ホテルSEOの究極のガイド（2022年）
公開: 2022-06-20ホテルのSEOに興味がありますか？
ホテルがどこにあっても、顧客が誰であるか、ウェブサイトのデザインがどれほど優れていても、誰もサイトにアクセスしなければ、部屋を販売したり、会場の予約を獲得したり、十分なブランド認知度を生み出したりすることはできません.
では、どうすれば人々にホテルのウェブサイトにアクセスしてもらうことができるでしょうか?
シンプル:ホテルの検索エンジン最適化 (SEO) に投資することで!
しかし、ホテルの SEO とは正確には何であり、さらに重要なこととして、ホスピタリティ ビジネスはそれからどのように利益を得ることができるのでしょうか?
心配する必要はありません。
この記事では、ホテルの SEO についてのすべて、ビジネスがそれからどのように利益を得ることができるか、およびコンバージョンを増やして競合他社をしのぐために使用できる 11 の優れた戦略について説明します。
この記事の内容
- ホテルSEOとは？
- ホテルにSEOが必要な理由
- ホテルのオーガニック トラフィックを急増させるための 11 の実用的なホテル SEO のヒント
- 重要ポイント
さあ行こう！
ホテルSEOとは？
ホテルの SEO に飛び込む前に、まず SEO とは何かを説明しましょう。
SEO は検索エンジン最適化の略で、ウェブサイトの可視性と検索エンジンのランキングを高めることに重点を置いたマーケティング戦略です。 このようにして、あなたのウェブサイトはより多くの訪問者と潜在的なクライアントを獲得します。これは、あらゆるビジネス、特にホテルにとって素晴らしいことです!
なぜですか？
SEO マーケティングは、トランザクションに依存するすべてのビジネスにとって重要です。 ウェブサイト経由でホテルの予約をしてもらいたい場合は、まずウェブサイトにアクセスしてもらう必要があります。
訪問者を獲得する最も簡単な方法の 1 つは、ホテルのウェブサイトが検索エンジンの結果ページ (SERP) の最初に表示されるようにすることです。
ホテルにSEOが必要な理由
オーガニック トラフィックの 90% は、Google 検索エンジンの結果ページの最初のページに表示される Web サイトによって受信されていることをご存知ですか?
あなたのホテルが Google の最初のページに掲載されていれば、多くの潜在的な顧客を引き付けることができるので安心できます。
ホテルに検索エンジン最適化マーケティングが必要な 4 つの理由を次に示します。
- 露出の増加: Google でナンバーワンの地位を確保すると、ウェブサイトのオンライン プレゼンスを高め、ブランドの認知度を高め、競争を打ち負かすのに役立ちます。
- より質の高いリード: SEO デジタル マーケティングは、購買意欲の高い人々をターゲットにするのに役立ちます。 誰かが特定のタイプのホテルや特定の機能を備えたホテルを探している場合、彼らが非常に興味を持っていることは明らかであり、これを利用する必要があります。
- 費用対効果: SEO マーケティングには時間がかかる場合がありますが、有料広告と比較すると、より手頃な価格のホテル マーケティング ソリューションです。 効果的な SEO 戦略は、旅行者が検索エンジン経由であなたのウェブサイトにアクセスしたときに、手数料無料の予約を提供するのにも役立ちます。
- 簡単な進行状況の追跡: Google Search Console、Ahrefs、SEMrush、Google アナリティクスなど、ホテルの SEO の進行状況を追跡するために使用できる無料および有料のツールが多数あります。 これらのツールは、サイトのオーガニック検索トラフィック、キーワード検索ランキング、クリック率、直帰率などを追跡するのに役立ちます.
