Los mejores intercambios de anuncios para editores (Top 10)

¿Te preguntas qué es un intercambio de anuncios ? O confundido cual intercambio de anuncios para probar? ¡Te tenemos cubierto! Aquí hay una lista de los mejores intercambios de anuncios disponibles para los editores.

Muchos editores, anunciantes y agencias de tecnología publicitaria compran sus medios a través de intercambios de anuncios, pero a menudo hay mucha confusión sobre lo que realmente son.

En esta publicación, analizamos los intercambios de anuncios (o intercambio de anuncios), para qué se utilizan y cómo funcionan los intercambios de anuncios.

I. ¿Qué es un Ad Exchange?

Ad Exchange es un mercado digital, donde los editores y los anunciantes se unen para vender y comprar inventarios. Múltiples redes publicitarias, SSP y editores reunidos por Ad Exchange para crear un gran grupo de inventarios variados.

Esto luego se presenta a los compradores (DSP, anunciantes e incluso redes publicitarias) para comprar las impresiones en tiempo real.

Este gran grupo de impresiones incluye inventarios de visualización, video, dispositivos móviles y dentro de la aplicación. Los editores se unen a este grupo con la esperanza de obtener más ganancias de sus inventarios accediendo a la demanda global.

A cambio, el intercambio de anuncios permite un control completo del inventario a los editores. Esto incluye establecer precios mínimos, agregar/bloquear demanda, establecer criterios de orientación y más.

Para comenzar con el intercambio de anuncios , los editores pueden comunicarse con uno directamente. Sin embargo, los intercambios de anuncios suelen tener altos requisitos de tráfico e ingresos. Por lo tanto, las editoriales pequeñas y medianas no hacen una tajada. En tal situación, los SSP y las redes publicitarias les ayudan a acceder a los intercambios de anuncios.

II. ¿Por qué son importantes los intercambios de anuncios?

Un intercambio de anuncios permite a los anunciantes comprar fácilmente anuncios en varios sitios a la vez, en lugar de negociar las compras directamente con editores específicos. Es una forma eficiente de comprar y vender publicidad.

tercero Redes publicitarias frente a intercambio de anuncios:

Uno podría pensar que Ad Network y Ad Exchange son lo mismo. Pero, son diferentes. Las redes publicitarias agregan principalmente inventario de una variedad de editores, y luego lo marcan y lo venden para obtener una ganancia. Ese es su modelo de negocio.

En comparación con las redes publicitarias, los intercambios de anuncios son más transparentes porque permiten a los compradores ver el precio exacto al que se venden las impresiones.

Más información : Redes publicitarias frente a Ad Exchange

IV. Beneficios de Ad Exchange:

Los intercambios de anuncios ayudan a los editores a obtener el mejor precio por su espacio publicitario y ofrecen a los anunciantes la posibilidad de llegar al público objetivo en el momento y el contexto adecuados.

I. Beneficio de intercambio de anuncios para los editores:

1) Establecer CPM mínimos para unidades de inventario; filtrar y bloquear anuncios con anuncios confidenciales o competidores de contenido

2) Elija formatos y estilos de anuncios para definir los tipos de anuncios que aparecerán en la página web.

3) Cree combinaciones personalizadas de estilo de esquina, fuentes, color y aplíquelas a diferentes anuncios gráficos a la vez.

4) Elija la ubicación del anuncio en una página web.

II. Beneficio de intercambio de anuncios para los anunciantes:

1) Establezca opciones de orientación, capacidades de oferta, opciones de ritmo de presupuesto y elija perfiles de comportamiento y configuración de precios.

2) Retargeting add a través de múltiples Ad Exchanges

3) Lista negra de ciertas audiencias y sitios web

4) Agregar límites en la frecuencia con la que se muestran los anuncios al mismo usuario

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V. Tipos de intercambio de anuncios:

1. Abra el intercambio de anuncios:

Es un mercado digital abierto con un extenso inventario de múltiples editores disponible para todos los compradores.

