Comment trouver et réparer les backlinks toxiques pour votre site Web ?

Publié: 2021-12-22

Nettoyer les backlinks suspects et « non naturels » est une habitude saine de tout spécialiste white hat : la création de liens est au cœur du référencement hors site. Donnez un peu d'amour à vos sites Web. Pensez à leur succès à long terme et à leurs classements de recherche.

Même si vous avez été fidèle aux pratiques de référencement white hat tout au long de votre carrière, un afflux soudain de liens de spam peut ruiner votre site Web – et votre entreprise. Comment contrer le référencement négatif et se débarrasser des mauvais backlinks ?

Qu'est-ce qu'un backlink en SEO ?

Un backlink est une référence URL pointant vers votre site Web à partir de sources Web externes. Aussi appelés liens entrants ou entrants, ils ne sont pas techniquement différents des liens qui partent de votre site Web. Au contraire, la dénomination reflète un autre point de vue.

lien de retour

Source : Moz

Le nombre de backlinks menant à votre site Web et la réputation des sites Web qui les fournissent constituent votre profil de backlink. Les robots des moteurs de recherche utilisent ces derniers pour donner aux sites Web un certain classement, ce qui affecte immédiatement leur visibilité sur la page des résultats de recherche.

Les propriétaires de sites Web qui reconnaissent l'importance de leurs profils de backlinks abordent la question avec diligence, en créant manuellement des backlinks et en éliminant ceux qui empoisonnent leur réputation : les backlinks toxiques.

Cet article vous montrera les pratiques de création de liens les plus répandues qui peuvent nuire à votre profil de backlink, partagera des conseils utiles pour trouver et supprimer les mauvais liens qui ruinent la crédibilité de votre site Web et expliquera pourquoi les mauvais liens sont nuisibles.

Que sont les backlinks toxiques ?

Les mauvais backlinks nuisent à votre classement et réduisent les chances d'apparaître en haut du SERP (Search Engine Results Page) pour une requête particulière. Au mieux, ils sont ignorés par les moteurs de recherche et n'apportent tout simplement aucune valeur.

La question est, comment peut-on être sûr à 100% qu'un lien donné est mauvais ? Comment détecter automatiquement les sources de ces liens ?

Bien que la définition que j'ai donnée ci-dessus soit intuitive, le bon sens seul ne suffit souvent pas pour dire si les backlinks SEO organiques ou alloués manuellement augmenteront le classement de votre site. C'est pourquoi je passerai en revue certains outils d'audit de backlink plus tard.

En règle générale, en cas de doute, éliminez les backlinks douteux.

Voici une liste des liens potentiellement dangereux :

mauvais liens

Source : Ahrefs

Remarquez le mot "peut" sous le titre. Il s'agit d'une anode aux consignes de qualité originales de Google.

Un autre danger réside dans le fait que vos concurrents utilisent délibérément des backlinks de mauvaise qualité pour discréditer votre site Web, en utilisant un référencement négatif.

À quoi ressemblent généralement les liens toxiques ?

Un texte d'ancrage spam est mauvais. À tout le moins, les lecteurs le remarqueront tout de suite et ils ne seront pas impressionnés.

Il est difficile de dire d'où vient l'idée fausse sur l'efficacité du spam de requêtes de recherche grammaticalement erronées dans le contenu. Il y a dix ans, Matt Cutts de Google affirmait qu'un classement élevé des pages était corrélé à une bonne orthographe et grammaire, même si la grammaire et l'orthographe ne faisaient pas partie des mesures de classement. Pensez-y lorsque vous essayez de cibler des mots-clés à longue traine comme "nourriture pour chat bon marché au Royaume-Uni".

Un tel texte d'ancrage est également appelé « optimisé », « correspondance exacte » ou « riche en mots clés ». La vérité est que ces étiquettes ne reflètent pas les implications négatives du bourrage de mots clés.

D'où viennent généralement les liens toxiques ?

En règle générale, les backlinks naturels proviennent des sites Web de même langue qui sont liés à votre créneau. Par conséquent, un domaine .uk ne devrait pas avoir de nombreux backlinks provenant de sites Web .ru ou .br, par exemple.

Les sites Web qui échangent ouvertement des liens vont probablement gâcher votre classement. Les sites Web controversés renvoyant vers vous (par exemple, le contenu pour adultes) ne sont utiles que s'ils se trouvent dans le même créneau.

Pratiques de création de liens qui apportent des backlinks toxiques

En SEO, la création de liens n'est pas une science exacte car les moteurs de recherche ne divulguent jamais complètement le fonctionnement de leurs algorithmes de classement. Pas étonnant! S'ils révèlent pleinement leurs critères de classement, des milliers de spécialistes du marketing commenceront à abuser du système.

Néanmoins, certaines pratiques sont aujourd'hui très interdites aux référenceurs, même si elles étaient courantes et efficaces il y a une dizaine d'années.

