Le guide ultime du référencement hôtelier (2022)

Intéressé par le référencement hôtelier ?

Peu importe où se trouve votre hôtel, qui sont vos clients ou à quel point votre site Web est bien conçu, vous ne vendrez pas de chambres, n'obtiendrez pas de réservations de salles ou ne générerez pas une notoriété adéquate si personne ne visite votre site.

Alors, comment inciter les gens à visiter le site Web de votre hôtel ?
Simple : en investissant dans le référencement hôtelier (SEO) !

Mais qu'est-ce exactement que le référencement hôtelier et, plus important encore, comment votre entreprise hôtelière peut-elle en bénéficier ?

Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut.

Dans cet article, vous découvrirez tout sur le référencement hôtelier, comment votre entreprise peut en bénéficier et 11 excellentes stratégies que vous pouvez utiliser pour augmenter les conversions et surpasser vos concurrents.

Cet article contient

• Qu'est-ce que le référencement hôtelier ?
• Pourquoi les hôtels ont-ils besoin de SEO ?
• 11 conseils de référencement hôtelier exploitables pour faire monter en flèche le trafic organique de votre hôtel
• Points clés à retenir

Allons-y!

Qu'est-ce que le référencement hôtelier ?

Avant de plonger dans le référencement hôtelier, voyons d'abord ce qu'est le référencement.

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche - c'est une stratégie marketing qui se concentre sur l'amélioration de la visibilité de votre site Web et du classement des moteurs de recherche. De cette façon, votre site Web attire plus de visiteurs et de clients potentiels, ce qui est fantastique pour toute entreprise, en particulier les hôtels !

Pourquoi ?
Le marketing SEO est crucial pour toute entreprise qui repose sur les transactions. Si vous voulez que les gens fassent une réservation d'hôtel via votre site Web, vous devez d'abord que les gens le visitent !

Et l'un des moyens les plus simples d'attirer des visiteurs consiste à s'assurer que le site Web de votre hôtel apparaît en premier sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Pourquoi les hôtels ont-ils besoin de SEO ?

Saviez-vous que 90 % du trafic organique est reçu par les sites Web qui apparaissent sur la première page de la page de résultats du moteur de recherche Google ?

Si votre hôtel a une place sur la première page de Google, vous pouvez être assuré que vous allez attirer beaucoup de clients potentiels.

Voici quatre raisons pour lesquelles votre hôtel a besoin d'un marketing d'optimisation des moteurs de recherche :

• Exposition accrue : une fois que vous avez obtenu cette position de numéro un sur Google, cela peut renforcer la présence en ligne de votre site Web, générer la notoriété de votre marque et vous aider à éliminer la concurrence.

• Des prospects de meilleure qualité : le marketing numérique SEO peut vous aider à cibler les personnes ayant une intention d'achat élevée. Si quelqu'un recherche un type d'hôtel spécifique ou un hôtel avec une caractéristique particulière dans la région, il est clair qu'il est très intéressé et vous devriez en tirer parti.

• Rentable : bien que le marketing SEO puisse parfois prendre beaucoup de temps, il s'agit d'une solution de marketing hôtelier plus abordable que les publicités payantes. Une stratégie de référencement efficace peut également aider à fournir des réservations sans commission lorsque les voyageurs visitent votre site Web via un moteur de recherche.

• Suivi facile des progrès : il existe de nombreux outils gratuits et payants tels que Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Google Analytics, etc., que vous pouvez utiliser pour suivre les progrès du référencement de votre hôtel. Ces outils vous aideront à suivre le trafic de recherche organique de votre site, les classements de recherche de mots clés, les taux de clics, les taux de rebond, etc.

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11 conseils de référencement hôtelier exploitables pour faire monter en flèche le trafic organique de votre hôtel

Voici 11 façons d'optimiser vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche d'hôtels :

1. Effectuez une recherche complète de mots-clés

Les mots clés sont les requêtes de recherche que les utilisateurs saisiront dans un moteur de recherche pour obtenir une réponse.

Pour développer une stratégie de mots-clés, vous devrez identifier quelques mots-clés de référencement d'hôtel qui se rapportent à votre hôtel et à ses caractéristiques. Par exemple, "hôtel boutique à Chicago" ou "hôtels pittoresques à New York".