2. Oferta preferida :

El acuerdo preferencial es para editores que desean vender inventario de anuncios digitales a un precio fijo negociado para anunciantes preferenciales.

3. Mercado Privado (PMP) :

A menudo conocido como intercambio privado de anuncios, es una plataforma cerrada que permite a los editores controlar qué compradores pueden hacer ofertas, bajo qué condiciones y a qué precio.

Los mejores intercambios de anuncios

En caso de que se pregunte por dónde empezar, aquí hay una lista de los principales intercambios de anuncios con sus beneficios:

1. AppNexus como Ad Exchange

AppNexus es uno de los mercados publicitarios más grandes del mundo. Para el lado de la venta, AppNexus ofrece un servidor, SSP y avanzado para monetizar y optimizar mejor el inventario. Y para el lado de la compra, la empresa tiene una plataforma programable para ejecutar campañas personalizadas.

AppNexus, en colaboración con Rubicon Project, también presentó Prebid.js, un contenedor de ofertas de encabezado de código abierto. La empresa monetiza editoriales como Fandom, Wayfair y Ranker.

Funciones para editores:

1. Utiliza un servidor de anuncios interno para ofertas programáticas y directas.
2. Tiene un SSP que ofrece anuncios gráficos, de video, móviles, nativos y de audio para editores.
3. La extensión de audiencia permite a los editores 'empaquetar y vender' una parte del inventario a los anunciantes que buscan específicamente esa audiencia.
4. La función de análisis avanzado permite a los editores monitorear y comparar el rendimiento de su inventario para evitar ventas a precios inferiores.

2. Medios de comunicación de Verizon

Verizon Media (anteriormente conocida como Oath) es una empresa de medios y tecnología. Conecta a 800 millones de personas (incluidos editores, anunciantes y usuarios) todos los días en todo el mundo. La empresa tiene una enorme red de editores, anunciantes y socios publicitarios para cumplir con los requisitos de cada uno.

Verizon Media ofrece soluciones de monetización simplificadas para varios formatos de anuncios en múltiples dispositivos. La empresa también aloja tecnología interna para potenciar a grandes editores como TechCrunch, Engadget y HuffPost, que son sus clientes.

Funciones para editores:

1. Ofrece creatividades de alta calidad mientras mantiene la privacidad del usuario al cumplir con las regulaciones de privacidad como el RGPD.
2. La gestión integral del inventario permite a los editores realizar un seguimiento de las ganancias que llegan a través de diferentes canales, incluidas las ofertas directas, programáticas y de ofertas de encabezado.
3. El grupo de demanda incluye su propio mercado y las principales fuentes de demanda (incluidos Facebook y Amazon) disponibles en el mercado.

3. OpenX como intercambio de anuncios

OpenX introduce a los editores a un poderoso mercado programático. Su oferta de marca registrada, OpenAudience, empodera a los editores con información sobre sus respectivas audiencias.

La empresa también ofrece analistas de rendimiento a los editores para identificar el verdadero potencial de sus inventarios. Para mantener a raya el fraude publicitario, OpenX cumple con las medidas contra el fraude publicitario. Además, la empresa fue una de las colaboradoras del programa “Certified Against Malware”.

CarGurus, Philly.com y Graphiq son algunos editores que monetizan con OpenX.

Funciones para editores:

1. Ofrece OpenX Bidder, una solución de ofertas de encabezado que conecta a los editores con un mercado premium de socios de demanda.
2. Predice el volumen de audiencia para ayudar a los editores a monetizar mejor. Se sabe que su función "Garantía en tiempo real" ayuda a los editores a mejorar las relaciones entre el vendedor y el comprador para obtener acuerdos más rentables.
3. Tiene un intercambio de anuncios optimizado para dispositivos móviles diseñado para llegar a los compradores interesados ​​solo en el inventario para dispositivos móviles. Ahorro de tiempo a los editores para encontrar la demanda móvil adecuada por su cuenta.

4. Proyecto Rubicón

Rubicon Project (o simplemente Rubicon) es una tecnología de publicidad global que se especializa en la compra y venta de inventarios, lo que facilita más de mil millones de transacciones cada mes. The Wall Street Journal, GAMELOFT y eBay son algunas de las editoriales que confían en Rubicon Project.

