Wie Sie mit EEAT an die Spitze der Google-Rankings aufsteigen

Veröffentlicht: 2023-03-16

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Das Schreiben von Inhalten ist schwierig.

Wir alle kennen es.

Sie müssen ausführliche Artikel recherchieren. Quellenzitate von Experten. Und bringen Sie alles auf eine einzigartig überzeugende Weise zusammen.

Und die Wahrheit ist, Sie könnten all diese Arbeit erledigen und Ihren Artikel trotzdem auf Seite 7 der SERPs von Google sehen.

Das liegt daran, dass Google heutzutage nach mehr als nur „großartigen Inhalten“ sucht.

Google möchte sachkundige , maßgebliche Inhalte, die von vertrauenswürdigen Quellen mitErfahrungzu diesem Thema verfasst wurden. In dieser Anleitung zeigen wir Ihnen genau, wie das geht.

  • Demonstrieren Sie Fachwissen mit zugänglichen, hochwertigen Inhalten
  • Baubehörde mit Links und Erwähnungen
  • Zeigen Sie Erfahrung anhand von Geschichten und Meinungen aus erster Hand
  • Vertrauen gewinnen mit Markern der Glaubwürdigkeit

Wir beginnen damit, uns anzusehen, was EEAT ist und wo alles begann: als eine der größten Umwälzungen, die die SEO-Welt in den letzten 10 Jahren erlebt hat.

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Inhaltsverzeichnis

  • 1 Was ist EEAT?
  • 2 Die Geschichte von EEAT
  • 3 Baukompetenz
  • 4 Bauamt
  • 5 Erfahrung zeigen
  • 6 Aufbau von Vertrauenswürdigkeit

Was ist EEAT?

Im SEO steht EEAT fürExperience , Expertise , Authoritativeness und Trustworthiness .Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind seit August 2018 ein wichtiger Bestandteil der Quality Rater-Richtlinien von Google, wobei Erfahrung im Dezember 2022 hinzugefügt wurde.

Die Quality Rater Guidelines sind ein 176-seitiger Leitfaden für alles, wonach Google in hochrangigen Suchergebnissen sucht.

Richtlinien für die Google-Qualitätsbewertung

Bei Google verwendet ein Team von etwa zehntausend Search Quality Ratern die Richtlinien, um Stichproben durchzuführen, die die Leistung der Ranking-Algorithmen bei der Bewertung der Seitenqualität bewerten.

Bei einem Treffen mit CNBC erklärte Ben Gomes die Rolle der Quality Raters' Guidelines in den Suchalgorithmen von Google:

„Sie können die Richtlinien der Bewerter als Ziel des Suchalgorithmus ansehen. Sie sagen Ihnen nicht, wie der Algorithmus die Ergebnisse einordnet, aber sie zeigen im Grunde, was der Algorithmus tun sollte.“

Das Befolgen der Quality Rater-Richtlinien von Google ist einfach die beste Wahl, um Ihre Leistung bei der Suche zu verbessern. Und hier kommt EEAT ins Spiel.

Wie Google es im QRG ausdrückt, sollen Suchergebnisse den Menschen helfen. Google möchte Menschen von irreführenden Inhalten, schlampigen Ratschlägen oder betrügerischen Websites fernhalten. Das Ziel von Google ist es, den Nutzern die Ergebnisse zu zeigen, die ihnen die zuverlässigsten, genauesten und hilfreichsten Informationen liefern.

Betrachten Sie es aus Ihrer Perspektive als Benutzer. Sie möchten Informationen, denen Sie vertrauen können – Informationen, die von Experten verfasst wurden, die eine Autorität auf ihrem Gebiet sind. Und darum geht es bei EEAT.

Google berücksichtigt EEAT bei der Bewertung von Seiten, die sich auf die Zufriedenheit, Gesundheit, das finanzielle Wohlergehen oder die Sicherheit eines Nutzers auswirken könnten. Google nennt diese Seiten Your Money or Your Life Pages, kurz YMYL.

Es ist leicht zu glauben, dass EEAT hauptsächlich finanz- und gesundheitsbezogene Websites betrifft. Aber das ist weit von der Wahrheit entfernt.

Tatsächlich umfassen YMYL-Websites praktisch jede Website, die den Lesern hilft, eine wichtige Entscheidung zu treffen, einschließlich:

  • Nachrichten und aktuelle Ereignisse: Seiten, die Neuigkeiten zu wichtigen Themen wie Politik, Wirtschaft, internationale Ereignisse, Wissenschaft, Technologie usw. enthalten.
  • Staatsbürgerkunde, Regierung und Recht: Wichtige Informationen, damit die Öffentlichkeit auf dem Laufenden bleibt, z. B. Informationen zu Abstimmungen, Regierungsbehörden, öffentlichen Einrichtungen und sozialen Diensten.
  • Finanzen: Seiten mit Finanzberatung, z. B. in Bezug auf Investitionen, Steuern, Altersvorsorge, Kredite, Bankgeschäfte oder Versicherungen – insbesondere Seiten, auf denen Menschen Einkäufe tätigen oder Geld online überweisen können.
  • Einkaufen: Seiten, die Menschen dabei helfen, Waren oder Dienstleistungen zu recherchieren oder zu kaufen – insbesondere Seiten, auf denen Menschen Dinge online kaufen können.
  • Gesundheit und Sicherheit: Seiten mit gesundheitsbezogenen Ratschlägen zu Themen wie medizinischen Fragen, Medikamenten, Krankenhäusern, Notfallvorsorge usw.
  • Personengruppen: Seiten, die Informationen zu Personengruppen bereitstellen, einschließlich Gruppen nach Rasse, ethnischer Herkunft, Religion, Behinderung, Alter, Nationalität, Veteranenstatus und Geschlechtsidentität.
  • Andere Themen: Seiten, die Informationen zu anderen Themen enthalten, die für wichtige Entscheidungen im Leben der Menschen relevant sind, wie Fitness und Ernährung, Wohnungsinformationen, Studienwahl oder Jobsuche.