Cependant, vous pouvez trouver des mots-clés SEO plus spécifiques pour les hôtels en pensant à des choses comme :

• Quel genre de personnes aimeraient séjourner dans votre hôtel ?
• Pourquoi les gens se rendent-ils dans votre ville ou village ?
• Qu'est-ce qui distingue votre hôtel des autres ?
• Offrez-vous des services supplémentaires comme des salles de conférence et des salles de mariage ?
• Quelles attractions se trouvent à proximité de votre hôtel ?

Une fois que vous avez répondu aux questions ci-dessus, vous pouvez trouver des mots-clés pertinents à longue traîne comme "hôtel de charme avec piscine extérieure à New York" et "hôtels adaptés aux enfants à Chicago".

Mais comment savez-vous si les termes de recherche que vous choisissez s'avéreront efficaces ?

En s'appuyant sur ces trois choses :

• Volume de recherche par mot -clé : Le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché chaque mois. Le volume de recherche peut vous aider à déterminer le trafic potentiel du site Web. Les mots-clés SEO les plus lucratifs ont un volume de recherche élevé mais une faible concurrence.

• Difficulté des mots-clés (KD) : Il s'agit d'une mesure de la concurrence des mots-clés montrant à quel point il sera difficile de se classer pour un mot-clé spécifique. Si votre site Web est nouveau, c'est une bonne idée de commencer par cibler des mots-clés à faible KD avec un peu de trafic de recherche. Vous pouvez progressivement cibler des mots-clés KD plus élevés une fois que vous commencez à vous classer pour ces termes.

• Outils de recherche de mots clés SEO : Vous pouvez accéder aux mesures ci-dessus en utilisant des outils de recherche de mots clés SEO comme Ahrefs, SEMrush et Google Keyword Planner.

2. Créez une stratégie de marketing de contenu de haute qualité

La première étape pour créer une stratégie de marketing de contenu de haute qualité consiste à comprendre l' intention de recherche des utilisateurs.

Quelle est exactement l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est le but ou l'objectif de la recherche d'un utilisateur. L'algorithme de Google donne la priorité au contenu qui répond à l'intention de recherche et offre de la valeur aux lecteurs.

Un moyen simple de faire correspondre l'intention de recherche consiste à consulter les résultats de recherche les mieux classés pour un mot clé spécifique afin d'avoir une idée de ce que les utilisateurs recherchent. Par exemple, nous avons recherché « hôtels avec salles de conférence Chicago », et voici la page de résultats que nous avons :

• Twitter
• LinkedIn
• Facebook
• Amortir

Comme vous pouvez le voir dans les résultats, les internautes recherchent une liste des meilleurs hôtels pour organiser une réunion à Chicago.

Une fois que vous avez compris l'intention de recherche, vous pouvez fournir des réponses claires et approfondies à votre public. Et vous pouvez éloigner le trafic des sites OTA (agence de voyage en ligne) et obtenir des réservations directes.

Voici quelques autres facteurs à garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de créer du contenu. Essayez toujours d'être :

• Autoritaire : assurez-vous que votre contenu répond à toutes les questions que les utilisateurs pourraient se poser. Il doit également être bien recherché, complet et inclure des images et des vidéos utiles.

• Fiable : Assurez-vous que votre contenu est basé sur des sources fiables et reste à jour. Par exemple, si vous avez créé une liste des meilleurs restaurants à essayer près de votre hôtel en 2021, vous devrez vous assurer que la liste est toujours pertinente et n'inclut que les restaurants disponibles en 2022.

• Unique : évitez de copier-coller des informations provenant d'autres sites. L'algorithme de Google reconnaît quand un élément de contenu a été dupliqué et pénalisera votre site pour cela.

• Convivial pour les lecteurs : assurez-vous que le contenu de votre blog est digeste et accessible. Vous pouvez le faire en utilisant des phrases courtes, des mots de transition, des titres et sous-titres, des images, en optimisant la vitesse de la page, etc.

3. Prioriser l'expérience utilisateur

Une expérience utilisateur positive du site Web encouragera les visiteurs à effectuer une réservation d'hôtel sur-le-champ. Si le site Web de votre hôtel présente des images floues, des temps de chargement longs et une navigation déroutante, les visiteurs quitteront probablement la page Web et se dirigeront plutôt vers un site OTA.

