コンテンツキュレーションとSEO、意外な友情

おそらく、ブログ、ソーシャル メディア、ニュースレターを通じて、既に独自のコンテンツを公開し、宣伝しているでしょう。 このままでいい！ ただし、ここで多くの付加価値を提供したとしても、読者はあなたの視点以上のものを求めている場合があります. そこでコンテンツキュレーションの出番です。

読者はトピックの包括的な概要を求めているため、他の専門家の視点にも興味を持っているため、競合他社のチャンネルもフォローしているのです。 コンテンツ キュレーションはここから始まります。ターゲット グループにとって興味深いと思われる追加のコンテンツを調査し、それによってトピックを完成させます。

ジャーナリストでありインターネットのパイオニアでもある Jeff Jarvis は、これを「最善を尽くして、残りの部分にリンクする」というフレーズで巧みに要約しています。 それは決してできるだけ多くのリンクを集めることではなく、公開されている情報の海から主題に関する最良の情報を選別し、それを自分の知識で拡張することです.

コンテンツキュレーションによるブランディング

コンテンツ キュレーション マーケティングは、最先端の専門知識を示す優れた方法です。 幅広いコンテンツは読者に役立つため、他の人にあなたを推薦する可能性が高くなり、Web 上での認知度が向上します。

テーマ別の貢献のプレゼンテーションと評価は、あなたの能力を強調し、あなたのイメージとブランドのイメージをより鮮明にします。 固定観念にとらわれずに考え、現在のトレンドと議論に従い、専門家としての地位を確立していることを示します。

登山・トレッキングを専門とするスポーツショップが、現代のコンテンツマーケティングのルールに則り、狭義の装備について書くだけでなく、登山、トレッキング、ハイキングなどに関する話題をより包括的に扱う。 ルートの推奨、トレーニングのヒント、天気予報のページ、アプリなど、外部の Web サイトにリンクすることには何の問題もありません。たとえば、ハイキングとトレッキングの違いに関する記事に人々を誘導するなどです。

コンテンツのキュレーションが Google のランキングに与える影響

ご存知のように、リンクは Google のランキングを上げるために不可欠です。 リンクは検索エンジンにとって非常に価値があり、読者に背景情報への道を示してくれるからです。

また、PageRank の発明による創業以来、Google は他のユーザーにとってのページの有用性に基づいてランキングを作成してきました。

3種類のウェブサイトリンク

ご存じのとおり、Google ではいくつかの種類のリンクを区別しています。

内部リンク:あなた自身の Web サイトの追加コンテンツへのリンクです。 これらは重要であり、Google で上位にランクされるのに役立ちます。なぜなら、Google はあなたのウェブサイトの構造をよりよく「理解している」からです。

外部リンク:あなたのコンテンツからサードパーティの Web サイトへのリンクであり、外部の専門知識と洞察を提供します (「あなたのために読んで選択する」)。

バックリンク:他の Web サイトがあなたのサイトを指している場合、これらはバックリンクと呼ばれます。 サイトが信頼でき、権威があることを Google に示します。

バックリンクは、ページが獲得できる「リンク ジュース」の大部分を占めていると広く信じられているため、誰もがバックリンクを知っています。 強力な内部リンク構造の利点は、SEO においてもよく知られています。

しかし、外部リンクの利点についてはあまり知られていないと感じることがよくあります。 内部リンクと外部リンクを適切に組み合わせると、すべての違いが生まれます。 それらが連携すると、表示されるコンテンツに関する付加価値と詳細な情報をユーザー (および Google) に提供することで、サイトのランキングに役立ちます。

もちろん、すでに述べたように、「どこでも」だけにリンクするべきではありません。 次の 3 つのポイントは、外部リンクが SEO ブーストを提供するために重要です。

1. リンクされたソースは信頼できるものでなければなりません。
2. リンクは文脈に応じたもの、つまり関連性があるものでなければなりません。
3. リンクには意味のあるアンカーを付ける必要があります。つまり、「続きを読む」にリンクするのではなく、それぞれの場合に適切なキーワードにリンクしてください。

さまざまな種類のコンテンツ キュレーション

キュレートされたコンテンツは、さまざまな形式で表示できます。 たとえば、次の中から選択できます。

• Listicles:通常、ベストオブ。 たとえば、「トピック X に関する 10 のベスト リンク」や「今週のおすすめの読書」などです。 含まれている各リンクは、あなた自身の言葉で簡単にコメントされています。
• 参考文献:トピックを深めるために、外部リンクが記事に挿入されています。 経験則として、ブログ投稿ごとに 3 ～ 4 個の外部リンクが適切です。
• 埋め込みコンテンツ:特定のトピックに関する最高のツイートや Instagram 投稿を見つけて、ウェブサイトやブログ投稿に埋め込むことができます。 これも機能しますが、適切に表示するには、独自の Web サイトに埋め込みプラグインをクリーンに実装する必要があります。

3 種類のコンテンツ キュレーションはすべて、ブログ投稿、ホワイト ペーパー、ニュースレターで使用できます。 ニュースレターに埋め込まれたコンテンツの場合、実際の埋め込みは通常機能しないため、ツイートや投稿の画像を共有するなど、いくつかのトリックを行う必要があります。

コンテンツのキュレーションを開始する最良の方法は何ですか?

