Cómo iniciar un servicio de transmisión como Netflix (en 8 pasos)

Publicado: 2021-11-19

¿Estás cansado de que te paguen mal por tu contenido?

¿Quieres ganar más dinero con tus videos?

Si respondió sí a ambas preguntas, entonces ha venido al lugar correcto.

Creamos una guía extensa sobre cómo iniciar un servicio de transmisión de video . Lo guiaremos a través de todo lo que necesita para crear un negocio de video exitoso.

En esta guía hablaremos de:

  • Los 8 pasos para lanzar su propio servicio de transmisión de video.
  • Por qué el servicio de streaming de Netflix tiene tanto éxito.

Saltemos directamente…

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Cómo iniciar un servicio de transmisión de video (8 pasos)

El video se ha convertido en el centro de cómo consumimos contenido.

De hecho, el mercado de transmisión de video actualmente está valorado en $ 85 mil millones y se espera que ese número crezca más del 10% cada año desde ahora hasta 2025.

Entonces, si crea contenido de video que...

  • educa
  • se involucra
  • informa
  • entretiene

…entonces está bien posicionado para ingresar a este lucrativo negocio iniciando su propio servicio de transmisión de video.

¡Ya hemos ayudado a los creadores de videos a alcanzar un total de $100 millones en ingresos! Y nos encantaría ayudarlo a construir un negocio de video independiente exitoso también.

Según nuestra experiencia en la industria del video, descubrimos que seguir estos 8 pasos es la forma más efectiva de poner en funcionamiento su plataforma de transmisión de video.

Entremos en ellos…

Paso 1: elige tu nicho

El primer paso para crear su propio servicio de transmisión de video es determinar exactamente qué tipo de videos desea vender. Como el fundador de Uscreen, PJ, siempre dice:

Tu nicho de contenido es un tema enfocado o una industria para la que creas. Es un "tema" central que crea un sentido claro de lo que tratan sus videos y establece las expectativas de su audiencia.

Lo más probable es que ya estés creando contenido en un nicho determinado.

Pero también vale la pena averiguar cuál será su nicho premium . Es decir, deberá establecer qué hace que su plataforma paga sea diferente a su contenido gratuito.

Afortunadamente, las posibilidades son infinitas cuando se trata de contenido de video.

Hemos visto creadores de contenido en una amplia gama de nichos como:

  • Salud y Belleza.
  • Aprender en línea.
  • Entretenimiento.
  • Yoga y estilo de vida.
  • Fe y espiritualidad.
  • Artes y manualidades.
  • Contenido para niños.

Para encontrar ese "punto óptimo" de creación de contenido premium, deberá pensar dónde se cruzan estos 3 elementos:

  1. Experiencia: lo que se te da bien.
  2. Pasión: lo que te importa.
  3. Demanda: lo que tu audiencia quiere saber más.

El lugar donde se encuentran los 3 es donde encontrará las opciones más viables para su nicho de contenido pago.

Punto dulce de contenido premium

Cuanto más nicho pueda hacer su tema, más personas encontrará personas que quieran o necesiten su contenido.

Por ejemplo, Take Your Book Of Memories, es un exitoso servicio de transmisión de video que enseña a las personas cómo crear álbumes y folios hechos a mano.

Página de inicio de YBM

Su negocio de videos se encuentra en la intersección de 2 nichos diferentes: artes y manualidades y aprendizaje en línea.

Esta combinación les permite crear su propio espacio para el contenido de video. Ahora, pueden llegar a un público específico y objetivo, lo que hace que sea mucho más fácil crear y vender videos en línea.

Your Book Of Memories comenzó en YouTube, lo que les permitió evaluar la demanda de su tipo de contenido.

El canal de YouTube de tu libro de recuerdos

Obtuvieron un seguimiento saludable de personas que:

  • Como proyectos de bricolaje.
  • Quiere aprender una nueva habilidad creativa.
  • Como scrapbooking/journaling.
  • Quieren usar lo que crean.

Entonces, decidieron poner su contenido popular detrás de un muro de pago en su propia plataforma de transmisión y ¡pudieron multiplicar por 10 sus ingresos!

Si desea obtener más información sobre cómo elegir su nicho de contenido de video, consulte la guía a continuación:

Contenido de nicho
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¿Es su nicho de contenido de video suficiente?

