4つの最も人気のあるEメールマーケティングの神話を暴く

公開: 2022-07-26

電子メールマーケティングは、広範囲にわたる包括的なデジタルマーケティングキャンペーンの重要な部分です。メールマーケティングを使用すると、オンラインショップにほとんどアクセスしない顧客にリーチしたり、カートを放棄した人をストアに戻したり、1年の最も重要な日にエンゲージメントとトラフィックを促進するための特別な取引を発表したりできます。

しかし、そのすべての価値のために、多くのオンラインビジネスの所有者は人気のある電子メールマーケティングの神話に同意しています。これらの神話は、 Eメールマーケティングキャンペーンやマーケティングアプローチに損害を与える可能性があります。

Eメールマーケティングを正しくそしてうまく活用することを確実にするために、これらのEメールマーケティングの神話を一つずつデバンキングしましょう。

もう誰もEメールにサインアップしません

最初の神話は、ほとんどの現代のWeb買い物客、つまりミレニアル世代はもはや電子メールにサインアップしないというものです。ミレニアル世代はオンライン性が高く、お金を使う意欲のある人口統計の1位であるため、この神話がどこから来たのかはわかりません（GenZはまだ少し若すぎて、ほとんどの業界の主要なショッピング人口統計を構成できません）。

実際、ほとんどのミレニアル世代は常に電話をかけていて、常にメールをチェックしています。つまり、ミレニアル世代にメールマーケティングリストを購読してもらい、特別な取引やカート放棄のリマインダーなどを利用できるようにする十分な機会があります。

ただし、そもそもメールマーケティングに登録するミレニアル世代を増やすには、取引を甘くする必要があるかもしれません。これは次の方法で実行できます。

全体的にメールへの登録を難しくしていません。複雑な多段階のプロセスにしないでください
マーケティングメールにサインアップした人に送料無料またはその他の特典を提供する
マーケティングメールを受信した人だけがストアメンバーシップを利用できるようにする

それを取引にすると、ミレニアル世代が顧客コホート全体でマーケティングメールにサインアップする最も意欲的な買い物客の1人であることに気付くかもしれません。

件名は非常に短くする必要があります

多くの電子メールマーケターはまた、件名をできるだけ短くしなければならないと信じています。彼らにとって、これは否定できない交渉不可能な側面です。それは一般的な知恵なので、実際の調査なしに福音と見なされることがよくあります。

実際、この「ルール」をある程度拡張することができます。マーケティングEメールの件名は、顧客を引き付けず、Eメールを開いた場合に何が得られるかを顧客に知らせなければ意味がないことを忘れないでください。

確かに、2つの同等に効果的な件名から選択する場合は、2つのうち短い方を選択する必要があります。しかし、潜在的な顧客に提供するか、より多くの情報を変換するか、より少ない情報を変換するかを選択する必要がある場合は、より多くの情報を提供することを選択してください。

長すぎますか？

通常、マーケティングメールの件名は2文以内にする必要があります。簡単な紹介文を1つ作成してから、最初の概念を拡張した2番目の文を紹介します。

また、件名を顧客が電子メール画面に表示するよりもはるかに長くしないようにする必要があります。これをテストするには、テストマーケティングの電子メールを自分宛てに送信し、件名をどれだけ読むことができるかを調べます。メールの内容に興味を持ってもらえるのであれば問題ありません。少し長すぎる場合は、短くするか、一部の情報を切り替えてみてください。

最高のEメールマーケティングツールのいくつかは、件名が長すぎるか短すぎるかを教えてくれるので役立ちます。

スパムフォルダに入らないようにするには、特定の単語を避ける必要があります

最も普及しているEメールマーケティングの神話の1つは、次のような特定の単語を絶対に避けなければならないというものです。

無料
特別な
対処
オファー
新しい
贈り物
等。

このアドバイスに従わないと、マーケティングメールが顧客のスパムフォルダに自動的にルーティングされることに気付くでしょう。これは、メールマーケティングキャンペーンで考えられる最悪のシナリオです。

