EAT と SEO でサイトを充実させる

EAT と SEO は、長い間非常に人気のあるトピックです。 したがって、EAT と SEO に関する記事をお届けします。 ウェブサイトのオーソリティを高めるのに役立ちます。

EATとは？

EATは専門性、権威性、信頼性を表しています。 これらのマトリックスは、ウェブサイト、記事、投稿、製品、またはサービスのコンテンツの品質と信頼性を確認するために Google によって使用されます。

この用語は、2019 年 8 月 1 日に Google によって造られ、ブロード コア アルゴリズムに大きな変更が加えられました。 EAT は、Web サイトの品質評価の 3 つの主要な柱です。

EAT は、2018 年 8 月に展開された Medic Update に由来します。この更新は、Google のコア アルゴリズム用であり、主に医療および健康の Web サイトに影響を与えました。

この記事では、次のトピックに関するいくつかのポイントについて説明します。

• Google の品質評価者のガイドラインは何ですか?
• Medic Update と YMYL の概要
• Google はどのように EAT を測定していますか?
• EATを改善する方法

この記事から、EATの嵐、メディックアップデート、YMYLの波を理解していきましょう。

Medic Update と YMYL、原点

前述のメディック アップデートは 2018 年 8 月に公開され、医療および健康関連のサイトへの影響を示しました。 そのため、人気の検索エンジン マーケティング ジャーナリストである Barry Schwartz は、これを「The Medic Update」と呼んでいます。

とは言っても、健康と医療のサイトをめちゃくちゃにしただけではありません。 この更新は、Your Money Your Life (YMYL) のカテゴリに該当するすべてのサイトに影響を与えました。

はい、Your Money Your Life、いいえ、名前に驚かないでください。名前は Google によって作成されたものであり、ポップ ソングでもありません。

YMYLとは、幸福、金融、健康などをテーマに情報を発信するサイト群のことです。

このようなコンテンツは、読者の生活に直接的な影響を与える可能性があるため、トピックに関する優れた専門知識を持つライターが必要です。 ここで、Google の主な目的は、質の高いコンテンツだけでなく、教育を受けていない意見やアドバイス、または潜在的に不正なリンクのないコンテンツをユーザーに提供することです。

Google は、ユーザーに表示される YMYL コンテンツが高レベルの専門知識、権威性、および信頼性 (EAT) を備えていることを確認したいと考えています。

はい、今、私たちはそこに到達しており、チェーンを接続することができます. しかし、メディックの更新に戻りましょう。

メディックの更新は、特に健康や医療のトピックに基づくコンテンツを持っているサイトの所有者にとって大きな後退でした. 専門家はこれを Google の広範なコア アルゴリズムの更新であると説明しましたが、更新の正確な定義はまだ明確ではありませんでした。

このように、SEO の専門家には満足できない説明が残されています。 出てきた唯一のデータは、Search Engine Round Table によって提供された、どのニッチが主に影響を受けたかというものでした。

一方、Google は優れたコンテンツを作成して SERP でランク付けするというポリシーを堅持していました。

検索品質評価ガイドライン

Search Quality Evaluator Guideline は、Google によるドキュメントの重要な部分であり、高品質または低品質の Web サイトと見なされるものを知ることができます。 このセクションでは、品質評価者のガイドラインについて説明します。

このドキュメントは、品質評価者向けのガイドラインとして、次の 2 つの主要な領域をカバーしています。

• ページの品質
• 満たされたニーズ

ページ品質 (PQ)

ページ品質は、品質評価者によるページの探索に完全に基づいた一連のタスクです。

ページ品質評価者として成功するには、次の点に注意する必要があります。

• 通常のユーザーとしての評価者の経験。
• 検索評価ガイドラインに関する深い知識

Web ページは、次のような目的を達成するために作成されます。

• トピックに関する情報を共有する
• 個人の個人情報または社会的情報を共有する
• エンターテイメント
• 製品またはサービスを販売する
• あらゆる形式のメディア (画像、ビデオなど) を共有するため

したがって、PQ の目標は、ページがその目的をどの程度達成しているかを確認することです。 つまり、品質評価者は、ページがその目的をどの程度達成し、ターゲット ユーザーに情報を共有することに成功したかを観察する必要がありました。

作成の目的を達成できないページ、または評価者が作成の動機を判断できないページは、低品質のページと見なされます。

ニーズを満たす (NM)

Need Met または NM は、略して、品質評価者がモバイル ユーザーにとっての Web ページの価値を判断するためのもう 1 つのパラメーターです。

ガイドラインには次のように記載されています。

ニーズ メットの評価タスクでは、モバイル ユーザーのニーズに焦点を当て、その結果がモバイル ユーザーにとってどれほど有用で満足できるものであるかを考える必要があります。

