Curación de contenidos y SEO, una amistad sorprendente

Probablemente ya publique y promueva su propio contenido a través de su blog, redes sociales y boletín informativo. ¡Debe permanecer de esa manera! Pero incluso si ofrece mucho valor agregado aquí, a veces sus lectores pueden querer más que solo su perspectiva. Que es donde entra en juego la curación de contenidos.

Porque sus lectores quieren una visión general completa de un tema y, por lo tanto, también están interesados ​​en las perspectivas de otros especialistas, razón por la cual también siguen los canales de sus competidores. La curación de contenido comienza justo aquí: investiga contenido adicional que podría ser interesante para su grupo objetivo, completando así el tema.

El periodista y pionero de Internet Jeff Jarvis lo resume hábilmente con la frase “Haz lo que mejor sabes hacer y conéctate con el resto”. De ninguna manera se trata solo de recopilar tantos enlaces como sea posible, sino de filtrar la mejor información sobre el tema del mar de información disponible públicamente y ampliarla con su propio conocimiento.

Branding a través de la curación de contenido

El marketing de curación de contenido es una excelente manera de demostrar experiencia de vanguardia. Una amplia gama de contenido ayuda a sus lectores y, por lo tanto, significa que es más probable que lo recomienden a otros, lo que a su vez mejora su visibilidad en la web.

La presentación y evaluación de las contribuciones de temas específicos subraya su competencia y también agudiza su imagen y la de su marca. Demostrará que piensa fuera de la caja, sigue las tendencias y discusiones actuales y se establece como un experto.

Una tienda de deportes que se especializa en montañismo y trekking no solo escribirá sobre equipos en el sentido más estricto de acuerdo con las reglas modernas del marketing de contenido, sino que también tratará temas relacionados con montañismo, trekking, senderismo, etc. de manera más integral. No hay nada de malo en vincular a recomendaciones de rutas, consejos de entrenamiento, páginas meteorológicas, aplicaciones y mucho más en sitios web externos; por ejemplo, enviar a las personas a un artículo sobre las diferencias entre el senderismo y el trekking.

Cómo afecta la curación de contenido a las clasificaciones de Google

Como sabes, los enlaces son esenciales para lograr un buen posicionamiento en Google. Los enlaces son tan valiosos para los motores de búsqueda porque les muestran a los lectores el camino hacia más información básica.

Y desde su fundación con la invención de PageRank, Google ha basado su clasificación en la utilidad de una página para otros usuarios.

Tres tipos de enlaces a sitios web

Como probablemente sepas, Google distingue entre varios tipos de enlaces:

Enlaces internos: estos apuntan a contenido adicional en su propio sitio web; estos son importantes y conducentes a una buena clasificación en Google, porque Google "entiende" mejor la estructura de su propio sitio web.

Enlaces externos: apuntan desde su contenido a sitios web de terceros y ofrecen conocimientos y conocimientos externos ("leídos y seleccionados para usted").

Vínculos de retroceso: cuando otros sitios web apuntan al suyo, se conocen como vínculos de retroceso; le muestran a Google que su sitio es creíble y autorizado.

Todo el mundo conoce los backlinks, porque se cree que constituyen la mayor parte del "Jugo de enlaces" que una página puede ganar. Los beneficios de una sólida estructura de enlaces internos también son bien conocidos por el SEO.

Sin embargo, a menudo tenemos la sensación de que se sabe muy poco sobre los beneficios de los enlaces externos. Una buena combinación de enlaces internos y externos marca la diferencia. Cuando trabajan juntos, ayudan a clasificar el sitio al proporcionar a los usuarios (y a Google) valor agregado e información detallada sobre el contenido que se muestra.

Por supuesto, como ya se mencionó, no debe vincular a "cualquier lugar". Los siguientes tres puntos son importantes para que los enlaces externos proporcionen un impulso de SEO:

1. Las fuentes vinculadas deben ser confiables.
2. El enlace debe ser contextual, es decir, relevante.
3. Los enlaces deben tener anclas significativas: en otras palabras, no enlace "Leer más", sino enlace la palabra clave adecuada en cada caso.

Diferentes tipos de curación de contenido.

El contenido curado se puede presentar en una variedad de formas. Por ejemplo, puede elegir entre:

• Listas: Típicamente lo mejor de. Por ejemplo, los “10 mejores enlaces sobre el tema X” o “Nuestras recomendaciones de lectura de la semana”. Cada enlace incluido se comenta brevemente con sus propias palabras.
• Lectura adicional: Se insertan enlaces externos en el artículo para profundizar en el tema. Una buena regla general es de tres a cuatro enlaces externos por publicación de blog.
• Contenido incrustado: puede encontrar los mejores tweets o publicaciones de Instagram sobre un tema específico e incrustarlos en el sitio web o en la publicación del blog. También funciona, pero requiere una implementación limpia de un complemento incrustado en su propio sitio web para que pueda mostrarse correctamente.

Los tres tipos de curación de contenido se pueden usar en publicaciones de blog, libros blancos y boletines. Para el contenido incrustado en los boletines, debe hacer algunos trucos, por ejemplo, compartir una imagen del tweet o publicación, ya que la incrustación real generalmente no funciona.

¿Cuál es la mejor manera de comenzar la curación de contenido?

Es muy fácil comenzar a curar, porque cuando crea contenido, comienza con la investigación de todos modos: observa lo que ya está disponible, lo que otros están escribiendo y dónde puede agregar una contribución significativa y actualizada a la discusión.