Lee este artículo

Paso 2: Conozca a su público objetivo


Una vez que haya encontrado su nicho premium, debe tener claro quién es su audiencia y qué es lo que quiere.

¿Quién sintoniza su contenido actual y estaría dispuesto a pagar por un servicio premium a su alrededor? Y, ¿qué querrían ver en esa plataforma?

Puede comenzar a comprender mejor las necesidades de su público objetivo respondiendo estas preguntas:

  • ¿Qué temas comunes comparte tu audiencia? (grupo de edad, interés, estilo de vida, etc.)
  • ¿Qué quiere tu audiencia de ver tus videos (es decir, entretenimiento, educación, fitness, etc.)
  • ¿Qué puedes aportar a tu nicho que tu audiencia quiere y nadie más está proporcionando? Este debería ser su punto de venta único, es lo que lo diferencia de otros creadores de contenido en el mismo espacio.

Las respuestas que obtenga lo ayudarán a obtener una comprensión inicial de para quién está produciendo contenido y qué necesitan/quieren.

Volviendo al ejemplo de Your Book Of Memories (YBM), podemos responder a estas preguntas de la siguiente manera:

  • Mi público es creativo y comparte el interés por hacer cosas.
  • Mi audiencia quiere aprender a hacer proyectos de bricolaje que les permitan organizar sus recuerdos/imágenes y presentarlos de una manera divertida.
  • Puedo enseñar a mi audiencia a crear álbumes, folios y cajas, de una manera entretenida con materiales fáciles de encontrar.

Con eso en mente, YBM crea tutoriales en línea para las diferentes formas en que las personas pueden organizar y presentar sus recuerdos. Incluso clasifican su contenido por el diseño del tutorial. (Más sobre eso en el Paso 5).

Categorías de VOD de YBM

YBM también se asegura de que sus tutoriales sean entretenidos y fáciles de seguir para maximizar la participación de su audiencia:

Prueba social de YBM

YBM sabe que su público quiere aprender una habilidad nueva y creativa que pueda aprovechar.

Ahora:

Vale la pena mencionar que también puede monetizar su contenido existente que se publica en otras plataformas. De hecho, las personas están felices de pagar por el contenido que pueden obtener de forma gratuita .

Pero sí necesita crear algo original y exclusivo que atraiga a su público objetivo a su plataforma y los convenza de convertirse en suscriptores de pago.

Para obtener más información sobre cómo identificar a su público objetivo, consulte esta guía paso a paso sobre cómo hacerlo aquí.

Paso 3: elija una plataforma de monetización de video

Ahora, debe elegir dónde alojará y venderá sus videos.

Encuentre un lugar que le permita cargar, compartir y monetizar sus videos. Le recomendamos encarecidamente que elija un proveedor que se especialice en sitios web y aplicaciones de video.

Si bien los creadores de sitios web genéricos son excelentes, aún necesitará agregar muchos complementos como una red de entrega de contenido (CDN), un firewall, una pasarela de pago y mucho más para crear un negocio de video completo.

Una opción más fácil es optar por una plataforma de tipo 'todo en uno' que se especialice en alojamiento y venta de videos.

Uscreen es un gran ejemplo de esto:

Haga clic aquí para ver el video -> youtube.com/watch?v=fxAZYn6gj74

Tenemos una pila de tecnología impresionante con todo lo que necesita para comenzar, lanzar y hacer crecer su negocio de video. Con nosotros, usted puede:

  • Crea tu propio sitio web de videos.
  • Cargue y organice sus videos con facilidad.
  • Distribuya su contenido con OTT TV y aplicaciones móviles.
  • Monetiza tu contenido con el modelo de negocio que elijas. (Más sobre eso en el Paso 4).
  • Acepte pagos con tarjeta de crédito en línea con una pasarela de pago integrada (como con Uscreen Payments, Stripe y/o Paypal).
  • Comercialice sus videos con herramientas integradas de marketing y retención.
  • Use la transmisión en vivo para conectarse con audiencias en tiempo real, en cualquier dispositivo.
  • Realice un seguimiento del crecimiento y la rotación de suscriptores.
  • Sea dueño de su audiencia con análisis detallados de marketing y ventas.
  • Tener acceso a soporte para usuarios finales.