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ホテルのオーガニック トラフィックを急増させるための 11 の実用的なホテル SEO のヒント
ホテルの検索エンジン最適化の取り組みを強化する 11 の方法を次に示します。
1. 包括的なキーワード調査を行う
キーワードは、ユーザーが回答を得るために検索エンジンに入力する検索クエリです。
キーワード戦略を策定するには、ホテルとその機能に関連するいくつかのホテル SEO キーワードを特定する必要があります。 たとえば、「シカゴのブティック ホテル」や「ニューヨーク市の風光明媚なホテル」などです。
ただし、次のようなことを考えると、より具体的なホテルの SEO キーワードを思いつくことができます。
- あなたのホテルにはどんな人が泊まりたいですか？
- 人々があなたの市や町に旅行する理由は何ですか?
- あなたのホテルが他のホテルと比べて際立っている点は何ですか?
- 会議室や結婚式場などの追加サービスはありますか?
- ホテルの近くにはどのような観光スポットがありますか?
上記の質問に答えると、「ニューヨーク市の屋外プールのあるブティック ホテル」や「シカゴの子供向けホテル」などのロングテールの関連キーワードを思いつくことができます。
しかし、選択した検索語句が成功するかどうかはどうすればわかりますか?
次の 3 つのことを頼りにします。
- キーワード検索ボリューム：キーワードが毎月検索された回数。 検索ボリュームは、潜在的な Web サイト トラフィックを判断するのに役立ちます。 最も収益性の高い SEO キーワードは、検索ボリュームが高く、競合が少ないです。
- キーワードの難易度 (KD):これは、特定のキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいかを示すキーワード競合指標です。 Web サイトが新しい場合は、検索トラフィックがある程度ある低 KD キーワードをターゲットにすることから始めることをお勧めします。 これらの用語のランキングを開始すると、より高い KD キーワードを徐々にターゲットにすることができます。
- SEO キーワード調査ツール: Ahrefs、SEMrush、Google Keyword Planner などの SEO キーワード調査ツールを使用して、上記の指標にアクセスできます。
2. 高品質のコンテンツ マーケティング戦略を作成する
高品質のコンテンツ マーケティング戦略を作成するための最初のステップは、ユーザーの検索意図を理解することです。
検索意図とは正確には何ですか？
検索意図は、ユーザーの検索の目的または目標です。 Google のアルゴリズムは、検索意図に応え、読者に価値を提供するコンテンツを優先します。
検索意図を一致させる簡単な方法は、特定のキーワードの検索結果の上位をチェックして、ユーザーが何を探しているかを把握することです。 たとえば、「シカゴの会議室のあるホテル」を検索すると、次のような結果ページが表示されます。
結果からわかるように、検索者はシカゴで会議を開催するのに最適なホテルのリストを探しています。
検索の意図を理解すれば、オーディエンスが求める明確で完全な回答を提供できます。 また、OTA (オンライン旅行代理店) サイトからのトラフィックを減らし、直接予約を獲得できます。
コンテンツを作成する際に留意すべきその他の要素を次に示します。 常に次のように努めてください。
- 信頼性 : コンテンツが、ユーザーが持つ可能性のあるすべての質問に確実に回答するようにします。 また、よく検索され、包括的で、役立つ画像やビデオが含まれている必要があります。
- 信頼できる:コンテンツが信頼できるソースに基づいており、最新の状態を維持していることを確認してください。 たとえば、2021 年にホテルの近くで試すのに最適なレストランのリストを作成した場合、そのリストが引き続き関連性があり、2022 年に利用可能なレストランのみが含まれていることを確認する必要があります。
- 独自性:他のサイトからの情報のコピペは避けてください。 Google のアルゴリズムは、コンテンツの一部が複製されたことを認識し、サイトにペナルティを科します。
- 読者に優しい:ブログのコンテンツが理解しやすく、アクセスしやすいものであることを確認してください。 これを行うには、短い文、遷移語、見出しと小見出し、画像、ページ速度の最適化などを使用します。
3. ユーザーエクスペリエンスを優先する
ポジティブな Web サイトのユーザー エクスペリエンスは、訪問者がその場ですぐにホテルを予約するように促します。 ホテルの Web サイトの画像がぼやけていたり、読み込みに時間がかかったり、ナビゲーションがわかりにくい場合、訪問者は Web ページを離れて代わりに OTA サイトに移動する可能性が高くなります。
サイトのオンページ SEO を強化する方法をいくつか紹介します。
- ホームページ、私たちについてのページ、連絡先の詳細、直接予約ページ、ゲストの声、活動ページなどを備えた、適切に設計された有益な Web サイトを作成します。 ホテルのウェブサイトにも高品質の画像と動画があることを確認してください。
