メディアキット作成の究極のガイド

公開: 2016-06-16

最近、いくつかのブランドに、私たちのプラットフォームと、私たちのコミュニティがコンテンツを作成するさまざまな分野に関する特定の情報を要求してもらいました。また、コミュニティ内の出版社やブロガーからのメディアキットにも興味を持っていました。更新されたメディアキットが必要であることに気付きましたが、メディアキットを作成することは、多くのブロガーが見落としている重要な資産でもあることに気付きました。

メディアキットは、フォーチュン 500 の企業や大規模な出版物向けではなくなりました。ビジネス、ブランディング、または専門的な成長のいずれであっても、すべてのブロガーはメディアキットを用意する必要があります。そうしないと、貴重なマーケティングおよび収益創出の機会を逃してしまいます。これらのキットの利点は次のとおりです。

マーケティングおよび PR キャンペーンの出発点を提供する
収益モデルとしての広告の実行可能性を高める
あなたのブログ/サービス/または専門知識に信頼性の層を追加します
潜在的なパートナーシップへの扉を開く

メディアキットを作成したことがないブロガーの場合、メディアキットを作成するための究極のガイドを作成することで、試行錯誤の必要がなくなりました。 このガイドでは、ターゲットの広告主、パートナー、または顧客向けの魅力的で有益なキットを作成するために必要な要素について順を追って説明します。実際にキットを作成するための基本事項に入る前に、メディアキットとは何かを理解するために少し時間を取ってみましょう。

メディアキットとは何ですか?

メディアキットは、広告、プレス、またはマーケティングの機会を提供する Web サイトまたは出版物に関する特定の情報を含むプロモーションツールです。メディアキットは、伝記、ページ、プレスキット、アフィリエイトリソースなどと混同されることがあります。それらはサイトのこれらの側面といくつかの類似点を共有していますが、ブロガーのメディアキットのより適切な説明は、広告主がパブリケーションをターゲットユーザーに関連付けるのに役立つ重要な詳細のプレゼンテーションです。メディアキットには、次のようないくつかのプロモーション上の利点があります。

新商品・新サービスの発売促進
パートナーシップまたは成長機会の促進
ブランド認知度の促進
会社やブランドに関する詳細情報の提供

これは単なる情報パッケージではなく、理想のアバターやパートナーとのギャップを埋めるツールでもあることに注意してください。そのため、広告主に提供できるものを紹介するプロフェッショナルキットを作成することが重要です。

売れるメディアキットを作る

対象読者向けのコンテンツを作成します。ブロガーは、読者のペルソナを熟知しています。メディアキットのアバターに話しかけるには、このプロセスをリバースエンジニアリングします。自分をアバターの立場に置き、次の質問を自問してください。

別の Web サイトに広告を掲載する場合、十分な情報に基づいた意思決定を行うには、どのような種類のデータが必要ですか?
どのタイプのグラフィックスや画像が魅力的だと思いますか?
ターゲットユーザーに対応する説明的なフレーズは何ですか?
どのタイプの広告機会が最も価値があると思いますか?

作成プロセスを開始する前にこれらの質問に答えると、メディアキットの構造を生成するのに役立ちます。プロモーションの目標に直接つながるストーリーライン/アウトラインを作成して、プロセスをさらに一歩進めます。

メディアキットの要点

メディアキットのリトマス試験紙を作成するために、インターネットを精査しました。実際、あまりにも深く掘り下げたので、Google は私が何の役にも立たない自動化されたボットであると見なしました。メディアキットの 20 の優れた例(下部にある完全なリスト) を見つけて分析した後、次のコンポーネントがメディアキットに不可欠であると特定しました。

出版物を明確に要約するミッションステートメントまたは簡潔な段落
トラフィック統計 (例: ユーザーセッション数、ブラウザーの種類、地域別のトラフィック)
人口統計（性別、年齢、教育水準、世帯収入の中央値）
チャネル / ブログネットワーク (既存のパートナーシップまたは姉妹会社)
賞、クライアント、または証言
製品の提供 (Web、モバイル、印刷、またはネットワークの種類)
広告の仕様（寸法）
連絡先

この 8 つのメディアキットの必需品のリストは、広告主の間での信頼性を高めます。実際の例を使用して、メディアキットの各要素を紹介し、独自のインスピレーションを引き出しましょう。

