EAT y SEO, alimenta bien tu sitio
Publicado: 2019-12-07COMER y SEO ha sido un tema muy popular durante mucho tiempo. Trayendo así un artículo sobre EAT y SEO. Puede ayudar a aumentar la autoridad de su sitio web.
¿Qué es COMER?
EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Google utiliza estas matrices para verificar la calidad del contenido y la confiabilidad de cualquier sitio web, artículo, publicación, producto o servicio.
El término fue acuñado por Google el 1 de agosto de 2019, cuando introdujo cambios importantes en su algoritmo de núcleo amplio. EAT son tres pilares principales para la calificación de calidad de un sitio web.
EAT se originó a partir de Medic Update que se lanzó en agosto de 2018. La actualización fue para el algoritmo central de Google y afectó principalmente a los sitios web médicos y de salud.
En el artículo, discutiré algunos puntos sobre los siguientes temas:
- ¿Cuáles son las pautas de los evaluadores de calidad de Google?
- Informe de actualización médica y YMYL
- ¿Cómo mide Google EAT?
- Maneras de mejorar tu EAT
Comenzando con el artículo, entendamos la ola que condujo a la tormenta de EAT, la actualización médica y YMYL.
Medic Update y YMYL, el origen
La actualización médica, como se mencionó anteriormente, implementada en agosto de 2018, mostró su impacto en muchos sitios médicos y de salud. Por lo tanto, Barry Schwartz, un popular periodista de marketing de motores de búsqueda lo llamó "La actualización médica".
Decir eso, solo arruinó los sitios médicos y de salud es incorrecto. La actualización molestó a todos los sitios que se encontraban en la categoría Your Money Your Life (YMYL).
Sí, Your Money Your Life, no, no te sorprendas con el nombre, el nombre lo inventó Google y ni siquiera es una canción pop.
YMYL se refiere a un grupo de sitios que transmiten información basada en temas como la felicidad, las finanzas, la salud, etc.
Contenidos como estos requieren de escritores que tengan una gran experiencia en el tema, ya que pueden tener un impacto directo en la vida del lector. Aquí, el objetivo principal de Google es servir a sus usuarios no solo con contenido de calidad, sino también sin opiniones y consejos sin educación o enlaces potencialmente fraudulentos.
Google quiere asegurarse de que el contenido de YMYL que se muestra a los usuarios tenga un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).
Sí, ahora estamos llegando y podemos conectar las cadenas. Pero volvamos a la actualización médica.
La actualización médica fue un gran revés para los propietarios de sitios, especialmente con contenido basado en temas médicos o de salud. Los expertos lo explicaron como una actualización del algoritmo de núcleo amplio de Google, pero la definición exacta de la actualización aún no estaba clara.
Por lo tanto, dejando a los expertos en SEO con una explicación insatisfecha. Los únicos datos que surgieron fueron los nichos más afectados, proporcionados por Search Engine Round Table.
Mientras que Google se mantuvo firme con la política de crear contenido excelente para posicionarlo en los SERP.
Directrices del evaluador de calidad de búsqueda
La Guía del evaluador de calidad de búsqueda es una parte importante del documento de Google que puede darle una idea de lo que se considera un sitio web de alta o baja calidad. En esta sección, le informaré acerca de la guía para evaluadores de calidad.
El documento cubre dos áreas principales como pautas para los evaluadores de calidad:
- Calidad de la página
- Necesidades satisfechas
Calidad de página (PQ)
Page Quality es un conjunto de tareas que se basan completamente en la exploración de la página por parte de los evaluadores de calidad.
Para ser un evaluador de calidad de página exitoso, uno debe estar interesado en los siguientes puntos:
- La experiencia del evaluador como usuario ordinario.
- Conocimiento profundo de las pautas del evaluador de búsqueda
Las páginas web se crean para cumplir una finalidad que puede ser:
- Compartir información sobre un tema
- Compartir la información personal o social de un individuo
- Entretenimiento
- Vender productos o servicios
- Para compartir cualquier forma de medios (imágenes, videos, etc.)
