Comment créer un plan de contenu pour votre stratégie de contenu

Les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre de grands objectifs avec leur contenu doivent d'abord développer une stratégie de contenu globale. Ensuite, afin d'atteindre ces indicateurs de performance clés, ces mesures et ces objectifs, ils doivent répondre à la question : "De quoi ai-je besoin pour réussir avec ma stratégie ?"

La réponse est invariablement : créez un plan de contenu.

Une stratégie de marketing de contenu peut vous dire où vous voulez aller et comment mesurer le succès de vos efforts de marketing, mais elle ne peut pas vous dire exactement quoi faire ou quels processus vous devrez suivre. C'est là qu'intervient le plan de contenu.

Qu'est-ce qu'un plan de contenu ?

COMMERCIALISATION
TERME
DÉFINITION

Plan de contenu

Un plan de contenu est un outil de gestion de contenu utilisé par les spécialistes du marketing pour déterminer quel contenu créer, comment il doit être créé et quels processus prendront en charge sa création.

En fin de compte, un plan de contenu doit définir comment vous atteindrez les objectifs plus larges fixés par votre stratégie de contenu.

Un plan de contenu définit :

• Quel contenu créer
• Comment créer le contenu
• Qui créera le contenu

Un plan de contenu comprend les types de formats de contenu, les processus, les canaux de marketing numérique et d'autres aspects de la façon dont vous allez créer, publier, amplifier et gérer le contenu. Le plan de marketing de contenu s'intègre à votre entonnoir marketing et doit couvrir l'intégralité du parcours client, de la prise de conscience à la décision.

Les plans de contenu sont généralement élaborés par les responsables du service marketing avec la contribution des membres de l'équipe, y compris les commentaires des opérations et des ventes. Pour qu'un plan de contenu fonctionne, toute votre équipe marketing doit être alignée sur votre stratégie de contenu ainsi que sur le plan de contenu. Un bon plan est votre chemin vers le succès stratégique, donc tout le monde doit être sur la même longueur d'onde.

Plan de contenu vs stratégie de contenu

En dehors de l'industrie du marketing, vous seriez pardonné de penser que la planification du contenu et la stratégie de contenu sont synonymes. Mais en tant que spécialiste du marketing, et bon dans ce domaine, vous savez que ces deux choses sont très différentes.

Le plan de contenu est composé des actifs et des processus nécessaires pour satisfaire votre stratégie globale. La stratégie de contenu, cependant, est la vue d'ensemble et la catégorie parente. Tout le reste relève de la stratégie, y compris le plan de contenu, la production de contenu, la publication de contenu et la distribution de contenu.

Pourquoi avez-vous besoin d'un plan de contenu

Le but ultime de votre contenu est de créer un engagement exceptionnel avec votre public. Cela augmente la probabilité de déplacer les membres de l'audience vers les conversions et les décisions d'achat. C'est l'objectif, peu importe où ce membre du public atterrit sur l'entonnoir - TOFU, MOFU ou BOFU.

Un plan de contenu solide définit tout ce dont vous aurez besoin et vous permet de vous concentrer sur la création du contenu incroyable derrière le succès de la campagne. Avec tout en place, votre équipe peut exécuter des actifs individuels, en créant du contenu qui non seulement encourage les ventes, mais peut attirer l'attention sur l'avenir.

En plus du plan de production de contenu sur le terrain, un plan de contenu définit une grande partie des priorités du canal marketing chaque trimestre. Vous définirez, à l'avance, comment amplifier (publications sur les réseaux sociaux, promotions, bylines, etc.) le contenu que vous créez. Cela signifie que le plan de contenu détermine la disponibilité des ressources ainsi que le budget marketing et ses priorités.

L'élaboration d'un plan pour votre contenu alimente directement les dépenses de marketing et aide l'entreprise à gérer les coûts et à planifier son budget. Sans cette pièce de puzzle essentielle, vous pouvez perdre la capacité de répartir les dépenses avec précision.

