Sprachsuch-SEO: 10 Dinge, die Sie HEUTE umsetzen sollten!

Veröffentlicht: 2023-05-25

Der Aufstieg und die Dominanz von Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant haben der Sprachtechnologie eine solide Grundlage für den Erfolg in der Suchmaschinenlandschaft gegeben. Aus diesem Grund spricht ein wachsender Prozentsatz der Verbraucher ihre Suchanfragen lieber aus , anstatt sie in Suchmaschinen einzugeben.

Von Smartphones bis hin zu intelligenten Lautsprechern ist die Durchführung von Websuchen mit Sprachtechnologie aufgrund ihrer Geschwindigkeit und Bequemlichkeit gegenüber der Textsuche die neue Normalität. Als Geschäftsinhaber müssen Sie auf diesen Trend achten, wenn Sie Ihr Online-Geschäft organisch ausbauen und die Verbraucher dort treffen möchten, wo sie ihre Bedürfnisse haben.

Dieser Artikel bietet Einblicke darüber, wie Menschen Sprache für die Suche nutzen und wie Sie Sprachsuch-SEO in Ihre bereits bestehende Marketingstrategie integrieren können.

Inhaltsverzeichnis
  1. Wie Menschen Sprache zum Suchen nutzen
  2. 1. Antizipieren Sie, was die Leute bei der Sprachsuche fragen könnten
  3. 2. Recherchieren und verwenden Sie Konversationswörter und -phrasen
  4. 3. Erstellen Sie FAQ-Abschnitte und Listenseiten
  5. 4. Beanspruchen und optimieren Sie Ihr „Google My Business“-Profil
  6. 5. Halten Sie Ihre Inhalte klar und prägnant
  7. 6. Optimieren Sie Ihre Seiten für absichtsbasierte Abfragen
  8. 7. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Position 0
  9. 8. Implementieren Sie strukturierte Daten
  10. 9. Profitieren Sie von positiven Geschäftsbewertungen
  11. 10. Optimieren Sie Ihre Website
  12. Nutzen Sie den nächsten großen SEO-Trend

Wie Menschen Sprache zum Suchen nutzen

Wie Menschen Sprache zum Suchen nutzen

Laut PricewaterhouseCoopers 71 Prozent der amerikanischen Verbraucher ziehen es vor, Anfragen per Sprache statt per Eingabe zu tätigen , und drei von vier nutzen ihre Sprachassistenten zu Hause. Die Umfrage zeigt außerdem, dass 65 Prozent der Erwachsenen zwischen 25 und 49 Jahren mindestens einmal täglich mit ihren sprachgesteuerten Geräten sprechen .

Sie sprechen mit Spracherkennungstechnologie direkt in ihre Geräte, dann führt die installierte Suchmaschine oder Anwendung die Abfrage aus und liefert relevante Ergebnisse.

Darüber hinaus nutzen Menschen Sprachtechnologie, um Online-Suchen auf unterschiedliche Weise durchzuführen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Menschen die Sprachsuche nutzen:

  • Um unterwegs Informationen zu finden, beispielsweise nach dem Weg zu fragen oder die Wettervorhersage abzurufen .
  • Um Aufgaben zu erledigen oder durch bestimmte Anwendungen auf ihren Geräten zu navigieren , insbesondere wenn ihre Hände beschäftigt sind oder das Tippen unbequem ist.
  • Zur Steuerung von Smart-Home-Geräten oder zum Online-Einkauf . Ein Hauptgrund dafür, dass die Sprachsuche in den oben beschriebenen Szenarien am besten funktioniert, ist die Bequemlichkeit.

Es ist nicht nur leichter zugänglich als das Tippen, sondern auch schneller und einfacher zu verwenden und zu verstehen. Natürlich profitiert die Technologie von Fortschritten bei Geräten und Software wie:

  • Google Home
  • Amazon Echo
  • Apple HomePad
  • Alexa
  • Siri
  • Google Assistant
  • Microsoft Cortana

Nachdem wir verstanden haben, wie Menschen Sprache für die Suche nutzen, besprechen wir nun Möglichkeiten, wie Sie Sprachsuch-SEO sofort implementieren können.

