Comment démarrer un service de streaming comme Netflix (en 8 étapes)

Vous en avez marre d'être sous-payé pour votre contenu ?

Vous voulez gagner plus d'argent avec vos vidéos ?

Si vous avez répondu oui à ces deux questions, alors vous êtes au bon endroit.

Nous avons créé un guide complet sur la façon de démarrer un service de streaming vidéo . Nous vous expliquerons tout ce dont vous avez besoin pour créer une entreprise vidéo prospère.

Dans ce guide, nous parlerons de :

• Les 8 étapes pour lancer votre propre service de streaming vidéo.
• Pourquoi le service de streaming de Netflix connaît un tel succès.

Allons droit au but…

Comment démarrer un service de streaming vidéo (8 étapes)

La vidéo est devenue le centre de notre consommation de contenu.

En fait, le marché du streaming vidéo est actuellement évalué à 85 milliards de dollars et ce chiffre devrait croître de plus de 10 % chaque année d'ici 2025.

Donc, si vous créez du contenu vidéo qui…

• éduque
• engage
• informe
• divertit

… alors vous êtes bien placé pour vous lancer dans cette activité lucrative en démarrant votre propre service de streaming vidéo.

Nous avons déjà aidé des créateurs de vidéos à atteindre un total de 100 millions de dollars de revenus ! Et nous serions ravis de vous aider à créer également une entreprise vidéo indépendante prospère.

Sur la base de notre expérience dans l'industrie vidéo, nous avons constaté que suivre ces 8 étapes est le moyen le plus efficace de mettre en place et de faire fonctionner votre plateforme de streaming vidéo.

Entrons dans eux…

Étape 1 : Choisissez votre créneau

La première étape de la création de votre propre service de streaming vidéo consiste à déterminer exactement le type de vidéos que vous souhaitez vendre. Comme le dit toujours le fondateur d'Uscreen, PJ :

Votre créneau de contenu est un sujet ou un secteur ciblé pour lequel vous créez. Il s'agit d'un « thème » central qui donne une idée claire du sujet de vos vidéos et définit les attentes de votre public.

Il y a de fortes chances que vous créiez déjà du contenu dans un certain créneau.

Mais, cela vaut également la peine de déterminer quelle sera votre niche premium . Cela signifie que vous devrez établir ce qui différencie votre plateforme payante de votre contenu gratuit.

Heureusement, les possibilités sont infinies en matière de contenu vidéo.

Nous avons vu des créateurs de contenu dans un large éventail de niches telles que :

• Santé et remise en forme.
• Apprentissage en ligne.
• Divertissement.
• Yoga et art de vivre.
• Foi et spiritualité.
• L'artisanat.
• Contenu pour enfants.

Pour trouver ce « sweet spot » de la création de contenu premium, vous devrez réfléchir à l'intersection de ces 3 éléments :

1. Expertise : dans quoi vous êtes doué.
2. Passion : ce qui vous tient à cœur.
3. Demande : ce que votre public veut en savoir plus.

L'endroit où ces 3 éléments se rencontrent est l'endroit où vous trouverez vos options les plus viables pour votre créneau de contenu payant.

Plus vous pouvez créer de niche pour votre sujet, plus vous trouverez de personnes qui veulent ou ont besoin de votre contenu.

Par exemple, Take Your Book Of Memories, c'est un service de streaming vidéo à succès qui enseigne aux gens comment créer des albums et des folios faits à la main.

Leur activité vidéo se situe à l'intersection de 2 niches différentes : les arts et l'artisanat, et l'apprentissage en ligne.

Cette combinaison leur permet de créer leur propre espace pour le contenu vidéo. Désormais, ils peuvent toucher un public spécifique et ciblé, ce qui facilite grandement la création et la vente de vidéos en ligne !

Your Book Of Memories a commencé sur YouTube, ce qui leur a permis d'évaluer la demande pour leur type de contenu.

Ils ont gagné un public sain de personnes qui :

• Comme les projets de bricolage.
• Vous voulez apprendre une nouvelle compétence créative.
• Comme le scrapbooking/la journalisation.
• Vous voulez utiliser ce qu'ils créent.