In den Augen von Google wird eindeutig eine sehr breite Palette von Websites als YMYL-Websites betrachtet. Wenn Sie sich fragen, wie Nicht-YMYL-Inhalte aussehen, sehen Sie sich diese BuzzFeed-Liste an.

Die Wahrheit ist, dass, wenn Ihre Website Lesern hilft, eine wichtige Entscheidung zu treffen, die ihre Gesundheit, ihren Wohlstand, ihr Glück oder ihre Sicherheit in irgendeiner Weise beeinflusst, es sich um eine YMYL-Website handelt. Und selbst wenn Ihre Website nicht in diese Kategorie fällt, müssen die Prinzipien von EEAT dennoch berücksichtigt werden.

Die Geschichte von EEAT

Sie haben wahrscheinlich schon einmal von EAT gehört, dem ursprünglichen Akronym für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Es wurde erstmals 2014 als Teil der Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google eingeführt und ist seitdem zu einer Möglichkeit für SEOs und Webmaster geworden, die Qualität ihrer Websites zu messen.

Allerdings wurde EAT erst 2018 von SEOs und Webmastern wirklich beachtet.

Wie das Medic-Update 2018 das SEO-Spiel verändert hat

Im August 2018 veröffentlichte Google ein umfassendes Update seines breiten Kernalgorithmus. Im gesamten Web verzeichneten große Websites fast über Nacht einen atemberaubenden Rückgang des organischen Suchverkehrs:

Verkehrsverluste - medizinisches Update
Quelle

SEOs haben schnell einen Trend erkannt. Insbesondere gesundheitsbezogene Websites litten unter diesem Update, was dazu führte, dass SEO-Ninja Barry Schwartz es das Medic-Update nannte.

Unnötig zu erwähnen, dass der Rückschlag der Marketing-Community heftig war. Aber in einer Online-Diskussion auf Twitter gab Danny Sullivan von Google einen Hinweis zum Verständnis der Änderungen:

Wie Sullivan betont, ist „erstellen Sie großartige Inhalte“ der Rat, den SEOs und Content-Vermarkter seit Jahren geben. Aber es ist nicht sehr hilfreich.

Und es stellt sich heraus, dass die Quality Rater-Richtlinien von Google ein guter Ausgangspunkt sind, wenn Sie eine Roadmap dafür haben möchten, wie großartige Inhalte tatsächlich aussehen .

Die SEO-Expertin Jennifer Slegg hat im Laufe der Jahre ausführlich über die Quality Rater Guidelines geschrieben und gesprochen. Und im August 2018 bemerkte sie große Änderungen am QRG.

„Am auffälligsten für die Ersteller von Inhalten ist, dass Google möchte, dass ihre Bewerter nicht nur den Ruf der Website selbst prüfen, sondern auch die Ersteller der Inhalte selbst. Dies ist ein Bereich, auf den viele Websites fallen. Wenn Inhalte von jemandem mit einem guten Ruf erstellt werden, ist es sinnvoll, dass Google diese Inhalte höher einstuft als Inhalte, die von jemandem mit einem schlechten Ruf erstellt wurden, da dies im Allgemeinen eine bessere Benutzererfahrung für den Suchenden darstellt. Großartig für Schöpfer mit großartigem Ruf, bedeutet aber einige Arbeit für diejenigen ohne großartigen oder begrenzten Ruf.“

Aber trotz der Folgen waren es nicht nur schlechte Nachrichten. Andere sahen, wie ihr Traffic mit dem Update 2018 in die Höhe schnellte – darunter vor allem Websites, die von Anfang an fachkundigen, maßgeblichen Inhalten Priorität eingeräumt hatten.

medizinische Verbesserungen
Quelle

Die Lektion war klar: Experteninhalte sind entscheidend. Ignorieren Sie es auf eigene Gefahr.

Anmerkung der Redaktion: Mit medic wurde Google zur „Vorschlagsmaschine“

Die meisten Analysen des Medic Update 2018 konzentrieren sich auf „informative“ Gesundheitsfragen.

Worüber nicht so viel gesprochen wird, sind die (enormen) Auswirkungen auf viele E-Commerce-Unternehmen zu dieser Zeit.

Denn ein großer Teil von medic war eine Beschleunigung des Google-Trends weg von einer reinen „Suchmaschine“ (die Inhalte basierend auf einer Benutzeranfrage auftauchte) hin zu einer „Vorschlagsmaschine“, die man besser beschreiben könnte.

Beispiel:

Bei vielen gesundheitsbezogenen Transaktionsanfragen (z. B. „Kauf von Nahrungsergänzungsmitteln/Pillen“ usw.) hat Google einfach aufgehört, Produkte auf Seite eins anzuzeigen.

Stattdessen zeigten sie (und tun dies in vielen Fällen weiterhin) Informationsartikel von „vertrauenswürdigen“ Websites, die erklärten, ob Ergänzung X gut oder schlecht sei.

Mit anderen Worten, Google ignorierte bei medic die Absicht der Nutzer (das Produkt an Ort und Stelle zu kaufen) und tauchte stattdessen Inhalte auf, die sie darüber „aufklären“, ob sie es kaufen sollten oder nicht.

Um das Produkt zu kaufen, müsste ein Benutzer mehrere Seiten mit Informationsartikeln überspringen, um eine tatsächliche Verkaufsseite zu finden …

…oder klicken Sie auf eine Anzeige. Weil sie nicht betroffen waren.

