EAT et SEO, alimentez bien votre site

Publié: 2019-12-07

EAT et SEO sont un sujet très populaire depuis longtemps. Vous apportant ainsi un article sur EAT et SEO. Cela peut aider à augmenter l'autorité de votre site Web.

Qu'est-ce que EAT ?

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Ces matrices sont utilisées par Google pour vérifier la qualité du contenu et la fiabilité de tout site Web, article, publication, produit ou service.

Le terme a été inventé par Google le 1er août 2019, lorsqu'il a apporté des changements majeurs à son algorithme Broad Core. EAT sont trois piliers majeurs pour l'évaluation de la qualité d'un site Web.

EAT est issu de la Medic Update qui a été déployée en août 2018. La mise à jour concernait l'algorithme de base de Google et les sites Web médicaux et de santé concernés principalement.

Dans l'article, je vais discuter de certains points sur les sujets suivants:

  • Quelles sont les consignes des évaluateurs de qualité de Google ?
  • Brève de Medic Update et YMYL
  • Comment Google mesure-t-il l'EAT ?
  • Façons d'améliorer votre EAT

En commençant par l'article, comprenons la vague qui a conduit à la tempête d'EAT, la mise à jour médicale et YMYL.

Medic Update et YMYL, l'origine

La mise à jour de Medic, comme mentionné précédemment, déployée en août 2018, a montré son impact sur de nombreux sites médicaux et de santé. Par conséquent, Barry Schwartz, un journaliste populaire du marketing des moteurs de recherche, l'a appelé "The Medic Update".

searchliason tweet medic mise à jour.

Dire cela, cela n'a fait que gâcher les sites de santé et de médecine, c'est faux. La mise à jour a piqué tous les sites qui relevaient de la catégorie Your Money Your Life (YMYL).

Oui, Your Money Your Life, non ne soyez pas surpris par le nom, le nom a été inventé par Google et ce n'est même pas une chanson pop.

YMYL fait référence à un groupe de sites qui véhiculent des informations basées sur des sujets tels que le bonheur, les finances, la santé, etc.

Des contenus comme ceux-ci nécessitent des rédacteurs qui ont une grande expertise sur le sujet, car ils peuvent avoir un impact direct sur la vie du lecteur. Ici, l'objectif principal de Google est de servir ses utilisateurs non seulement avec un contenu de qualité, mais aussi avec un contenu exempt d'opinions et de conseils non éduqués ou de liens potentiellement frauduleux.

Google veut s'assurer que le contenu YMYL présenté aux utilisateurs a un haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT).

Oui, maintenant nous y arrivons et sommes capables de relier les chaînes. Mais revenons à la mise à jour du médecin.

La mise à jour des médecins a été un grand revers pour les propriétaires de sites, en particulier ceux dont le contenu est basé sur des sujets de santé ou médicaux. Les experts l'ont expliqué comme une mise à jour de l'algorithme de base large de Google, mais la définition exacte de la mise à jour n'était toujours pas claire.

Ainsi, laissant les experts SEO avec une explication insatisfaite. Les seules données qui sont apparues étaient celles sur les niches qui étaient principalement affectées, fournies par Search Engine Round Table.

statistiques pour la mise à jour médicale.

Alors que Google a maintenu sa politique de création de contenu de qualité pour le classer dans les SERP.

Lignes directrices pour l'évaluateur de la qualité de la recherche

La directive de l'évaluateur de la qualité de la recherche est un élément important du document de Google qui peut vous donner une idée de ce qui est considéré comme un site Web de haute ou de mauvaise qualité. Dans cette section, je vais vous informer sur la ligne directrice pour les évaluateurs de qualité.

Le document couvre deux domaines principaux en tant que lignes directrices pour les évaluateurs de qualité :

  • Qualité des pages
  • Besoins satisfaits

Qualité de la page (QP)

La qualité de la page est un ensemble de tâches entièrement basées sur l'exploration de la page par les évaluateurs de la qualité.

Pour être un bon évaluateur de la qualité des pages, il faut être attentif aux points suivants :

  • L'expérience de l'évaluateur en tant qu'utilisateur ordinaire.
  • Connaissance approfondie des directives de l'évaluateur de recherche

Les pages Web sont créées pour remplir un but qui pourrait être :

  • Partager des informations sur un sujet
  • Partager les informations personnelles ou sociales d'un individu
  • Divertissement
  • Vendre des produits ou des services
  • Pour partager toute forme de média (images, vidéos, etc.)