Ils ont donc décidé de mettre leur contenu populaire derrière un mur payant sur leur propre plateforme de streaming et ont pu multiplier par 10 leurs revenus !

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de choisir votre créneau de contenu vidéo, consultez le guide ci-dessous :

Votre niche de contenu vidéo est-elle suffisante ?

Lire cet article

Étape 2 : Connaissez votre public cible

Une fois que vous avez trouvé votre créneau premium, vous devez déterminer clairement qui est votre public et ce qu'il veut.

Qui écoute votre contenu actuel et serait prêt à payer pour un service premium autour de celui-ci ? Et que voudraient-ils voir sur cette plateforme ?

Vous pouvez commencer à mieux comprendre les besoins de votre public cible en répondant à ces questions :

• Quels thèmes communs votre public partage-t-il ? (tranche d'âge, centres d'intérêt, mode de vie, etc.)
• Qu'est-ce que votre public attend de regarder vos vidéos (c'est-à-dire divertissement, éducation, fitness, etc.)
• Que pouvez-vous apporter à votre créneau que votre public veut et que personne d'autre ne fournit ? Cela devrait être votre argument de vente unique, c'est ce qui vous différencie des autres créateurs de contenu dans le même espace.

Les réponses que vous obtiendrez vous aideront à comprendre pour qui vous produisez du contenu et ce dont ils ont besoin/veulent.

En revenant à l'exemple Your Book Of Memories (YBM), nous pouvons répondre à ces questions de la manière suivante :

• Mon public est créatif et partage un intérêt à faire des choses.
• Mon public veut apprendre à faire des projets de bricolage qui leur permettent d'organiser leurs souvenirs/images et de les présenter de manière amusante.
• Je peux enseigner à mon public comment créer des albums, des folios et des boîtes, de manière ludique avec des matériaux faciles à trouver.

Dans cet esprit, YBM crée des didacticiels en ligne pour différentes façons dont les gens peuvent organiser et présenter leurs souvenirs. Ils classent même leur contenu en fonction de la conception du didacticiel. (Plus d'informations à ce sujet à l'étape 5).

YBM s'assure également que leurs tutoriels sont divertissants et faciles à suivre pour maximiser l'engagement de leur public :

YBM sait que son public souhaite acquérir une nouvelle compétence créative qu'il peut mettre à profit.

À présent:

Il convient de mentionner que vous pouvez également monétiser votre contenu existant publié sur d'autres plateformes. En fait, les gens sont heureux de payer pour du contenu qu'ils peuvent obtenir gratuitement .

Mais vous devez créer quelque chose d'original et d'exclusif qui attirera votre public cible vers votre plateforme et le convaincra de devenir un abonné payant.

Pour en savoir plus sur l'identification de votre public cible, consultez ce guide étape par étape sur la façon de le faire ici.

Étape 3 : Choisissez une plateforme de monétisation vidéo

Maintenant, vous devez choisir où vous allez héberger et vendre vos vidéos.

Trouvez un endroit qui vous permet de mettre en ligne, de partager et de monétiser vos vidéos. Nous vous recommandons vivement de choisir un fournisseur spécialisé dans les sites Web et les applications vidéo.

Bien que les constructeurs de sites Web génériques soient excellents, vous devrez toujours ajouter de nombreux plugins comme un réseau de diffusion de contenu (CDN), un pare-feu, une passerelle de paiement et bien plus encore pour créer une entreprise vidéo à part entière.

Une option plus simple consiste à opter pour une plate-forme de type "tout-en-un" spécialisée dans l'hébergement et la vente de vidéos.

Uscreen en est un excellent exemple :

Nous avons une pile technologique impressionnante avec tout ce dont vous avez besoin pour démarrer, lancer et développer votre activité vidéo. Avec nous, vous pouvez :

• Créez votre propre site vidéo.
• Téléchargez et organisez vos vidéos en toute simplicité.
• Diffusez votre contenu avec OTT TV et des applications mobiles.
• Monétisez votre contenu avec le modèle économique de votre choix. (Plus d'informations à ce sujet à l'étape 4).
• Acceptez les paiements par carte de crédit en ligne avec une passerelle de paiement intégrée (comme avec Uscreen Payments, Stripe et/ou Paypal).
• Commercialisez vos vidéos avec des outils de marketing et de rétention intégrés.
• Utilisez la diffusion en direct pour vous connecter avec le public en temps réel, sur n'importe quel appareil.
• Suivez la croissance et le taux de désabonnement des abonnés.
• Maîtrisez votre audience grâce à des analyses détaillées du marketing et des ventes.
• Avoir accès à l'assistance aux utilisateurs finaux.