La empresa ofrece gestión de demanda y campañas para vendedores y compradores. La empresa también contribuyó a la creación de Prebid (con AppNexus), lo que los convirtió en uno de los principales actores en el mercado de las ofertas de encabezado.

Funciones para editores:

1. Está diseñado para editores no técnicos. Si es necesario, los editores también pueden obtener asistencia manual si la solicitan.
2. Ofrece una plataforma unificada donde los editores pueden acceder a la demanda global sin tener que pasar por múltiples canales o servicios.
3. Ofrece soluciones de header bidding híbridas, del lado del cliente y del lado del servidor para una mejor monetización.

5. PubMatic como Ad Exchange

Pubmatic es una empresa de tecnología publicitaria centrada en los editores. Ofrece más de 64 mil millones de impresiones de anuncios diarias a más de 800 millones de usuarios únicos en todo el mundo.

La tecnología está disponible para editores web, móviles y de aplicaciones. Editores como Dictionary.com, Livingly Media y Times Internet están monetizando usando la tecnología de Pubmatic.

Funciones para editores:

1. OpenWrap: un contenedor de header bidding de código abierto de Pubmatic permite soluciones de header bidding híbridas, del lado del cliente y del lado del servidor.
2. Tecnología de ofertas en tiempo real con un gran grupo de postores, lo que aumenta la presión de las ofertas y, por lo tanto, el potencial de ingresos de los editores.
3. La plataforma detecta y filtra el tráfico no válido para garantizar la seguridad de la marca.

6. MoPub como intercambio de anuncios

MoPub es una plataforma de monetización de aplicaciones para editores y desarrolladores. Ahora propiedad de Twitter, MoPub ofrece servicios de intercambio de anuncios móviles. La compañía tiene una función de subasta unificada que permite a los editores obtener ofertas directas, servicios de redes publicitarias y acceso a varios DSP.

La empresa ahora llega a 1500 millones de usuarios en todos los dispositivos al trabajar con más de 49 000 editores de aplicaciones en todo el mundo. Desarrolladores como Zynga, Voodoo, Ubisoft y Trucaller monetizan a través de MoPub.

Funciones para editores:

1. La función de monetización en la aplicación permite a los editores ver las impresiones en tiempo real.
2. La experiencia de la empresa en mediación móvil y ofertas en tiempo real ayuda a los editores a acceder a fuentes de demanda líderes.
3. Diseñado para mostrar los ingresos por impresiones a los editores, lo que les ayuda a comprender mejor el valor de su inventario.

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7. Intercambio de índices

Index Exchange ha creado un mercado donde las empresas de medios digitales premium se unen e intercambian inventario.

Ofrece un control completo del inventario y los precios, además de brindar acceso a la demanda de calidad. Editores premium como Business Insider, The Economist y The Telegraph trabajan con la plataforma Index Exchange.

Funciones para editores:

1. Está certificado por TAG y es miembro de Coalition for Better Ads, lo que demuestra su compromiso de servir solo anuncios de alta calidad.
2. Ofrece integración y mantenimiento de inventario interno para obtener mejores resultados en el lado de la compra y la venta.
3. La empresa es conocida por su transparencia en lo que respecta a los datos y las ganancias de las subastas a nivel de oferta, y por la calidad de sus fuentes de demanda.

8. Intercambio de anuncios de Smaato

Smaato es una plataforma de intercambio de anuncios basada en aplicaciones que procesa más de 150 000 millones de solicitudes de anuncios al mes. La plataforma de autoservicio proporciona una entrega de anuncios fácil con eCPM más altos.

Liftoff, Gameloft y Outfit7 son algunos desarrolladores que usan Smaato. Ofrece amplia demanda, alcance global e integraciones perfectas de sitios web con el código de la empresa para generar mayores ingresos para los editores.