Estas funcionalidades respaldan el lado tecnológico de su viaje de video en línea, lo que le permite concentrarse en la calidad del video.

¡Actualmente somos la plataforma número uno en la industria y nuestros clientes ganan un promedio de $12000+ al mes!

Pero…

También sabemos que Uscreen no es la opción correcta para todos los negocios de video, por lo que debe tomarse el tiempo para comparar precios y encontrar la plataforma VOD o la plataforma OTT adecuada para usted.

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Paso 4: elija su estrategia de precios

Con su plataforma en su lugar, es hora de comenzar a pensar en cómo desea monetizar y vender sus videos.

Recomendamos elegir una de estas 3 estrategias de monetización:

  1. SVOD: suscripción de vídeo bajo demanda.
  2. TVOD: video transaccional bajo demanda.
  3. Híbrido: una mezcla de SVOD y TVOD.

Echemos un vistazo a cada uno de ellos.

1. Modelo de negocio de video a pedido por suscripción

El modelo de monetización SVOD brinda a los suscriptores acceso completo a una biblioteca de videos a cambio de una tarifa anual o mensual recurrente.

Este modelo comercial es popular debido a su naturaleza conveniente tanto para los vendedores de videos como para los consumidores.

Las personas pagan por el contenido que pueden obtener de forma gratuita porque es:

  1. Conveniente: las personas están felices de pagar por una ventanilla única donde saben que encontrarán el contenido que aman, en lugar de luchar contra los cientos de piezas de contenido en sus noticias.
  2. Familiar: los servicios de suscripción se han convertido en la nueva normalidad. La investigación muestra que el 59% de los consumidores tenían un servicio de suscripción en línea y el 46% de los consumidores están suscritos a un servicio de transmisión de video.
  3. Percibido como más valioso: la investigación sugiere que las personas que pagan por un servicio con frecuencia en cantidades más pequeñas tienen más probabilidades de comprometerse con él en el futuro.
  4. Apoyando a sus comunidades favoritas : a las personas les encanta apoyar a sus creadores favoritos y contribuirán con cantidades significativas de dinero para ayudarlos a seguir creando.
  5. Sin anuncios: las personas quieren una experiencia fluida viendo su contenido favorito, lo que significa que lo quieren sin anuncios.

De hecho, los informes de la industria muestran que los espectadores pasan el 65 % de su tiempo en casa viendo servicios SVOD. Y eso incluye más que solo las grandes plataformas de entretenimiento como Netflix y Disney+.

En cuanto a las empresas, los vendedores de videos pueden cosechar las recompensas de un modelo comercial de suscripción a través de:

  1. Poder predecir su flujo de ingresos y tener una mejor comprensión de la salud financiera del negocio y dónde reinvertir los ingresos.
  2. Precios menos intimidantes para los clientes porque pueden cobrar un costo inicial más bajo con más frecuencia.
  3. Modelo de negocio sostenible con un valor de vida del cliente más largo.
  4. Construir relaciones más fuertes con los clientes y crear una comunidad leal.
  5. Concéntrese en la retención de clientes, lo que crea una base de seguidores leales y rentables y reduce el costo de adquisición de clientes.
  6. Obtenga información valiosa de sus usuarios de mucho tiempo para mejorar el producto o servicio. Esto mejorará su experiencia de usuario y los movimientos comerciales estratégicos que realice.

Puede leer acerca de algunos de nuestros exitosos clientes de video por suscripción en los siguientes artículos de Uscreen Spotlight:

  1. Cómo TEDxCambridge creó una primera experiencia digital con Uscreen
  2. Cómo Unicorns.LIVE construyó una comunidad de transmisión global inclusiva
  3. Cómo Body Harmonics se convirtió en una potencia de Pilates en línea
Guía de modelos comerciales de suscripción
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La guía completa de modelos comerciales de suscripción (edición 2021)

Lee este artículo

2. Modelo de negocio transaccional de video bajo demanda

El modelo comercial de TVOD utiliza un formato de pago por evento. Es decir, los clientes hacen una compra única para acceder a contenido específico.

Estas empresas pueden ganar más dinero por adelantado cobrando una tarifa ligeramente más alta por compra. TVOD puede ser efectivo si está ofreciendo transacciones únicas con límite de tiempo o para transmisiones en vivo.