- 画像を圧縮し、高品質のホスティング ネットワークとコンテンツ管理システムを使用し、プラグインとリダイレクトを制限することで、サイトのページの読み込み速度を向上させます。
- あなたの title タグ(ページのコンテンツの概要を示す HTML 要素) は 説明的で、ホテル名が記載されており、60 文字以内である必要があります。
- 常に独自のメタ ディスクリプションを作成して、オーガニック検索エンジンの結果ページでのサイトのクリック率 (CTR) を高めます。
- ブレッドクラム メニューを追加して、訪問者がブラウザの「戻る」ボタンを使用せずに前のページまたは Web サイトのホームページに移動できるようにします。
- コンテンツにページ ジャンプを追加して、読者が関連する情報に直接アクセスできるようにし、直帰率の上昇を防ぎます。
- 見出しタグを使用して、Web ページの読みやすさを向上させます。
- 代替テキストを追加します( 画像を表示できない場合に表示される代替テキスト) をサイトの画像に追加して、検索エンジンがページを正しくインデックス付けし、視覚障害のあるユーザーがコンテンツを操作できるようにします。
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4. サイトのテクニカル SEO を改善する
テクニカル SEO とは、検索エンジンがクロールしてインデックスを作成するのに役立つ Web サイト上の要素を指します。
サイトのテクニカル SEO を改善する方法をいくつか紹介します。
- サイトマップを送信する:サイトマップは、Web サイトのビデオ、ページ、画像、およびこれらのファイルが互いにどのように接続されているかに関する情報を含むファイルです。 サイトマップは、検索エンジンが Web サイトの構造を理解し、簡単にクロールできるようにします。
- ウェブサイトのセキュリティを確保する: セキュリティで保護されていないウェブサイトは、個人データを危険にさらしたくないため、ホテルでイベントを開催したいと考えている潜在的なイベント プランナーやビジネスを遠ざけてしまう可能性があります。
そのため、安全なウェブサイトを確保することが非常に重要です。 すべての Web サイト リンクを HTTPS に変更し、SSL 証明書を取得することで、Web サイトを保護できます。
- 構造化データを使用する:構造化データまたはスキーマ マークアップは、検索エンジンがコンテンツをすばやく理解し、効果的に表示するのに役立つコードです。 スキーマの一貫性を維持することは非常に重要です。つまり、Web サイトについて伝達する情報はページ間で同じでなければなりません。
これには、ホテルの名前、電話番号、住所、営業時間、評価などが含まれます。 構造化データは、レビュー、レシピ、イベントなどのリッチ スニペットを通じて、検索者がウェブサイトにアクセスする前にその価値を理解するのに役立つため、役立ちます。
上記の手順を完了したら、テクニカル SEO 監査を実行する必要があります。 Ahrefs のような SEO ツールには、多くの場合、Web サイトのさまざまな技術コンポーネントをチェックするための技術的な SEO 監査機能があります。
5. ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする
調査によると、Google 検索の 60% 以上がモバイル デバイスからのものです。 特に休暇中の人にとって、携帯電話はよりアクセスしやすく、持ち運びに便利であるため、これは驚くべきことではありません。
そのため、ホテルのウェブサイトでより多くの訪問者を引き付けたい場合は、サイトのモバイル ユーザビリティを改善する必要があります。
サイトをよりモバイル フレンドリーにする方法をいくつか紹介します。
- 遅いモバイル ページを避ける
- リソースをクロール可能に保つ
- モバイル インターフェースの見出しを最適化する
- 再生できない動画や小さなフォントなど、ユーザー エクスペリエンスの低下につながるエラーを回避します。
- ボタンのサイズがモバイルで動作するのに十分な大きさであることを確認してください
- 画像を圧縮する
- Google Search Console などの無料ツールを使用してモバイル テストを実施する
6. 音声検索の力を聞く
Apple の Siri、Microsoft の Cortana、Amazon の Alexa などのデジタル アシスタント ツールが台頭している今こそ、音声検索の力に耳を傾ける時です。
Microsoft の Bing Ads によると、デジタル アシスタント Cortana を使用してホテルを音声検索する人の数は、英国だけで前年比 343% 増加しています。 同様に、音声検索によるフライト検索は、前年比で 277% 増加しました。
さらに、音声検索は、潜在的なクライアントがデバイスに触れることなく、予約の詳細をすばやく整理できるようにすることで、顧客体験を向上させることができます!