キュレーションを開始するのは非常に簡単です。なぜなら、コンテンツを作成するときは、とにかくリサーチから始めるからです。つまり、すでに公開されているもの、他の人が書いているもの、そしてディスカッションに有意義で最新の貢献を追加できる場所を調べます。

さらに、特定のトピックに関するコンテンツを検索するために使用できるさまざまなツールがあります。 便利な無料ツールの 1 つは Google アラートです。これはインターネットを定期的にスキャンしてキーワードを探し、新しいコンテンツが公開されたときに通知します。

ただし、Google アラートは少し信頼性が低く、1 日あたり 10 アイテムに制限されています。 理想的ではありません！ したがって、次のコンテンツ キュレーション ツールを確認してください。これらのツールの方がニーズに適している場合があります。

Anders Pink : このツールは、AI ベースのアルゴリズムを介してコンテンツをキュレートします。 検索ヒットは評価でき、結果は自分の好みに応じて調整されます。

Content Studio : キュレートされたコンテンツを Content Studio でフィルター処理し、ブログやソーシャル メディアの記事、ビデオ、クイズなどの形式で配布できます。 発行は、スケジュールと頻度に基づいて自動化できます。

Curata :事前に定義されたキーワードに基づいて、ターゲット グループに適したコンテンツをユーザーにレコメンドします。 ユーザーはおすすめを評価し、コンテンツを選択して、特定のチャネルに公開できます。

Crowdfire : 関連する記事を発掘し、ソーシャル メディアで共有できるように提供するソーシャル メディア管理ツール。

Elink.io : 外出先でコンテンツをキュレートできるようにします。 コンテンツは Web サイトに変換したり、ブログに埋め込んだり、ニュースレターとして送信したりできます。 ただし、Elink には検索機能がありません。URL を介してコンテンツを手動で挿入する必要があります。

NewzSocial : ソーシャル メディアのニュース キュレーションを提供します。

Paper.li : 特別に定義された検索用語とソースから「新聞」の日刊版を自動的に作成します。 関連するソーシャル メディア チャネルを検索し、その結果をブログに埋め込むことができます。

Scoop.it : Scoop.it のコミュニティ機能により、他のユーザーをフォローできます。 さらに、このツールは、定義されたキーワードに対して追加のトピックを提案します。 ソーシャル メディアの監視機能は特に注目に値します。

Scope : Scope では、独自のコンテンツだけでなくキュレートされた製品の公開も可能であり、サードパーティのコンテンツの検索からニュースレターの編集、配信までのプロセス全体を処理します。 スコープはまた、ニュースレターの送信をサービスとして含むコンテンツ キュレーションを提供し、経験がほとんどない、またはリソースが限られている企業や組織をサポートします。

SmarterQueue :ソーシャル メディアに重点を置いています。

Sociallymap : コンテンツ配信の自動化に重点を置いています。

図 2: thescope.com のスクリーンショット

コンテンツキュレーションの法的限界

他の情報源からの情報が引用または複製される場合、著作権の問題は常に問題になります。 正確な制限は、操作している国によって異なります (たとえば、英国の著作権法は EU 諸国とは異なります)。

経験則として、明示的な許可がない限り、コンテンツの完全な複製は常に禁止されています。また、非常に長い引用、出典のない引用、または自分の Web サイトに他の人が作成した作品をアップロードする場合も同様です。

ただし、お客様が日々証明しているように、これらの問題は簡単に回避できます。

コンテンツのキュレーションは、キュレートする資料の量を制限し、独自のコメントを書き、常に外部 Web サイトにリンクする場合に安全です。 元のソースからの短い引用を使用する場合は、それらを引用としてマークし、適切な著作権表示を付けて公開します。

私たちは 10 年間、自分自身とクライアントのためにコンテンツを収集してきましたが、法的な問題や苦情は 1 件もありません。

コンテンツキュレーションに関する最終的な考え

コンテンツ キュレーションは、読者に追加のメリットを提供し、信頼性を高め、Google ランキングを向上させる多くの機会を提供します。 さらに、ターゲット グループ向けの興味深い記事を探していると、自分のコンテンツのインスピレーションに必ず出くわします。

「独自のコンテンツ」を作成できない日でも、コンテンツ キュレーションはチャンネルを忙しく保つのに役立ち、ユーザーと検索エンジンの両方が気に入るでしょう。

さらに、サードパーティのコンテンツに対するユーザーのクリックの分析から、ユーザーが最も関心を持っているトピックについてのフィードバックも得られます。全体として、サイトの品質と関連性が向上します。

最後に、厳選されたコンテンツが SEO を促進する方法に関する 3 つのヒントを紹介します。

トピックの焦点:厳選されたコンテンツであっても、独自のトピックの焦点を維持します。 Google はあなたが公開した内容を登録するため、サイトをより適切に割り当てることができます。 コンテンツの焦点が明確になればなるほど、より良いものになります。

より多くのコンテンツ:キュレートされたコンテンツを使用する人は、より頻繁に、より速く公開します。 Google は新鮮なコンテンツに報酬を与えるため、あなたのランクが高くなります。

バックリンク:厳選されたコンテンツは、内部リンクを配置する可能性を提供します。 厳選された記事が自分のコンテンツに適合する場合はいつでも、それらを相互にリンクする機会があります。

お分かりのように、コンテンツ キュレーションは、あなたとあなたのチームのエキスパート ステータスを確立し、ブランド イメージを強化し、顧客とファンを維持し、ウェブでの関連性と可視性を高めるのに役立ちます。 それでは、キュレーションを始めましょう！