Por lo tanto, el objetivo de PQ es ver qué tan bien una página logra su propósito. Esto significa que el calificador de calidad ahora tenía que observar qué tan bien una página logra su propósito y tiene éxito al compartir información con su público objetivo.
tipos de pagina | Meta o Propósito |
Sitio web de noticias | Comparta información sobre eventos importantes o recientes. |
página de compras | Compartir información (precio, cantidad, etc.) sobre varios productos. |
Página de tutoriales en vídeo | Comparta tutoriales con la audiencia sobre un tema en particular. |
Las páginas que no logran el propósito de su creación o si los evaluadores no pueden juzgar el motivo de la creación se consideran páginas de baja calidad.
Necesidades satisfechas (NM)
Need Met o NM, para abreviar, es otro parámetro para que los evaluadores de calidad juzguen el valor de una página web para los usuarios móviles.
Como dicen las directrices:
Las tareas de calificación de Necesidades satisfechas le piden que se concentre en las necesidades de los usuarios de dispositivos móviles y piense en qué tan útil y satisfactorio es el resultado para los usuarios de dispositivos móviles.
Según la página, el nivel de necesidades satisfechas se decide según la siguiente escala:
Aquí hay una descripción de los diversos niveles de la escala NM para que quede aún más claro:
Ahora que hemos entendido brevemente las Pautas del evaluador de calidad de Google, avancemos con nuestro EAT y SEO.
COMER y SEO, El Principio
La actualización se implementó para actualizar las Pautas de evaluadores de evaluadores de búsqueda para sus políticas EAT. Entonces, los calificadores ahora tendrán que evaluar tanto el contenido del sitio web como el autor.
Ahora tenemos dos formas de EAT:
- Contenido del sitio web COMER
- EAT del creador de contenido del sitio web
En base a esto Google tiene su lista de páginas de alta o baja calidad.
Según Google, una página de alta calidad es aquella que tiene un objetivo detrás de su creación y debería cumplir ese propósito muy bien.
Por lo tanto una página de Alta Calidad tiene las siguientes características:
- Un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).
- Una cantidad satisfactoria de contenido principal (MC) que debe ser descriptivo y relacionado con el título.
- Información satisfactoria del sitio web y/o información sobre quién es el responsable del sitio web. Ejemplo: una página de compra con información satisfactoria sobre el servicio de atención al cliente.
- Reputación positiva del Contenido Principal y del autor.
Las páginas de baja calidad son justo lo contrario de las páginas de alta calidad. Las páginas que no cumplen con su propósito de creación se consideran páginas de baja calidad.
Las páginas con las siguientes características son consideradas páginas de baja calidad por Google:
- Un nivel inadecuado de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).
- La calidad del MC es baja.
- Cantidad inadecuada de MC en la página, incapaz de cumplir con el propósito de la página.
- El título es exagerado o impactante.
- El contenido complementario (como anuncios, publicaciones incrustadas, medios, etc.) distrae al usuario del contenido principal.
- Una cantidad insatisfactoria de información para el sitio web y el creador del contenido principal.
- Una reputación levemente negativa para un sitio web o creador del MC, según una extensa investigación de reputación.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos del documento de Google sobre Directrices para evaluadores de calidad:
Lo anterior es un ejemplo de un sitio de periódico que se incluye en la categoría YMYL. El sitio muestra un artículo premiado.
La clasificación PQ para el ejemplo anterior se proporciona a continuación.
La página ha recibido el nivel de calificación más alto en la escala NM debido a:
- La alta calificación del Autor.
- Una cantidad completa de contenido principal.
Echemos un vistazo a otros ejemplos que nos dirán qué páginas se incluyen en el parámetro de página de baja calidad.
Aquí hay otro ejemplo de la Guía del evaluador de calidad de búsqueda que es un artículo sobre energía nuclear. La calificación PQ de la página está más inclinada hacia el extremo inferior de la escala debido a la falta de EAT.
Después de echar un vistazo a estos dos ejemplos, podemos concluir que, junto con el contenido principal EAT, también es importante que prestemos atención al creador de contenido EAT., especialmente si eres el creador de un contenido YMYL.