ページに基づいて、Needs Met レベルは次のスケールで決定されます。

より明確にするために、NMスケールのさまざまなレベルの説明を次に示します。

Google の Quality Evaluator Guidelines を簡単に理解したところで、EAT と SEO に移りましょう。

EATとSEO、始まり

この更新は、EAT ポリシーの検索評価者評価者のガイドラインを更新するために展開されました。 そのため、評価者は Web サイトのコンテンツと作成者の両方を評価する必要があります。

現在、EAT には 2 つの形式があります。

• WEBコンテンツ EAT
• WEBコンテンツクリエイターズEAT

これに基づいて、Google には高品質または低品質のページのリストがあります。

Google によると、高品質のページとは、その作成の背後に目標があり、その目的を十分に達成する必要があるページです。

したがって、高品質のページには次の特徴があります。

• 高レベルの専門性、権威性、信頼性 (EAT)。
• 説明的でタイトルに関連する必要がある満足のいく量のメイン コンテンツ (MC)。
• ウェブサイトの情報および/またはウェブサイトの責任者に関する情報を満足させる。 例: ショッピングでは、満足のいく顧客サービス情報をページに表示する必要があります。
• メイン コンテンツと著者に対する肯定的な評判。

低品質のページは、高品質のページの正反対です。 作成目的を満たさないページは、低品質のページと見なされます。

次の特徴を持つページは、Google によって低品質のページと見なされます。

• 専門性、権威性、信頼性 (EAT) のレベルが不十分です。
• MCの質が低い。
• ページの MC の量が不十分で、ページの目的を達成できません。
• タイトルが誇張または衝撃的です。
• 補足コンテンツ (広告、埋め込み投稿、メディアなど) は、ユーザーをメイン コンテンツからそらします。
• ウェブサイトとメイン コンテンツの作成者にとって不十分な情報量の理由。
• 広範な評判調査に基づく、ウェブサイトまたは MC の作成者に対するやや否定的な評判。

品質評価ガイドラインに関する Google のドキュメントからいくつかの例を見てみましょう。

上記は、YMYL カテゴリに該当する新聞サイトの例です。 このサイトには、受賞歴のある記事が掲載されています。

上記の例の PQ 評価を以下に示します。

このページは、次の理由により、NM スケールで最高の評価レベルを獲得しました。

• 著者の高評価。
• メインコンテンツの包括的な量。

どのページが低品質ページ パラメータに該当するかを示す他の例を見てみましょう。

これは、原子力に関する記事である検索品質評価者ガイドラインの別の例です。 ページの PQ 評価は、EAT が不足しているため、スケールの下端に傾いています。

これらの両方の例を見た後、特に YMYL コンテンツの作成者である場合、メイン コンテンツ EAT とともに、コンテンツ作成者 EAT. にも注意を払うことが重要であると結論付けることができます。

著者 EAT が重要な理由

ここで、著者の EAT がなぜ重要なのかという疑問が生じます。 簡単な答えは、Google がその分野の専門知識を習得した人々によって書かれた記事を検索者に表示したいということです。 市場には何百人ものライターがいますが、ライティングのスキルを持っていることと、トピックに関する実際の知識を持っていることはまったく別のものです.

例を使用して、これをより明確にすることができます。

がんに関する記事が必要だと想像してください。 優れた SEO コンテンツ ライターが執筆した記事と、経験豊富な医師が執筆した記事のどちらを選びますか?

はい、これで、Google が著者 EAT を重要視した理由を理解できるようになりました。

Google の EAT アルゴリズム

私たちの多くは、この地球上の誰かが EAT を測定するための Google のアルゴリズムを教えてくれたら嬉しいです。 いつものように、アルゴリズムの黄金の真実は、Google と呼ばれるフォートノックス内に閉じ込められています。

話は十分にして、仕事に戻りましょう。 完璧なアイデアを提供することはできませんが、他の人たちと同じように、聴衆に簡単な理論的知識を提供します.

Medic Update の前にサイトが攻撃された 2017 年頃のデータをご覧ください。

上のグラフは、急激なランクの変化に対する分析レポートの変化を示しています。 これらは、Google が EAT の品質評価ガイドラインを更新したために発生しました。 これらのサイトのほとんどには、その分野の大物である著者によるコンテンツがありました。

2018 年 8 月に YMYL サイト向けに Medic Update が公開されたとき、状況はさらに悪化しました。 EAT を欠いた YMYL サイトのサイト所有者は、大幅なランクの低下を目の当たりにしました。

歴史に戻り、EAT の足跡をたどるのに役立つツイートや投稿をいくつか紹介しましょう。

Gary IIIyes がランダムなツイートを投稿し、品質評価者のガイドラインに言及した数日前です。

つまり、Medic Update の前でさえ、ガイドラインの更新の風が吹き始めたと言えます。

Danny Sullivan が自身のツイートで、YMYL サイトのランク低下につながる検索評価ガイドラインの変更の疑いを示唆するヒントを漏らしたときまで.

これで、Google が適切な EAT を持つことがいかに重要であるかがわかりましたか? ですから、EATスコアを改善する方法を教えていただければ、あなたはとても幸せになるでしょうが、その前に、略語のすべての文字について詳しく説明しましょう.

