Tendances du marketing numérique en 2023 : que devriez-vous regarder ?
Publié: 2022-12-28Le marketing numérique devient de plus en plus complexe et, en tant que propriétaire d'entreprise, il sera encore plus important de rester concentré sur ce que vous faites en 2023 et de tout relier au « pourquoi » de votre entreprise. Pour que votre stratégie marketing soit couronnée de succès, elle doit correspondre aux objectifs généraux de votre entreprise.
À cette période de l'année, nous aimons partager ce que nous considérons comme les principales tendances du marketing numérique à connaître et pourquoi vous devriez envisager de les intégrer dans votre plan marketing.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu continue de figurer sur la liste des principales activités de marketing numérique que chaque entreprise doit prioriser. Il présente de multiples avantages et constitue l'un des éléments fondamentaux d'une présence en ligne forte et robuste. Alors que certains peuvent y penser uniquement du point de vue du référencement (optimisation des moteurs de recherche), le marketing de contenu en 2023 consistera uniquement à établir des liens avec votre public cible.
En matière de marketing de contenu, pensez à la qualité plutôt qu'à la quantité. Les gens veulent ressentir un lien avec votre entreprise ou votre marque, être sur la même longueur d'onde avec votre vision et votre mission, et faire partie de la construction d'une communauté plus large. Par conséquent, le contenu qui ajoute de la valeur, qu'il s'agisse de répondre à des questions, de fournir des solutions ou de montrer qui vous êtes et ce qui fait vibrer votre entreprise, sera très attrayant et engageant.
Faire en sorte que vos employés et experts en la matière créent du contenu qui répond aux questions et propose des solutions est un excellent moyen de démontrer la valeur de votre entreprise.
Mais tout le contenu n'a pas besoin ou ne devrait pas être le domaine exclusif de votre entreprise. En 2023, le marketing de contenu portera de plus en plus sur des partenariats avec des influenceurs et d'autres utilisateurs. De nombreux influenceurs chercheront à créer du contenu pour les entreprises auxquelles ils se soucient vraiment et auxquelles ils croient vraiment, et pas seulement pour celles qui sont prêtes à les payer pour leurs services. De plus, ils s'appuieront sur ces entreprises pour obtenir des conseils et un soutien afin d'établir des relations authentiques.
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TIC Tac
Des millions de courtes vidéos générées par les utilisateurs peuvent être visionnées sur TikTok, et les utilisateurs peuvent suivre, aimer et commenter les vidéos des autres.
En tant que propriétaire d'entreprise, vous vous demandez peut-être pourquoi nous citons TikTok comme une tendance de marketing numérique à surveiller en 2023.
L'application Tik Tok révolutionne la façon dont les marques se commercialisent grâce au marketing d'influence avec des outils tels que le Creator Marketplace, où les marques peuvent trouver des créateurs alignés sur leurs produits et leurs intérêts, et Tik Tok Shopping, qui donne aux marques la possibilité de s'engager avec les clients de manière plus significative, directement dans l'application elle-même.
"L'une des choses que nous allons voir de TikTok l'année prochaine est la simplicité autour des outils commerciaux. Ils ont déjà fait des vagues en améliorant la convivialité pour les entreprises autour de leur tableau de bord publicitaire. J'ai examiné certaines des nouvelles options de ciblage qu'ils ont lancées pour leurs publicités, qui sont géniales », - Alison Battisby, Avocado Social.
Vidéos courtes
Le contenu vidéo est à la mode depuis plusieurs années maintenant, mais en 2023, l'accent sera sans aucun doute mis sur les vidéos courtes de 10 à 60 secondes. Des plateformes comme TikTok, Instagram (pensez à Reels, pas aux publications) et YouTube sont à l'origine de cette tendance, mais les courtes vidéos sur toutes les plateformes sociales fonctionnent bien aujourd'hui, car les gens voient beaucoup de contenu et ont une courte durée d'attention.
Avec 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels et 30 milliards de visionnages quotidiens de vidéos, YouTube est la 2e plateforme la plus utilisée. Avec Tube Shorts, YouTube est en concurrence directe avec TikTok et Instagram, permettant à quiconque de se connecter avec un nouveau public en utilisant simplement un smartphone et la caméra Shorts dans l'application YouTube.
Le contenu vidéo court doit toujours raconter une histoire afin de se connecter avec son public. Créer un contenu vidéo court engageant nécessite d'attirer l'attention du spectateur, de présenter la reconnaissance de la marque, d'établir la connexion pour aider les gens à s'identifier, puis de leur demander d'agir.
LinkedIn pour le marketing B2B
LinkedIn a discrètement affiné sa plate-forme et s'est imposé comme le premier endroit où les entreprises peuvent se commercialiser.
Selon Insider Intelligence, les dépenses publicitaires B2B sur LinkedIn totaliseront 3,01 milliards de dollars en 2022 et atteindront 4,56 milliards de dollars d'ici 2024. D'ici là, LinkedIn captera près de 25 % de tous les dollars publicitaires numériques B2B dépensés aux États-Unis.
Utiliser LinkedIn comme plate-forme pour le contenu généré par les utilisateurs est devenu plus facile que jamais. Il a acquis beaucoup de personnalité et le contenu est devenu plus partageable, en particulier la vidéo, qui est un excellent moyen pour les entreprises de se connecter avec leur public cible.
Contenu organisé
Une forme de contenu qui connaît une sorte de renaissance est le contenu organisé. Si vous n'êtes pas familier avec cette forme de contenu, il s'agit simplement de partager du contenu créé par une autre source. Les principes directeurs du partage de contenu organisé sont qu'il doit soutenir votre entreprise, apporter de la valeur à votre public ou valider et renforcer votre propre contenu. Les types de contenu organisé sont :
- Actualités de l'industrie
- 3ème recherche
- Entrevues (vidéo et blogs)
- Podcasts
- Fonctionnalités approfondies
- Communiqués de presse ou annonces
Le contenu organisé est un moyen d'ajouter à votre calendrier de marketing de contenu sans surcharger vos ressources. Utilisé judicieusement, il peut être très efficace pour créer de l'engagement et élargir la portée de votre audience.
Bien qu'il ne s'agisse en aucun cas d'une liste exhaustive des tendances du marketing numérique pour 2023, il est important de se rappeler qu'il s'agit d'un sprint et non d'un marathon. S'attaquer à tout en même temps est un moyen infaillible d'arrêter de fumer. N'oubliez pas que votre stratégie doit s'aligner sur les objectifs de votre entreprise et fournir un retour sur investissement mesurable.
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