Por ejemplo, puedes comprar o alquilar películas en Amazon Prime Video:

Amazon TVOD Comienza Batman

Si usa el modelo TVOD, debe asegurarse de que la cantidad de compras se mantenga lo suficientemente alta como para obtener una ganancia constante. Esto significa que tendrás que seguir convenciendo a la gente para que te compre.

Pero, puedes tener tu pastel y comértelo también...

3. Modelo de negocio híbrido: SVOD + TVOD

Ofrecer suscripciones y transacciones individuales le brinda un potencial de ganancias aún mayor.

¡Podrá atender tanto a sus clientes a corto como a largo plazo!

De hecho, muchos clientes de Uscreen, como Your Book Of Memories, usan este modelo híbrido en su negocio de transmisión de video:

Su modelo de negocio híbrido Book of Memories

Aún mejor, los clientes únicos pueden obtener mucho valor de estos productos individuales, lo que los acerca un paso más a la suscripción.

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Paso 5: organice su catálogo de contenido

Su catálogo de contenido es su oportunidad de mostrar su contenido de video a clientes potenciales y darles una vista previa de cómo se verá y se sentirá su plataforma.

Un catálogo de contenido bien organizado facilita la interacción con su audiencia, lo que genera más negocios, una mejor experiencia de usuario y una mayor retención.

Categorías de contenido de Magic Stream

Hay 4 cosas que debe hacer para optimizar su catálogo de VOD y crear una excelente experiencia de usuario que lo ayudará a mantener a los clientes existentes y atraer a otros nuevos:

  1. Cree títulos y descripciones intrigantes: estos deben ser atractivos e informativos, su espectador debe saber qué esperar antes de ver su video.
  2. Agregue imágenes atractivas : puede usar miniaturas y avances. Las miniaturas atractivas aumentan la tasa de clics y los avances pueden alentar a los clientes potenciales a suscribirse o comprar su contenido.
  3. Habilite funciones convenientes: su contenido debe ser accesible para que las personas lo consuman cuando y como quieran; puede ofrecer subtítulos y hacer que sus videos se puedan descargar para verlos sin conexión.
  4. Agrupe el contenido de su video : clasifique sus videos por temas relevantes y tenga filtros personalizados que ayuden a sus espectadores a encontrar fácilmente el tipo de contenido que desean.

Cómo organizar nuestro catálogo de contenido está un poco más allá del alcance de este artículo, pero puede consultar nuestra guía completa sobre cómo optimizar su catálogo de contenido a continuación:

Cómo optimizar tu catálogo de VOD
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Cómo optimizar su catálogo de VOD para una mejor experiencia de usuario

Lee este artículo

Paso 6: personaliza tu sitio

¡Ahora es el momento de personalizar su sitio web de videos!

La plataforma de monetización de videos que ha elegido debería darle la opción de personalizar su propio sitio web y agregar su marca.

Si usa Uscreen, tenemos varias opciones de personalización entre las que puede elegir.

Nuestra herramienta más popular es nuestro creador de páginas integrado y personalizable, que le permite crear impresionantes páginas de inicio, páginas de sitios web o páginas de marketing independientes.

Puede elegir cualquiera de nuestros 19 temas principales...

…y luego edite los elementos específicos, como agregar imágenes, títulos, texto y material de marca, para crear una página que permita que su marca y sus productos brillen:

¡Lo mejor de todo es que puedes hacer esto sin ningún conocimiento de codificación! (Pero también tiene la opción de editar cosas con HTML si desea personalizar aún más su página).

Una de las cosas clave que debe recordar aquí es la consistencia de la marca en toda su presencia en línea. Necesitas considerar el…

  • logotipos
  • colores
  • imágenes
  • fuentes

… que estás usando en otras plataformas como las redes sociales o YouTube y asegúrate de que todo coincida bien.

Esto ayudará a sus clientes a saber que están en el lugar correcto.

Por ejemplo, volviendo a nuestro ejemplo Your Book Of Memories, puede ver que mantienen una coherencia entre las plataformas de marketing y el sitio web de videos.

Consistencia de marca de su libro de la memoria

Esto asegura subliminalmente al visitante del sitio web que está en el lugar correcto y que está visitando el sitio web de una marca con la que ya ha interactuado y en la que confía.