1. Liens de contenu filés

Les algorithmes de détection de plagiat sont désormais plus avancés qu'auparavant. Les logiciels de reformulation ont également progressé. Le but de produire des dizaines de copies de contenus différents et apparemment uniques est d'y insérer des liens vers vos principaux sites Web.

Les réseaux de neurones de pointe sont capables de générer des textes lisibles à partir d'un seul titre. Un tel contenu n'a même pas besoin d'une ronde de relecture pour être prêt à être publié.

La technologie étant extrêmement coûteuse, les référenceurs Black Hat envisagent d'externaliser la rédaction de contenu aux mêmes fins.

2. Réseaux de blogs privés (PBN)

Les articles dont je viens de parler doivent être publiés sur des sites Web qui ne vous appartiennent apparemment pas. Vous pouvez contacter des blogs de spam et des catalogues d'articles tiers ou créer votre propre réseau :

  • Achetez des domaines expirés qui sont plus ou moins liés à votre créneau.
  • Nettoyez l'ancien contenu ou empêchez-le d'être indexé.
  • Publiez le produit de vos fermes de contenu ou les logiciels mentionnés ci-dessus et liez vos sites marchands.
  • Se faire défoncer par Google éventuellement. Les PBN ne valent pas la peine en 2022.

3. Commentaires indésirables

J'ai découvert cette pratique pour la première fois en 2016 lorsque j'ai dirigé mon blog WordPress privé. Des commentaires de spam avec du texte dénué de sens et des liens non pertinents apparaissaient tout le temps dans mes messages. La bonne chose était que les commentaires devaient d'abord être approuvés pour être visibles par le grand public.

Cependant, tous les sites Web n'ont pas activé la modération des commentaires, et même si c'est le cas, les commentaires en attente peuvent toujours être visibles pour les moteurs de recherche.

L'idée derrière cette technique est de faire croire à Google que les internautes parlent d'un site Web lié. Idem pour les spams du forum.

liens indésirables

Source : Researchgate

4. Acheter des liens "dofollow"

Idéalement, chaque lien payant doit être accompagné de l'attribut "nofollow" ou "sponsorisé" (ce dernier est préféré). Les liens dofollow payants sont particulièrement dangereux s'ils proviennent de sites Web spammés sans rapport avec votre créneau.

5. Soumissions d'annuaire de mauvaise qualité

Les annuaires sont une façon rétro de rechercher du contenu sur le Web. Ils répertorient essentiellement les sites Web et les regroupent en catégories pour simplifier la recherche d'utilisateurs. Quelqu'un a-t-il même besoin d'une telle chose pour la création de liens SEO en 2022 ? En général, non. Cependant, il existe encore suffisamment d'annuaires Web qui valorisent leur réputation, ont un classement élevé et sont utiles aux utilisateurs. Leurs attentes en matière de soumission sont donc élevées.

6. Créer des backlinks à partir de sites piratés

C'est une violation pure et simple de la loi.

Cependant, voici quelques mots d'encouragement : vous ne pouvez pas obtenir tous les backlinks du trafic naturel. Vous devez commercialiser votre contenu et votre produit d'une manière ou d'une autre. Par exemple, Google ne s'occupe pas des liens éditoriaux. Cependant, s'il y a une augmentation soudaine du nombre de backlinks, Google le trouvera suspect.

7. Enfin, il existe des liens de widget non naturels

Google définit tout lien faisant partie d'un système de liens comme non naturel : payer pour des liens ou encourager leur placement d'une autre manière peut entraîner une pénalité de classement. Notez également le texte d'ancrage "optimisé" dans l'exemple ci-dessous :

liens de widgets

Source : Business2Community

La solution idéale consiste à supprimer complètement le lien ou à lui ajouter un attribut "nofollow".

La récente mise à jour de Google Link Spam fait actuellement l'objet de discussions actives sur le Web. En un mot, Google n'a rien annoncé de nouveau concernant ses politiques de classement : ne participez pas à des schémas de liens, n'utilisez pas divers gadgets logiciels pour créer automatiquement des liens et marquez toujours les liens entrants avec des attributs rel "sponsorisés" ou "nofollow". les situations appropriées. Google ne punit pas les backlinks dofollow en soi. Cependant, il est excellent pour déterminer si vos backlinks dofollow sont naturels ou non.

Comment trouver des backlinks toxiques ?

Quelle que soit la popularité de votre site Web, vous ne souhaitez pas vérifier manuellement les mauvais backlinks. Je suis tombé sur une suggestion d'utiliser la requête suivante dans la recherche Google : "link:www.example.com -site:www.example.com". Les résultats de son exécution étaient désordonnés et non pertinents.