Ces fonctionnalités prennent en charge le côté technique de votre parcours vidéo en ligne, vous permettant de vous concentrer sur la qualité vidéo.

Nous sommes actuellement la plateforme numéro un du secteur et nos clients gagnent en moyenne plus de 12 000 $ par mois !

Mais…

Nous savons également que Uscreen n'est pas le bon choix pour toutes les entreprises de vidéo, vous devez donc prendre le temps de faire le tour et de trouver la plate-forme VOD ou la plate-forme OTT qui vous convient.

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Étape 4 : Choisissez votre stratégie de tarification

Une fois votre plate-forme en place, il est temps de commencer à réfléchir à la manière dont vous souhaitez monétiser et vendre vos vidéos.

Nous vous recommandons de choisir l'une de ces 3 stratégies de monétisation :

1. SVOD : vidéo par abonnement à la demande.
2. TVOD : vidéo transactionnelle à la demande.
3. Hybride : mélange de SVOD et de TVOD.

Jetons un coup d'œil à chacun d'eux.

1. Modèle commercial de vidéo à la demande par abonnement

Le modèle de monétisation SVOD donne aux abonnés un accès complet à une vidéothèque en échange d'une redevance annuelle ou mensuelle récurrente.

Ce modèle commercial est populaire en raison de sa nature pratique pour les vendeurs de vidéos et les consommateurs.

Les gens paient pour le contenu qu'ils peuvent obtenir gratuitement parce que :

1. Pratique : les gens sont heureux de payer pour un guichet unique où ils savent qu'ils trouveront le contenu qu'ils aiment, au lieu de se battre à travers les centaines de contenus dans leurs fils d'actualités.
2. Familier : les services d'abonnement sont devenus la nouvelle norme. Les recherches montrent que 59% des consommateurs avaient un service d'abonnement en ligne et 46% des consommateurs sont abonnés à un service de streaming vidéo.
3. Perçu comme plus précieux : la recherche suggère que les personnes qui paient fréquemment pour un service en petites quantités sont plus susceptibles de s'y engager à l'avenir.
4. Soutenir leurs communautés préférées : les gens aiment soutenir leurs créateurs préférés et contribueront des sommes importantes pour les aider à continuer à créer.
5. Sans publicité : les gens veulent une expérience transparente en regardant leur contenu préféré, ce qui signifie qu'ils le veulent sans publicité.

En fait, les rapports de l'industrie montrent que les téléspectateurs passent 65 % de leur temps à la maison à regarder des services de SVOD. Et cela inclut bien plus que les grandes plateformes de divertissement comme Netflix et Disney+.

Quant aux entreprises, les vendeurs de vidéos peuvent récolter les fruits d'un modèle commercial d'abonnement grâce à :

1. Pouvoir prédire leur flux de revenus et avoir une meilleure compréhension de la santé financière de l'entreprise et où réinvestir les revenus.
2. Tarification moins intimidante pour les clients, car ils peuvent facturer plus fréquemment un coût initial inférieur.
3. Modèle d'entreprise durable avec une valeur à vie plus longue pour le client.
4. Établir des relations plus solides avec les clients et créer une communauté fidèle.
5. Concentrez-vous sur la fidélisation des clients, ce qui crée une base de fans fidèles et rentables et réduit le coût d'acquisition des clients.
6. Obtenez des informations précieuses de leurs utilisateurs de longue date pour améliorer le produit ou le service. Cela améliorera votre expérience utilisateur et les mouvements commerciaux stratégiques que vous entreprenez.

