Curation de contenu et SEO, une amitié surprenante

Vous publiez et faites probablement déjà la promotion de votre propre contenu via votre blog, vos réseaux sociaux et votre newsletter. Cela devrait rester ainsi ! Mais même si vous apportez ici une grande valeur ajoutée, vos lecteurs peuvent parfois vouloir plus que votre point de vue. C'est là qu'intervient la curation de contenu.

Parce que vos lecteurs veulent un aperçu complet d'un sujet et sont donc également intéressés par les points de vue d'autres spécialistes - c'est pourquoi ils suivent également les canaux de vos concurrents. La curation de contenu commence ici : vous recherchez du contenu supplémentaire qui pourrait être intéressant pour votre groupe cible, complétant ainsi le sujet.

Le journaliste et pionnier de l'Internet Jeff Jarvis résume habilement cela avec la phrase "Faites ce que vous faites le mieux et connectez-vous au reste". Il ne s'agit en aucun cas de collecter autant de liens que possible, mais de filtrer les meilleures informations sur le sujet de la mer d'informations accessibles au public et de les étendre avec vos propres connaissances.

Image de marque grâce à la curation de contenu

Le marketing de curation de contenu est un excellent moyen de démontrer une expertise de pointe. Un large éventail de contenus aide vos lecteurs et signifie donc qu'ils sont plus susceptibles de vous recommander à d'autres, ce qui améliore votre visibilité sur le Web.

La présentation et l'évaluation des contributions thématiques soulignent votre compétence et aiguisent également votre image et celle de votre marque. Vous montrerez que vous sortez des sentiers battus, que vous suivez les tendances et les discussions actuelles et que vous vous établissez comme un expert.

Un magasin de sport spécialisé dans l'alpinisme et le trekking n'écrira pas seulement sur l'équipement au sens étroit selon les règles modernes du marketing de contenu, mais traitera également de manière plus complète des sujets liés à l'alpinisme, au trekking, à la randonnée, etc. Il n'y a rien de mal à créer des liens vers des recommandations d'itinéraires, des conseils d'entraînement, des pages météo, des applications et bien plus encore sur des sites Web externes - par exemple, envoyer des personnes vers un article sur les différences entre la randonnée et le trekking.

Comment la curation de contenu affecte les classements Google

Comme vous le savez, les liens sont essentiels pour obtenir un bon classement Google. Les liens sont si précieux pour les moteurs de recherche car ils montrent aux lecteurs le chemin vers plus d'informations de fond.

Et depuis sa création avec l'invention du PageRank, Google a basé son classement sur l'utilité d'une page pour les autres utilisateurs.

Trois types de liens vers des sites Web

Comme vous le savez sans doute, Google distingue plusieurs types de liens :

Liens internes : ils pointent vers du contenu supplémentaire sur votre propre site Web ; ceux-ci sont importants et propices à un bon classement sur Google, car Google "comprend" mieux la structure de votre propre site Web.

Liens externes : ils pointent de votre contenu vers des sites Web tiers et offrent une expertise et des informations externes (« lu et sélectionné pour vous »).

Backlinks : lorsque d'autres sites Web pointent vers le vôtre, on les appelle des backlinks ; ils montrent à Google que votre site est crédible et fait autorité.

Tout le monde connaît les backlinks, car on pense généralement qu'ils constituent la part du lion du «jus de lien» qu'une page peut gagner. Les avantages d'une solide structure de liens internes sont également bien connus pour le référencement.

Pourtant, on a souvent le sentiment que l'on connaît trop mal les avantages des liens externes ! Un bon mélange de liens internes et externes fait toute la différence. Lorsqu'ils travaillent ensemble, ils contribuent au classement des sites en fournissant aux utilisateurs (et à Google) une valeur ajoutée et des informations détaillées sur le contenu affiché.

Bien sûr, comme déjà mentionné, vous ne devriez pas créer de lien vers "n'importe où". Les trois points suivants sont importants pour que les liens externes fournissent votre boost SEO :

1. Les sources liées doivent être dignes de confiance.
2. Le lien doit être contextuel, c'est-à-dire pertinent.
3. Les liens doivent être dotés d'ancres significatives : en d'autres termes, ne liez pas "En savoir plus", mais liez plutôt le mot-clé approprié dans chaque cas.

Différents types de curation de contenu

Le contenu organisé peut être présenté sous diverses formes. Par exemple, vous pouvez choisir parmi :

• Listicles : Typiquement un best-of. Par exemple, les « 10 meilleurs liens sur le sujet X » ou « Nos recommandations de lecture de la semaine ». Chaque lien inclus est brièvement commenté dans vos propres mots.
• Lectures complémentaires : Des liens externes sont insérés dans l'article pour approfondir le sujet. Une bonne règle de base est de trois à quatre liens externes par article de blog.
• Contenu intégré : vous pouvez trouver les meilleurs tweets ou messages Instagram sur un sujet spécifique et les intégrer sur le site Web ou dans le blog. Cela fonctionne également, mais nécessite une implémentation propre d'un plugin intégré sur votre propre site Web afin qu'il puisse être affiché correctement.

Les trois types de curation de contenu peuvent être utilisés dans les articles de blog, les livres blancs et les newsletters. Pour le contenu intégré dans les newsletters, vous devez faire quelques astuces, par exemple partager une image du tweet ou de la publication, car l'intégration réelle ne fonctionne généralement pas.

Quelle est la meilleure façon de commencer la curation de contenu ?

Il est très facile de commencer à organiser, car lorsque vous créez du contenu, vous commencez quand même par la recherche : vous regardez ce qui existe déjà, ce que les autres écrivent et où vous pouvez ajouter une contribution significative et à jour à la discussion.

