¿Cómo encontrar y corregir backlinks tóxicos para su sitio web?

Limpiar backlinks sospechosos y "antinaturales" es un hábito saludable de todo especialista de sombrero blanco: la construcción de enlaces es el corazón del SEO fuera del sitio. Dale un poco de amor a tus sitios web. Piense en su éxito a largo plazo y en las clasificaciones de búsqueda.

Incluso si ha sido fiel a las prácticas de SEO de sombrero blanco a lo largo de su carrera, una afluencia repentina de enlaces de spam puede arruinar su sitio web y su negocio. ¿Cómo contrarrestar el SEO negativo y deshacerse de los malos backlinks?

¿Qué es un vínculo de retroceso en SEO?

Un vínculo de retroceso es una referencia de URL que apunta a su sitio web desde fuentes web externas. También conocidos como enlaces entrantes o entrantes, no son técnicamente diferentes de los enlaces que conducen fuera de su sitio web. Más bien, el nombramiento refleja otro punto de vista.

Fuente: Moz

La gran cantidad de vínculos de retroceso que conducen a su sitio web y la reputación de los sitios web que los proporcionan constituyen su perfil de vínculo de retroceso. Los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan este último para dar a los sitios web una cierta clasificación, lo que afecta inmediatamente a su visibilidad en la página de resultados de búsqueda.

Los propietarios de sitios web que reconocen la importancia de sus perfiles de backlinks abordan el asunto con diligencia, creando backlinks manualmente y eliminando los que envenenan su reputación: los backlinks tóxicos.

Este artículo le mostrará las prácticas de construcción de enlaces más extendidas que pueden dañar su perfil de backlinks, compartirá consejos útiles para encontrar y eliminar enlaces malos que arruinan la credibilidad de su sitio web y explicará por qué los enlaces malos son dañinos.

¿Qué son los backlinks tóxicos?

Los malos vínculos de retroceso dañan su clasificación y reducen las posibilidades de aparecer en la parte superior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para una consulta en particular. En el mejor de los casos, los motores de búsqueda los ignoran y simplemente no aportan ningún valor.

La pregunta es, ¿cómo se puede estar 100% seguro de que un enlace dado es malo? ¿Cómo se detectan automáticamente las fuentes de estos enlaces?

Aunque la definición que he dado anteriormente es intuitiva, el sentido común por sí solo a menudo no es suficiente para saber si los vínculos de retroceso de SEO orgánicos o asignados manualmente aumentarán la clasificación de su sitio. Es por eso que revisaré algunas herramientas de auditoría de backlinks más adelante.

Como regla general, en caso de duda, deseche los backlinks cuestionables.

Aquí hay un desglose de enlaces potencialmente dañinos:

Fuente: Ahrefs

Observe la palabra "puede" debajo del título. Este es un ánodo de las Directrices de calidad originales de Google.

Otro peligro radica en el hecho de que sus competidores pueden usar deliberadamente vínculos de retroceso de baja calidad para desacreditar su sitio web, utilizando SEO negativo.

¿Cómo se ven normalmente los enlaces tóxicos?

Un texto ancla spam es malo. Como mínimo, los lectores lo notarán de inmediato y no quedarán impresionados.

Es difícil decir de dónde viene la idea errónea sobre la eficiencia de enviar spam a consultas de búsqueda gramaticalmente incorrectas en el contenido. Hace una década, Matt Cutts de Google afirmó que una clasificación alta de la página se correlacionaba con una buena ortografía y gramática, aunque la gramática y la ortografía no se encontraban entre las métricas de clasificación. Piénselo cuando intente apuntar a palabras clave de cola larga como "comida para gatos barata en el Reino Unido".

Dicho texto de anclaje también se denomina "optimizado", "coincidencia exacta" o "rico en palabras clave". La verdad es que estas etiquetas no reflejan las implicaciones negativas del relleno de palabras clave.

¿De dónde suelen venir los enlaces tóxicos?

Como regla general, los vínculos de retroceso naturales provienen de sitios web del mismo idioma que están relacionados con su nicho. Por lo tanto, no se espera que un dominio .uk tenga muchos backlinks de sitios web .ru o .br, por ejemplo.

Es probable que los sitios web que intercambian enlaces abiertamente arruinen su clasificación. Los sitios web controvertidos que enlazan con usted (por ejemplo, contenido para adultos) no son útiles a menos que estén en el mismo nicho.