Vous pouvez en savoir plus sur certains de nos clients vidéo par abonnement réussis dans les articles Uscreen Spotlight ci-dessous :

1. Comment TEDxCambridge a construit une première expérience numérique avec Uscreen
2. Comment Unicorns.LIVE a construit une communauté de streaming mondiale inclusive
3. Comment Body Harmonics est devenu une centrale de Pilates en ligne

Le guide complet des modèles commerciaux d'abonnement (édition 2021)

Lire cet article

2. Modèle commercial de vidéo transactionnelle à la demande

Le modèle commercial TVOD utilise un format de paiement à la séance. Cela signifie que les clients effectuent un achat unique pour accéder à un contenu spécifique.

Ces entreprises peuvent gagner plus d'argent dès le départ en facturant des frais légèrement plus élevés par achat. TVOD peut être efficace si vous proposez des transactions ponctuelles limitées dans le temps ou pour des flux en direct.

Par exemple, vous pouvez acheter ou louer des films sur Amazon Prime Video :

Si vous utilisez le modèle TVOD, vous devez vous assurer que la quantité d'achats reste suffisamment élevée pour générer un profit régulier. Cela signifie que vous devrez continuer à convaincre les gens d'acheter chez vous.

Mais, vous pouvez avoir votre gâteau et le manger aussi…

3. Modèle économique hybride : SVOD + TVOD

Proposer à la fois des abonnements et des transactions individuelles vous offre un potentiel de gain encore plus élevé.

Vous serez en mesure de répondre à la fois à vos clients à long terme et à court terme!

En fait, de nombreux clients Uscreen – comme Your Book Of Memories – utilisent ce modèle hybride dans leur activité de streaming vidéo :

Mieux encore, les clients ponctuels peuvent retirer beaucoup de valeur de ces produits individuels, ce qui les rapproche de l'abonnement.

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Étape 5 : Organisez votre catalogue de contenu

Votre catalogue de contenu est votre opportunité de présenter votre contenu vidéo à des clients potentiels et de leur donner un aperçu de l'apparence de votre plateforme.

Un catalogue de contenu bien organisé facilite l'interaction avec votre public, ce qui se traduit par plus d'activité, une meilleure expérience utilisateur et une rétention accrue.

Il y a 4 choses que vous devez faire pour optimiser votre catalogue VOD et créer une expérience utilisateur exceptionnelle qui vous aidera à fidéliser vos clients existants et à en attirer de nouveaux :

1. Créez des titres et des descriptions intrigants : ceux-ci doivent être attrayants et informatifs, votre spectateur doit savoir à quoi s'attendre avant de regarder votre vidéo.
2. Ajoutez des visuels attrayants : vous pouvez utiliser des vignettes et des bandes-annonces. Des vignettes attrayantes augmentent votre taux de clics et les bandes-annonces peuvent encourager les clients potentiels à s'abonner ou à acheter votre contenu.
3. Activez des fonctionnalités pratiques : votre contenu doit être accessible aux utilisateurs quand et comme ils le souhaitent ; vous pouvez proposer des sous-titres et rendre vos vidéos téléchargeables pour les regarder hors ligne.
4. Regroupez votre contenu vidéo : classez vos vidéos par thèmes pertinents et disposez de filtres personnalisés qui aident vos spectateurs à trouver facilement le type de contenu qu'ils souhaitent.

Comment organiser notre catalogue de contenu dépasse un peu le cadre de cet article, mais vous pouvez consulter notre guide complet sur la façon d'optimiser votre catalogue de contenu ci-dessous :

Comment optimiser votre catalogue VOD pour une meilleure expérience utilisateur

Lire cet article

Étape 6 : Personnalisez votre site

Il est maintenant temps de personnaliser votre site vidéo !

La plate-forme de monétisation vidéo que vous avez choisie devrait vous donner la possibilité de personnaliser votre propre site Web et d'ajouter votre image de marque.

Si vous utilisez Uscreen, nous avons un certain nombre d'options de personnalisation parmi lesquelles vous pouvez choisir.

Notre outil le plus populaire est notre générateur de page intégré et personnalisable, qui vous permet de créer de superbes pages d'accueil, des pages de site Web ou des pages marketing distinctes.

