrelevanten Links auf. Das Gute war, dass die Kommentare erst freigegeben werden mussten, um für die breite Öffentlichkeit sichtbar zu sein.

Allerdings ist die Kommentarmoderation nicht auf jeder Website aktiviert, und selbst wenn dies der Fall ist, sind die ausstehenden Kommentare möglicherweise immer noch für Suchmaschinen sichtbar.

Die Idee hinter dieser Technik ist, Google denken zu lassen, dass Menschen im gesamten Internet über eine verlinkte Website sprechen. Dasselbe gilt für Forums-Spam.

Quelle: Researchgate

4. „dofollow“-Links kaufen

Idealerweise muss jeder bezahlte Link mit dem Attribut „nofollow“ oder „sponsored“ versehen sein (letzteres wird bevorzugt). Bezahlte Dofollow-Links sind besonders schädlich, wenn sie von Spam-Websites stammen, die nichts mit Ihrer Nische zu tun haben.

5. Verzeichniseinträge von geringer Qualität

Verzeichnisse sind eine Retro-Methode, um Inhalte im Web nachzuschlagen. Sie listen im Wesentlichen Websites auf und gruppieren sie in Kategorien, um die Suche nach Benutzern zu vereinfachen. Braucht jemand so etwas überhaupt für SEO Linkbuilding im Jahr 2022? Im Allgemeinen nein. Es gibt jedoch immer noch genügend Webverzeichnisse, die ihren Ruf wertschätzen, hohe Rankings haben und für Benutzer nützlich sind. Entsprechend hoch sind ihre Einreichungserwartungen.

6. Aufbau von Backlinks von gehackten Seiten

Es ist ein regelrechter Rechtsbruch.

Hier sind jedoch einige Worte der Ermutigung: Sie können nicht alle Backlinks aus natürlichem Verkehr erhalten. Sie müssen Ihre Inhalte und Ihr Produkt irgendwie vermarkten. Google hat zum Beispiel nichts gegen redaktionelle Links. Wenn jedoch die Anzahl der Backlinks plötzlich ansteigt, wird Google dies als verdächtig empfinden.

7. Schließlich gibt es unnatürliche Widget-Links

Google definiert jeden Link, der Teil eines Linkschemas ist, als unnatürlich: Das Bezahlen für Links oder andere Anreize für deren Platzierung können zu einer Ranking-Strafe führen. Beachten Sie auch den „optimierten“ Ankertext im folgenden Beispiel:

Quelle: Business2Community

Die beste Lösung besteht darin, den Link vollständig zu entfernen oder ihm ein „nofollow“-Attribut hinzuzufügen.

Das jüngste Google Link Spam-Update wird derzeit im Internet aktiv diskutiert. Kurz gesagt, Google hat nichts Neues in Bezug auf seine Ranking-Richtlinien angekündigt: Beteiligen Sie sich nicht an Link-Schemata, verwenden Sie keine verschiedenen Software-Gimmicks zum automatischen Erstellen von Links und kennzeichnen Sie eingehende Links immer mit den Relation-Attributen „sponsored“ oder „nofollow“. die entsprechenden Situationen. Google bestraft Dofollow-Backlinks nicht per se. Es ist jedoch hervorragend geeignet, um festzustellen, ob Ihre Dofollow-Backlinks natürlich sind oder nicht.

Wie findet man toxische Backlinks?

Unabhängig von der Popularität Ihrer Website möchten Sie nicht manuell nach schlechten Backlinks suchen. Ich bin auf einen Vorschlag gestoßen, die folgende Abfrage in der Google-Suche zu verwenden: „link:www.example.com -site:www.example.com“. Die Ergebnisse der Ausführung waren chaotisch und irrelevant.

Finden Sie Backlinks schneller und einfacher mit speziellen Tools. Zum Beispiel führt das Online-Tool von SE Ranking in Sekundenschnelle einen Backlink-Check durch, begleitet von verschiedenen nützlichen Website-Statistiken:

• neue und verlorene Website-Backlinks über einen bestimmten Zeitraum;
• Länder der verweisenden Domains;
• Top-Anker-Textauswahl;
• die am häufigsten verlinkten Seiten der Website;
• wie viele Education- und Government-Domains auf Sie verlinken;
• das Dofollow/Nofollow-Verhältnis;
• Alexa Rank der verweisenden Domains und mehr.