De plus, il existe divers outils disponibles pour trouver du contenu sur un sujet donné. Un outil utile et gratuit est Google Alerts, qui analyse régulièrement Internet à la recherche de mots-clés et vous avertit lorsqu'un nouveau contenu est publié.

Cependant, Google Alerts est un peu peu fiable et a une limite de 10 éléments par jour. Pas idéal ! Par conséquent, consultez les outils de curation de contenu suivants, qui pourraient mieux répondre à vos besoins :

Anders Pink : Cet outil organise le contenu via un algorithme basé sur l'IA. Les résultats de recherche peuvent être évalués et les résultats s'adaptent en fonction de vos propres préférences.

Content Studio : le contenu curated peut être filtré dans Content Studio et distribué, par exemple, sous forme d'articles, de vidéos et de quiz dans un blog ou sur les réseaux sociaux. La publication peut être automatisée en fonction du calendrier et de la fréquence.

Curata : Recommande à ses utilisateurs un contenu adapté aux groupes cibles, sur la base de mots-clés prédéfinis. Les utilisateurs peuvent évaluer les recommandations, sélectionner du contenu et le publier sur des canaux spécifiques.

Crowdfire : Un outil de gestion des réseaux sociaux qui déniche des articles pertinents et les propose au partage sur les réseaux sociaux.

Elink.io : permet de gérer du contenu en déplacement. Le contenu peut être converti en site Web, intégré dans un blog ou envoyé sous forme de newsletter. Elink n'a cependant pas de recherche - le contenu doit être inséré manuellement via une URL.

NewzSocial : propose une curation des actualités sur les réseaux sociaux.

Paper.li : crée automatiquement une édition quotidienne d'un "journal" à partir de termes de recherche et de sources spécialement définis. Les canaux de médias sociaux pertinents peuvent être recherchés et les résultats peuvent être intégrés dans un blog.

Scoop.it : Les fonctions communautaires de Scoop.it vous permettent de suivre d'autres utilisateurs. De plus, l'outil propose des sujets supplémentaires pour les mots-clés définis. Les fonctions de surveillance des médias sociaux sont particulièrement remarquables.

Scope : Scope permet la publication de votre propre contenu, ainsi que des offres organisées, et gère l'ensemble du processus, de la recherche de contenu tiers à la compilation d'une newsletter à la livraison. Scope propose également la curation de contenu, y compris l'envoi de newsletters en tant que service, et soutient les entreprises et les organisations ayant peu d'expérience ou des ressources limitées.

SmarterQueue : A un fort accent sur les médias sociaux.

Sociallymap : se concentre sur l'automatisation de la distribution de contenu.

Fig.2 : Capture d'écran de thescope.com

Les limites légales de la curation de contenu

Si des informations provenant d'autres sources sont citées ou reproduites, le sujet du droit d'auteur est toujours un problème. Les restrictions exactes dépendent du pays dans lequel vous opérez (les lois sur le droit d'auteur du Royaume-Uni diffèrent de celles des pays de l'UE, par exemple).

Une bonne règle de base : la reproduction complète du contenu est toujours interdite sauf autorisation explicite, et il en va de même pour les citations très longues, les citations sans source ou le téléchargement d'œuvres produites par d'autres personnes sur votre propre site Web.

Cependant, ces problèmes peuvent facilement être évités, comme nos clients le prouvent chaque jour.

La curation de contenu est sûre si vous limitez la quantité de matériel conservé, écrivez vos propres commentaires et associez toujours le site Web externe. Lorsque vous utilisez de courtes citations de la source d'origine, vous les marquez comme citations et les publiez avec l'avis de droit d'auteur approprié.

Nous agrégeons du contenu pour nous-mêmes et pour nos clients depuis dix ans et nous n'avons pas eu un seul problème juridique ni même une seule plainte.

Réflexions finales sur la curation de contenu

La curation de contenu offre de nombreuses opportunités pour offrir à vos lecteurs des avantages supplémentaires, augmenter votre crédibilité et également améliorer votre classement Google. De plus, lorsque vous recherchez des articles intéressants pour votre groupe cible, vous trouverez toujours de l'inspiration pour votre propre contenu.

Les jours où vous ne pouvez pas créer de "contenu unique", la curation de contenu aide à occuper vos chaînes, ce qui plaira à la fois à vos utilisateurs et aux moteurs de recherche.

De plus, l'analyse des clics de vos utilisateurs sur le contenu tiers vous donne également de bons retours sur les sujets qui intéressent le plus vos utilisateurs. Globalement, vous augmentez la qualité et la pertinence de votre propre site !

Enfin, voici nos trois conseils sur la façon dont le contenu organisé améliore le référencement :

Focus sur le sujet : Maintenez votre propre focus sur le sujet même avec un contenu organisé. Google enregistre ce que vous publiez et peut ainsi mieux attribuer votre site. Plus votre contenu est ciblé, mieux c'est.

Plus de contenu : ceux qui utilisent du contenu organisé publient plus souvent et plus rapidement. Google récompense le contenu frais et vous classe donc plus haut.

Backlinks : le contenu curated offre la possibilité de placer des liens internes. Chaque fois qu'un article organisé correspond à votre propre contenu, il est possible de les lier les uns aux autres.

Comme vous pouvez le voir, la curation de contenu permet d'établir un statut d'expert pour vous et votre équipe, d'affiner votre image de marque, de fidéliser les clients et les fans, et d'augmenter la pertinence et la visibilité sur le Web. Alors soyons conservateurs !