1. Antizipieren Sie, was die Leute bei der Sprachsuche fragen könnten

Hauptgründe für mobile Nutzer weltweit, auf die Sprachsuche zuzugreifen
Quelle

Wenn Sie vorhersehen, was Ihre Zielgruppe bei der Sprachsuche fragen könnte, können Sie die gewünschten Antworten auf ihre Fragen geben.

Nachdem Sie Themen recherchiert haben, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, sollten Sie über die folgenden Fragen nachdenken, um vorherzusagen, nach welchen Fragen potenzielle Kunden bei der Verwendung der Sprachsuche fragen könnten:



  • Was denkt der Durchschnittsverbraucher über dieses Thema?
  • Wie wirkt sich dieses Thema auf ihr tägliches Leben aus?
  • Wer braucht diese Informationen mehr und warum?
  • Wie strukturieren Wettbewerber Seiten zu diesen Themen?
  • Wo und wann werden Menschen voraussichtlich nach diesen Informationen suchen?
  • Welche häufig gestellten Fragen tauchen in SERPs zu diesem Thema auf?
  • Welche Entscheidungen werden Menschen wahrscheinlich treffen, nachdem sie diesen Inhalt konsumiert haben?

Die Beantwortung dieser Fragen bietet Einblicke in die Art der Sprachsuchanfragen, die zu einem bestimmten Thema zu erwarten sind, wie Sie Ihre Inhalte am besten kuratieren und welche Zielgruppe Sie ansprechen.

Weiterführende Literatur: So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch: Ein Tutorial für Anfänger und Experten

2. Recherchieren und verwenden Sie Konversationswörter und -phrasen

Im Gegensatz zur Textsuche fördert die Sprachsuche auf natürliche Weise den Dialog. Dadurch gehen die Leute persönlicher und gesprächiger mit ihren Fragen um. Versuchen Sie bei der Optimierung für die Sprachsuche, Konversationswörter und -phrasen zu verwenden, die normalerweise in den Sprachgebrauch potenzieller Kunden gelangen würden, insbesondere während Gesprächen.

Bei der Recherche nach Konversationsphrasen und -wörtern ist es außerdem wichtig, sich auf Standardschlüsselwörter statt auf längere, spezifischere Schlüsselwörter zu konzentrieren. Erstere haben oft ein höheres Suchvolumen als Letztere.

Obwohl es kontraintuitiv klingt, die Spezifität zu reduzieren, ist es sinnvoll, sicherzustellen, dass kürzere/Standardschlüsselwörter in Konversationsphrasen vorhanden sind. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach Restaurantempfehlungen sucht, könnte seine Textsuchmaschinenanfrage „ Beste Restaurants in der Gegend von John Doe“ lauten. „Für Sprachassistenten könnten sie versuchen: „ Alexa, was sind die besten Restaurants in meiner Nähe?“

Im obigen Beispiel ist der Kern jeder Abfrage „Restaurants in meiner Nähe“. Somit enthält es die Standardschlüsselwörter, auf die es wirklich ankommt. Und darauf würde sich die Suchmaschinen-KI bei der Verarbeitung konzentrieren. Das Ziel besteht nun darin, diese Phrasen vorhersagen zu können.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, suchmaschinenoptimierte Konversationswörter und -phrasen zu identifizieren, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können:

  • Erstellen Sie eine Liste relevanter Branchenthemen, insbesondere derjenigen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.
  • Quelle für Schlüsselwörter zu diesen Themen.
  • Überprüfen Sie, wie die Konkurrenz mit diesen Keywords abschneidet.
  • Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche wie SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast oder Answer The Public , um zu sehen, wie Menschen diese Keywords und Phrasen verwenden. Sie können auch die Autovervollständigungsvorschläge von Google und den Abschnitt „Leute fragen auch“ verwenden.

3. Erstellen Sie FAQ-Abschnitte und Listenseiten

Das Erstellen von FAQ-Abschnitten und Listenseiten ist besonders vorteilhaft für die Optimierung von Sprachsuchmaschinen. Häufig gestellte Fragen (FAQs) helfen Ihnen auch beim Ranking für Featured Snippets und sehr spezifische Suchanfragen.

Suchen Sie zunächst nach häufigen Fragen, nach denen Menschen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Erstellen Sie dann Ihre FAQ-Abschnitte, in denen alle Fragen und deren Antworten zusammengefasst sind. Bemühen Sie sich für eine ordnungsgemäße Optimierung, so oft wie möglich Nischenbegriffe zu verwenden.