Funciones para editores:

1. Integra el intercambio de anuncios en tiempo real para acceder a la demanda dinámica de más de 450 fuentes en todo el mundo.
2. Los editores de aplicaciones tienen opciones para acceder al mercado privado, trato directo, RTB y mediación de terceros.
3. Funciona con tecnologías como The Media Trust y GeoEdge para mantener los estándares de calidad de los anuncios, la seguridad de la marca y la protección del usuario.

9. Google AdX: mejor intercambio de anuncios

Google ejecuta su propio intercambio de anuncios donde los socios de la Red de Display de Google pueden comprar y vender anuncios. Google AdX viene bajo el paraguas de Google Ad Manager que ofrece demanda de terceros junto con GDN.

Utiliza subastas abiertas (acuerdos preferentes y programáticos) y modelos de subastas privadas (programáticos garantizados) para hacer posible el intercambio de inventario.

Google AdX solo está disponible para editores y anunciantes premium. Los editores pequeños y medianos pueden acceder a estos servicios con la ayuda de los socios de la red de Google (como AdPushup).

Funciones para editores:

1. Con el filtrado a nivel de cuenta, los editores pueden filtrar la demanda y las creatividades que no desean en sus sitios.
2. Los editores pueden definir varios parámetros (geografía, tamaños de anuncios, diseños, bloques de anuncios ATF y BTF) para sus informes de ingresos y para comprender mejor el inventario.
3. Una vez que los editores se registran en AdX, la plataforma se encarga de todo, desde la entrega de anuncios hasta los pagos.

10. SmartyAds como intercambio de anuncios

SmartyAds ofrece una solución completa de tecnología publicitaria para editores, anunciantes y agencias. Es una plataforma de intercambio de anuncios independiente con un mercado premium.

La empresa entrega más de 2 mil millones de impresiones diarias mientras trabaja con más de 25 000 editores premium. Asegura un comercio imparcial y un intercambio de calidad mientras mantiene las ganancias para las partes involucradas.

Funciones para editores:

1. La orientación precisa de SmartyAds les brinda a los editores los anuncios adecuados para su audiencia.
2. El análisis en tiempo real muestra el rendimiento del inventario por diferentes diseños (banner, nativo, video) y diferentes dispositivos (escritorio y móvil).
3. Un entorno transparente y seguro para la marca que permite a los editores diseñar su diseño manteniendo varios estándares publicitarios.

VI. Para concluir:

El futuro de los intercambios de anuncios parece prometedor teniendo en cuenta que el cambio a la publicidad digital ya está en marcha. Con el aumento de la publicidad programática, los intercambios de anuncios eventualmente se convertirán en el mercado virtual de referencia para compradores y vendedores.

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VIII. Conclusiones clave sobre Ad Exchange:

• El intercambio de anuncios es un mercado digital, donde los editores y los anunciantes se unen para vender y comprar inventarios.
• Ad Exchange permite a los anunciantes comprar fácilmente anuncios en varios sitios a la vez, en lugar de negociar las compras directamente con editores específicos.
• En comparación con las redes publicitarias, los intercambios de anuncios son más transparentes porque permiten a los compradores ver el precio exacto al que se venden las impresiones.
• Los diferentes tipos de intercambio de anuncios incluyen Open Ad Exchange, Preferred Deal y Private Marketplace.
• Algunos de los mejores intercambios de anuncios incluyen Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic y OpenX.

VIII. Preguntas frecuentes sobre intercambios de anuncios

IX. Términos relacionados

• Ad Exchange : Ad Exchange proporciona una plataforma para vender y comprar inventarios de anuncios utilizando sus conexiones con varias redes publicitarias y SSP.
• Servidor de anuncios : el servidor de anuncios coloca anuncios dirigidos en su(s) sitio(s) web. Utiliza un servidor para almacenar varios tipos de anuncios y entregarlos según el comportamiento en línea del usuario.
• Gestión de anuncios : la gestión de publicidad es el proceso de supervisión y seguimiento de campañas publicitarias.
• Red publicitaria : las redes publicitarias adquieren inventarios disponibles de un editor y los venden a los anunciantes como impresiones empaquetadas.