Jetzt, da Sie wissen, wie toxische Backlinks normalerweise aussehen und woher sie kommen, können Sie sie auf der Liste finden und Maßnahmen ergreifen. Filter, Spaltenanpassung und Exportoptionen sind vorhanden, wenn Sie die Daten an ein anderes Tool weitergeben oder benutzerdefinierte Berichte erstellen möchten.

Das Tool ist „Freemium“, Sie können es also jetzt ausprobieren und sich anmelden, wenn der Bedarf an erweiterten Funktionen entsteht (z. B. Echtzeit-Tracking von Backlinks für bestimmte Seiten). Geben Sie einfach die Domainadresse ein, die Sie interessiert – so einfach ist das.

Ein weiteres Beispiel für die Analyse von Linkprofilen ist Majestic. Es verwendet kundenspezifische Trust Flow- und Citation Flow-Metriken, um sowohl die Linkqualität als auch die Quantität zu bewerten. Neben den üblichen Linkstatistiken (eindeutige verweisende Domains, IPs und Subnetze, andere numerische Linkstatistiken, Ankertextdaten) haben Abonnenten Zugriff auf die folgenden interessanten Funktionen:

• Visualisierter Topical Trust Flow, der Ihre Website mit den Top-Sites in über 800 Kategorien vergleicht und Ihnen eine Vorstellung von der allgemeinen Popularität Ihrer Website in einer bestimmten Nische gibt.
• Eine vollständige Aufschlüsselung der Backlinks.
• Der Kontext, in dem Ihre eingehenden Links erscheinen, sowie die verwandten Websites, auf die üblicherweise zusammen mit Ihrer Website verwiesen wird.
• Link Graph, der Links zwischen den Websites, die mit Ihrer Nische in Verbindung stehen, visualisiert.
• Defekte Links, verlorene und neue und mehr.

Selbstverständlich sind viele solcher Daten als zusammenfassende Berichte (im PDF-Format) herunterladbar.

Um schlechte Links herauszufiltern, gibt es ein spezielles Backlink-Checker-Tool.

Wie entferne ich toxische Backlinks?

Sobald alle schlechten Backlinks identifiziert und herausgefiltert sind, gibt es zwei Möglichkeiten, um zu verhindern, dass sie Ihrem Suchranking schaden: Entfernen oder Google anweisen, sie zu ignorieren.

Sie haben keine direkte Kontrolle über die eingehenden Links (es sei denn, Sie fügen sie manuell in Ihr privates Blog-Netzwerk ein). Wenden Sie sich daher an die Webmaster, denen die Quellen der zwielichtigen Links gehören, und bitten Sie sie, die Verknüpfung des Inhalts aufzuheben.

Wenn die Kontaktinformationen nicht sofort verfügbar sind, versuchen Sie, den WHOIS-Dienst für die Website der Backlink-Quelle auszuführen. Seien Sie darauf vorbereitet, die Nachricht zu sehen, dass der Name und die Kontakte des Eigentümers „aus Datenschutzgründen zurückgehalten“ werden. Sie können sich immer noch an den Hosting-Provider wenden: Es sollte eine Adresse wie [email protected] geben. Es gibt eine Backup-Lösung: Googles Disavow-Tool, falls Sie damit nicht weiterkommen. Aber es kommt mit einem RIESIGEN Haftungsausschluss: Es sollte mit Vorsicht verwendet werden, nur von fortgeschrittenen Benutzern. Die meisten Menschen sollten es nie brauchen.

Matt Cutts erklärt hier brillant, warum diese Lösung der letzte Ausweg ist:

Zunächst wird empfohlen, so viele toxische Links wie möglich zu entfernen, indem Sie die Eigentümer der Webquellen kontaktieren, die auf Sie verlinken.

Wie kann man toxische Backlinks disavowen?

Die Liste der Links, die Google ignorieren soll, ist eine einfache TXT-Datei, die strenge Formatanforderungen erfüllen muss. Füllen Sie die Datei mit den verweisenden Adressen aus, die Ihrem Backlink-Profil schaden, melden Sie sich bei dem mit Ihrer Domain verknüpften Google-Konto in der Search Console an und laden Sie die Datei hoch.

Wiederholen…

Normalerweise ignoriert Google die Links, die Ihrer Website keinen Wert bringen und Ihr Ranking nicht verringern, wenn nur ein kleiner Teil Ihrer Backlinks von geringer Qualität ist. Auch wenn Sie eine Warnung über „unnatürliche Links“ von Google erhalten, führen Sie die zuvor erwähnten Schritte durch, bevor Sie das Disavow-Tool verwenden.