Avant le début de la planification du contenu

Vous ne pouvez pas vous lancer directement dans la planification du contenu. Au lieu de cela, vous devez :

• Collectez des données et définissez votre audience
• Déterminez quel problème votre contenu résoudra
• Déterminez globalement comment vous allez créer votre contenu

Vous trouverez ci-dessous trois questions qui vous permettront de rédiger votre plan de marketing de contenu.

Certains d'entre eux se chevauchent avec le modèle de stratégie de contenu, mais à un niveau élevé, vous devez vous assurer de les traiter avant le début de la planification du contenu. Vous serez content de l'avoir fait.

Qui est votre public cible?

Selon votre secteur d'activité, il existe probablement déjà un public établi pour votre marque. La question est de savoir combien vous savez réellement à leur sujet. Comprendre qui interagit déjà avec votre contenu détermine vos données démographiques cibles et comment vous vous y connecterez.

Tout d'abord, rassemblez les informations existantes sur les visiteurs et autant de données que possible sur votre public. Prendre ces données et les analyser vous en dira beaucoup sur votre public, y compris les points faibles qu'ils essaient de résoudre, ce qu'ils attendent de votre contenu et comment mieux les impliquer.

Avec des informations détaillées sur les clients en main, il est beaucoup plus facile de laisser cela conduire et d'informer votre plan de contenu. Vous aurez une idée de ce qui les intéresse, qui ils sont, où ils s'engagent et quels types de contenu planifier.

Quel problème votre contenu résout-il ?

Pour en revenir au problème (ou "point douloureux") que votre contenu, dans l'ensemble, tente de résoudre, il est important d'avoir une mission qui alimente vos idées de contenu et vos campagnes. Cette mission ne peut pas se limiter à capturer des prospects à toutes les étapes de l'entonnoir de marketing de contenu. Votre contenu doit tenir compte des offres de produits ou de services de la marque et les traduire en contenu exploitable.

Montrez-leur, à travers une variété d'objectifs et d'angles créatifs, tout ce qu'ils peuvent réaliser avec une offre donnée.

Par exemple, nous avons travaillé pour une grande marque de livraison mobile de nourriture. Jusque-là, ils n'avaient pas réussi à capter l'attention par le biais du marketing de contenu. Les équipes de Terakeet ont pris les données dont nous disposions sur les clients, créé des buyer personas, déterminé l'objectif de chaque persona et créé du contenu écrit pour les aider à atteindre l'objectif hypothétique.

Le résultat a été l'accent mis sur la démonstration, par le biais d'un contenu écrit, de toutes les façons dont l'offre de cette marque pouvait permettre au public d'aspirer, de s'actualiser et de s'améliorer.

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Terakeet a traduit le simple service de livraison de courses en une plate-forme de croissance personnelle.

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TERAKEET

Comment allez-vous créer du contenu ?

Une autre considération importante est la façon dont vous allez générer du contenu.

"Comment" comprend :

• Responsables de la création de contenu
• Méthodes de création
• Où il vivra

Connaître ce qui précède vous permettra de développer avec succès des processus et des flux de travail entre les équipes pour votre plan de contenu.

Créer un calendrier de contenu de démarrage

Bien que vous ne disposiez peut-être pas encore de toutes les données et informations sur votre plan, la création d'un calendrier de contenu ou d'un cadre de calendrier éditorial est une étape de préparation judicieuse. Nous avons un modèle de calendrier de contenu gratuit que vous pouvez télécharger ci-dessous.

Comment rédiger un plan de contenu (12 étapes)

Votre processus de production de contenu détermine tout, de la rentabilité du marketing à votre capacité à évoluer. Cette section explique donc exactement comment planifier efficacement le contenu dans une entreprise Fortune 1000.

1. Déterminez votre processus de planification de contenu

La toute première étape de la création d'un plan de contenu bien développé consiste à déterminer à quoi devrait ressembler votre processus global. Dans cet article, notre plan comprend cette première étape plus douze autres étapes, vous faisant passer du brainstorming à la publication, à la mesure et à l'amélioration.