Ainsi, l'objectif de PQ est de voir dans quelle mesure une page atteint son objectif. Cela signifie que l'évaluateur de qualité devait désormais observer dans quelle mesure une page atteint son objectif et réussit à partager des informations avec son public cible.

Types de pages

But ou but

Site Web d'actualités Partagez des informations sur des événements importants ou récents.
Page d'achat Partagez des informations (prix, quantité, etc.) sur divers produits.
Page du didacticiel vidéo

Partagez des tutoriels avec le public sur un sujet particulier.

Les pages qui ne parviennent pas à atteindre l'objectif de sa création ou si les évaluateurs ne peuvent pas juger du motif de la création sont considérées comme des pages de mauvaise qualité.

Besoins satisfaits (NM)

Need Met ou NM, en abrégé, est un autre paramètre permettant aux évaluateurs de la qualité de juger de la valeur d'une page Web pour les utilisateurs mobiles.

Comme l'indiquent les lignes directrices :

Les tâches d'évaluation des besoins satisfaits vous demandent de vous concentrer sur les besoins des utilisateurs mobiles et de réfléchir à l'utilité et à la satisfaction du résultat pour les utilisateurs mobiles.

Sur la base de la page, le niveau des besoins satisfaits est déterminé par l'échelle suivante :

Google a besoin d'une échelle de notation satisfaite.

Voici une description des différents niveaux de l'échelle NM pour la rendre encore plus claire :

Échelle d'évaluation des besoins satisfaits

Maintenant que nous avons brièvement compris les directives de l'évaluateur de qualité de Google, passons à notre EAT et à notre référencement.

EAT et SEO, le début

La mise à jour a été déployée pour mettre à jour les directives des évaluateurs de recherche pour ses politiques EAT. Ainsi, les évaluateurs devront désormais évaluer à la fois le contenu du site Web et l'auteur.

Nous avons maintenant deux formes d'EAT :

  • Contenu du site Web EAT
  • EAT du créateur de contenu de site Web

Types de manger

Sur cette base, Google a sa liste de pages de haute ou de basse qualité.

Selon Google, une page de haute qualité est une page qui a un objectif derrière sa création et qui devrait très bien remplir cet objectif.

Par conséquent, une page de haute qualité a les caractéristiques suivantes :

  • Un haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT).
  • Une quantité satisfaisante de contenu principal (MC) qui doit être descriptif et lié au titre.
  • Informations satisfaisantes sur le site Web et/ou informations sur le responsable du site Web. Exemple : Une page d'achat avec des informations satisfaisantes sur le service client.
  • Réputation positive pour le contenu principal et l'auteur.

Les pages de basse qualité sont juste à l'opposé des pages de haute qualité. Les pages qui ne répondent pas à leur objectif de création sont considérées comme des pages de mauvaise qualité.

Les pages présentant les caractéristiques suivantes sont considérées comme des pages de mauvaise qualité par Google :

  • Un niveau inadéquat d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT).
  • La qualité du MC est faible.
  • Quantité insuffisante de MC sur la page, incapable de remplir l'objectif de la page.
  • Le titre est exagéré ou choquant.
  • Le contenu supplémentaire (comme les publicités, les publications intégrées, les médias, etc.) distrait l'utilisateur du contenu principal.
  • Une quantité d'informations insatisfaisante pour le site Web et le créateur de la principale raison du contenu.
  • Une réputation légèrement négative pour un site Web ou un créateur du MC, basée sur des recherches approfondies sur la réputation.

Examinons quelques exemples tirés du document de Google sur les directives de l'évaluateur de la qualité :

Exemple de lignes directrices pour l'évaluateur de la qualité.

Ce qui précède est un exemple de site de journal appartenant à la catégorie YMYL. Le site présente un article primé.

La note PQ pour l'exemple ci-dessus est donnée ci-dessous.

Description de l'exemple de notation PQ

La page a reçu le niveau d'évaluation le plus élevé sur l'échelle NM en raison de :

  • La cote élevée de l'auteur.
  • Une quantité complète de contenu principal.

Examinons d'autres exemples qui nous indiqueront quelles pages relèvent du paramètre de page de faible qualité.