#1 あなたの使命を示す

あなたが何について話しているのかを一言で説明するのは難しいです。常に最初の部分が最も重要です。読者の注意を引き、印象づける必要があります。 一般的に言えば、読者を魅了するのに約 9 秒かかります。

何か良いもの、印象的なもの、ジューシーなもので彼らを襲ってください。 最初からすぐに！

Women's Health は、ビジュアルと明確で簡潔なブランドメッセージを見事に組み合わせています。理想のアバターに直接語りかけるキーフレーズをどのように強調しているかに注目してください。 Woman's Health で広告を掲載する 4 つのインセンティブを一目で確認できます。

今日の現代女性に必要な行動計画
消費者を行動に駆り立てる
3,000 万人の消費者が購入
他のどのブランドとも違う

その使命を即座に紹介する出版物のもう 1 つの優れた例は、Apartment Therapy の 2016 メディアキットです。下の画像は、家庭とキッチンのニッチを明確に定義しています。ブランドの融合のように、ベン図を思い起こさせるレイアウトを作成することで、さらに一歩進んだ. また、テキストの説明を見ると、2 対 1 のブランド機会について語っていることがわかります。 Apartment Therapy が何を表しているかをすぐに理解できます。

マンションのリビングとキッチン・クッキングを中心としたデュアルブランド
コミュニティ主導
社説

ウェブサイトのミッションや概要をすばやく紹介することで、売り込みをすることなく、理想的なパートナーや広告主をすばやく見極める絶好の機会が得られます。

#2 トラフィック統計とリーチ

メディアキットにトラフィック統計を掲載することは不可欠です。私たちがレビューしたすべてのキットには、何らかの形式のトラフィックまたはリーチ統計がありました。一般に、統計は本質的に少し威圧的です。ただし、メディアキットの場合、統計は通常、Google アナリティクスアカウントから取得したデータと同じくらい単純です。たとえば、OneGoodThingByJillee.com のメディアキットには、彼女のブログのトラフィックに関する基本的な数値がリストされています。たとえば、月間ページビュー数、月間ユニークユーザー数、メール購読者数、Alexa ランク、Google ページランク、ソーシャルメディアフォローなどです。一番下の強調表示されたメモに特に注意してください。

One Good Thing Web サイトのピンは、約 300 万人のユニークビューアーによって 1 日約 700 万回閲覧されています。

サイトの統計だけでも印象的ですが、Pinterest のトラフィックを強調することで、Pinterest の人口統計に対応するトラフィックを探しているアバターに独自の提案を加えています。ここで重要なのは、他のサイトでは簡単に複製できない特定のユニークな提案を紹介することです. 小規模な Web サイトの場合、ソーシャルメディアのリーチが特徴的な要素になる場合があります。対照的に、Apartment Therapy のような大規模なサイトは、印象的なトラフィックに焦点を当てることを選択する場合があります。

あなたのブログ/ウェブサイトがデジタルと印刷メディアの組み合わせを提供しているとしたら?

印刷物とデジタルの両方の広告製品をお持ちの場合は、メディアキットで両方の対象者を取り上げることをお勧めします。 Saveur は、デジタルと印刷物の両方の統計を紹介している会社の好例です。

デジタルメディアが進化し続けるにつれて、多くの Web サイトはクロスプロモーション広告に移行します。これは基本的に、次のような 2 つ以上の広告媒体を使用できることを意味します。

ウェブサイトまたは複数のウェブサイト
モバイルアプリ
Web アプリまたはツール
デジタル出版物 (PDF またはダウンロード可能な形式の月刊誌)
出版物を印刷する
ポッドキャストまたはポッドキャスト

一部のブロガーは、すでに複数のチャネルを活用しています。これらの先駆者は、ヨガジャーナルなどの同様に優れたメディアキットを用意しています。下の画像は、各広告手段のオーディエンスサイズを示す簡単な数字を示しています。 Yoga Journal が非常に優れているのは、物事をシンプルに保つことです。より大きなサービスを提供している場合、Yoga Journal はエミュレートする優れた例です。