(Am Ende dieses Leitfadens zeige ich Ihnen Schritte, die ich unternommen habe, um das EAT einer Website in der Supplement-Nische zu verbessern und ihnen zu helfen, sich von Sanitätern zu erholen.)

Aber jetzt zurück zu Chris…

Was ist seitdem passiert

Seit dem Medic-Update konzentriert sich Google weiterhin auf verschiedene Aspekte von EAT.

Zwischen 2018 und Dezember 2022 hat Google seine Quality Rater Guidelines insgesamt sechs Mal aktualisiert – zuletzt mit einem zusätzlichen E zum Akronym EAT.

Dies war eine große Neuigkeit in der SEO-Community, obwohl die Änderung etwas erwartet wurde.

In den letzten Jahren hat Google in einer Vielzahl von Blogbeiträgen und Artikeln seinen verstärkten Fokus auf Erfahrungen aus erster Hand und eindeutige Beweise bekundet. Diese Dinge wurden auch in verschiedenen Algorithmus-Updates berücksichtigt, die zu dieser Änderung geführt haben.

Beispielsweise erwähnte Google in seinem zentralen Suchbeitrag zum Update der Produktbewertungen vom April 2021 einige nützliche Fragen, die beim Schreiben von Produktbewertungen zu berücksichtigen sind. Eine dieser Fragen konzentrierte sich darauf, zu zeigen, wie das Produkt physisch ist und wie es verwendet wird.

Die Frage konzentrierte sich darauf, zu zeigen, wie das Produkt physisch ist

Im Dezember desselben Jahres fügte Google zwei neue Best Practices für Produktbewertungen hinzu. Die erste dieser Best Practices konzentrierte sich darauf, den Nachweis Ihrer eigenen Erfahrung mit einem Produkt zu erbringen.

zwei neue Best Practices für Produktbewertungen

Das Produktbewertungs-Update vom Juli 2022 enthielt einen Leitfaden zum Verfassen hochwertiger Produktbewertungen, der viele der gleichen Punkte abdeckte.

Und der Search Central-Beitrag zum Update hilfreicher Inhalte verwies auf die Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google und erklärte, dass hilfreiche Inhalte eindeutig Erfahrungen aus erster Hand und tiefes Wissen zu einem Thema demonstrieren sollten.

Googles Post zum Update hilfreicher Inhalte

Schließlich aktualisierte Google im Dezember 2022 seine Quality Rater Guidelines und änderte den Abschnitt über EAT, um Erfahrung sowie Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufzunehmen.

Sie fügten auch eine interessante Grafik hinzu, die besagt, dass Vertrauenswürdigkeit als der wichtigste Teil von EEAT angesehen werden sollte.
Vertrauen ist der wichtigste Teil von E-E-A-T

Jetzt wissen Sie, was EEAT ist und woher es kommt. Es ist an der Zeit, mit dem Aufbau Ihres EEAT zu beginnen.

Gebäudekompetenz

Expertise bedeutet, über besondere Fähigkeiten oder Kenntnisse in einem bestimmten Bereich zu verfügen. Das bedeutet, dass Google nach Inhalten sucht, die von Fachexperten erstellt wurden, die über die Ausbildung, den Hintergrund und die Qualifikationen verfügen, um sachkundig über ihr Thema zu sprechen.

Aber Expertise bedeutet nicht nur, ein hohes Maß an Wissen zu haben.

Wahre Fachexperten verstehen ihr Publikum. Sie sind großartige Kommunikatoren, die die Interessen ihrer Leser verstehen und ihren Standpunkt auf ansprechende Weise vermitteln, die es den Lesern leicht macht, sie zu verdauen.

Schreiben Sie spezifische Inhalte auf hohem Niveau

Viel zu oft erscheinen Inhalte im Web relevant für die Interessen der Leser. Aber es ist zu oberflächlich oder auf Anfängerniveau, um für die Zielleser, die Sie erreichen möchten, wirklich wertvoll zu sein. Benji Hyam und Devesh Khanal nennen es Mirage Content.

Und die Antwort ist einfach: Führen Sie eine Zielgruppenforschung durch, um Ihre Leser auf einer tiefen Ebene kennenzulernen. Sie können spezifische, umsetzbare Inhalte erstellen, die für die Bedürfnisse Ihrer Leser relevant sind, wie die Wachstumsstudien, die Segment in ihrem Blog veröffentlicht:

Segmentwachstumsstudien

Sie sollten Ihre Website auch auf Inhalte mit geringem Fachwissen überprüfen, die noch herumhängen.

Wenn Ihre Website Inhalte mit geringem Fachwissen enthält, die nicht viel Verkehr erhalten, ist es am einfachsten, sie zu entfernen. Seiten, die erheblichen Traffic erhalten, sollten überarbeitet werden, indem ein Fachexperte an Bord geholt wird, mehr Details hinzugefügt und formatiert werden, um eine großartige Benutzererfahrung zu erzielen.

Langfristig schadet die Beibehaltung schlechter Inhalte auf Ihrer Website nur Ihrem Ruf und Ihrer Suchposition.

Rechnen Sie mit Leserfragen

Berücksichtigen Sie zusätzliche Fragen, die ein Leser haben könnte, und arbeiten Sie Antworten in Ihren Beitrag ein. Eine großartige Strategie dafür ist das Hinzufügen von Links zu relevanten, maßgeblichen Inhalten am Ende Ihres Beitrags, damit die Leser mehr erfahren. Sie werden diese Technik in vielen Blogs wie Buffer sehen:

Puffer - verwandte Artikel

Schritte wie diese halten die Leser durch Ihre Website und machen Ihre Inhalte zu einer zentralen Anlaufstelle für die Leser.