Exemple de lignes directrices pour l'évaluateur de la qualité

Voici un autre exemple tiré de la Search Quality Evaluator Guideline qui est un article sur l'énergie nucléaire. La note PQ de la page est plus inclinée vers l'extrémité inférieure de l'échelle en raison du manque d'EAT.

description de la notation pq

Après avoir examiné ces deux exemples, nous pouvons conclure qu'en plus du contenu principal EAT, il est également important que nous prêtions attention au créateur de contenu EAT., surtout si vous êtes le créateur d'un contenu YMYL.

Pourquoi Author EAT est important ?

Maintenant, la question se pose pourquoi l'auteur EAT est important ? La réponse simple est que Google veut montrer à ses chercheurs des articles écrits par des personnes qui ont acquis une expertise dans ce domaine. Il y a des centaines d'écrivains sur le marché, mais avoir des compétences en écriture et avoir des connaissances réelles sur le sujet sont des choses totalement différentes.

Nous pouvons rendre cela plus clair à l'aide d'un exemple :

Imaginez que vous ayez besoin d'un article sur le cancer. Que préféreriez-vous, un article dont l'auteur est un grand rédacteur de contenu SEO ou une personne qui est un médecin expérimenté ?

Oui, maintenant vous êtes là et en mesure de comprendre pourquoi Google a donné de l'importance à l'auteur EAT.

Algorithme de Google pour EAT

Beaucoup d'entre nous seront heureux de savoir si quelqu'un sur cette planète peut nous dire quels sont ces algorithmes de Google pour mesurer l'EAT. Comme toujours, la vérité dorée des algorithmes est enfermée dans le Fort Knox appelé Google.

Assez parlé, retournons au travail. Même si je ne peux pas vous donner une idée parfaite, mais oui, comme les autres, je fournirai à mon public quelques brèves connaissances théoriques.

Jetez un œil aux données de l'année 2017 environ, lorsque les sites ont été touchés avant Medic Update :

Mise à jour médicale des données du site.

Le graphique ci-dessus montre les changements dans le rapport d'analyse pour les changements de classement soudains. Celles-ci ont été causées par la mise à jour par Google de ses directives d'évaluation de la qualité pour EAT. La plupart de ces sites avaient du contenu rédigé par des auteurs qui étaient de grands noms dans le domaine sur lequel ils écrivaient.

La situation s'est même aggravée lorsque Medic Update a été déployé en août 2018 pour les sites YMYL. Les propriétaires de sites YMYL qui manquaient d'EAT ont pu voir d'énormes baisses de classement.

Pour en revenir à l'histoire, référons-nous à quelques Tweets et publications qui pourraient nous aider à retracer les traces d'EAT.

Quelques jours auparavant, lorsque Gary IIIyes avait publié un tweet au hasard mentionnant les directives de l'évaluateur de la qualité.

Tweet de Gary

Alors oui on peut dire que même avant la Medic Update le vent pour la mise à jour des directives a commencé à souffler.

Jusqu'à ce que Danny Sullivan laisse entendre un indice dans son tweet qui laissait soupçonner un changement dans les directives des évaluateurs de recherche conduisant à une baisse de classement sur le site YMYL.

Danny Sullivan Tweet pour YMYL.

Alors maintenant, nous savons à quel point il est important pour Google d'avoir un bon EAT ? Vous serez donc très heureux et si je vous dis comment améliorer votre score EAT, mais avant cela, discutons en détail de chaque lettre de l'abréviation.

E pour Expertise

Selon le dictionnaire Cambridge, un expert est une personne :
avec un niveau élevé de connaissances ou de compétences relatives à un sujet ou à une activité particulière.

Oui, cela signifie que pour organiser du contenu sur un sujet spécifique, vous devez avoir une connaissance approfondie du sujet. Mais posséder des connaissances ne suffit pas pour Google. Pour apporter des flots de trafic sur votre site, il est nécessaire de communiquer les connaissances d'une manière qui engage les gens.

Tout commence par la façon dont vous communiquez vos connaissances avec le public cible. Cela peut être facilement réalisé si vous comprenez comment une information va être communiquée.

Demandez-vous simplement : « Qui est mon public cible ? Cette simple question peut vous aider à diriger votre curation de contenu dans la bonne direction, cela différencie un contenu normal d'un contenu qui montre un niveau d'expertise.

Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à créer du contenu qui montre votre expertise :

  • Essayez de comprendre ce que les gens pourraient rechercher. Prenez des requêtes dans le compte qui sont les dernières tendances. En faisant cela, on peut se tenir fermement sur les besoins et les attentes des utilisateurs.
  • Comprendre l'intention des chercheurs de vous faire comprendre ce qu'ils pourraient rechercher ?