Puede obtener más información sobre cómo crear su propio sitio web de videos con Uscreen en nuestras guías del centro de ayuda aquí.

Paso 7: Configure las herramientas de marketing

Una vez que su sitio esté en funcionamiento, es hora de configurar herramientas de marketing automatizadas que lo ayudarán a llegar a más personas y ganar más dinero.

Le recomendamos que configure estas 3 herramientas de marketing antes de su lanzamiento.

  1. Lista de correo electrónico: una herramienta que le permite recopilar direcciones de correo electrónico de clientes potenciales (es decir, MailChimp).
  2. Venta adicional de suscripciones : una herramienta que le permite ofrecer ventas adicionales en el punto de compra de sus suscripciones a los clientes.
  3. Carrito abandonado: una herramienta que contacta automáticamente a las personas que abandonan el proceso de venta antes de completar su compra.

De esa manera, puede comenzar a construir una base sólida para la comercialización a largo plazo de su negocio, así como recuperar cualquier ingreso potencial "perdido" de los clientes en la cerca.

En el panel de control de Uscreen, puede acceder a un conjunto completo de herramientas de marketing que lo ayudarán a lanzar, aumentar y retener clientes. Estas herramientas también te ayudan a:

  • Ver análisis en profundidad.
  • Crear cupones.
  • Ofrezca tarjetas de regalo.
  • Reducir la rotación.

Y, si tiene sus propias herramientas preferidas, como software de marketing por correo electrónico, puede usar nuestra API e integraciones para crear una experiencia personalizada.

Si desea obtener más información sobre las herramientas de video marketing de Uscreen, consulte este video:

Haga clic aquí para ver el video -> youtube.com/watch?v=5tHtH4FS3MA

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Paso 8: Amplíe su oferta con aplicaciones de transmisión de video

Una gran parte del futuro del video en línea son las aplicaciones OTT. Esto se debe a que permiten a los usuarios ver su contenido favorito de forma nativa en cualquier dispositivo.

Descubrimos que el 65% de la transmisión de video se realiza en TV y aplicaciones móviles.

Mejor aún, ¡las aplicaciones OTT pueden aumentar su audiencia e ingresos hasta en un 30 %!

Puede contratar a un desarrollador para lanzar sus aplicaciones, pero dado que es un proyecto de desarrollo de aplicaciones completo, generalmente demora entre 3 y 6 meses y puede costar entre $ 10k y $ 20k dependiendo de las funciones que necesite.

¡Eso es mucho tiempo y dinero!

Alternativamente, si estás buscando un…

  • Opción económica.
  • Solución técnicamente no intervencionista.
  • Equipo dedicado para apoyar y mantener su aplicación (gratis) después del lanzamiento.
  • Una plataforma OTT lista para funcionar

…entonces puede arrendar una aplicación de un proveedor de servicios OTT, como Uscreen.

Ya tenemos una impresionante pila de tecnología que incluye:

  • CDN
  • Ancho de banda de alojamiento de video
  • Herramientas de marketing
  • transmisión en vivo
  • Notificaciones push en todos los dispositivos
  • Función de descarga de subtítulos y videos

Esto significa que obtiene más que solo una aplicación... obtiene una plataforma OTT completa donde sus espectadores pueden transmitir contenido en sus televisores inteligentes, aplicaciones móviles (para los sistemas operativos iOS y Android) y tabletas.

Y, durante la duración de su arrendamiento OTT, tendrá el soporte completo de nuestro equipo que lo ayudará con el backend de su plataforma y actualizará regularmente su aplicación para asegurarse de que funcione de manera óptima.

Los creadores pueden lanzar fácilmente una amplia gama de aplicaciones OTT, como parte de un paquete, como Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Apple Watch Fitness, iOS, Android y más.

Si está buscando más servicios OTT que se lanzaron con Uscreen, consulte esta colorida lista de plataformas de video, de 4 industrias diferentes, que lanzaron con éxito sus plataformas OTT con nosotros.

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Estudio de caso: ¿Qué hace que el sitio web de transmisión de video de Netflix sea exitoso?

Netflix tiene uno de los servicios de transmisión de video por suscripción más exitosos del mundo. Actualmente valen casi $ 200 mil millones y cuentan con más de 200 millones de suscriptores pagos.