Da Listen darüber hinaus Featured Snippets besser dominieren als Absätze und Tabellen, sollten Sie bestimmte Inhalte als Listen auf den Seiten Ihrer Website kuratieren. Es erleichtert Verbrauchern den direkten und übersichtlichen Zugriff auf Informationen.



Wenn Sie Ihre FAQ-Abschnitte und Listenseiten erstellen, sollten Sie Folgendes tun:

  • Verwenden Sie Frageschlüsselwörter, einschließlich Wörter wie „was“, „wer“, „warum“, „wie“, „wann“ und „wo“.
  • Halten Sie Ihre Fragen und Listen kurz und einfach.
  • Geben Sie direkte Antworten auf Fragen und vermeiden Sie Unklarheiten.
  • Verwenden Sie branchenübliche Schlüsselwörter mäßig (nicht zu viel oder zu wenig).
  • Strukturieren Sie Ihre Listenseiten und FAQ-Abschnitte richtig.
  • Erwägen Sie die Verwendung von Schema-Markup, damit Suchmaschinen den Kontext dieser Abschnitte verstehen können.

4. Beanspruchen und optimieren Sie Ihr „Google My Business“-Profil

Beanspruchen und optimieren Sie Ihr „Google My Business“-Profil

Die Sprachsuche wird häufig verwendet, um Details zu lokalen Unternehmen zu finden, z. B. Standort, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen . Um Ihr Google My Business-Profil zu optimieren, schreiben Sie zunächst eine kurze Beschreibung (zwischen 100 und 200 Wörtern) mit gängigen Schlüsselwörtern, die Ihr Unternehmen beschreiben.

Geben Sie als Nächstes Ihre Adresse (das nächstgelegene Wahrzeichen, die nächstgelegene Stadt, das nächstgelegene Bundesland und das nächstgelegene Land), Produkte und Dienstleistungen, Kontaktinformationen und Arbeitszeiten an. Darüber hinaus können Sie ein oder zwei Bilder Ihres physischen Büros oder Ihrer Produkte und Dienstleistungen hinzufügen, um Verbrauchern und Suchmaschinen ein besseres Verständnis Ihrer Tätigkeit zu vermitteln.

Stellen Sie vor allem sicher, dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen mit Ihren Einträgen auf Social-Media-Plattformen und anderen Websites übereinstimmen, um potenzielle Kunden nicht in die Irre zu führen. Um Ihre Chancen auf ein Ranking in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen, sollten Sie mindestens 40 Bewertungen von echten Kunden anstreben. Glücklicherweise stellt Google kostenlose Ressourcen und Leitfäden zur Verfügung, die Ihnen dabei helfen, die Anzahl der Bewertungen in Ihrem lokalen Eintrag zu erhöhen.

Weiterführende Literatur: Die Bedeutung von SEO: 13 Vorteile, die es zu einer unkomplizierten Investition machen

5. Halten Sie Ihre Inhalte klar und prägnant

Suchmaschinen verarbeiten selten lange, komplexe Antworten, ganz zu schweigen davon, dass sie sie oben in den SERPs platzieren. Die Hauptidee der Sprachsuche besteht darin, freihändig und schnell Antworten auf Anfragen zu erhalten. Aber das wird mit langen, schlecht geschriebenen Inhalten nicht möglich sein. Priorisieren Sie daher die Erstellung klarer und prägnanter Website-Inhalte.

Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei:

  • Erläutern Sie die Absicht des Inhalts in den ersten beiden Absätzen.
  • Verwenden Sie einfache, kurze Sätze im Gegensatz zu langen, komplexen Sätzen.
  • Gruppieren Sie ähnliche Ideen mit Überschriften.
  • Verwenden Sie so oft wie möglich Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen, um den Inhalt flüssig zu gestalten.
  • Vermeiden Sie Tippfehler und Slang.
  • Verwenden Sie die Zeichensetzung angemessen.
  • Stellen Sie sicher, dass es umsetzbar ist und spezifische Kundenprobleme angeht.

Eine weitere bewährte Möglichkeit, einen klaren und prägnanten Inhalt sicherzustellen, besteht darin, einfache Titel und Meta-Tags zu verwenden, die die Informationen auf Ihrer Seite sofort kommunizieren. Darüber hinaus können Sie mit einem SERP-Vorschautool eine klare Meta-Beschreibung für die Sprachsuche erstellen.