Vous pouvez choisir l'un de nos 19 thèmes principaux…

… puis modifiez les éléments spécifiques – comme l'ajout d'images, de titres, de texte et de matériel de marque – pour créer une page qui laisse transparaître votre marque et vos produits :

Mieux encore, vous pouvez le faire sans aucune connaissance en codage ! (Mais vous avez également la possibilité de modifier des éléments avec HTML si vous souhaitez personnaliser davantage votre page.)

L'un des éléments clés à retenir ici est la cohérence de la marque sur l'ensemble de votre présence en ligne. Vous devez tenir compte de la…

• logos
• couleurs
• images
• polices

… que vous utilisez sur d'autres plateformes comme les médias sociaux ou YouTube et assurez-vous que tout correspond bien.

Cela aidera vos clients à savoir qu'ils sont au bon endroit.

Par exemple, en revenant à notre exemple Your Book Of Memories, vous pouvez voir qu'ils gardent une cohérence entre les plateformes marketing et le site Web vidéo.

Cela garantit de manière subliminale au visiteur du site Web qu'il est au bon endroit et qu'il visite le site Web d'une marque avec laquelle il a déjà interagi et en qui il a confiance.

Vous pouvez en savoir plus sur la création de votre propre site Web vidéo avec Uscreen dans nos guides du centre d'aide ici.

Étape 7 : Configurer les outils marketing

Une fois que votre site est opérationnel, il est temps de mettre en place des outils de marketing automatisés qui vous aideront à atteindre plus de personnes et à gagner plus d'argent.

Nous vous recommandons de configurer ces 3 outils marketing avant de vous lancer.

1. Liste de diffusion : un outil qui vous permet de collecter l'adresse e-mail de clients potentiels (c'est-à-dire MailChimp).
2. Vente incitative d'abonnements : un outil qui vous permet de proposer aux clients des ventes incitatives de vos abonnements au point de vente.
3. Panier abandonné : un outil qui contacte automatiquement les personnes qui quittent le processus de vente avant de finaliser leur achat.

De cette façon, vous pouvez commencer à construire une base solide pour le marketing à long terme de votre entreprise, ainsi que récupérer tout revenu potentiel « perdu » des clients sur la clôture.

Sur le tableau de bord Uscreen, vous pouvez accéder à une suite complète d'outils marketing qui vous aideront à lancer, développer et fidéliser vos clients. Ces outils vous aident également :

• Afficher des analyses approfondies.
• Créer des coupons.
• Offrez des cartes cadeaux.
• Réduire le taux de désabonnement.

Et, si vous avez vos propres outils préférés, comme un logiciel de marketing par e-mail, vous pouvez utiliser notre API et nos intégrations pour créer une expérience personnalisée.

Si vous voulez en savoir plus sur les outils de marketing vidéo d'Uscreen, regardez cette vidéo :

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Étape 8 : Développez votre offre avec des applications de streaming vidéo

Une grande partie de l'avenir de la vidéo en ligne réside dans les applications OTT. En effet, ils permettent aux utilisateurs de regarder leur contenu préféré de manière native sur n'importe quel appareil.

Nous avons constaté que 65 % du streaming vidéo se fait sur la télévision et les applications mobiles.

Mieux encore, les applications OTT peuvent augmenter votre audience et vos revenus jusqu'à 30 % !

Vous pouvez embaucher un développeur pour lancer vos applications, mais comme il s'agit d'un projet de développement d'applications complet, cela prend généralement entre 3 et 6 mois et peut coûter entre 10 000 $ et 20 000 $ selon les fonctionnalités dont vous avez besoin.

C'est beaucoup de temps et d'argent !

Sinon, si vous cherchez un…

• Option économique.
• Solution techniquement pratique.
• Une équipe dédiée pour prendre en charge et maintenir votre application (gratuitement) après son lancement.
• Une plateforme OTT prête à fonctionner

…alors vous pouvez louer une application auprès d'un fournisseur de services OTT, comme Uscreen.

