7 harte Wahrheiten für das Marketing in der Moderne

Es überrascht niemanden, dass Inhalte und soziale Medien heute zwei der am schnellsten wachsenden Schwerpunkte im digitalen Marketing sind. Darunter befinden sich Nischen wie analytische Daten, Front-End-Webentwicklung, Blogging und so weiter.

In der Zeit, in der ich ein Online-Autor bin, habe ich gewisse Vorbehalte der Branche, Maximen und Ratschläge akzeptiert, von denen ich glaube, dass jeder (Geschäftsinhaber, neue Vermarkter usw.) sich dessen bewusst sein sollte.

Hier sind sie:

1. Zahlen sind nicht alles

Als ich anfing, auf persönlicher Ebene zu bloggen, hatte ich das Gefühl, dass jeder Aufruf, jeder Klick, jeder Link und jeder Tweet das Größte auf der Welt ist. Dies gilt größtenteils immer noch, obwohl es um viel mehr geht, als nur darum, wie viele Menschen Ihrem Unternehmen auf Twitter folgen oder Ihre Instagram-Fotos mögen.

Auf der nicht-numerischen Seite der Dinge ist die Gesamtästhetik Ihrer Online-Assets genauso wichtig wie Zahlen. Was bedeutet das? Nun, es ist fast so, als ob bestimmte Leute in einem 200-Dollar-Anzug höflich aussehen können, während andere nicht einmal einen im Wert von 2.000 Dollar anziehen können.

Obwohl ich vielleicht nie alle Klicks der Welt erfassen werde, bin ich immer noch stolz darauf, wie mein Blog (und die Blogs, für die ich schreibe) aussieht und sich anfühlt und von Lesern empfangen wird, die sich wirklich dafür interessieren.

2. Qualität übertrumpft Quantität

Als Blogger und Content-Crafter stoße ich häufig auf die klassische „Qualität vs. Quantität“-Frage. Ich habe meinen Input schon früher geteilt, wie so ziemlich jeder andere Vermarkter in jedem Marketing-Blog da draußen. Aber was Sie wissen müssen, ist kurz und bündig:

Niemand wird den längsten Roman der Welt lesen, wenn er voller Mist ist; Noch weniger werden den kürzesten Roman der Welt lesen, wenn er voller mittelmäßiger Inhalte ist.

Worauf ich hinaus will ist, dass alles darauf hinausläuft, wie gut Sie Ihre Posts, Facebook-Status, Tweets, Zielseiten und andere Inhalte zusammenstellen. Je kürzer der Artikel, desto attraktiver ist er für bestimmte Leser. Sie werden jedoch niemals die Aufmerksamkeit aller mit demselben Blogbeitrag auf sich ziehen, weshalb es wichtig ist, ihn zu mischen und den Themen, die es verdienen, Länge und Mühe zu widmen.

3. Professioneller Ladendiebstahl ist „OK“

Schriftsteller sind Diebe.

Wir stehlen Dialogfetzen, die wir auf der Straße hören, laufen mit Ideen, die wir auf anderen Websites sehen, und versuchen, sie besser zu machen, und tun alles, was wir können, um inspirierenden Input als Treibstoff für die Ausgabe besserer Inhalte zu nutzen.

Es ist wirklich einfach, „Ladendiebstahl“ in Aktion zu sehen, wenn Sie eine große Nachrichtenseite besuchen, den neuesten Artikel auf Google Panda lesen und einen umfunktionierten (möglicherweise schlimmeren) Artikel auf einer konkurrierenden Website finden. Es ist ethisch nichts falsch daran, über Themen zu schreiben, über die Menschen lesen möchten, solange der Inhalt original ist und alle „geliehenen“ Informationen mit der ursprünglichen Quelle verknüpft sind.

4. Soziale Medien sind schwierig

Dies gilt zumindest für kleine Unternehmen mit Administratoren, die keine Ahnung haben, was sie tun.

Die Sache mit Social Media ist, dass niemand Ihre Seiten liken oder ihnen folgen muss – und wenn doch, müssen sie sich Ihre Nachrichten nie anhören. Warum sollten Sie von einer realen Person erwarten, dass sie bereitwillig Produktaktionen von einer unpersönlichen Marke den Statusaktualisierungen von echten Freunden und Familienmitgliedern vorzieht?