Weiterführende Literatur: Was ist SEO-Content? 8 Tipps zum Erstellen von Inhalten, die für 2023 ranken

6. Optimieren Sie Ihre Seiten für absichtsbasierte Abfragen

Das Ziel eines Unternehmens besteht darin, Inhalte zu erstellen, die ein breites Spektrum von Benutzern mit unterschiedlichen Absichten ansprechen, und letztendlich die Konversionsraten zu erhöhen. Und um das zu erreichen, müssen Sie Ihre Webseiten mit Schlüsselwörtern optimieren, die die Absichten der Benutzer vermitteln, wie zum Beispiel:



  • Informativ (z. B. Frageschlüsselwörter, die mit Wörtern wie „was“, „wie“, „wo“, „warum“ und „wie“ beginnen).
  • Navigation (Abfragen zu spezifischen Details einer Marke).
  • Transaktional (Absicht, einen Kauf zu tätigen oder eine Aktion abzuschließen).

Wenn Sie beispielsweise ein Smartphone-Händler sind, versuchen Sie, Ihre Website mit Inhalten zu Smartphone-Vergleichen, Anleitungen, Testberichten, Neuigkeiten und allem, was Ihnen dabei helfen kann, eine Autorität in Ihrer Nische zu werden und das Vertrauen von Verbrauchern und Suchmaschinen zu gewinnen, zu sättigen.

Die Optimierung für verschiedene absichtsbasierte Abfragen stellt sicher, dass Sie über mehrere Benutzerkontaktpunkte hinweg sichtbar sind, und schafft Vertrauen.

7. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Position 0

Was ist ein Featured Snippet?

Ein Featured Snippet ist die zusammengefasste Version eines langen Inhalts, der oben in den SERPs für eine bestimmte Sprachsuchanfrage erscheint. Die meisten SEO-Experten nennen es auch Position Null. Ihre Seite kann in einem Featured Snippet erscheinen, auch wenn sie nicht in den Top-3-Ergebnissen der SERPs landet.

Wenn Sie Position Null beibehalten, erhöhen sich Ihre Chancen auf großen Sprachsuchverkehr, da verschiedene mobile Sprachsuchassistenten ihre Antworten aus vorgestellten Snippets beziehen.

Behandeln Sie zunächst jeden Absatz in Ihrem Inhalt als potenziellen Featured Snippet, sodass Suchmaschinen keine andere Wahl haben, als Sie nach dem Durchsuchen Ihrer Website ganz oben zu platzieren. Geben Sie immer relevante Schlüsselwörter an und seien Sie so oft wie möglich beschreibend.

8. Implementieren Sie strukturierte Daten

Obwohl Suchmaschinen fortschrittliche Algorithmen verwenden, benötigen sie Hilfe beim Lesen und Verstehen Ihrer Inhalte. Außerdem müssen sie Milliarden von Seiten durchforsten, um die beste Lösung für die Suchanfrage eines Benutzers zu finden. Um ihnen zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen und zu erfahren, für welche Sprachanfragen Sie ranken sollten, ist es notwendig, strukturierte Daten in Ihre Website zu implementieren.

Strukturierte Daten, auch Schema-Markup genannt, kennzeichnen Abschnitte Ihres Webinhalts, die „sprechbar“ oder für die Text-in-Sprache-Konvertierung geeignet sind. Da Google Assistant außerdem zur Anlaufstelle für Online-Suchen auf Smartphones und anderen Smart-Geräten wird, ist die Implementierung sprachlicher strukturierter Daten für die Sprachsuch-SEO von Bedeutung.

Es bietet Google eine Roadmap, um Benutzer der Sprachsuche auf Ihre Website zu leiten. Schema-Markup hilft auch bei der Erstellung umfangreicher Ergebnisse, bei denen Ihre Inhalte häufig in mehreren Arten von Featured Snippets oder als schnelle Antworten auf bestimmte Sprachanfragen angezeigt werden. Einige Beispiele für relevante Schema-Markups für die Sprachsuche sind:

  • Rezepte
  • Anleitungen
  • Podcasts
  • Videos
  • Rezensionen
  • Produkt
  • FAQs

Insgesamt führt neben der Implementierung auch die Optimierung Ihrer strukturierten Daten zu optimaleren und langfristigeren Ergebnissen.