Prácticas de construcción de enlaces que traen backlinks tóxicos

En SEO, la construcción de enlaces no es una ciencia exacta porque los motores de búsqueda nunca revelan completamente cómo funcionan sus algoritmos de clasificación. ¡No es de extrañar! Si revelan completamente sus criterios de clasificación, miles de vendedores comenzarán a abusar del sistema.

No obstante, algunas prácticas hoy en día son grandes prohibiciones para los SEO, a pesar de que eran comunes y efectivas hace una década.

1. Enlaces de contenido hilado

Los algoritmos de detección de plagio ahora son más avanzados que antes. El software de reformulación también ha progresado. El propósito de producir docenas de copias de contenido diferente y aparentemente único es insertar enlaces a sus sitios web principales en ellos.

Las redes neuronales de última generación son capaces de generar textos legibles a partir de un solo titular. Dicho contenido ni siquiera necesita una ronda de revisión para estar listo para su publicación.

La tecnología es extremadamente costosa, por lo que los SEO de sombrero negro consideran subcontratar la redacción de contenido para los mismos fines.

2. Redes privadas de blogs (PBN)

Los artículos que acabo de discutir deben publicarse en sitios web que aparentemente no le pertenecen. Puede comunicarse con blogs de spam de terceros y catálogos de artículos o crear su propia red:

• Compra dominios vencidos que estén más o menos relacionados con tu nicho.
• Limpie el contenido antiguo o evite que se indexe.
• Publique el producto de sus granjas de contenido o el software mencionado anteriormente y enlace sus sitios web comerciales.
• Ser golpeado por Google eventualmente. Las PBN no valen la pena en 2022.

3. Comentarios no deseados

Me familiaricé con esta práctica por primera vez en 2016 cuando dirigía mi blog privado de WordPress. Comentarios de spam con texto sin sentido y enlaces irrelevantes aparecían en mis publicaciones todo el tiempo. Lo bueno fue que los comentarios primero tenían que ser aprobados para ser visibles para el público en general.

Sin embargo, no todos los sitios web tienen habilitada la moderación de comentarios, e incluso si la tienen, los comentarios pendientes aún pueden ser visibles para los motores de búsqueda.

La idea detrás de esta técnica es hacer que Google piense que la gente de Internet está hablando de un sitio web vinculado. Lo mismo con el spam del foro.

Fuente: Researchgate

4. Comprar enlaces “dofollow”

Idealmente, cada enlace pagado debe venir con el atributo "nofollow" o "patrocinado" (se prefiere este último). Los enlaces dofollow pagados son especialmente dañinos si provienen de sitios web no deseados que no están relacionados con su nicho.

5. Envíos de directorio de baja calidad

Los directorios son una forma retro de buscar contenido en la web. Básicamente, enumeran sitios web y los agrupan en categorías para simplificar la búsqueda de usuarios. ¿Alguien necesita algo así para la construcción de enlaces SEO en 2022? En general, no. Sin embargo, todavía hay suficientes directorios web que valoran su reputación, tienen una clasificación alta y son útiles para los usuarios. Sus expectativas de sumisión son correspondientemente altas.

6. Creación de vínculos de retroceso de sitios pirateados

Es una violación total de la ley.

Aunque, aquí hay algunas palabras de aliento: no puedes obtener todos los backlinks del tráfico natural. Tienes que comercializar tu contenido y producto de alguna manera. Por ejemplo, a Google no le importan los enlaces editoriales. Sin embargo, si hay un aumento repentino en la cantidad de backlinks, Google lo encontrará sospechoso.

7. Finalmente, hay enlaces de widgets no naturales

Google define cualquier enlace que sea parte de un esquema de enlaces como no natural: pagar por los enlaces o incentivar su ubicación puede resultar en una penalización en la clasificación. Además, observe el texto de anclaje "optimizado" en el siguiente ejemplo:

Fuente: Business2Community

La solución es eliminar el enlace por completo o agregarle un atributo "nofollow".

La reciente actualización de Google Link Spam se está discutiendo activamente en la web en este momento. En pocas palabras, Google no anunció nada nuevo con respecto a sus políticas de clasificación: no participe en esquemas de enlaces, no use varios trucos de software para crear enlaces automáticamente y siempre marque los enlaces entrantes con atributos rel "patrocinados" o "nofollow" en las situaciones apropiadas. Google no castiga los backlinks dofollow per se. Sin embargo, es excelente para determinar si tus backlinks dofollow son naturales o no.

¿Cómo encontrar backlinks tóxicos?