これは、荷造りに忙しくてデバイスを使って予約できない人や、運転中の家族が電話を使わずにすばやく予約する必要がある場合に非常に便利です。
ホテルのウェブサイトで音声検索を利用する方法は次のとおりです。
- Web サイトのコンテンツが会話型であり、自然な人がどのように質問するかを反映していることを確認してください。 たとえば、「シカゴで最高の 5 つ星ホテルはどこですか?」
- ホテルの近くの観光名所や地元の目的地について書いてください。
- コンテンツ内で PAA (人々からも質問されます) と FAQ に回答します。
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7.ローカルSEO戦略を作成する
ローカル SEO は、検索エンジンのローカル検索結果でより目立つようになるため、ホテル業界にとって素晴らしいものです。
ローカルのロングテール キーワードに注目することで、競合を排除し、購入に近い見込み顧客をターゲットにすることができます。
たとえば、「シカゴのホテル」などのローカル SEO キーワードをターゲットにすると、何百もの異なる競合相手になる可能性があります。
しかし、ローカル SEO キーワードを「シカゴのレイク ビューにあるペット可のホテル」に絞り込むことで、その競合の一部を排除することができます。
ローカル SEO を強化するもう 1 つの方法は、Google マイ ビジネス リスティングを作成することです。
Google マイ ビジネスは、訪問者をあなたのウェブサイトに直接リダイレクトするのに役立ちます。 このようにして、訪問者は直接予約をするように促されるかもしれません。 さらに、Google マイ ビジネスでは、通常の検索結果と Google マップの結果にビジネスが表示されるため、検索者はその場で旅行を計画するのに役立ちます。
8. リンクビルディングに焦点を当てる
バックリンクまたは外部リンクは、Google の重要なランキング要素の 1 つです。 幸いなことに、他のホテル業界の Web サイトをホテルの Web サイトにリンクさせる方法はいくつかあります。
たとえば、ホテルがシカゴで最高のスパ体験を提供している場合、健康とウェルネスの雑誌や報道機関に連絡して、ホテルのスパが取り上げられるかどうかを確認できます。
外部リンクを構築する他のいくつかの方法を次に示します。
- 近くのアトラクションに近づき、お互いのウェブサイトを宣伝するパートナーシップを築くことに興味があるかどうか尋ねます。 さらに、これらの近くのアトラクションのいずれかを訪れる人々にホテルの割引を提供できます。
- 他のサイトで評価される、高品質でリンクに値するコンテンツを作成する
- トリップアドバイザーなどのホテルおよびホスピタリティ業界に関連するサイトに掲載される
- ホテルのウェブサイトをオンラインホテルディレクトリに送信する
しかし、注目すべきリンクはバックリンクだけではありません。
権利 内部リンク戦略は、Google のクローラーとユーザーがサイトを簡単にナビゲートするのに役立ちます。 たとえば、ホテルのホームページは、部屋のオプションと料金のページにリンクする必要があります。 これにより、ユーザー エンゲージメントが向上し、検索エンジンがホテルのウェブサイトをよりよく理解できるようになります。
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9.ソーシャルメディアマーケティングに投資する
このヒントが SEO に完全に関連しているわけではないことはわかっています。
しかし、これは SEO 戦略に組み込む重要なステップです。
なんで？
ゲストの 97% がソーシャル メディアを使用して旅行の写真を共有しています。
これにより、ホテル経営者は潜在的なゲストを引き付け、ホテルのブランドをアピールする簡単な方法を得ることができます。
ソーシャル メディアも潜在顧客の購入決定に大きな影響を与えます。 実際、ミレニアル世代の 5 人に 2 人が、ソーシャル メディアのホテルや旅行の画像がホテルの予約に影響していると認めています。
SEO 戦略のソーシャル メディア側から始めるには、まずターゲット ユーザーを特定する必要があります。ミレニアル世代、家族、ビジネス旅行者、カップル、またはグループをターゲットにしていますか?