Anmerkung der Redaktion: Verwenden Sie „Menschen fragen auch“, um Themen ausführlicher zu behandeln


Das Feld „Personen fragen auch“ kann Ihnen einen Hinweis auf bestimmte Fragen geben, die Sie möglicherweise in Ihrem Inhalt beantworten möchten, um ihn zu vervollständigen.

Tatsächlich ist es mehr als ein Hinweis. Google sagt Ihnen ziemlich genau, was Leute, die nach Ihrem Hauptthema (oder Schlüsselwort) gesucht haben, wissen wollen, bevor sie eine Entscheidung treffen.

Nehmen Sie diese „People also ask“-Box für die Frage „Was ist das beste SEO-Tool“:

Leute fragen auch Box

Wir können das sehen…

  • „Was ist das beste kostenlose SEO-Tool“
  • „Sollen sich SEO-Tools lohnen“, und
  • „Warum sind SEO-Tools so teuer“

…sind Fragen, die wir auf unserer Seite beantworten sollten, wenn wir für das Keyword „bestes SEO-Tool“ ranken wollen.

In den meisten Fällen sind diese Fragen als Unterüberschriften sinnvoll. Aber wenn nicht, können Sie am Ende immer noch einen FAQ-Bereich hinzufügen.

Und wenn Sie das tun, stellen Sie sicher, dass Sie Schema-Markup hinzufügen, um das Rich Snippet für häufig gestellte Fragen zu erhalten.

Format für Lesbarkeit

Sie müssen die Leser nicht mit Details überhäufen, um Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen. Bemühen Sie sich, die Dinge einfach und zugänglich zu halten, während Sie Ihren Lesern dennoch alles bieten, was sie wissen müssen. Die Bereitstellung einer großartigen Benutzererfahrung erleichtert es den Lesern, Ihre Inhalte zu verdauen, und stärkt Ihr Fachwissen.

  • Löse den Text auf. Indem Sie häufige Überschriften und Listen mit Aufzählungszeichen verwenden, machen Sie Ihre Inhalte leserfreundlich und vermeiden eine Textwand, die dazu führen kann, dass Besucher abspringen. Halten Sie die Absätze kurz – nicht länger als drei Zeilen.
  • Visuals hinzufügen. Bilder und Fotos lassen Ihre Inhalte professioneller aussehen, Besucher ansprechen und die Leserschaft steigern. In einer Studie fand BuzzSumo heraus, dass das Einfügen von Bildmaterial alle 75 bis 100 Wörter optimal ist, um den sozialen Anteil zu maximieren. Entscheiden Sie sich immer für hochwertige Grafiken und vergessen Sie nicht, Alt-Text einzufügen.
  • Responsives Design verwenden. Im zweiten Quartal 2020 stammten fast 52 % des Website-Traffics von Mobilgeräten, doch viele Inhaltsersteller bieten immer noch kein auf Mobilgeräte ansprechendes Erlebnis. Stellen Sie sicher, dass Sie responsives Design verwenden, um sicherzustellen, dass alle Besucher ein großartiges Erlebnis haben.

Baubehörde

Fachwissen ist nur ein Teil der Gleichung. Wenn Ihre Inhalte keinen Verkehr, keine Links oder Freigaben erhalten, schreien Sie nur ins Leere.

Sie brauchen andere Autoritäten und Influencer, die Sie als relevante Informationsquelle in Ihrem Bereich erwähnen. Das ist der Zeitpunkt, an dem Sie beginnen, als Autorität für Ihr Thema anerkannt zu werden.

Autorität bedeutet, Einfluss zu haben aufgrund anerkannter Kenntnisse oder Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich. Und es ist kein Entweder-Oder. Es ist etwas, das Sie im Laufe der Zeit wachsen.

In der Online-Welt wird Autorität an der Anzahl anderer Autoritätspersonen gemessen, die Ihre Inhalte erwähnen und auf sie verlinken. Wenn die Leute Sie als zuverlässige Informationsquelle zu Ihrem Thema ansehen, sind Sie eine Autorität.

Bauen Sie hochwertige Backlinks auf

Links von maßgeblichen Websites sind der Name des Spiels, wenn es darum geht, Ihre Autorität zu stärken. Und im Jahr 2020 gibt es mehr Möglichkeiten als je zuvor, hochwertige Links zu Ihrer Website aufzubauen. Betrachten Sie einige dieser Strategien.

Erstellen Sie Links von Autoritätsseiten. Eine Strategie, die Google verwendet, um die Seitenqualität zu messen, sind „Seed“-Sites. Google schaut sich Websites an, die bekanntermaßen hohe Autorität haben, wie Wikipedia oder die New York Times. Diese Seiten sind wahrscheinlich auch mit anderen hochrangigen Seiten verlinkt. Es kann zwar schwierig sein, eine Seite auf Wikipedia zu bekommen, aber es lohnt sich auf jeden Fall, wenn Sie es schaffen. Gastbeiträge auf Websites mit hoher Autorität wie Entrepreneur, Fast Company oder führenden Websites in Ihrer Nische sind eine äußerst effektive Strategie, um die Autorität Ihrer Website in den Augen von Google zu stärken.