¿Por qué Author EAT es importante?
Ahora, surge la pregunta ¿por qué el autor EAT es importante? La respuesta simple es que Google quiere mostrar a sus buscadores artículos escritos por personas que han adquirido experiencia en ese campo. Hay cientos de escritores en el mercado, pero tener habilidad para escribir y tener un conocimiento real sobre el tema son cosas totalmente diferentes.
Podemos hacer esto más inequívoco con la ayuda de un ejemplo:
Imagina que necesitas un artículo sobre el cáncer. ¿Qué preferirías, un artículo cuyo autor sea un gran redactor de contenido SEO o una persona que sea un médico experimentado?
Sí, ahora estás ahí y puedes entender por qué Google le ha dado importancia al autor EAT.
Algoritmo de Google para EAT
Muchos de nosotros estaremos felices de saber si alguien en este planeta puede decirnos cuáles son esos algoritmos de Google para medir EAT. Como siempre, la verdad dorada de los algoritmos está encerrada dentro del Fort Knox llamado Google.
Basta de hablar, volvamos al trabajo. Aunque no puedo darte una idea perfecta, pero sí, como otros, proporcionaré a mi audiencia algunos conocimientos teóricos breves.
Eche un vistazo a los datos de alrededor del año 2017 cuando los sitios fueron atacados antes de Medic Update:
El gráfico anterior muestra los cambios en el informe de análisis para los cambios repentinos de rango. Estos se debieron a que Google actualizó sus Pautas de evaluación de calidad para EAT. La mayoría de estos sitios tenían contenido de autores que eran peces gordos en el campo en el que escribieron.
La situación incluso empeoró cuando se lanzó Medic Update en agosto de 2018 para los sitios de YMYL. Los propietarios de sitios de YMYL que carecían de EAT pudieron ver grandes caídas de rango.
Volviendo a la historia, consultemos algunos Tweets y publicaciones que podrían ayudarnos a rastrear los rastros de EAT.
Solo unos días antes, cuando Gary IIIyes publicó un tweet al azar que mencionaba las pautas del evaluador de calidad.
Así que sí, podemos decir que incluso antes de la actualización de Medic, el viento para la actualización de las pautas comenzó a soplar.
Hasta que Danny Sullivan derramó una pista en su tweet que dio la sospecha de un cambio en las Pautas de los evaluadores de búsqueda que condujeron a una caída de rango en el sitio YMYL.
Entonces, ¿ahora sabemos lo importante que es para Google tener un buen EAT? Así que estarás muy feliz y si te digo cómo mejorar tu puntaje EAT, pero antes de eso, analicemos todas y cada una de las letras de la abreviatura en detalle.
E de Experiencia
Según el diccionario de Cambridge, un experto es una persona:
con un alto nivel de conocimiento o habilidad en relación con un tema o actividad en particular.
Sí, esto significa que para seleccionar contenido sobre un tema específico, debe tener un conocimiento profundo del tema. Pero poseer conocimiento no es suficiente para Google. Para atraer inundaciones de tráfico a su sitio, es necesario comunicar el conocimiento de una manera que atraiga a las personas.
Todo comienza con la forma en que comunica su conocimiento con el público objetivo. Se puede lograr fácilmente si comprende cómo se va a comunicar una parte de la información.
Simplemente pregúntese, "¿Quién es mi público objetivo?" Esta simple pregunta puede ayudarlo a llevar la curación de su contenido en la dirección correcta en la que debe ir, esto difiere un contenido normal de un contenido que muestra un nivel de experiencia.
Algunos consejos que pueden ayudarlo a crear contenido que muestre su experiencia pueden ser los siguientes:
- Trate de entender lo que la gente podría estar buscando. Toma consultas en la cuenta que sean lo último en tendencias. Al hacer esto, uno puede mantenerse firme sobre las necesidades y expectativas de los usuarios.
- ¿Comprendes la intención de los buscadores de hacerte vívido lo que podrían estar buscando?