ターゲット ユーザーが決まったら、Facebook と Instagram のアカウントを作成し、動画、Instagram のリール、ストーリーの投稿を開始します。
しかし、あなたの投稿は何についてのものであるべきでしょうか?
潜在的なゲストが到着する前に、それらを投稿して印象づける必要があります。
いくつかの良いアイデアは次のとおりです。
- ホテル近くのアトラクション
- ホテルの内装と外装のビデオ
- 特別オファー、プロモーション、お得な情報
- お知らせ
- 顧客フィードバック投票
- 今後のイベント
10. ホテルの SEO ソフトウェアに投資する
専用のホテル SEO ツールはありませんが、市場には、SEO の取り組みを強化するために使用できる優れた一般的な検索エンジン最適化ソフトウェアがたくさんあります。 それらのいくつかは次のとおりです。
- Googleサーチコンソール
- グーグルアナリティクス
- Google キーワード プランナー
- Ahrefs
- SEMRush
- モズ
- アンサー・ザ・パブリック
- トピックの爆発
- 叫ぶカエル
- スパイフー
これらのツールを使用すると、キーワード調査の実施、Web サイトのパフォーマンスの追跡、検索エンジンのランキング データの監視、見つかった可能性のある技術的な SEO の問題の修正を行うことができます。
11. 専用のSEOエージェンシーと提携する
ホテルの SEO 戦略を自分で作成することは可能ですが、 Startup Voyager のような経験豊富な SEO サービス エージェンシーと提携することで、より優れた、より迅速な結果を得ることができます。
Startup Voyager では、クライアントの記事の 70% がターゲット キーワードの 1 ページ目にランク付けされています。
しかし、それだけではありません。
また、クライアントのオーガニック トラフィックを 0 から 1 年以内に 100,000 以上に引き上げました。
一番良いところ？
ゼロバックリンクに依存したマーケティング戦略でこれを達成しました!
ああ、私たちの SEO パッケージは、クライアントが Forbes、Bloomberg、Cosmopolitan、Microsoft などの巨大なサイトを上回るのに役立ったことを忘れないでください!
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重要ポイント
覚えておくべき最終的なSEOのヒントを次に示します。
- キーワード調査は、効果的な SEO およびホテル マーケティング戦略にとって非常に重要です。 時間をかける価値のある収益性の高いキーワードをターゲットにするのに役立ちます。
- 高品質で価値に基づく 顧客の検索意図に応えるWeb サイト コンテンツ。
- ホテルのウェブサイトは予約を引き付けるツールであり、SEO 戦略の重要な要素です。 そのため、ホテルの Web サイトが最適に機能し、訪問者に可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供できるようにする必要があります。
最後になりましたが、高品質のコンテンツと検索エンジンの最適化で 4 倍から 20 倍のトラフィック増加を達成したい場合は、 Startup Voyager のようなプロの SEO サービス機関と提携するのが最善です。
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