Voici quelques façons d'améliorer le référencement sur la page de votre site :

• Créez un site Web informatif bien conçu avec une page d'accueil, une page à propos de nous, des coordonnées, une page de réservation directe, des témoignages d'invités, une page d'activités, etc. Assurez-vous que le site Web de votre hôtel contient également des images et des vidéos de haute qualité.

• Augmentez la vitesse de chargement des pages de votre site en compressant les images, en utilisant un réseau d'hébergement et un système de gestion de contenu de haute qualité, et en limitant les plugins et les redirections.

• Assurez-vous que votre balise de titre (un élément HTML qui décrit le contenu d'une page) est descriptif, mentionne le nom de votre hôtel et ne comporte pas plus de 60 caractères.

• Créez toujours une méta description unique pour augmenter le taux de clics (CTR) de votre site sur la page de résultats du moteur de recherche organique.

• Ajoutez un menu fil d'Ariane pour aider les visiteurs à naviguer vers une page précédente ou la page d'accueil d'un site Web sans utiliser le bouton "Précédent" du navigateur.

• Ajoutez des sauts de page à votre contenu afin que les lecteurs puissent accéder directement aux informations qui les concernent, évitant ainsi un taux de rebond plus élevé.

• Utilisez des balises d'en-tête pour améliorer la lisibilité de votre page Web.

• Ajouter un texte alternatif ( le texte alternatif affiché lorsqu'une image ne peut pas être affichée) aux images de votre site pour aider le moteur de recherche à indexer correctement votre page et aider les personnes malvoyantes à interagir avec votre contenu.

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4. Améliorez le référencement technique de votre site

Le référencement technique fait référence aux éléments de votre site Web qui aident les moteurs de recherche à l'explorer et à l'indexer.

Voici quelques façons d'améliorer le référencement technique de votre site :

• Soumettre un plan du site : un plan du site est un fichier qui contient des informations sur les vidéos, les pages et les images de votre site Web et sur la façon dont ces fichiers se connectent les uns aux autres. Les sitemaps aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web pour l'explorer facilement.

• Assurez la sécurité du site Web : un site Web non sécurisé peut éloigner les planificateurs d'événements potentiels ou les entreprises qui souhaitent organiser un événement dans votre hôtel, car ils ne veulent pas mettre en péril leurs données personnelles.
  
  Par conséquent, il est crucial de s'assurer que vous disposez d'un site Web sécurisé. Vous pouvez sécuriser votre site Web en changeant tous les liens du site Web en HTTPS et en obtenant un certificat SSL.

• Utilisez des données structurées : les données structurées ou le balisage de schéma sont du code qui aide les moteurs de recherche à comprendre rapidement votre contenu et à l'afficher efficacement. Le maintien de la cohérence de votre schéma est crucial, ce qui signifie que les informations que vous communiquez sur votre site Web doivent rester les mêmes d'une page à l'autre.

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• LinkedIn
• Facebook
• Amortir

Cela inclut le nom, le numéro de téléphone, l'adresse, les heures d'ouverture, la note, etc. de votre hôtel. Les données structurées sont utiles car elles aident les internautes à voir la valeur d'un site Web avant de le visiter via des extraits enrichis tels que des critiques, des recettes et des événements.

Vous devez exécuter un audit SEO technique une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus. Les outils de référencement comme Ahrefs ont souvent des fonctionnalités d'audit technique de référencement pour vérifier pour vous divers composants techniques de votre site Web.

5. Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Selon les recherches, plus de 60 % des recherches Google proviennent d'appareils mobiles. Ce n'est pas surprenant puisque les téléphones sont plus accessibles et plus pratiques à transporter, surtout pour les personnes en vacances !

Donc, si vous voulez que le site Web de votre hôtel attire plus de visiteurs, vous devrez améliorer la convivialité mobile de votre site.

Voici quelques façons de rendre votre site plus adapté aux mobiles :

• Évitez les pages mobiles lentes
• Gardez les ressources explorables
• Optimiser les titres pour les interfaces mobiles
• Évitez les erreurs qui entraînent une mauvaise expérience utilisateur, comme les vidéos illisibles et les petites polices.
• Assurez-vous que la taille de vos boutons est suffisamment grande pour fonctionner sur mobile
• Compressez vos images
• Effectuez des tests mobiles à l'aide d'outils gratuits tels que Google Search Console

6. Écoutez la puissance de la recherche vocale

Avec des outils d'assistant numérique comme Siri d'Apple, Cortana de Microsoft et Alexa d'Amazon en plein essor, il est temps d'écouter la puissance de la recherche vocale !