9. Profitieren Sie von positiven Geschäftsbewertungen

Bewertungsmarketing ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Sprachsuch-SEO zu verbessern. Wenn Sie eine Sprachsuche durchführen, um herauszufinden, wo Sie Produkte oder Dienstleistungen finden, die Sie auf Google anbieten, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Unternehmen mit einer Bewertung von mindestens vier Sternen oder mehr als Top-Ergebnisse angezeigt werden.



Man kann davon ausgehen, dass positive Bewertungen Ihre Chancen auf ein gutes Ranking in den Ergebnissen der Sprachsuche erhöhen. Bitten Sie Kunden, Bewertungen auf Ihrer Website zu hinterlassen und dabei die wichtigsten Merkmale Ihres Unternehmens hervorzuheben, z. B. Kundenservice, Produkte oder Dienstleistungen und Preise.

Diese Bewertungen erhöhen das Vertrauen Ihrer Marke und geben Besuchern Anlass, Ihre Website zu erkunden, und geben Suchmaschinen die Möglichkeit, Sie entsprechend einzustufen.

Weiterführende Literatur: Die Macht von Kundenrezensionen in Marketingvideos

10. Optimieren Sie Ihre Website

Optimieren Sie Ihre Website

Enthusiasten der Sprachsuche nutzen verschiedene internetfähige Geräte – mobile Geräte, Desktops, intelligente Lautsprecher und Smartwatches –, um Online-Suchen durchzuführen. Daher ist die Optimierung Ihrer Website für die Anpassung an diese Sprachsuchgeräte unerlässlich.

Es ist bereits bekannt, dass Menschen die Sprachsuche aufgrund ihrer Schnelligkeit und direkten Antworten bevorzugen. Und wenn Ihre Website nicht für die Einhaltung dieser Standards optimiert ist, kann es sein, dass Sie erheblichen Traffic verlieren und das Benutzererlebnis beeinträchtigen.

Hier sind einige Möglichkeiten, Ihre Website für eine breitere Verbraucherbasis richtig zu optimieren:

  • Verwenden Sie responsive Themes.
  • Testen und verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Website so oft wie möglich.
  • Erstellen Sie bessere Backlinks und reparieren Sie defekte Links.
  • Füllen Sie die Website mit richtig optimierten Sprachsuchinhalten.
  • Nutzen Sie ein Content-Delivery-Netzwerk, um den demografischen Traffic zu verbessern.
  • Werten Sie Nutzerverhalten und Website-Daten aus, um ein besseres Nutzererlebnis zu schaffen.
  • Sorgen Sie für eine einheitliche Bildgröße auf allen Webseiten.
  • Verwenden Sie Standardschriftarten, Schriftgrößen und Stile.
  • Minimieren Sie die Anzahl der Plugins auf Ihrer Website.
  • Nutzen Sie Website-Caching.

Weiterführende Literatur: 11 SEO-Best Practices, die Sie im Jahr 2023 befolgen sollten

Nutzen Sie den nächsten großen SEO-Trend

Die Sprachsuche wird immer beliebter. Daher ist es nur sinnvoll, frühzeitig in die Sprachsuch-SEO zu investieren, um von den Vorteilen zu profitieren.

Glücklicherweise ist die Verwendung der oben besprochenen Tipps ein ausgezeichneter Anfang, aber das ist noch nicht alles. Sie benötigen außerdem ausreichende Kenntnisse über die wesentlichen Bestandteile einer erfolgreichen SEO-Strategie für eine optimale Website-Funktionalität.

Am wichtigsten ist, dass Sie über Trends und Innovationen bei der Sprachsuche auf dem Laufenden bleiben. Was Sie jetzt wissen, ist nur die Spitze des Eisbergs des Potenzials der Sprachtechnologie.

Biografie des Autors

Alexa Lemzy ist Kundensupportberaterin bei TextMagic. Es ist ihr eine Leidenschaft, Unternehmen durch den Einsatz von Technologie beim Wachstum zu unterstützen. Sie können über ihre neuesten Artikel und Updates auf Twitter auf dem Laufenden bleiben. In ihrer Freizeit liest und reist sie gerne.

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