もう 1 つの優れた例は、メディアキットを紹介するために PDF ファイルではなく Web ページを使用する Real Simple です。彼らのメディアキットには、各チャネル専用のセクションを展開したり折りたたんだりする垂直ナビゲーションバーが含まれています。 Real Simple は、そのブランドに忠実に、圧倒的な量の情報になりがちな情報を、非常にシンプルな方法で提示します。

#3 人口統計

人口統計は、基本的には視聴者の構造です。一般に、ユーザーの人口統計には次のようなものがあります。

性別
年
世帯収入の中央値
教育レベル
交際状況
親の割合

IFLScience.com のメディアキットは、一般的なユーザー層を紹介する好例です。

単純に思えますよね？通常、Google アナリティクスで標準的なユーザー層を見つけることができます。ただし、あなたが本当にやり過ぎでデータオタクである場合は、メディアキットを次のレベルに引き上げるために「サイコグラフィックス」を提供することを検討してください。

サイコグラフィックスは、特に市場調査において、態度、願望、およびその他の心理的基準に従って人々を研究および分類することとして定義できます。

この投稿では、「アバター」という言葉が頻繁に使用されていることに気付くでしょう。マーケティングにおける理想的なアバターやバイヤーペルソナのアイデアは、サイコグラフィックスの最も単純な例です。この概念について、非常に基本的なレベルから考えてみてください。あなたの読者が誰であるかについての生のアイデアを想像してみてください。次に、そのビジョンを取り上げて、いくつかの簡単なステートメントで読者を説明してください。このプロセスを使用するメディアキットの良い例はナイロンです。以下のサイコグラフィックを見て、これらが潜在的な広告主にとってどれほど役立つかを確認してください. マーケティング！

Essence はまた、短い声明とそれに対応する画像で視聴者を際立たせることにも優れています。彼らの聴衆について、次の情報を収集します。

彼女は自分の文化とそれが表す多様性を愛しています
彼女はコミュニティの他の女性から大きな影響を受けています
彼女は、実際の経験を語る物語によって力を与えられています

この短い声明を読むことで、経験豊富なメディアバイヤーは、Essence のブランドとオーディエンスについて多くの洞察を得ることができます。

多数の読者を持つパブリケーションの場合は、潜在的なメディアバイヤーにサイコグラフィックスを紹介することをお勧めします。広範なサイコグラフィックデータセットを紹介しているメディア企業の好例は、Women's Health Magazine です。Women's Health Magazine は、読者層の好みをメディアバイヤーにとって有用なテーブルに取り込むことに成功しました。

#4 チャンネルとネットワーク

ブログネットワークを運営している場合、それはネットワークの価値と強みを広告主に強調するまたとない機会です。たとえば、ナショナルジオグラフィックのメディアキットは、4 つのコンテンツプラットフォームを紹介しています。

また、編集チームの才能が魅力的なセールスポイントになる場合もあります。たとえば、Racked は、メディアキットで Web サイトのインフルエンサーの才能を特集しています。

あなたがソロのブロガーである場合は、あなたの影響力のある分野を共有するようにしてください. たとえば、HomeGrownandHealthy.com のメディアグラフィックの Aubrey Griffin は、彼女の影響力のある分野をリストしています。これは、活発なコミュニティを持つ小さなニッチなブログに最適なオプションです.

#5 賞、栄誉、報道

このセクションは、基本的にあなたの名誉のバッジです。 Refinery29 のメディアキットは、Web サイトの信頼性と実績をユニークかつ視覚的に魅力的な方法で紹介する好例です。

成果を紹介するもう 1 つのユニークな例は、The Culture Trip のメディアキットです。賞や評価を紹介する代わりに、彼らはクライアントの成功のケーススタディを提供します – Airbnb (称賛! 文化旅行)。キャンペーンの概要と成果物について説明しているため、将来の広告主は何が可能か = 結果を明確に理解できます。

#6 製品の提供

広告製品 (広告の仕様と混同しないでください) は、出版物が提供するさまざまな製品を説明しています。前に、さまざまな広告媒体の人口統計について説明しましたが、以下では、これらの媒体内のさまざまな広告製品を説明することで、これらの人口統計を詳しく説明します. TheMerryMakerSisters.com は、シンプルかつ効果的な製品リストの優れた例です。