Trouvez des backlinks plus rapidement et plus facilement avec des outils dédiés. Par exemple, l'outil en ligne de SE Ranking effectue une vérification des backlinks en quelques secondes, accompagnée de diverses statistiques utiles sur le site Web :

  • les backlinks de sites Web nouveaux et perdus sur une période donnée ;
  • pays des domaines référents ;
  • meilleurs choix de texte d'ancrage ;
  • les pages les plus liées du site ;
  • combien de domaines Education et Gouvernement sont liés à vous ;
  • le rapport dofollow/nofollow ;
  • Alexa Rank des domaines référents, et plus encore.

Maintenant que vous savez à quoi ressemblent généralement les backlinks toxiques et d'où ils viennent, vous pouvez les trouver sur la liste et prendre des mesures. Les filtres, la personnalisation des colonnes et les options d'exportation sont là si vous souhaitez alimenter les données vers un autre outil ou créer des rapports personnalisés.

rapport de l'outil de classement

L'outil est "freemium", vous pouvez donc l'essayer dès maintenant et vous inscrire si le besoin de fonctionnalités plus avancées se fait sentir (par exemple, le suivi des backlinks en temps réel pour certaines pages). Tapez simplement l'adresse du domaine qui vous intéresse - c'est aussi simple que cela.

Vous en avez marre des backlinks toxiques ? Créez des backlinks de qualité avec ces conseils simples !

Explore plus

Un autre exemple d'analyse de profil de lien est Majestic. Il utilise des métriques Trust Flow et Citation Flow conçues sur mesure pour évaluer la qualité des liens, ainsi que la quantité. Outre les statistiques de liens habituelles (domaines de référence uniques, adresses IP et sous-réseaux, autres statistiques de liens numériques, données de texte d'ancrage), les abonnés ont accès aux fonctionnalités intéressantes suivantes :

  • Visualized Topical Trust Flow qui compare votre site Web aux meilleurs sites dans plus de 800 catégories et vous donne une idée de la popularité globale de votre site Web dans un créneau donné.
  • Une ventilation complète des backlinks.
  • Le contexte dans lequel vos liens entrants apparaissent, ainsi que les sites Web connexes couramment mentionnés avec votre site.
  • Link Graph qui visualise les liens entre les sites Web liés à votre niche.
  • Liens brisés, perdus et nouveaux, et plus encore.

Il va sans dire que de telles données sont téléchargeables sous forme de rapports de synthèse (en PDF).

Afin de filtrer les mauvais liens, il existe un outil spécifique Backlink Checker.

Comment supprimer les backlinks toxiques ?

Dès que tous les mauvais backlinks sont identifiés et filtrés, il existe deux façons d'empêcher qu'ils ne nuisent à votre classement dans les recherches : les supprimer ou dire à Google de les ignorer.

Vous n'avez aucun contrôle direct sur les liens entrants (sauf si vous les placez manuellement dans votre réseau de blogs privés), alors contactez les webmasters qui possèdent les sources des liens louches et demandez-leur de dissocier le contenu.

Si les informations de contact ne sont pas immédiatement disponibles, essayez d'exécuter le service WHOIS pour le site Web source du lien retour. Soyez prêt à voir le message indiquant que le nom et les contacts du propriétaire sont "masqués à des fins de confidentialité". Vous pouvez toujours contacter l'hébergeur : il devrait y avoir une adresse comme [email protected] Il existe une solution de secours : l'outil de désaveu de Google si cela ne vous mène nulle part. Mais il est accompagné d'un ÉNORME avertissement : il est destiné à être utilisé avec prudence, uniquement par des utilisateurs avancés. La plupart des gens ne devraient jamais avoir besoin de l'utiliser.

Matt Cutts explique pourquoi cette solution est le dernier recours avec brio ici :

Tout d'abord, il est recommandé de supprimer autant de liens toxiques que possible en contactant les propriétaires de la source Web qui vous renvoient.

Comment désavouer les backlinks toxiques ?

La liste des liens que vous souhaitez que Google ignore est un fichier TXT simple qui doit respecter des exigences de format strictes. Remplissez le fichier avec les adresses de référence qui nuisent à votre profil de backlink, connectez-vous au compte Google associé à votre domaine dans la Search Console et téléchargez le fichier.

Recommencer…

Normalement, Google ignore les liens qui n'apportent aucune valeur à votre site Web et ne diminuent pas votre classement si seule une petite fraction de vos backlinks est de mauvaise qualité. Même lorsque vous recevez un avertissement concernant les "liens non naturels" de Google, suivez les étapes mentionnées précédemment avant d'utiliser l'outil de désaveu.

SE Rankig Guest Post Auteur

A propos de l'auteur
Alina Tytarenko fait partie de l'équipe marketing de SE Ranking. Elle partage son expérience dans les techniques de marketing, la création de liens, le marketing de contenu et le référencement avec les lecteurs.