専門知識のE

ケンブリッジの辞書によると、専門家は人です。
特定の主題または活動に関連する高度な知識またはスキルを持つ。

はい、これは、特定のトピックに関するコンテンツをキュレートするために、そのトピックに関する深い知識が必要であることを意味します。 しかし、知識を持っているだけでは Google は十分ではありません。 サイトに大量のトラフィックをもたらすには、人々を引き付ける方法で知識を伝えることが必要です。

すべては、自分の知識をターゲット オーディエンスに伝える方法から始まります。 情報がどのように伝達されるかを理解していれば、簡単に達成できます。

「私のターゲットオーディエンスは誰ですか？」と自問してください。 この 1 つの簡単な質問は、コンテンツのキュレーションを必要な適切な方向に導くのに役立ちます。これは、通常のコンテンツと専門レベルを示すコンテンツとは異なります。

専門知識を示すコンテンツの作成に役立ついくつかのヒントを以下に示します。

• ユーザーが何を検索している可能性があるかを理解しようとします。 トレンドの最新のアカウントでクエリを実行します。 これにより、ユーザーのニーズと期待にしっかりと応えることができます。
• 検索者が検索している可能性のあるものを明確にする意図を理解していますか?

権限の A

専門的なコンテンツを作成して専門知識を証明したので、今度はあなたの業界での権威を示しましょう。

オーソリティであることで、あなたやあなたのブランドは、あなたが取り組んでいるトピックと同義になります。 Google がオーソリティを測定するために使用する (または使用する可能性がある) KPI を次に示します。

• トピックに関連し、信頼性の高いサイトからのリンクの数。
• 広く共有されているコンテンツも、検討できる別のアプローチです。 従う必要がある唯一の原則は、ソーシャル メディア チャネルでの本物の一貫した共有です。
• ブランド名で検索されるような方法で、関連するキーワードに対するブランドの権威を構築してみてください。 混乱している？？ 以下の例を確認してください。

これは簡単に思えますが、特定のキーワードでブランドをランク​​付けするには時間がかかります.

• 前述の KPI に加えて、権威を構築するための誰にでもできる方法がありますが、それには多少の手間がかかります。 それはウィキペディアのページを持つことです。これは実際には非常に難しいことですが、努力する価値のあるものです。

旅に役立ついくつかのツールは次のとおりです。

Moz ドメインオーソリティスコア

Majestic 信頼率スコア

信頼性のT

専門知識と権限を構築することは良いことですが、ブランドを構築するには、視聴者の間で信頼感を構築する必要があります。

バーナード・ケルビン・クライヴの言葉

信頼が失われると、ビジネスは失われます

信頼性とは、メイン コンテンツの作成者が知識のある人物である (害を及ぼさない) と視聴者に信じさせる手段です。 特に、クレジット カードの詳細やその他の個人情報などの個人情報を要求する e コマース サイト。

YMYL サイトについて話す場合、受信している情報が本物であると信じてもらえるように、視聴者に信頼感を与えることがさらに重要になります。

信頼できるサイト所有者になるための最も重要な KPI は、肯定的なユーザー レビューです。 Google はそのガイドラインで、あまりにも多くの否定的なレビューが質の低いサイトであることを明確に示しています。

次のようないくつかの人気のあるメディアへのリスト:

• トリップアドバイザー
• トラストパイロット
• フェイスブック
• Google マイ ビジネス

などなど、視聴者の目にはあなたのサイトが信頼できるものに見えるようになります.

信頼性を高めるには、次の手順を試してください。

• サイトを Google マイ ビジネスの正しい物理的な場所に関連付けます。
• ビジネス ポリシーに関する利用規約の明確でアクセスしやすいページを作成します。
• 支払いを受け入れる場合の返金および交換ポリシーの明確な説明。
• ドメインを安全にするために HTTPS を実装し、悪名高いサードパーティ エンティティがユーザーのデータにアクセスできないようにします。
• あなたのサイトが知識のみを共有している場合は、著者の略歴を表示することをお勧めします. 作成者を関連する外部リンクにリンクさせます。

EAT、ランキング要因？

ええ、EAT と SEO について多くのことを話してきましたが、今こそ最も待ち望まれていた質問に答える時です。EAT はランキング要因ですか?

より明確にするために、Google は情報ハンターに関連性があり、同時に信頼できるものを提供したいと考えていることを理解する必要があります。 これだけでも、Web サイトの EAT に取り組むことがいかに重要であるかが分かります。

生き残るためには、体に十分な栄養を与えることが必要です。それと同じように、Web マスターとして、サイトに十分な情報を提供する必要があります。 著者の略歴などの正しい情報をサイトに提供したり、ページを信頼できるように見せたりすると、Google がページを本物の情報の束として認識しやすくなります。 信頼を築くことは、組織をブランドに変えるために必要です。