Además, hay varias herramientas disponibles para encontrar contenido sobre un tema determinado. Una herramienta gratuita y útil es Alertas de Google, que escanea Internet regularmente en busca de palabras clave y le notifica cuando se publica contenido nuevo.

Sin embargo, Google Alerts es un poco poco confiable y tiene un límite de 10 elementos por día. ¡No es ideal! Por lo tanto, consulte las siguientes herramientas de curación de contenido, que pueden satisfacer mejor sus necesidades:

Anders Pink : esta herramienta selecciona contenido a través de un algoritmo basado en IA. Los resultados de búsqueda se pueden calificar y los resultados se adaptan de acuerdo con sus propias preferencias.

Content Studio : el contenido seleccionado se puede filtrar en Content Studio y distribuir, por ejemplo, en forma de artículos, videos y cuestionarios en un blog o en las redes sociales. La publicación se puede automatizar según el cronograma y la frecuencia.

Curata : recomienda contenido apropiado para los grupos objetivo a sus usuarios, en función de palabras clave predefinidas. Los usuarios pueden calificar las recomendaciones, seleccionar contenido y publicarlo en canales específicos.

Crowdfire : una herramienta de administración de redes sociales que descubre artículos relevantes y los ofrece para compartir en las redes sociales.

Elink.io : permite seleccionar contenido sobre la marcha. El contenido puede convertirse en un sitio web, incrustarse en un blog o enviarse como un boletín informativo. Sin embargo, Elink no tiene búsqueda: el contenido debe insertarse manualmente a través de la URL.

NewzSocial : ofrece selección de noticias de redes sociales.

Paper.li : crea automáticamente una edición diaria de un "periódico" a partir de términos de búsqueda y fuentes especialmente definidos. Se pueden buscar canales de redes sociales relevantes y los resultados se pueden incrustar en un blog.

Scoop.it : Las funciones comunitarias de Scoop.it le permiten seguir a otros usuarios. Además, la herramienta sugiere temas adicionales para las palabras clave definidas. Destacan especialmente las funciones de monitorización de redes sociales.

Scope : Scope permite la publicación de su propio contenido, así como ofertas seleccionadas, y maneja todo el proceso, desde encontrar contenido de terceros hasta compilar un boletín informativo y entregarlo. Scope también ofrece curación de contenido, incluido el envío de boletines como servicio, y apoya a empresas y organizaciones con poca experiencia o recursos limitados.

SmarterQueue : tiene un fuerte enfoque en las redes sociales.

Sociallymap : Se enfoca en automatizar la distribución de contenido.

Fig.2: Captura de pantalla de thescope.com

Los límites legales de la curación de contenidos

Si se cita o reproduce información de otras fuentes, el tema de los derechos de autor es siempre un problema. Las restricciones exactas dependen del país en el que esté operando (por ejemplo, las leyes de derechos de autor del Reino Unido difieren de las de los países de la UE).

Una buena regla general: la reproducción completa del contenido siempre está prohibida a menos que tenga un permiso explícito, y lo mismo ocurre con las citas muy largas, las citas sin fuente o la carga de trabajos producidos por otras personas en su propio sitio web.

Sin embargo, estos problemas se pueden evitar fácilmente, como lo demuestran nuestros clientes todos los días.

La curación de contenido es segura si limita la cantidad de material curado, escribe sus propios comentarios y siempre vincula el sitio web externo. Cuando utilice citas breves de la fuente original, márquelas como una cita y publíquelas con el aviso de derechos de autor correspondiente.

Llevamos diez años agregando contenido para nosotros y para nuestros clientes y no hemos tenido ni un solo problema legal ni una sola queja.

Reflexiones finales sobre la curación de contenido

La curación de contenido ofrece muchas oportunidades para brindar a sus lectores beneficios adicionales, aumentar su credibilidad y también mejorar su clasificación en Google. Además, cuando busque artículos interesantes para su grupo objetivo, siempre encontrará inspiración para su propio contenido.

En los días en que no puede crear "contenido único", la curación de contenido ayuda a mantener sus canales ocupados, lo que gustará tanto a sus usuarios como a los motores de búsqueda.

Además, los análisis de los clics de sus usuarios en contenido de terceros también le brindan buenos comentarios sobre los temas que más les interesan a sus usuarios. En general, ¡aumenta la calidad y la relevancia de su propio sitio!

Finalmente, aquí están nuestros tres consejos sobre cómo el contenido curado proporciona un impulso de SEO:

Enfoque de tema: mantenga su propio enfoque de tema incluso con contenido curado. Google registra lo que publicas y así puede asignar mejor tu sitio. Cuanto más nítido sea el enfoque de su contenido, mejor.

Más contenido: aquellos que usan contenido curado publican más a menudo y más rápido. Google recompensa el contenido nuevo y, por lo tanto, lo clasifica más alto.

Backlinks: el contenido curado ofrece la posibilidad de colocar enlaces internos. Cada vez que un artículo seleccionado se ajusta a su propio contenido, existe la oportunidad de vincularlos entre sí.

Como puede ver, la curación de contenido ayuda a establecer un estatus de experto para usted y su equipo, mejorar la imagen de su marca, retener clientes y seguidores, y aumentar la relevancia y la visibilidad en la web. ¡Así que vamos a curar!