A comme autorité

Maintenant que vous avez prouvé votre expertise en créant du contenu expert, il est temps de montrer votre autorité dans votre secteur.

Être une autorité fait de vous ou de votre marque un synonyme du sujet sur lequel vous pourriez travailler. Voici quelques KPI utilisés (ou susceptibles d'être utilisés) par Google pour mesurer l'autorité :

  • Le nombre de liens pertinents pour votre sujet et provenant de sites faisant autorité.
  • Le contenu largement partagé peut être une autre approche qui peut également être envisagée. Le seul principe que vous devez suivre est celui des partages authentiques et cohérents sur les réseaux sociaux.
  • Essayez de renforcer l'autorité de votre marque sur des mots clés pertinents, de manière à ce qu'ils soient recherchés avec votre nom de marque. Confus?? Vérifiez l'exemple ci-dessous :

Autorité de la marque

Cela semble être facile en fait, il faut du temps pour classer votre marque sur un certain mot-clé.

  • En plus des KPI susmentionnés, il existe une méthode infaillible pour renforcer l'autorité, mais cela prendra du temps. C'est avoir votre page Wikipédia, ce qui est en fait très difficile mais qui vaut la peine d'être poursuivi.

Voici quelques outils qui peuvent vous aider dans votre cheminement :

Score de l'autorité de domaine Moz

Score de ratio de confiance majestueux

T pour Fiabilité

Construire une expertise et une autorité, c'est bien, mais pour créer une marque, vous devez créer un sentiment de confiance parmi votre public.

Comme l'a dit Bernard Kelvin Clive

Lorsque la confiance est brisée, les affaires sont perdues

La fiabilité est le moyen qui fait croire à votre public que le créateur du contenu principal est une personne bien informée (et ne fera aucun mal). Surtout les sites de commerce électronique qui demandent des informations personnelles telles que les détails de la carte de crédit ou toute autre information personnelle.

Si je parle des sites YMYL, il devient encore plus important de créer un sentiment de confiance chez votre public afin qu'il croie que les informations qu'il reçoit sont authentiques.

Le KPI le plus important qui peut faire de vous un propriétaire de site digne de confiance est les avis positifs des utilisateurs. Dans ses directives, Google a clairement indiqué que trop de critiques négatives sont le signe d'un site de mauvaise qualité.

Inscription sur certains des supports populaires tels que :

  • Tripadvisor
  • Trustpilot
  • Facebook
  • Google Mon entreprise

Et ainsi de suite, cela peut rendre votre site digne de confiance aux yeux de votre public.

Astuce bonus

Si votre entreprise est concentrée aux États-Unis, au Canada ou au Mexique, encouragez-vous à acquitter de bonnes critiques sur le Better Business Bureau. Il s'agit d'une source incontournable conformément aux directives des évaluateurs de qualité de Google.

Pour promouvoir votre fiabilité, essayez ces étapes :

  • Associez votre site à un emplacement physique correct sur Google My Business.
  • Créez une page claire et facile d'accès pour les conditions générales de vos politiques commerciales.
  • Une description claire des politiques de remboursement et d'échange si vous acceptez les paiements.
  • Implémentez HTTPS pour sécuriser votre domaine et assurez-vous que les données des utilisateurs ne sont accessibles à aucune entité tierce notoire.
  • Si votre site ne partage que des connaissances, alors montrer une biographie de l'auteur peut être une bonne idée. Rendez votre auteur lié avec des liens externes pertinents.

EAT, un facteur de classement ?

Donc, oui, après avoir tant parlé d'EAT et de SEO, il est maintenant temps de répondre à la question la plus attendue, EAT est-il un facteur de classement ?

Pour que ce soit plus clair, vous devez comprendre que Google veut donner à ses chasseurs d'informations quelque chose de pertinent mais en même temps authentique. Cela justifie à lui seul l'importance de travailler sur l'EAT de votre site Web.

Bien nourrir son corps est nécessaire à la survie, de la même manière qu'en tant que webmaster vous devez faire en sorte que votre site mange bien sur l'information. Alimenter votre site avec des informations correctes telles que la biographie de l'auteur ou donner à votre page un aspect faisant autorité peut aider Google à voir votre page comme un ensemble d'informations authentiques. Construire la confiance est la nécessité pour convertir votre organisation en une marque.