Afin de développer nos douze étapes, nous avons déterminé notre démarche en posant les questions suivantes :

• Quelles sont vos étapes de création de contenu ?
  • Énumérez toutes les étapes de création de contenu du début à la fin. Habituellement, vous commencerez par un brainstorming d'équipe pour générer des idées. Après avoir déterminé un ensemble de sujets, effectuez une recherche de mots-clés à l'aide d'un outil comme Ahrefs ou Semrush. Le processus se poursuit par l'écriture, la conception, le contrôle qualité, la publication, la distribution, la mesure et l'amélioration.
    
• Qui est responsable de chaque tâche ?
  • Maintenant que vous avez les étapes, déterminez qui sera responsable. Dans une entreprise établie, les affectations seraient fixées par discipline. Les rédacteurs de contenu écrivent, les éditeurs éditent, les stratèges SEO analysent, etc.
    
• Combien de temps cela prend-il?
  • Déterminez vos exigences en matière de délai d'exécution du contenu pour atteindre vos objectifs marketing. Il est sage d'avoir une idée des exigences de temps et des ressources dont vous disposez pour exécuter un élément de contenu donné.
    
• Quand et où publierez-vous ?
  • Déterminez votre fréquence de publication idéale. Cela dépendra de vos objectifs de notoriété, du comportement de votre public et de vos objectifs de croissance. Décidez également à quelle heure vous publierez en fonction des données d'audience. Ensuite, décidez où vous publierez — blog WordPress, site d'entreprise, etc. ?
    
• Quelles sont vos catégories de contenu ?
  • Déterminez les thèmes, les sujets et les grandes catégories dans lesquels votre contenu doit s'inscrire. Il n'y a pas de solution unique ici, car cela dépendra de votre secteur d'activité, du contenu actuel du blog et des objectifs commerciaux uniques.

Répondre à toutes ces questions devrait vous permettre d'obtenir une liste détaillée des étapes qui dicteront l'ensemble du processus. Les étapes deux à douze sont représentatives de la plupart des plans de contenu pour la publication de blogs.

2. Réfléchissez à des idées de sujets

Qui : Votre équipe de contenu direct, les chefs d'équipe, les personnes interdépartementales selon les besoins.

Quoi : Avant de pouvoir rechercher et décrire des éléments de contenu réels (articles de blog, études de cas, livres blancs, etc.), il est important d'organiser une séance de remue-méninges avec votre équipe. Ce sera un processus continu car vous devrez remplir régulièrement la liste d'idées.

Concentrer sur:

• Idées de campagne - Des idées plus grandes qui peuvent être utilisées pour générer des composants de contenu plus petits.
• Idées de contenu – Éléments de contenu individuels.

Affinez et examinez les idées selon qu'elles correspondent à vos thèmes, sujets et catégories et qu'elles correspondent à vos objectifs marketing globaux.

3. Rechercher des mots-clés

Qui : Analyste SEO

Quoi : Vos analystes ou stratèges SEO peuvent tirer les meilleures idées de l'équipe du remue-méninges et effectuer la recherche de mots clés requise pour identifier des détails plus spécifiques. Cette étape permet de se concentrer sur les mots clés principaux et secondaires, les balises et les éléments méta, le nombre de mots, l'analyse des concurrents, etc.

Si vous avez un public existant, votre équipe de référencement peut examiner les données de Google Analytics. Toutes les bonnes idées ne réussiront pas le test de viabilité des moteurs de recherche et devront peut-être être ajustées pour s'adapter à la stratégie.

Une fois l'analyse des mots clés établie, l'idée de contenu peut être définie et passer à l'étape suivante.

Remarque : Il n'est pas nécessaire de sauvegarder tout votre contenu avec le volume de recherche. Certains peuvent servir votre message, apporter une valeur ajoutée ou aider votre public à résoudre un problème. La majorité de votre contenu doit servir des objectifs de référencement.