パブリッシャーに最適な Ad Exchange (トップ 10)

アド エクスチェンジとは何ですか？ または混乱した Ad Exchange を試してみませんか？ 私たちはあなたをカバーしました！ パブリッシャーが利用できる最適なアド エクスチェンジのリストを次に示します。

多くのパブリッシャー、広告主、およびアド テク エージェンシーは、アド エクスチェンジを通じてメディアを購入していますが、それらが実際に何であるかについて多くの混乱が生じています。

この記事では、アド エクスチェンジ (またはアド エクスチェンジ)、その用途、およびアド エクスチェンジの仕組みについて説明します。

I. Ad Exchange とは

Ad Exchange は、パブリッシャーと広告主が集まって在庫を売買するデジタル マーケットプレイスです。 複数の広告ネットワーク、SSP、およびパブリッシャーがアド エクスチェンジによって収集され、さまざまなインベントリの大きなプールが作成されます。

次に、これが購入者 (DSP、広告主、さらには広告ネットワーク) に提示され、リアルタイムでインプレッションを購入します。

このインプレッションの大きなプールには、ディスプレイ、動画、モバイル、アプリ内インベントリが含まれます。 パブリッシャーは、世界的な需要にアクセスすることで在庫からより多くの利益を得ることを期待して、このプールに参加します.

その見返りとして、Ads Exchange により、広告枠をパブリッシャーが完全に管理できるようになります。 これには、最低料金の設定、需要の追加/ブロック、ターゲティング基準の設定などが含まれます。

Ad Exchangeの使用を開始するには、サイト運営者が直接連絡を取ることができます。 ただし、アド エクスチェンジには通常、高いトラフィックと収益の要件があります。 したがって、中小規模の出版社は利益を上げません。 このような状況で、SSP とアド ネットワークは、アド エクスチェンジへのアクセスを支援します。

Ⅱ． Ad Exchange が重要な理由

Ad Exchange を使用すると、広告主は、特定のサイト運営者と直接購入の交渉をする代わりに、一度に複数のサイトで簡単に広告を購入できます。 これは、広告を売買する効率的な方法です。

III. 広告ネットワークと広告交換:

Ad Network と Ad Exchange は同じものだと思うかもしれません。 しかし、彼らは違います。 広告ネットワークは、主にさまざまなパブリッシャーから在庫を収集し、値上げして販売して利益を得ます。 それが彼らのビジネスモデルです。

広告ネットワークと比較して、アド エクスチェンジはインプレッションが販売されている正確な価格を購入者が確認できるため、透明性が高くなります。

続きを読む:広告ネットワークと Ad Exchangeの比較

IV. Ad Exchange のメリット:

アド エクスチェンジは、パブリッシャーが広告スペースの最適な価格を獲得するのに役立ち、広告主が適切なタイミングと状況でターゲット オーディエンスにリーチできるようにします。

I. サイト運営者にとってのアド エクスチェンジのメリット:

1) 広告枠ユニットの最小 CPM を設定します。 デリケートな広告や競合他社のコンテンツを含む広告をフィルタリングしてブロックする

2) 広告のフォーマットとスタイルを選択して、Web ページに表示される広告の種類を定義します。

3) 角のスタイル、フォント、色のカスタマイズされた組み合わせを作成し、一度に異なるディスプレイ広告に適用します。

4) Web ページ上の広告の場所を選択します。

Ⅱ． 広告主にとっての Ad Exchange のメリット:

1) ターゲティング オプション、入札機能、予算ペース オプションを設定し、行動プロファイリングと価格設定を選択します。

2) 複数の Ad Exchange にまたがるリターゲティングの追加

3) 特定のオーディエンスと Web サイトをブラックリストに登録する

4) 同じユーザーに広告が表示される頻度に制限を加える

AdPushup は、パブリッシャーが広告収入を増やすのに役立ちます。 これは、機械学習アルゴリズム、自動化された A/B テスト、ヘッダー入札、革新的な広告フォーマット、および社内の広告運用の専門知識によって達成されます。 お気軽にお問い合わせください。

V. アド エクスチェンジの種類:

1. Ad Exchange を開きます。

これは、すべての購入者が利用できる複数の発行元からの広範な在庫を持つオープンなデジタル市場です。

2.優先取引:

優先取引は、優先広告主のために交渉済みの固定価格でデジタル広告インベントリを販売したいパブリッシャー向けです。

3.プライベートマーケットプレイス (PMP) :

プライベート アド エクスチェンジとも呼ばれるクローズド プラットフォームであり、パブリッシャーが入札できるバイヤー、条件、価格を制御できるようにします。

最高のアド エクスチェンジ

どこから始めればよいか迷っている方のために、上位のアド エクスチェンジとその利点のリストを以下に示します。

1. Ad Exchange としての AppNexus

AppNexus は、世界最大の広告市場の 1 つです。 セルサイドの場合、AppNexus はサーバー、SSP、高度な収益化と在庫の最適化を提供します。 また、バイサイドについては、カスタマイズされたキャンペーンを実行するためのプログラム可能なプラットフォームがあります。

AppNexus は、Rubicon Project と協力して、オープンソースのヘッダー入札ラッパーである Prebid.js も導入しました。 同社は、Fandom、Wayfair、Ranker などのパブリッシャーを収益化しています。

サイト運営者向けの機能:

1. プログラマティック取引と直接取引には社内広告サーバーを使用します。
2. パブリッシャー向けにディスプレイ、ビデオ、モバイル、ネイティブ、およびオーディオ広告を提供する SSP があります。
3. オーディエンス拡張により、パブリッシャーは、そのオーディエンスを特に求めている広告主に在庫の一部を「パックして販売」できます。
4. 高度な分析機能により、パブリッシャーは在庫のパフォーマンスを監視およびベンチマークして、過小販売を回避できます。

2. ベライゾン メディア

Verizon Media (旧称 Oath) は、メディアおよびテクノロジー企業です。 毎日、世界中で 8 億人 (パブリッシャー、広告主、ユーザーを含む) を接続しています。 同社には、パブリッシャー、広告主、広告パートナーの巨大なネットワークがあり、それぞれの要件を満たすことができます。

Verizon Media は、複数のデバイスにまたがるさまざまな広告フォーマット向けの簡素化された収益化ソリューションを提供します。 同社はまた、クライアントである TechCrunch、Engadget、HuffPost などの大規模なパブリッシャーを強化するための社内テクノロジをホストしています。

サイト運営者向けの機能:

1. GDPR などのプライバシー規制に準拠することで、ユーザーのプライバシーを維持しながら、高品質のクリエイティブを配信します。
2. 包括的な在庫管理により、パブリッシャーは、ヘッダー入札、プログラマティック、直接取引など、さまざまなチャネルからの収益を追跡できます。
3. デマンド プールには、独自のマーケットプレイスと、市場で利用可能な上位のデマンド ソース (Facebook や Amazon を含む) が含まれます。

3. 広告交換としての OpenX

OpenX は、パブリッシャーに強力なプログラマティック マーケットプレイスを紹介します。 彼らのトレードマークである OpenAudience は、パブリッシャーにそれぞれのオーディエンスに関するインサイトを提供します。

同社はまた、パブリッシャーに収益アナリストを提供して、在庫の真の可能性を特定しています。 アドフラウドを寄せ付けないようにするため、OpenX はアドフラウド対策を順守しています。 さらに、同社は「Certified Against Malware」プログラムへの貢献者の 1 つでした。

CarGurus、Philly.com、および Graphiq は、OpenX で収益化を行っているパブリッシャーです。

サイト運営者向けの機能:

1. パブリッシャーをデマンド パートナーのプレミアム マーケットプレイスに接続するヘッダー入札ソリューションである OpenX Bidder を提供します。
2. 視聴者数を予測して、パブリッシャーの収益化を改善します。 その「リアルタイム保証」機能は、パブリッシャーがより収益性の高い取引のために売り手と買い手の関係を改善するのに役立つことが知られています.
3. モバイル広告枠のみに関心のある購入者にリーチするように設計された、モバイル向けに最適化されたアド エクスチェンジがあります。 パブリッシャーが自分で適切なモバイル デマンドを見つける時間を節約できます。

4. ルビコンプロジェクト

ルビコン プロジェクト (または単にルビコン) は、在庫の売買に特化したグローバルな広告技術であり、毎月 10 億件以上の取引を促進しています。 Wall Street Journal、GAMELOFT、および eBay は、Rubicon Project を信頼する出版社の一部です。