Erstellen Sie einen Ressourcen-Hub. Die Schaffung eines Informationszentrums aus einer Hand ist eine großartige Möglichkeit, sich als Autorität zu positionieren, indem Sie den Lesern alle Informationen, die sie benötigen, an einem Ort zur Verfügung stellen. Sehen Sie sich an, wie der Expert Advice-Hub von REI den Lesern Anleitungen zu Outdoor-Abenteuern bietet, an denen sie interessiert sein könnten:

rei Ressourcenzentrum

Biete ein kostenloses Tool an. Mit einem wirklich nützlichen kostenlosen Tool können Sie Tonnen von Backlinks gewinnen, Benutzer immer wieder auf Ihre Website zurückbringen und Ihr Fachwissen zu Ihrem Thema stärken. Hier bei Seobility ist unser kostenloser SEO-Checker bei weitem unsere beliebteste Seite, die Tonnen von Backlinks und Traffic anzieht, die dazu beigetragen haben, unsere Präsenz im SEO-Bereich auszubauen:

SEO Checker

Erstellen Sie überzeugende Datenvisualisierungen. Es gibt mehr Daten als je zuvor. Und kreative Datenvisualisierungen, die den Lesern helfen, sich mit den Daten zu beschäftigen, sind eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, Links zu Ihren Inhalten zu gewinnen. Zum Beispiel verschlang ProPublica fast 3.700 Backlinks mit ihrer Kartenfunktion, die die Zukunft des Klimawandels visualisiert:

die Zukunft des Klimawandels

Holen Sie sich maßgebliche Erwähnungen

Es ist toll, Backlinks zu bekommen. Aber allein die Erwähnung in Nachrichtenartikeln oder auf anderen Autoritätsseiten hilft Google, Sie als Autorität zu erkennen.

Verbinden Sie sich mit Journalisten auf HARO. HARO, oder Help A Reporter Out, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, sich Erwähnungen in Nachrichtenartikeln zu schnappen und in den großen Medien vorgestellt zu werden. Die Anmeldung für ein Konto ist kostenlos, und sobald Sie begonnen haben, erhalten Sie regelmäßig E-Mails mit zahlreichen Möglichkeiten, mit Journalisten in Ihrer Nische in Kontakt zu treten:

Wenn Sie sich an Journalisten wenden, möchten Sie zeigen, dass Sie ein Profi sind. Stellen Sie sicher, dass Sie eine professionelle Biografie erstellen und die gleichen spezifischen, fachkundigen Informationen bereitstellen, für die Sie bekannt sein möchten.

Haro

Bauen Sie Beziehungen zu Influencern auf. Tatsache ist, dass Menschen Inhalte teilen, die ihnen gefallen . Und wenn Sie eine positive Beziehung zu jemandem aufgebaut haben, wird er Ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv sehen und von sich aus teilen. Sie können sich online mit Influencern an Orten wie Twitter, LinkedIn und Mitgliedergruppen verbinden. Und je öfter Sie dies tun, desto mehr Erfolg werden Sie haben, wenn Sie großartige Links und Erwähnungen erhalten.

Erfahrung zeigen

Erfahrung bedeutet, Erfahrungen aus erster Hand in Bezug auf das Thema einer Webseite zu haben. Es reicht nicht aus, sich nur mit einem Thema auskennen oder gründlich recherchieren zu müssen. Schließlich sind es persönliche Erfahrungen, Anekdoten und Meinungen, die Inhalte im Web wirklich einzigartig machen.

Erfahrung aus erster Hand ist ein wesentlicher Bestandteil der Erstellung wertvoller Inhalte.

Ohne sie geben Sie nur Informationen wieder, die Sie online gefunden haben.

Produktbewertungen sind ein einfaches Beispiel, um diesen Punkt zu demonstrieren.

Wenn Sie eine Rezension über einen Mixer schreiben und alles, was Sie getan haben, Informationen auf der Website des Herstellers neu geschrieben haben, ist Ihr Inhalt weit davon entfernt, originell oder einzigartig zu sein (unabhängig davon, was Affiliate-Vermarkter der alten Schule Ihnen sagen mögen).

Wenn Sie jedoch Bilder von Ihnen mit dem Mixer hinzufügen, ein Video, das zeigt, wie gut er sich mischen lässt, und Ihre eigene Meinung zu seinen Funktionen abgeben, dann fügen Sie einen echten Mehrwert hinzu. Das meint Google mit Erfahrung.

Die Bilder und Videos von Ihnen, wie Sie den Mixer verwenden, ermöglichen es potenziellen Käufern, ihn in Aktion zu sehen und ihnen eine bessere Vorstellung von seinen Abmessungen und seinem Aussehen zu geben. Ihre eigenen Meinungen und Erfahrungen mit der Verwendung liefern ihnen eine unabhängige Bewertung des Mixers und seiner Funktionen.

Dies bezieht sich jedoch nicht nur auf Produktbewertungen. Dasselbe gilt für jede andere Art von Webseite.

Google hat seinem QRG eine interessante Tabelle hinzugefügt, die Erfahrung mit Fachwissen vergleicht. Diese Tabelle enthält einige Beispiele dafür, was Google unter Erfahrung versteht, und gibt uns eine Vorstellung von den verschiedenen Situationen, in denen entweder Erfahrung oder Fachwissen priorisiert wird.

Erfahrung vs. Fachwissen

Der Gedanke hinter dem Hinzufügen von Erfahrung zu EAT ist ziemlich einfach zu verstehen, aber es gibt einen Unterschied zwischen Erfahrung haben und diese auf effektive Weise demonstrieren.

Google erwähnt in seinen Richtlinien eine Reihe von Möglichkeiten, Erfahrungen zu demonstrieren, darunter Bilder, Videoinhalte und Biografien von Autoren. Sie geben auch an, dass externe Beweise berücksichtigt werden, einschließlich Dinge wie Rezensionen, Referenzen, Nachrichten, Artikel und andere Quellen glaubwürdiger Informationen über die Website oder den Ersteller von Inhalten.

Demonstrieren Sie Ihre Erfahrung in Ihren Inhalten

Das Zeigen von Erfahrung sollte ein natürlicher Bestandteil der Erstellung hochwertiger Inhalte sein.