Selon Bing Ads de Microsoft, le nombre de personnes utilisant leur assistant numérique, Cortana, pour la recherche vocale d'hôtels a augmenté de 343 % d'une année sur l'autre rien qu'au Royaume-Uni. De même, les recherches de vols par recherche vocale ont connu une augmentation de 277 % d'une année sur l'autre.

De plus, la recherche vocale peut améliorer l'expérience client en aidant les clients potentiels à trier rapidement les détails de leur réservation - sans même avoir à toucher leur appareil !

Ceci est incroyablement utile pour les personnes qui sont trop occupées à faire leurs bagages pour utiliser leur appareil pour effectuer une réservation et pour les familles qui conduisent et doivent effectuer une réservation rapide sans utiliser leur téléphone.

Voici comment les sites Web d'hôtels peuvent tirer parti de la recherche vocale :

• Assurez-vous que le contenu de votre site Web est conversationnel et reflète la façon dont une personne physique poserait une question. Par exemple, « quel est le meilleur hôtel cinq étoiles de Chicago ? »
• Écrivez sur les attractions touristiques et les destinations locales à proximité de votre hôtel.
• Répondez aux PAA (les gens demandent aussi) et aux FAQ dans votre contenu.

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7. Créez une stratégie de référencement local

Le référencement local est fantastique pour l'industrie hôtelière car il peut vous aider à être plus visible dans les résultats de recherche locaux sur les moteurs de recherche.

En vous concentrant sur des mots-clés locaux à longue traîne, vous pourrez éliminer une partie de la concurrence et cibler un client potentiel qui est sur le point de faire un achat.

Par exemple, si vous ciblez un mot-clé SEO local comme « hôtels à Chicago », vous pourriez vous retrouver avec des centaines de concurrents différents.

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• LinkedIn
• Facebook
• Amortir

Mais vous pouvez éliminer une partie de cette concurrence en limitant votre mot-clé de référencement local à "hôtels acceptant les animaux domestiques à Lake View, Chicago".

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• Facebook
• Amortir

Une autre façon de booster votre référencement local consiste à créer une fiche Google My Business.

Google My Business permet de rediriger directement les visiteurs vers votre site Web. De cette façon, les visiteurs pourraient se sentir encouragés à faire une réservation directe. De plus, Google My Business affiche votre entreprise sur les résultats de recherche normaux et sur les résultats de Google Map, ce qui peut aider les internautes à planifier leur voyage sur place.

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8. Concentrez-vous sur la création de liens

Les backlinks ou liens externes sont l'un des facteurs de classement cruciaux de Google. Heureusement, il existe plusieurs façons d'obtenir d'autres sites Web de l'industrie hôtelière pour créer un lien vers le site Web de votre hôtel.

Par exemple, si votre hôtel offre l'une des meilleures expériences de spa à Chicago, vous pouvez contacter des magazines ou des organes d'information sur la santé et le bien-être pour savoir s'ils présenteront le spa de votre hôtel.

Voici quelques autres façons de créer des liens externes :

• Approchez-vous des attractions à proximité et demandez-leur s'ils sont intéressés par la création d'un partenariat où vous ferez tous les deux la promotion des sites Web de l'autre. De plus, vous pouvez offrir des réductions sur les hôtels aux personnes qui visitent l'une de ces attractions à proximité.
• Produire un contenu de haute qualité, digne d'un lien , qui est apprécié par d'autres sites
• Être référencé sur des sites liés à l'industrie hôtelière et hôtelière comme TripAdvisor
• Soumettez le site Web de votre hôtel aux annuaires d' hôtels en ligne

Mais les backlinks ne sont pas les seuls liens sur lesquels vous devriez vous concentrer.

La droite La stratégie de liens internes peut aider les robots d'exploration et les utilisateurs de Google à naviguer facilement sur votre site. Par exemple, la page d'accueil de votre hôtel doit renvoyer vers une page présentant les options de chambre et les prix. Cela peut stimuler l'engagement des utilisateurs et aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les sites Web des hôtels.