Nous avons déjà une pile technologique impressionnante qui comprend :

• CDN
• Bande passante de l'hébergement vidéo
• Outils marketing
• diffusion en direct
• Notifications push sur tous les appareils
• Sous-titres et fonctionnalité de téléchargement de vidéos

Cela signifie que vous obtenez plus qu'une simple application… vous obtenez une plate-forme OTT complète où vos téléspectateurs peuvent diffuser du contenu sur leurs téléviseurs intelligents, leurs applications mobiles (pour les systèmes d'exploitation iOS et Android) et leurs tablettes.

Et, pendant toute la durée de votre bail OTT, vous bénéficierez du soutien total de notre équipe qui vous aidera avec le backend de votre plateforme et mettra régulièrement à jour votre application pour s'assurer qu'elle fonctionne de manière optimale !

Les créateurs peuvent facilement lancer une large gamme d'applications OTT - dans le cadre d'un package - comme Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Apple Watch Fitness, iOS, Android, et plus encore !

Si vous recherchez plus de services OTT lancés avec Uscreen, consultez cette liste colorée de plates-formes vidéo, issues de 4 secteurs différents, qui ont lancé avec succès leurs plates-formes OTT avec nous.

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Étude de cas : Qu'est-ce qui fait le succès du site Web de streaming vidéo de Netflix ?

Netflix possède l'un des services de streaming vidéo par abonnement les plus performants au monde. Ils valent actuellement près de 200 milliards de dollars et comptent plus de 200 millions d'abonnés payants.

Avec son modèle commercial d'abonnement, Netflix a bouleversé l'industrie du divertissement et créé une toute nouvelle expérience de consommation de contenu.

Netflix a fait son chemin dans notre vie quotidienne, je veux dire, était-ce que "Netflix and chill" ou "binge-watching" était même une chose avant eux ?

Ils ont même ouvert la voie à d'autres géants du streaming comme…

• Disney +
• Amazon Prime Vidéo
• Hulu
• HBO Max

…pour créer leurs propres services de streaming vidéo.

Mais qu'est-ce qui a fait le succès de Netflix ? Pour commencer, ils ont suivi les étapes ci-dessus !

Décomposons-le :

1. Ils ont choisi une niche de contenu , Hollywood et le divertissement indépendant. Ils l'ont ensuite élargi une fois que leur clientèle s'est développée en investissant dans du contenu original comme des séries télévisées, des stand-up spéciaux et des docuseries, ce qui a donné un avantage à leur plate-forme de streaming.
2. Netflix fait des recherches approfondies sur son public cible , à tel point qu'il sait même quelles sont les habitudes de collation de ses utilisateurs ! L'entreprise est en mesure de collecter des données précieuses sur ses utilisateurs pour affiner leurs profils d'utilisateurs et améliorer son algorithme.
3. Ils ont mis leur contenu derrière un mur payant et ont lancé une plateforme de streaming vidéo.
4. Netflix adopte pleinement le modèle commercial d'abonnement qui leur a permis de gagner un revenu récurrent, de faire évoluer leur activité, d'améliorer leur produit et de constituer un groupe de clients fidèles.
5. Leur contenu est bien organisé, les gens peuvent trouver du contenu en fonction de son genre et de son type. Netflix permet également des fonctionnalités pratiques telles que le visionnage hors ligne et les sous-titres.
6. Le site de Netflix est unique , l'arrière-plan sombre, le logo rouge et l'animation sonore permettent aux utilisateurs de savoir qu'ils sont au bon endroit.
7. Netflix personnalise l'expérience des utilisateurs en suggérant du contenu pertinent pour ses utilisateurs et en envoyant des e-mails de bienvenue aux nouveaux abonnés.
8. Ils ont lancé des applications de streaming , qui ont rendu leur service hautement accessible sur tous les appareils, à toute personne disposant d'une connexion Internet.

Désormais, tout service de streaming vidéo qui souhaite rester pertinent dispose d'une application comme Netflix, produit du contenu original et propose un abonnement.

En conclusion…

Félicitations pour avoir parcouru ce guide !

À présent, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour lancer votre propre service de streaming.

Être patient. Trouvez votre créneau. Construisez une communauté. Et, en un rien de temps, vous aurez un site Web de streaming vidéo rentable que vous adorerez gérer.