Letztendlich sind es Ihre persönlichen Erfahrungen und Meinungen, die einen Inhalt einzigartig und wertvoll für einen Leser machen.

Es gibt viele Möglichkeiten, Erfahrungen aus erster Hand in Ihren Inhalten zu demonstrieren, darunter:

  • Hinzufügen von Bildern, die Erfahrungen aus erster Hand zeigen:

    Dies können Bilder von Ihnen sein, wie Sie ein Produkt verwenden, das Sie bewerten, oder Sie tun etwas, das mit dem Thema einer Seite zusammenhängt. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über Reisen in Thailand schreiben, ist das Zeigen von Bildern von Ihnen in Thailand eine großartige Möglichkeit, Ihre Erfahrungen zu demonstrieren.

    Serious Eats macht das in seinen Produktbewertungen sehr gut. Zum Beispiel zeigt sich die Autorin in ihrem Nespresso-Kaffeemaschinen-Review im gesamten Artikel, wie sie die Kaffeemaschine benutzt.

    Serious Eats zeigt Erfahrung auf ihrer Website

  • Videos von Ihnen, die Ihre Erfahrung demonstrieren:

    Videos funktionieren ähnlich wie Bilder. Wenn Ihre Seite die beste SEO-Software überprüft, können Sie kurze Videos mit Beispielen erstellen, wie Sie jede auf der Seite erwähnte SEO-Software verwenden.

    Chefkoch Vincenzo macht das wirklich gut auf seiner Website Vincenzo's Plate. In seinem Beitrag zur Zubereitung einer authentischen Bolognese-Sauce zeigt er sich in einem fünfzehnminütigen Video beim Kochen des Rezepts. Das zeigt nicht nur deutlich die Erfahrung, sondern macht es seinen Besuchern auch leicht, ihm zu folgen!

    Erfahrung mit einem Video demonstrieren

  • Geben Sie oben auf der Seite Ihre Erfahrung an:

    Selbstausgesagte Erfahrungen sind weitaus weniger aussagekräftig als direkte Beweise, aber sie haben immer noch Gewicht – insbesondere, wenn Ihre „Über uns“-Seite und Online-Bewertungen Ihre Behauptungen stützen. Machen Sie Ihren Lesern klar, warum Sie jemand sind, dem sie zuhören sollten. Dies zeigt ihnen nicht nur, dass Sie Erfahrung mit dem Thema haben, sondern ermöglicht ihnen auch, sich ein eigenes Urteil über die in den Inhalten enthaltenen Meinungen zu bilden.

    Dies ist etwas, was Jerry Jenkins in seinem Beitrag darüber, wie man einen Roman schreibt, sehr gut macht.

    Anleitung zum Schreiben eines Romans

  • Hinzufügen von Meinungen und Anekdoten zu Ihren Inhalten:

    Das Hinzufügen von Meinungen und Anekdoten hilft, Ihre Erfahrung zu beweisen und bietet den Lesern einen erheblichen Mehrwert. Viele Leute gehen online, um die Erfahrungen anderer Leute zu recherchieren, und sich die Zeit zu nehmen, etwas Einzigartiges zu schreiben, kann für sie sehr vorteilhaft sein.

    Die Abschnitte „Anmerkungen des Herausgebers“ auf dieser Seite sind ein großartiges Beispiel dafür.

Writer-Bio und About-Seite

Ihre About-Seite und Ihre Autoren-Biografie(n) sollten Ihre Erfahrung deutlich zeigen. Dabei kann es sich um Ihre persönliche Erfahrung, die Erfahrung Ihres Unternehmens/Ihrer Organisation oder die Erfahrung Ihres Mitarbeiters handeln.

Im Abschnitt über Vertrauen tauchen wir tiefer in die Erstellung einer effektiven Autoren-Biografie und einer About-Seite ein.

Die Biografie von David Nikel auf Forbes ist ein großartiges Beispiel, das Ihre Erfahrungen in Ihrer Biografie zeigt. Er deckt Beiträge zu Skandinavien ab und hat eindeutig die Erfahrung, um dies zu untermauern.

eine Autorenbiographie, die Erfahrung demonstriert

Nutzen Sie Expertenmeinungen, Benutzerkommentare usw

Obwohl Sie die Tatsache nicht vermeiden können, dass der Hauptbeitragende etwas Erfahrung mit dem Thema haben sollte, über das er schreibt, kann das Hinzufügen einzigartiger Zitate von Branchenexperten sowie Meinungen Ihrer Leser dazu beitragen, Ihren Beitrag wertvoller zu machen.

Ein breiteres Meinungs- und Erfahrungsspektrum verbessert natürlich die Qualität und Einzigartigkeit Ihrer Inhalte.

Reddit ist das perfekte Beispiel dafür und zieht täglich Millionen von Besuchern zu Subreddits, die fast ausschließlich auf den persönlichen Erfahrungen ihrer Benutzer basieren. Nehmen Sie zum Beispiel ihren Garten-Subreddit:

Garten-Subreddit

Verwenden Sie Gastbeiträge, Kundenrezensionen und Erwähnungen, um Erfahrungen zu demonstrieren

Earned Media ist immer noch eine der effektivsten Möglichkeiten, sich in jeder Branche einen Namen zu machen. Kundenrezensionen, Gastbeiträge in bekannten Branchenpublikationen, Zertifizierungsstellen und Erwähnungen sind allesamt Erfahrungsindikatoren.

Diese überschneiden sich auch mit allen anderen Aspekten von EEAT, was sie für Ihre SEO-Bemühungen umso vorteilhafter macht.