A de autoridad
Ahora que ha demostrado su experiencia creando contenido experto, es hora de mostrar su autoridad en su vertical.
Ser una autoridad te convierte a ti o a tu marca en sinónimo del tema en el que podrías estar trabajando. Aquí hay algunos KPI que Google usa (o podría usar) para medir la autoridad:
- La cantidad de enlaces que son relevantes para su tema y provienen de sitios de alta autoridad.
- El contenido ampliamente compartido puede ser otro enfoque que también se puede considerar. El único principio que debe seguir es compartir de manera genuina y consistente en los canales de las redes sociales.
- Intente construir la autoridad de su marca sobre palabras clave relevantes, de manera que se busquen con su nombre de marca. ¿¿Confundido?? Compruebe el siguiente ejemplo:
Esto parece ser fácil, en realidad lleva tiempo clasificar su marca en una determinada palabra clave.
- Junto con los KPI antes mencionados, existe un método infalible para crear autoridad, pero requerirá algo de tiempo. Eso es tener tu página de Wikipedia, que en realidad es muy difícil pero es algo por lo que vale la pena esforzarse.
Algunas herramientas que pueden ayudarte con el viaje son:
Puntaje de autoridad de dominio de Moz
Puntuación majestuosa del índice de confianza
T de Confiabilidad
Construir experiencia y autoridad es bueno, pero para crear una marca necesitas crear un sentimiento de confianza entre tu audiencia.
Como dijo Bernard Kelvin Clive
Cuando se rompe la confianza, se pierde el negocio
La confiabilidad es el medio que hace que su audiencia crea que el creador del contenido principal es una persona bien informada (y que no hará ningún daño). Especialmente los sitios de comercio electrónico que solicitan información personal, como detalles de la tarjeta de crédito o cualquier otra información personal.
Si hablo de los sitios de YMYL, se vuelve aún más importante generar un sentimiento de confianza en su audiencia para que crean que la información que están recibiendo es auténtica.
El KPI más importante que puede convertirlo en un propietario de un sitio confiable son las reseñas positivas de los usuarios. En sus pautas, Google ha dejado muy claro que demasiadas críticas negativas son una señal de que el sitio es de baja calidad.
Listado en algunos de los medios populares, tales como:
- tripadvisor
- Trustpilot
- Google mi negocio
Y así sucesivamente, puede hacer que su sitio se vea confiable a los ojos de su audiencia.
Consejo de bonificación
Si su negocio se centra en los EE. UU., Canadá o México, anímelo a obtener buenas críticas en Better Business Bureau. Esta es una fuente de referencia según las Pautas de los evaluadores de calidad de Google.
Para promover su confiabilidad, intente estos pasos:
- Asocia tu sitio con una ubicación física correcta en Google My Business.
- Cree una página clara y de fácil acceso para los Términos y condiciones sobre las políticas de su empresa.
- Una descripción clara de las políticas de reembolso y cambio si acepta pagos.
- Implemente HTTPS para hacer que su dominio sea seguro y asegúrese de que los datos de los usuarios no sean accesibles para ninguna entidad de terceros notoria.
- Si su sitio solo comparte conocimientos, mostrar una biografía del autor puede ser una buena idea. Haga que su autor esté vinculado con enlaces externos relevantes.
COMER, ¿un factor de ranking?
Entonces, sí, después de hablar tanto sobre EAT y SEO, ahora es el momento de responder la pregunta más esperada: ¿EAT es un factor de clasificación?
Para que quede más claro, debe comprender que Google quiere brindar a sus cazadores de información algo que sea relevante pero al mismo tiempo auténtico. Esto por sí solo justifica lo importante que es trabajar en el EAT de su sitio web.
Alimentar bien tu cuerpo es necesario para sobrevivir, de la misma manera, como webmaster necesitas hacer que tu sitio COMA bien con la información. Alimentar su sitio con información correcta, como la biografía del autor, o hacer que su página parezca autorizada puede ayudar a Google a ver su página como un conjunto de información auténtica. Generar confianza es la necesidad de convertir su organización en una marca.