Con su modelo comercial de suscripción, Netflix revolucionó la industria del entretenimiento y creó una experiencia completamente nueva para que las personas consuman contenido.

Netflix se abrió camino en nuestra vida diaria, quiero decir, ¿era "Netflix and chill" o "atracones de observación" algo antes que ellos?

Incluso allanaron el camino para otros gigantes del streaming como...

  • +
  • Vídeo de Amazon Prime
  • Hulu
  • HBO máximo

…para crear sus propios servicios de transmisión de video.

Pero, ¿qué hizo que Netflix tuviera tanto éxito? Para empezar, ¡siguieron los pasos anteriores!

Vamos a desglosarlo:

  1. Eligieron un nicho de contenido , Hollywood y el entretenimiento independiente. Luego lo ampliaron una vez que su base de clientes creció al invertir en contenido original como series de televisión, especiales de stand-up y docuseries, lo que le dio una ventaja a su plataforma de transmisión.
  2. Netflix investiga exhaustivamente a su público objetivo , ¡tanto que incluso saben cuáles son los hábitos de bocadillos de sus usuarios! La empresa puede recopilar datos valiosos sobre sus usuarios para reducir sus perfiles de usuario y mejorar su algoritmo.
  3. Pusieron su contenido detrás de un muro de pago y lanzaron una plataforma de transmisión de video.
  4. Netflix adopta por completo el modelo comercial de suscripción que les permitió obtener ingresos recurrentes, escalar su negocio, mejorar su producto y crear un grupo de clientes leales.
  5. Su contenido está bien organizado, las personas pueden encontrar contenido según su género y tipo. Netflix también habilita funciones convenientes como ver sin conexión y subtítulos.
  6. El sitio de Netflix es único , el fondo de escala oscura, el logotipo rojo y la animación de sonido les permiten a los usuarios saber que están en el lugar correcto.
  7. Netflix personaliza la experiencia de los usuarios , sugiriendo contenido relevante para sus usuarios y enviando correos electrónicos de bienvenida a los nuevos suscriptores.
  8. Lanzaron aplicaciones de transmisión , lo que hizo que su servicio fuera altamente accesible en todos los dispositivos, para cualquier persona con conexión a Internet.

Ahora, cualquier servicio de transmisión de video que quiera seguir siendo relevante tiene una aplicación como Netflix, produce contenido original y ofrece una suscripción.

Envolviendolo…

¡Felicitaciones por completar esta guía!

A estas alturas, debería tener todo lo que necesita para lanzar su propio servicio de transmisión.

Para recapitular, debe seguir estos 8 pasos:

  1. Elige tu nicho

    Debe tener un nicho de contenido premium que lo diferencie de otros creadores de videos en el campo.

  2. Conozca a su audiencia

    Deberá profundizar en la mente de su audiencia para ver lo que necesita/quiere y crear contenido en torno a eso.

  3. Elija una plataforma de monetización de video

    Elija un proveedor de videos que se especialice en sitios web y aplicaciones de videos y que pueda permitirle cargar, compartir y monetizar sus videos.

  4. Elija su estrategia de precios

    Puede crear un negocio basado en suscripción, vender sus videos individualmente o en paquetes, o crear un híbrido de ambos enfoques.

  5. Organice su contenido

    Su catálogo de contenido debe ser fácil de navegar para ayudar a los espectadores a encontrar lo que buscan, también debe atraer a los espectadores y atraerlos para que transmitan sus videos.

  6. Personaliza tu sitio

    Su plataforma de monetización de videos debería ayudarlo a personalizar su sitio para que se ajuste a la marca de su contenido. Asegúrese de que su marca sea coherente en todas sus plataformas.

  7. Configurar herramientas de marketing

    Configure herramientas de marketing automatizadas que lo ayuden a llegar a más personas, ganar más dinero y retener a más clientes.

  8. Amplíe su oferta con aplicaciones OTT

    Haga que su contenido sea lo más accesible posible con aplicaciones de primer nivel, donde sus espectadores pueden ver su contenido de forma nativa en cualquier dispositivo.

Se paciente. Encuentra tu nicho. Construye una comunidad. Y, en muy poco tiempo, tendrá un sitio web rentable de transmisión de video que le encantará administrar.

Comience con Uscreen ahora, ¡nosotros pagamos las dos primeras semanas!

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