Vertrauenswürdigkeit aufbauen

Vertrauenswürdigkeit ist der wichtigste Teil von EEAT, und Erfahrung, Fachwissen und Autorität sind wichtige Aspekte beim Aufbau von Vertrauen.

Transparenz ist das Gel, das sie zusammenhält und letztendlich Ihre Vertrauenswürdigkeit verbessert.

Es reicht nicht aus, fachkundige, maßgebliche Inhalte zu haben, die eindeutig Erfahrungen aus erster Hand demonstrieren. Sie müssen sichtbare Zeichen der Glaubwürdigkeit zeigen, damit die Leser wissen, dass Sie Ratschläge geben, auf die sie sich verlassen können.

Markierungen wie diese:

gut über uns Seite

Betrachten Sie es aus der Perspektive des Lesers. Ohne diese Signale haben sie keine Wegweiser, die ihnen sagen, dass Ihre Inhalte Informationen sind, auf die sie sich verlassen können. Und sie können Ihre Seite verlassen, bevor sie die Möglichkeit haben, weiterzulesen.

Sehen wir uns einige der wichtigsten Möglichkeiten an, um Vertrauen bei Ihren Lesern aufzubauen.

Erstellen Sie eine Autorenbiografie

Autorenbiografien sind von entscheidender Bedeutung. Google möchte wissen, dass Ihre Inhalte von vertrauenswürdigen Experten erstellt wurden, und Autorenbiografien helfen den Algorithmen von Google, Ihre Inhalte mit anderen Inhalten zu verbinden, die Sie geschrieben haben, um Ihre Autorität zu begründen. Darüber hinaus helfen Autoren-Biografien den Lesern, schnell zu erkennen, warum Sie qualifiziert sind, über ein Thema zu schreiben, und welche Erfahrungen Sie mit dem Thema gemacht haben. Nehmen Sie sich Zeit, um sicherzustellen, dass Ihre hervorsticht, wie es Ann Handley tut.

Autor Bio

Um die Autorität eines Autors zu überprüfen, können Sie immer eine schnelle Google-Suche durchführen. Wenn ein Autor sehr glaubwürdig ist, können Sie davon ausgehen, dass in den Suchergebnissen Links zu vielen Artikeln angezeigt werden.

Lassen Sie sich nicht abschrecken, wenn ein Autor in Ihrem Team über starke Fachkenntnisse verfügt, aber noch nie zuvor veröffentlicht hat. Aber Sie sollten damit rechnen, dass es einige Zeit dauern kann, bis sie die Autorität aufbauen, um bei Google gut zu ranken.

Optimieren Sie Ihre About-Seite

Geben Sie sich nicht damit zufrieden, eine kurze Biografie zu erstellen. Erstellen Sie eine fokussierte About-Seite. Während eine starke About-Seite Ihre Geschichte erzählt und worum es Ihnen geht, sollte es wirklich überhaupt nicht um Sie gehen – sie konzentriert sich wie ein Laser auf den Kunden und darauf, wie Sie sein Leben verändern können. Nehmen Sie Girlboss. Ihre gesamte About-Seite baut Glaubwürdigkeit für ihre Marke auf, indem sie ihre Mission klar kommuniziert: Frauen mit den Tools und Beziehungen zu befähigen, die Kontrolle über ihre Zukunft zu übernehmen.

Mädchenboss

Holen Sie sich gute Bewertungen

Starke Bewertungen können viel dazu beitragen, Ihre Vertrauenswürdigkeit zu steigern. Google betrachtet Ihre Online-Bewertungen hauptsächlich auf zwei Arten: die Anzahl der Bewertungen, die Sie online erhalten, und die Gesamtstimmung dieser Bewertungen.

Im Allgemeinen gilt: Je mehr Bewertungen Sie erhalten können, desto besser. Wenn Ihr Unternehmen dreihundert Bewertungen auf G2 oder Capterra erhalten hat, können Sie davon ausgehen, dass Google dies als Zeichen dafür nimmt, dass Sie mehr Autorität aufgebaut haben als vergleichbare Unternehmen mit zehn oder fünfzehn Bewertungen. Wenn Sie Maßnahmen ergreifen, um Menschen dazu zu bringen, Bewertungen zu hinterlassen, können Sie nur Vertrauen in Ihre Marke aufbauen.

Aber die Stimmung, die diese Bewertungen ausdrücken, ist auch kritisch. Wenn Sie dreihundert überwiegend negative Bewertungen erhalten, ist das ein großes Warnsignal. Google versteht, dass jedes Unternehmen ab und zu eine negative Bewertung erhält, aber wenn eine beträchtliche Anzahl von Personen online geht, um sich über Ihr Unternehmen zu beschweren, sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um schnell dagegen vorzugehen.

Wenn Sie es richtig machen, kann Ihnen das Zerstören des Online-Bewertungsspiels dabei helfen, Ihr EEAT aufzubauen, wie Unternehmen wie Yesware festgestellt haben:

Google-Rezensionen

Bauen Sie Vertrauen vor Ort auf

Sie sollten eine Webpräsenz erstellen, die es Ihren Kunden leicht macht, Ihnen zu vertrauen. Eliminieren Sie rote Fahnen, die dazu führen können, dass Besucher schnell das Vertrauen in Ihre Marke verlieren, wie diese:

  • Implementieren Sie eine HTTPS-Domain korrekt auf Ihrer Website. Wenn die Domain Ihrer Website nicht sicher ist, sieht Google, dass die Daten Ihrer Benutzer nicht vor Dritten sicher sind, was sich negativ auf Ihr Ranking auswirkt.
  • Machen Sie es sich nicht zur Pflicht, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Geben Sie Kontaktinformationen direkt auf Ihrer Kontaktseite an.
  • Wenn Sie auf Ihrer Website Geschäfte tätigen, sollten Sie klare, kundenfreundliche Rückerstattungs- und Rückgaberichtlinien haben, die es Käufern leicht machen, sich sicher zu fühlen, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Sie sollten auch Ihre Website-Datenschutzrichtlinie bereitstellen. Machen Sie es Ihren Kunden leicht, sie zu finden.