Das können Sie von Ihren Kunden nicht erwarten. Stattdessen müssen Sie potenzielle Follower davon überzeugen, dass die von Ihnen veröffentlichten Inhalte informativ, unterhaltsam und ihren Platz in einem Newsfeed wert sind. Unerfahrene Vermarkter (oder Praktikanten, Assistenten usw.), die für die Facebook-Seite eines Unternehmens verantwortlich sind, könnten mit der Erwartung von 1.000 Likes und Shares pro Tag darauf eingehen, nur um schockiert zu sein, wie schwierig es ist, Fuß zu fassen.

Geduld zahlt sich in den sozialen Medien ebenso aus wie Recherche, tolles Schreiben und eine Prise Kreativität.

5. Sie können nicht alles tun

Wenn ich in ein kleines Geschäft gehe und ein Schild sehe, auf dem steht: „Folge uns auf Facebook! Google plus uns! Wir sind auf LinkedIn! Finden Sie uns auf Twitter! Verbinden Sie sich auf Instagram, Pinterest, unserem Blog, YouTube, Website, Tumblr und überall!“ Es nervt mich.

Unternehmen, die die Etikette in einer sozialen Welt noch nicht verstehen, werden schnell dämonisiert – oder schlimmer noch, ignoriert.

Marken sollten langsam mit nicht mehr als zwei Plattformen beginnen, die ihre Zielgruppe bereits fesseln. Besitzen Sie einen Bastelladen? Pinterest und Instagram sind offensichtliche Anlaufstellen. Sie sind Betonbauer? Ein YouTube-Kanal für Kurzfilme ist nicht zu empfehlen.

Wählen Sie Ihr Schlachtfeld mit Bedacht aus und denken Sie daran, dass es sich um ein Kriegsgebiet handelt, in dem Sie ständig um die Aufmerksamkeit der Benutzer kämpfen müssen.

6. Es gibt keine einheitliche Antwort

Social Media und Content Marketing entwickeln sich häufig weiter. Die Leute entwickeln neue Tools, Plattformen werden immer stärker miteinander verbunden und so weiter und so fort. Es ist unklar, wie es in einem Jahr aussehen wird, da sich die Konsumgewohnheiten und die Technologie so schnell ändern.

Eine wichtige Sache, an die Sie immer denken sollten, ist: Lassen Sie sich nicht von den selbsternannten Experten täuschen.

Der beste Rat ist, Empfehlungen und die Dinge, die Sie lesen, mit Vorsicht zu genießen. Manche Leute wissen definitiv, wovon sie reden, andere nicht. Wenn es um soziale Medien und Inhalte geht, tun Sie das, womit Sie sich am wohlsten fühlen, solange es ein Minimum an Ergebnissen zeigt.

7. Online-Marketing ist unverzichtbar

Wenn Sie Ihr Unternehmen derzeit nicht online vermarkten, sollten Sie dies tun. Wieso den? Weil Ihre Kunden überall im Web (und auf dem Handy) sind.

Menschen kaufen online ein, chatten mit Freunden, teilen neue Produkte, die sie auf Facebook gekauft haben, vergleichen Preise, suchen nach Wegbeschreibungen und Öffnungszeiten Ihres Geschäfts und so weiter. Sie müssen solide digitale Assets entwickeln, denn das erwarten die Verbraucher.

Egal, ob Sie eine Bäckerei, ein Callcenter, Marathons oder was auch immer betreiben – Social Content Marketing ist die einzige Möglichkeit, sich im digitalen Zeitalter zu vernetzen.

Abschließende Gedanken

Bevor Sie diesen Beitrag abschließen, hier eine wichtige Warnung:

Es zu übertreiben ist fast noch schlimmer, als es gar nicht zu tun.

Überaggressive Verkäufe und Botschaften sind der schnellste Weg, das Vertrauen und die Anhänger der Kunden zu verlieren. Sie werden auch Geld und Geduld verbrennen, aber das ist ein Gespräch für einen anderen Tag.

Über den Autor: Brennan Girdler ist Content Writer und Editor für Chic Marketing von Grammar Chic, Inc. Folgen Sie ihm auf Twitter @ChicMarketingGC und finden Sie hier seine Gedanken zum digitalen Marketing.

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