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9. Investissez dans le marketing des médias sociaux

D'accord, nous savons que cette astuce n'est pas totalement liée au référencement.

Mais c'est une étape importante à intégrer dans votre stratégie de référencement.

Pourquoi?

97% des voyageurs utilisent les réseaux sociaux pour partager des photos de leurs voyages !

Cela donne aux hôteliers un moyen facile d'attirer un client potentiel et de montrer leur marque hôtelière.

Les médias sociaux influencent également de manière significative la décision d'achat d'un client potentiel. En fait, 2 milléniaux sur 5 admettent que les images d'hôtels et de voyages sur les réseaux sociaux affectent leur réservation d'hôtel.

Pour commencer avec le côté médias sociaux de votre stratégie de référencement, vous devez d'abord identifier votre public cible - ciblez-vous la génération Y, les familles, les voyageurs d'affaires, les couples ou les groupes ?

Une fois que vous avez déterminé votre public cible, il est temps de créer des comptes Facebook et Instagram et de commencer à publier des vidéos, des bobines Instagram et des histoires.

Mais sur quoi doivent porter vos messages ?

Vous devez poster des choses pour impressionner votre invité potentiel avant même qu'il n'arrive !

Voici quelques bonnes idées :

• Attractions à proximité de votre hôtel
• Vidéos de l'intérieur et de l'extérieur de votre hôtel
• Offres spéciales, promotions et bons plans
• Annonces
• Sondages d'opinion des clients
• Évènements à venir

10. Investissez dans un logiciel de référencement hôtelier

Bien qu'il n'existe pas d'outils de référencement dédiés aux hôtels, le marché propose des tonnes d'excellents logiciels d'optimisation de moteur de recherche généraux que vous pouvez utiliser pour stimuler vos efforts de référencement. Certains d'entre eux sont:

• Console de recherche Google
• Google Analytics
• Planificateur de mots clés Google
• Ahrefs
• SEMRush
• Moz
• Répondre au public
• Sujets explosifs
• Grenouille hurlante
• SpyFu

À l'aide de ces outils, vous pourrez effectuer des recherches de mots clés, suivre les performances de votre site Web, surveiller les données de classement des moteurs de recherche et résoudre tous les problèmes techniques de référencement que vous pourriez rencontrer.

11. Associez-vous à une agence de référencement dédiée

Bien qu'il soit possible de créer vous-même une stratégie de référencement d'hôtel, vous obtiendrez des résultats meilleurs et plus rapides en vous associant à une agence de services de référencement expérimentée comme Startup Voyager.

Chez Startup Voyager, 70% des articles de nos clients se classent en première page pour leur mot-clé cible.

Mais ce n'est pas tout.

Nous avons également fait passer un client de 0 trafic organique à plus de 100 000 en un an !

La meilleure partie?

Nous y sommes parvenus grâce à des stratégies marketing reposant sur ZERO backlinks !

Oh, et n'oublions pas que nos forfaits SEO ont aidé nos clients à surclasser des sites géants comme Forbes, Bloomberg, Cosmopolitan, Microsoft, et plus encore !

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Points clés à retenir

Voici quelques derniers conseils SEO à garder à l'esprit :

• La recherche de mots-clés est cruciale pour toute stratégie efficace de référencement et de marketing hôtelier. Cela peut vous aider à cibler des mots-clés lucratifs qui valent votre temps.

• Assurez-vous de produire des produits de haute qualité , basés sur la valeur contenu de site Web qui répond à l' intention de recherche de vos clients.

• Le site Web de votre hôtel est un aimant à réservation et un élément clé de votre stratégie de référencement. Par conséquent, vous devez vous assurer que le site Web de votre hôtel fonctionne de manière optimale et offre aux visiteurs la meilleure expérience utilisateur possible.

Enfin, si vous souhaitez multiplier par 4 à 20 le trafic avec un contenu de haute qualité et une optimisation des moteurs de recherche , il est préférable de s'associer à une agence de services SEO professionnelle comme Startup Voyager.

Contactez un expert en référencement de Startup Voyager pour en savoir plus sur nos services de référencement hôtelier et créez dès aujourd'hui une stratégie de référencement hôtelière basée sur la conversion !