同社は、売り手と買い手の需要とキャンペーンの管理を提供しています。 同社はまた、Prebid (AppNexus を使用) の作成にも貢献しており、ヘッダー入札市場のトッププレーヤーの 1 つになっています。

サイト運営者向けの機能:

1. これは、技術に詳しくない発行者向けに設計されています。 必要に応じて、出版社はリクエストに応じて手動の支援を受けることもできます。
2. パブリッシャーが複数のチャネルやサービスを経由することなく、グローバルな需要にアクセスできる統合プラットフォームを提供します。
3. クライアント側、サーバー側、およびハイブリッド ヘッダー入札ソリューションを提供して、収益化を向上させます。

5. Ad Exchange としての PubMatic

Pubmatic は、パブリッシャー中心のアド テクノロジー企業です。 世界中の 8 億人以上のユニーク ユーザーに毎日 640 億回以上の広告インプレッションを配信しています。

このテクノロジーは、Web、モバイル、およびアプリのパブリッシャーが利用できます。 Dictionary.com、Livingly Media、Times Internet などのパブリッシャーは、Pubmatic のテクノロジーを使用して収益化しています。

サイト運営者向けの機能:

1. OpenWrap — Pubmatic によるオープンソースのヘッダー入札ラッパーは、クライアント側、サーバー側、およびハイブリッド ヘッダー入札ソリューションを可能にします。
2. 多数の入札者が参加するリアルタイム ビッダー テクノロジーにより、入札圧力が高まり、パブリッシャーの収益の可能性が高まります。
3. プラットフォームは無効なトラフィックを検出してフィルタリングし、ブランドの安全性を確保します。

6. 広告取引所としての MoPub

MoPub は、パブリッシャーと開発者向けのアプリ収益化プラットフォームです。 現在は Twitter が所有する MoPub は、モバイル広告交換サービスを提供しています。 同社には、パブリッシャーが直接取引、広告ネットワーク サービス、および複数の DSP へのアクセスを行えるようにする統合オークション機能があります。

同社は現在、世界中の 49,000 を超えるアプリ パブリッシャーと協力して、さまざまなデバイスで 15 億人のユーザーにリーチしています。 Zynga、Voodoo、Ubisoft、Trucaller などの開発者は、MoPub を介して収益化しています。

サイト運営者向けの機能:

1. アプリ内収益化機能により、パブリッシャーはリアルタイムのインプレッションを確認できます。
2. 同社のモバイル メディエーションとリアルタイム入札に関する専門知識は、パブリッシャーが主要なデマンド ソースにアクセスするのに役立ちます。
3. インプレッション レベルの収益をサイト運営者に表示するように設計されているため、広告枠の価値をよりよく理解するのに役立ちます。

在庫の需要をさらに高めるために、20 以上のグローバルな需要パートナーとのパートナーシップを支援できます。 もっと詳しく知る。

7. 指数交換

Index Exchange は、プレミアム デジタル メディア企業が集まり、在庫を交換する市場を作りました。

在庫と価格設定を完全に管理し、質の高い需要へのアクセスを提供します。 Business Insider、The Economist、The Telegraph などのプレミアム パブリッシャーは、Index Exchange プラットフォームを使用しています。

サイト運営者向けの機能:

1. TAG によって認定されており、Coalition for Better Ads のメンバーであり、高品質の広告のみを配信するというコミットメントを示しています。
2. バイサイドとセルサイドでより良い結果を得るために、社内の在庫統合とメンテナンスを提供します。
3. 同社は、入札レベルのオークション データと収益に関する透明性と、質の高いデマンド ソースで知られています。

8. スマートアドエクスチェンジ

Smaato は、1 か月あたり 1,500 億を超える広告リクエストを処理するアプリベースのアド エクスチェンジ プラットフォームです。 セルフサービス プラットフォームにより、より高い eCPM で簡単に広告を配信できます。

Liftoff、Gameloft、および Outfit7 は、Smaato を使用する一部の開発者です。 幅広い需要、グローバルなリーチ、会社のコードとのシームレスなウェブサイト統合を提供し、パブリッシャーの収益を高めます。

サイト運営者向けの機能:

1. リアルタイムのアド エクスチェンジを統合して、世界中の 450 を超えるソースからの動的な需要にアクセスします。
2. アプリのパブリッシャーには、プライベート マーケットプレイス、直接取引、RTB、およびサードパーティのメディエーションにアクセスするためのオプションがあります。
3. 広告の品質基準、ブランドの安全性、ユーザー保護を維持するために、The Media Trust や GeoEdge などのテクノロジーと連携します。

9. Google AdX: 最高のアド エクスチェンジ

Google は、Google ディスプレイ ネットワーク パートナーが広告を売買できる独自のアド エクスチェンジを運営しています。 Google AdX は、GDN とともにサードパーティの需要を提供する Google Ad Manager の傘下にあります。

公開オークション (優先取引とプログラマティック取引) とプライベート オークション モデル (プログラマティック保証型) を使用して、在庫交換を可能にします。

Google AdX は、プレミアム サイト運営者と広告主のみが利用できます。 中小規模のサイト運営者は、Google ネットワーク パートナー (AdPushup など) の助けを借りてこれらのサービスにアクセスできます。

サイト運営者向けの機能:

1. サイト運営者は、アカウント レベルのフィルタリングを使用して、サイトで不要な需要とクリエイティブを除外できます。
2. パブリッシャーは、収益レポートのためにさまざまなパラメーター (地域、広告サイズ、レイアウト、ATF、および BTF 広告ユニット) を定義し、在庫をよりよく理解することができます。
3. サイト運営者が AdX にサインアップすると、プラットフォームは広告の配信から支払いまですべてを処理します。

10. Ad ExchangeとしてのSmartyAds

SmartyAds は、パブリッシャー、広告主、代理店に完全なアド テクノロジー ソリューションを提供します。 これは、プレミアム マーケットプレイスを備えた独立したアド エクスチェンジ プラットフォームです。

同社は、25,000 以上のプレミアム パブリッシャーと連携しながら、毎日 20 億以上のインプレッションを配信しています。 関係者の利益を維持しながら、偏りのない貿易と質の高い交換を保証します。

サイト運営者向けの機能:

1. SmartyAds による正確なターゲティングにより、パブリッシャーはオーディエンスに適した広告を入手できます。
2. リアルタイム分析は、さまざまなレイアウト (バナー、ネイティブ、ビデオ) およびさまざまなデバイス (デスクトップとモバイル) ごとに在庫のパフォーマンスを示します。
3. パブリッシャーがさまざまな広告基準を維持しながらレイアウトを設計できる、透過的でブランドセーフな環境。

Ⅵ． 最後に：

デジタル広告への移行がすでに進行中であることを考えると、アド エクスチェンジの将来は有望に見えます。 プログラマティック広告の台頭により、アド エクスチェンジは最終的に買い手と売り手にとって頼りになる仮想市場になるでしょう。

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VII. Ad Exchange の主なポイント:

• アド エクスチェンジは、パブリッシャーと広告主が集まって在庫を売買するデジタル マーケットプレイスです。
• Ad Exchangeを使用すると、広告主は、特定のサイト運営者と直接購入の交渉をするのではなく、一度に複数のサイトで簡単に広告を購入できます。
• 広告ネットワークと比較して、アド エクスチェンジはインプレッションが販売されている正確な価格を購入者が確認できるため、透明性が高くなります。
• Open Ad Exchange、Preferred Deal、Private Marketplace など、さまざまな種類のAd Exchange があります。
• 最高のアド エクスチェンジには、Google 広告 Exchange、AppNexus、Pubmatic、OpenX などがあります。

VIII. アド エクスチェンジに関するよくある質問

IX. 関連用語

• Ad Exchange : Ad Exchange は、さまざまな広告ネットワークや SSP との接続を使用して、広告在庫を売買するためのプラットフォームを提供します。
• 広告サーバー: 広告サーバーは、ターゲットを絞った広告を Web サイトに配置します。 サーバーを使用してさまざまな種類の広告を保存し、ユーザーのオンライン行動に従って配信します。
• 広告管理: 広告管理は、広告キャンペーンを監督および監視するプロセスです。
• 広告ネットワーク: 広告ネットワークは、パブリッシャーから利用可能な在庫を取得し、パッケージ化されたインプレッションとして広告主に販売します。