しかし、これは100％真実ではありません。実際、スパムフィルターは実際のスパムを検出するのに非常に優れていますが、適切に作成し、件名を適切に作成すると、マーケティングメールはスパムとして表示されません。

秘訣：「スパム」という言葉を慎重に使用する

「無料」や「オファー」などのトリガーワードを定期的に使用できます。彼らは顧客の注目を集め、あなたが提供しなければならないものに人々を興味を持ってもらいます。ただし、慎重かつ慎重に使用する必要があります。また、視聴者とつながることがわかっている言葉を使用する必要があります。

たとえば、誰かにメールを開かせるためだけに、上記の単語の1つを3回続けて繰り返すべきではありません。代わりに、最大で1つまたは2つのエンゲージメントワードを含めてから、電子メールの件名と本文に重要な情報を含める必要があります。

スパムフィルターは、電子メールがその内容に基づいてスパムであるかどうかを検出するのに非常に効果的です。メールの残りの部分が適切に設計されていて、流行語でいっぱいになることなく有用な情報が含まれている場合、自動的に除外される可能性はほとんどありません。

もちろん、 A / Bテストやその他のツールを利用して、どのバージョンのメールが最もエンゲージメントを高めているかを確認することを躊躇しないでください。そうすれば、最良の結果を得るために、電子メールのテキストと形式を常に更新できます。

失われたサブスクリプションは常に悪いです

最後に、サブスクリプションを失うたびに、それがEメールマーケティングキャンペーンの正味のマイナスの兆候であると思い込まないでください。キャンペーンのサブスクリプション番号が下がるのを見るのは最初は気分が悪いかもしれませんが、失われたサブスクリプションは必ずしも悪いわけではありません。

サブスクリプションが悪くないのはなぜですか？それはすべての従来のマーケティングの知恵に直面して飛ぶのではありませんか？

一般的に、より多くのサブスクリプションが必要なのは事実ですが、それは、それらのサブスクリプションがターゲットオーディエンスメンバーによって生成されている場合にのみ当てはまります。あなたのブランドや製品に興味のない人があなたのマーケティングメールを購読すると、あなたの時間と他の人の時間を無駄にします。

したがって、訪問者がWebサイトに偶然出くわし、電子メールにサインアップし、彼らがあなたにとって適切な顧客ではないと判断したために電子メールサブスクリプションを失った場合、それは勝利です！それはあなたのマーケティングメッセージがあなたの製品を購入する可能性が最も低い人々を除外することによって機能していることを意味します。

すべてのデジタルマーケティング担当者は、1日の時間が限られています。あなたは単にインターネット上のすべての人に売り込むのに十分な時間がありません。誰かが購読を解除するときは、前向きな姿勢を保ち、マーケティングメールがこれまで以上にターゲットにされていることを意味することを忘れないでください。

さらに、データ収集ツールはいずれも、対象外のオーディエンスメンバーからデータを収集しません。これにより、マーケティングメールをさらに洗練および合理化して、マーケティング対象の人々にとってさらに効果的にすることができます。長期的には、キャッシュフローの改善につながる可能性があります。

結論

結局のところ、Eメールマーケティングは、トラフィックの生成、コンバージョン、ブランド認知度に深刻なプラスの影響を与える可能性があります。これは、ベンチマークのような高品質の電子メールマーケティングツールを使用する場合に二重に当てはまります。

たとえば、BenchmarkのEメールビルダーツールを使用すると、ターゲットオーディエンスメンバーにEメールを簡単に設計して送信できます。今すぐ無料プランにサインアップして、メールマーケティングの習得をお手伝いしましょう。

著者略歴

Lee Liは、中国の深セン出身のプロジェクトマネージャー兼B2Bコピーライターであり、現在はシンガポールを拠点としています。彼女は、TaoBao、MeitTuan、およびDouYin（現在のTikTok）のPMとして、中国のフィンテックスタートアップスペースで10年の経験があります。