Anmerkung des Herausgebers: Verbesserung von EAT, um sich (meistens) von Sanitätern zu erholen


Letztes Jahr habe ich mit einer Seite in der Nische für Nahrungsergänzungsmittel gearbeitet, die von einem Sanitäter zugeschlagen und dann durch das Core-Update vom März 2019 (das eine Art Sanitäter 2.0 war) ausgelöscht wurde.

Zwischen April und Juli konzentrierten wir uns auf die Verbesserung von EAT und begannen nach dem Kernupdate vom September 2019 eine Erholung zu sehen. Der Verkehr hat bis 2020 weiter zugenommen.

medizinische Genesung

Wir haben keinen einzigen Link aufgebaut – die gesamte SEO-Arbeit war vor Ort.

Sie werden feststellen, dass sich die Website nicht vollständig auf das Verkehrsniveau vor der Sanität erholt hat. Und das wird es möglicherweise nie. Denn wie ich bereits erwähnt habe, zeigt Google für bestimmte Suchanfragen einfach keine Produktseiten mehr an.

Aber es sieht auf jeden Fall viel gesünder aus. Und wenn wir das obige Diagramm mit einem Verkehrsdiagramm für den Hauptkonkurrenten des Unternehmens (unten) vergleichen, können wir sehen, dass dies immer noch eine Nische ist, in der E-Commerce-Websites gehämmert werden.

Wettbewerber

Schauen wir uns also einige spezifische EAT-Verbesserungen an, die wir vorgenommen haben.

Hinweis : Aufgrund der Vertraulichkeit des Kunden kann ich die Website (oder die genaue Nische) nicht offenlegen. Also werde ich Gewichtsverlust für die Beispiele verwenden.

1. Irreführende oder übertriebene „Behauptungen“ entfernt oder umformuliert

Das ist subtil, aber wichtig.

Unser erster Schritt bestand darin, die gesamte Sprache auf der Website sorgfältig zu überprüfen und alle Behauptungen neu zu formulieren, die entweder als irreführend oder übertrieben angesehen werden könnten.

Zum Beispiel Formulierungen wie:

„Wenn Sie dieses Nahrungsergänzungsmittel verwenden, verlieren Sie garantiert einen Stein in 6 Wochen.“

Könnte geändert werden in:

„Studien haben gezeigt, dass diese Ergänzung beim Abnehmen helfen kann, wenn sie mit gesunder Ernährung und Bewegung kombiniert wird.“

Und in diesem Sinne wurde das Wort „Garantie“ auf der Website häufig verwendet. Jetzt? Sie werden es nirgendwo finden.

Tipp: Achten Sie auf potenziell irreführende Behauptungen in Ihren Titeln und Meta-Beschreibungen sowie im Inhalt.

2. Zitate für alle verbleibenden Ansprüche hinzugefügt

Alle verbleibenden Behauptungen wurden mit Links zu Peer-Review-Studien aus vertrauenswürdigen Quellen untermauert.

Wir haben diesen „Wikipedia-Stil“ mit Zitationsnummern neben jeder Behauptung und einer entsprechenden Liste der Zitate (mit Links) in der Fußzeile implementiert.

3. Alle Produkt- und Informationsseiten wurden von einem MD auf Fakten geprüft

Nach inhaltlichen Änderungen wurde jede Seite der Website von einem Arzt mit Fachkenntnissen in der Nische auf Fakten überprüft.

Der Arzt empfahl gegebenenfalls Änderungen. Und sobald sie implementiert waren, fügten wir am Ende jeder Seite ein Kästchen „Fakt geprüft durch X“ mit einer kurzen Biografie und Links zu seinen Zeugnissen hinzu.

4. Die Seite „Über uns“ wurde verbessert und das Auffinden von Kontaktinformationen vereinfacht

We made improvements to the about us page, including photographs of the (US based) facility where the company's products are manufactured.

Contact details — including a physical address — were added to the footer of every page.

5. Low quality pages were updated or removed

The site had some legacy, low quality informational content in a “blog” section.

Most of this content had zero search traffic and was simply removed. However, some pages which had previously received small amounts of search traffic were improved, updated with current facts/guidance, and republished.

6. Combined product variations into parent products

Each product variation had its own page on the site.

For example, if a diet pill was available in packs of 10, 20, and 50, then each of these variants would have been listed as a separate product.

We combined these into single products, and added drop down options for variations.

7. Improved technical SEO and site speed

As part of the process of improving the site we conducted a full technical SEO audit and made improvements where required.

We also improved the speed of the site by implementing caching, compressing images, and reducing code bloat.

Find out how to audit your site and improve its SEO here.

Zusammenfassend

By taking a critical look at the site, evaluating claims that may be exaggerated or misleading, and ensuring that all information was factually accurate and properly cited, we were able to improve EAT and help it recover from medic.

medic recovery

Bottom line: everything you can do to make your site more trustworthy is good for users, and good for Google.

Bottom, bottom line: trust matters a LOT.

Start Building EEAT Today

Now that you know how Google measures experience, expertise, authority, and trustworthiness, it's time to get to work.

Where does your website shine? Where are you lacking? Commit to taking one concrete step each day to improve your EEAT, starting right now.

Remember, building expertise and authority are keys to grabbing the top spot in Google's SERPs. So get to it!

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