アーバンリストは、いくつかの製品を一連のイベント広告パッケージにまとめています (以下を参照)。

#7 広告仕様

広告の仕様では、広告のフォーマット方法について説明します。広告仕様セクションに含まれるコンポーネントには次のものがあります。

標準ガイドライン
広告のサイズ
フォーマットのガイドライン (メディアの種類またはスクリプト)

Working Mother のメディアキットには、広告仕様の良い例があります。メディアキットのこのセクションは、広告プロセスを効率化するために、非常に具体的で詳細なものにする必要があります。あなたのブランドやウェブサイトに合わないアセットを広告主に作成させることは、絶対に避けたいことです。

メディア購入プロセスを合理化するのに役立つもう 1 つの優れた付属品は、出版スケジュールまたは編集カレンダーを含めることです。大規模なブログでは、特定の種類の製品提供が特定の日または月に開始されますが、小規模なブログでは、広告のターンアラウンドタイムや、時間に敏感な広告の実行の期日と時間が指定されます。

#8 連絡先情報

もちろん、アバターがあなたに連絡できるようにする必要があります。メディアキットの連絡先情報の一般的な場所は、通常、PDF ドキュメントまたは Web ページの最後にあります。たとえば、下の画像は Gothamist のメディアキット内の連絡先情報を示しています。

魅力的な連絡先セクションの別の例は、Islands のメディアキットにあります。この画像は、旅行先や島の目的地でメディア購入を求めているアバターに語りかけます。この例では、連絡先情報がさまざまな地域に分散されていることに注意してください。これは、ユーザーがチーム内の適切な人に連絡するように指示するための優れた方法です。個人のブロガーの場合は、特定のメールアドレスを設定して、問い合わせが効果的に管理されるようにすることをお勧めします。

メディアキットに関するよくある質問

このトピックを調査している間に、メディアキットを作成する際に役立ついくつかのより実用的な情報を学びました。以下は、メディアキットガイドを自分で使用している場合に発生する可能性があると思われる質問の一部です。

メディアキットに最適な形式は何ですか?

メディアキットは、最も一般的には PDF ファイルとしてフォーマットされます。これが手っ取り早く簡単な方法なので、先延ばしにする人はシンプルなスーパースターにしてください。その他の代替手段として、Web ページ、ビデオ、埋め込みスライドショー、またはこれらすべての組み合わせを使用することができます。私たちがレビューしたキットの多くは、Web サイトにダウンロード可能な PDF リンクを配置するだけでした。あるメディアキットは、デジタルマガジンプラットフォームの Issuu を使用して、Web サイトにインタラクティブバージョンを埋め込みました。いくつかの出版物では、従来のオプトインフォームを使用して、キットのコピーを当社の電子メールアドレスに自動的に送信していました。

メディアキットへのリンクはどこに配置すればよいですか?

メディアキットリンクは、通常、ほとんどの Web サイトのフッターリンクまたは「広告」ページにあります。一部の Web サイトでは、メディアキットを見つけるのが非常に困難になっています。 Google の高度な検索演算子がなければ、それらを見つけることは不可能です。私の見方では、メディアキットを作成する演習を行っている場合は、それを隠さないでください。

メディアキットに価格を含める必要がありますか?

答えは、収益目標と販売プロセスによって大きく異なります。誤解は、より大きなブランドがキットに価格を含めていないということです. ただし、上記の例で示したように、Women's Health & Inc. は料金をメディアキットに直接含めています。一部の小規模なサイトでは、料金表を要求するようユーザーに指示していました。価格を公開するかどうかは、社内の販売プロセス、広告主やパートナーへの問い合わせの質、出版物の収益源としての広告の重要性に大きく依存します。

この投稿で紹介されている 20 のメディアキットの例へのリンク

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Refinary29 スタイリッシュでバランスの取れた生活を送る現代女性の目的地。
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ワーキングマザーのメンターであり、ロールモデルであり、家族を大切にし、キャリアに専念している国の 1,700 万人を超える母親の擁護者です。
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究極のメディアキットを作成するための最終的な考え

メディアキットの作成とは、説得力のある情報を宣伝のピンチとともに提供することです。これは、スパム行為を心配することなく、あなたの会社をアピールできる最も貴重な機会の 1 つです。あなたのメディアキットは、あなたが輝ける時です。メディアキットの傑作を作成するために必要な情報が揃ったので、次は作業に取り掛かります。ご不明な点がございましたら、お問い合わせください。

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