Independientemente de la popularidad de su sitio web, no desea verificar manualmente los backlinks incorrectos. Encontré una sugerencia para usar la siguiente consulta en la búsqueda de Google: "enlace: www.example.com -site:www.example.com". Los resultados de ejecutarlo fueron desordenados e irrelevantes.

Encuentra vínculos de retroceso más rápido y más fácil con herramientas dedicadas. Por ejemplo, la herramienta en línea de SE Ranking realiza una verificación de backlinks en segundos, acompañada de varias estadísticas útiles del sitio web:

• backlinks de sitios web nuevos y perdidos en una línea de tiempo determinada;
• países de los dominios de referencia;
• mejores opciones de texto de anclaje;
• las páginas más enlazadas del sitio web;
• cuántos dominios de Educación y Gobierno se vinculan con usted;
• la relación dofollow/nofollow;
• Alexa Rank de los dominios de referencia, y más.

Ahora que sabe cómo se ven típicamente los vínculos de retroceso tóxicos y de dónde provienen, puede encontrarlos en la lista y tomar medidas. Los filtros, la personalización de columnas y las opciones de exportación están disponibles si desea enviar los datos a otra herramienta o crear informes personalizados.

La herramienta es “freemium”, por lo que puede probarla ahora y registrarse si surge la necesidad de funciones más avanzadas (por ejemplo, rastrear backlinks en tiempo real para ciertas páginas). Simplemente escriba la dirección de dominio que le interese, así de fácil.

Otro ejemplo de análisis de perfil de enlace es Majestic. Utiliza métricas de Trust Flow y Citation Flow diseñadas a medida para evaluar la calidad de los enlaces, así como la cantidad. Además de las estadísticas habituales de enlaces (dominios de referencia únicos, IP y subredes, otras estadísticas numéricas de enlaces, datos de texto de anclaje), los suscriptores tienen acceso a las siguientes características interesantes:

• Flujo de confianza tópico visualizado que compara su sitio web con los sitios principales en más de 800 categorías y le brinda una idea sobre la popularidad general de su sitio web en un nicho determinado.
• Un desglose completo de backlinks.
• El contexto en el que aparecen sus enlaces entrantes, además de los sitios web relacionados a los que comúnmente se hace referencia junto con su sitio.
• Link Graph que visualiza enlaces entre los sitios web relacionados con tu nicho.
• Enlaces rotos, perdidos y nuevos, y más.

No hace falta decir que muchos datos como este se pueden descargar como informes resumidos (en PDF).

Con el fin de filtrar los enlaces malos, existe una herramienta específica para el Comprobador de Backlinks.

¿Cómo eliminar los backlinks tóxicos?

Tan pronto como se identifiquen y filtren todos los backlinks malos, hay dos formas de evitar que dañen su ranking de búsqueda: eliminarlos o decirle a Google que los ignore.

No tienes control directo sobre los enlaces entrantes (a menos que los coloques manualmente en tu red privada de blogs), así que ponte en contacto con los webmasters que poseen las fuentes de los enlaces dudosos y pídeles que desvinculen el contenido.

Si la información de contacto no está disponible de inmediato, intente ejecutar el servicio WHOIS para el sitio web de origen del vínculo de retroceso. Esté preparado para ver el mensaje de que el nombre y los contactos del propietario están "retenidos por motivos de privacidad". Todavía puede comunicarse con el proveedor de alojamiento: debe haber una dirección como [email protected] Hay una solución de respaldo: la herramienta de desautorización de Google si eso no lo lleva a ninguna parte. Pero viene con un ENORME descargo de responsabilidad: está destinado a ser utilizado con precaución, solo por usuarios avanzados. La mayoría de las personas nunca deberían necesitar usarlo.

Matt Cutts explica brillantemente por qué esta solución es el último recurso:

En primer lugar, se recomienda eliminar tantos enlaces tóxicos como sea posible poniéndose en contacto con los propietarios de la fuente web que enlazan con usted.

¿Cómo desautorizar los backlinks tóxicos?

La lista de enlaces que desea que Google ignore es un archivo TXT simple que debe cumplir con estrictos requisitos de formato. Complete el archivo con las direcciones de referencia que dañan su perfil de vínculo de retroceso, inicie sesión en la cuenta de Google asociada con su dominio en Search Console y cargue el archivo.

Reiterar…

Normalmente, Google ignora los enlaces que no aportan ningún valor a su sitio web y no disminuyen su clasificación si solo una pequeña fracción de sus vínculos de retroceso son de baja calidad. Incluso cuando reciba una advertencia sobre "enlaces no naturales" de Google, siga los pasos mencionados anteriormente antes de usar la herramienta de desautorización.