パブリッシャー スポットライト: A360 メディア

アレックス・クレイマー

アフィリエイト マーケティングの世界では、規模が大きいほど良いとは限りません。 結局のところ、パブリッシャーに多数のオーディエンスがいる場合でも、製品を購入する可能性が最も高い特定の読者をターゲットにしたい.

そのため、A360 Media のパートナーと協力することを常に楽しみにしています。なぜなら、A360 Media は何十もの異なる出版物を通じて大勢の視聴者にリーチできるだけでなく、Us Weekly、Men's Journal、Life & Style などのさまざまなタイトルを提供できるからです。ほぼすべての業種の正しい人口統計と顧客ベースを戦略的にターゲットにすることができます。

A360 Media が先駆的なオーディエンス エンゲージメント戦略を使用して、アフィリエイト ネットワークのパブリッシャーの中で最高の販売数を達成している方法について、Kara Kamenec に話を聞きました。

AP: 他のパブリッシャーと比較して、A360 Media の独自性は何ですか?

A360: A360 Media は、エンターテインメントとライフスタイルのニュースとレポートを通じて、幅広いアメリカの消費者と人口統計学とつながることができます。 Us Weekly から Woman's World や Men's Journal まで、私たちはあらゆる層の消費者とつながり、関与できる独自の立場にあります。 NYC に拠点を置く A360 Media には、1936 年にさかのぼるアメリカ国民にエンターテインメントを提供してきた長い歴史があります。A360 は現在、20 以上の出版物と、特別な関心の問題を含む 100 以上の印刷出版物を運営しています。

AP: アフィリエイト マーケティングの成功の鍵は何ですか?

A360:アフィリエイト分野で多くの成功を収めてきた主な理由は 3 つあります。

1 – アフィリエイト グループは、企業環境内の新興企業のように運営されています – つまり、部門を活性化するための企業リソースを持っていますが、適応性があり、迅速に作業し、ABT の継続的な使命を持っています (常にテストしてください!)

2 – 私たちは聴衆を研究します。 最初の 1 ～ 2 年間は Amazon を使用しませんでした。これは、私たちのチームが最初に製品を販売する方法を学び、同時に特定のオーディエンスに何かを販売する方法を学ぶためでした。 誰でも Amazon アカウントを設定できます。また、Amazon との関係も非常に大切にしていますが、視聴者を最もよく知ることができるように、最初に最も困難な障害からこの部門を開始しました。 この時点で、基本的に 10 枚の表紙画像とタイトルのうち 1 枚を見て、私たちが学んだ視聴者に関する 15 以上の異なるデータ ポイントに基づいて、最も効果的なものを教えてくれます。

3- 私たちはパートナーシップを大切にします。 私たちは広告主と協力したいと考えており、それを行うための創造的な方法を見つけたいと考えています!

AP: 昨年、消費者の購買習慣はどのように変化しましたか?

A360: 1 – 購買行動は全国ニュースに大きく影響されます。 このように、インフレ、ウクライナでの戦争、住宅、ガソリン価格の高騰はすべて、人々の買い物の仕方を変えました。 それはより不安定な環境です。 ある週に機能するものは、次の週には機能しない場合があります。

2 – 現在、消費者は取引を期待しており、再び日々の取引ブームに似てきています

3 – ウェルネスがすべてです。 衣類からろうそく、産業まで、ウェルネスが統合できるとは思いもしませんでした。 また、東洋医学やスピリチュアリティへの関心も高まっています。

AP: 広告主があなたとの関係を成功させたい場合、何を理解する必要がありますか?

A360: パブリッシャーが消費者の獲得を (ある程度) コントロールし、広告主が (ある程度) コンバージョンをコントロールしているため、この業界には大きな隔たりがあります。 これは新しい広告主では不可能です。煙と鏡です。実際にこれを予測できる人はいません。 そのため、広告主はパブリッシャーを支援する必要があります。 データを共有し、パブリッシャー向けの予測を作成してください!

2 – 私たちにインセンティブを！ 私たちは小さなチームであり、人手不足です。 私たちの非常に小さなチームの規模に基づいて、この部門が会社の収益にどれだけの利益をもたらしているかを知っていたら、広告主はショックを受けるでしょう. 最低でも 10% の CPA でネットワークに参加するだけでは、ほとんどの場合、私たちに変化をもたらすには十分ではありません。 私たちは一般的に、最初に定額料金で広告を出す広告主とより多くの仕事をしています。それは、有機的なカバレッジのために私たちのチームのレーダーに乗っています.

これについても柔軟に対応し、割引を適用することもできます。 たとえば、専用のクーポン コードを提供して、ROI を予測してもらえますか? トラフィックをコンテンツに誘導できますか? 反対に、売り上げを超えて、あなたにとって最も価値のあるものは何ですか? 私たちが構築できる他のパブリッシャー/インフルエンサーとうまく機能しているものは何ですか? 研究開発チームとマーケティング チームが、読者が最も多くクリックしたリンクを確認するのに役立ちますか? クリエイティブになりましょう！

3 – 連絡してください！ メディア キットと料金表は、会話の出発点です。 また、返信がない場合は再度メールをください！ 少人数のチームで、1 日に 200 件以上のメールを送信します

AP: Advertise Purple との関係について教えてください。

A360:私たちは 2021 年の第 3 四半期に Advertise Purple との作業を開始しました。この非常に多忙な時期に、Advertise Purple は太平洋からのさわやかなそよ風のようでした。すべてが非常に合理的で単純でした。 私はあなたのチームに、その四半期のメールで 1 日に約 3 時間以上、つまり丸 1 週間に相当する 150 時間以上を節約したと言いました! (そして、この業界の誰もが、第 1 四半期に 1 週​​間節約できることは非常に貴重であることを知っています)

Advertise Purple は、私がこれまでに一緒に仕事をした中で最も組織化されたエージェンシーであり、膨大な数の多様なクライアントを抱えていることを考えると、これは私たちにとってもう 1 つのプラスであり、さらに印象的です。 あなたが使用しているシステムやスプレッドシートのいくつかは、基本的には他の機関やネットワークにさえもそうするように頼んでいます。

最後に、問題はありません。この業界では、広告主、キャンペーン、または月ごとに異なる 50 の小さな処理があり、Advertise Purple のすべてが簡単で、フレンドリーで、便利です。 Advertise Purple は、この業界、そのクライアント、およびその目標を理解しており、パブリッシャーや広告主にためらうことなく、あなたを絶対にお勧めします. ありがとう、アドバタイズパープル！