Les experts du secteur prédisent que ces principales tendances façonneront la publicité numérique en 2023

Publié: 2022-12-20

Le secteur de la publicité numérique, comme pratiquement toutes les autres industries en Europe actuellement, connaît de vastes changements. De l'abandon des cookies tiers par certains grands navigateurs aux changements de comportement des consommateurs qui caractérisent notre monde post-pandémique, les annonceurs et les marques sont contraints d'adopter une approche agile et adaptable pour atteindre leurs audiences.

Lors du récent événement Virtual Programmatic Day organisé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, un panel d'experts en publicité programmatique, dont le responsable du développement commercial de Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads), ont discuté de l'année écoulée et ont partagé leurs réflexions sur la forme qu'ils pensent que la publicité numérique prendra en 2023.

Tous ont convenu que 2022 avait été une montagne russe. D'abord optimistes face à la réouverture des lieux de travail, la préoccupation des annonceurs était alors de toucher à nouveau les consommateurs dans un environnement de bureau. Ce qui est devenu clair très rapidement, cependant, c'est que l'approche hybride était là pour rester et qu'au lieu de revenir à l'utilisation d'un ou deux appareils, les consommateurs pouvaient être trouvés sur plusieurs appareils et à plusieurs endroits.

"Les utilisateurs sont désormais répartis dans des scénarios intelligents, non seulement sur différents appareils, mais également sur plusieurs canaux", a déclaré un panéliste de Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads). « Le taux de désabonnement des utilisateurs d'une seule plate-forme est trop élevé, et nous savons que les utilisateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit s'ils ont été impactés sur plusieurs canaux. Chez Huawei, nous avons adapté notre offre pour intégrer des publicités personnalisées non seulement sur les ordinateurs portables ou les tablettes, mais aussi sur les montres connectées ou les appareils audio, et dans les fils d'actualité ou sur les pages Assistant ou Recherche par exemple. Cela permet aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs dans des micro-moments et de renforcer leur engagement au cours de leur vie numérique quotidienne.

Tendances en matière de mesure et de personnalisation

Le panel de l'IAB a reconnu que les défis des "environnements sans cookies" ainsi que le climat économique actuel avaient provoqué l'incertitude des annonceurs. Ce qui a émergé au cours de la dernière année, cependant, a été une plus grande concentration sur les mesures et les métriques, une tendance qu'ils voient se prolonger jusqu'en 2023. Alors qu'un expert a estimé qu'il n'y avait plus une vision unique du client, tous ont convenu que la voie à suivre pour les marques étaient des publicités contextuelles pertinentes qui seraient automatiquement plus personnalisées.

Après une année de changement, le panel a estimé qu'il y avait plus à venir dans l'année à venir, mais que les marques étaient mieux préparées. Un membre du panel a souligné qu'en raison des flux économiques et technologiques, les marques avaient développé un appétit pour une approche plus holistique.

"Nous devons nous éloigner de la notion de données tierces et nous habituer à travailler avec des plateformes de consentement qui nous fournissent à la place des données agrégées par les utilisateurs et offrent des options plus globales aux annonceurs et aux marques", a déclaré le responsable de Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads). commenté.

La plate-forme Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads) en est un exemple. Il est désormais l'un des principaux moteurs de la croissance des clients publicitaires et deviendra plus pertinent pour les marques et les annonceurs en 2023. Il est alimenté par des données tierces et propriétaires qui prennent en charge trois formes de publicité (AppGallery, Display et Search Ads ) et couvre l'ensemble de l'entonnoir d'utilisation de Huawei.

Huawei a multiplié par neuf le nombre d'annonceurs avec lesquels il travaille au cours des deux dernières années en raison de la capacité de la plateforme à offrir des expériences publicitaires innovantes. Le panéliste de Huawei a déclaré : « Les utilisateurs exigent de nouvelles expériences sur les appareils qu'ils utilisent tous les jours dans leur vie numérique, et cela affecte la façon dont la publicité est reçue. Nous pouvons offrir une reconnaissance d'image qui permet la recherche et l'achat d'articles en temps réel ; nous utilisons la réalité augmentée et virtuelle avec le matériel de l'Internet des objets pour concevoir de nouvelles façons d'afficher des publicités ; et nous fournissons même la reconnaissance vocale et des traductions intelligentes pour améliorer les expériences d'achat en ligne.

La durabilité entraînera le changement

Au cours de la nouvelle année, les partenaires publicitaires de Huawei bénéficieront de la capacité de l'entreprise à fidéliser les utilisateurs grâce à des interactions profondes et multipoints sur tous les appareils intelligents et les services de localisation, mais l'entreprise reconnaît que la durabilité, qui était un domaine mis en évidence par le panel de l'IAB, compte beaucoup pour ses partenaires publicitaires.

Huawei est convaincu que la technologie peut contribuer à un monde meilleur et plus durable. Nous sommes confrontés à des changements du côté des fournisseurs (côté trafic) vers des technologies telles que le header bidding, qui réduit la latence et améliore l'efficacité des plateformes, des sites Web et des applications. La 5G améliorera également l'échange de données et la latence, ce qui améliorera encore la durabilité. À l'avenir, la 5G deviendra essentielle à la proposition de valeur et aux références de durabilité de toute plateforme de publicité numérique.

La durabilité est apparue comme l'une des priorités d'un sondage de l'IAB qui a eu lieu parmi les membres de l'organisation après la session du panel. Lorsqu'on leur a demandé quelle serait la principale priorité de l'industrie programmatique en 2023, l'option "solutions pour les cookies tiers" a été sélectionnée par 29 % de l'audience et les "chaînes émergentes" par 20 %, mais la "durabilité" a été le choix de 13 % % de ceux qui ont voté.

Comment déplacer l'aiguille en 2023

Comme l'a révélé la table ronde de l'IAB, les annonceurs et les marques sont confrontés à de nombreux défis lorsqu'il s'agit d'atteindre et d'interagir avec les clients. Vendre des services et des produits en ligne signifie être en concurrence non seulement avec d'autres marques sur leurs propres marchés nationaux, mais également à l'échelle internationale, ce qui a eu un impact sur le coût d'acquisition des utilisateurs. La préférence pour l'utilisation de plusieurs appareils et canaux crée un taux de désabonnement, ce qui introduit des problèmes d'augmentation de la rétention des utilisateurs, et il est plus difficile que jamais de créer des partenariats fructueux à long terme.

Pour Huawei, ces défis sont considérés comme une opportunité d'innovation. L'entreprise est présente dans plus de 170 pays et dispose de moyens efficaces pour atteindre les utilisateurs, notamment en Europe. Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads) sert non seulement plusieurs appareils et plusieurs canaux, comme expliqué ci-dessus, mais il intègre la boutique d'applications de Huawei, AppGallery et le réseau d'affichage, ainsi que le propre moteur de recherche de Huawei, Petal Search. En utilisant le vaste écosystème derrière la plateforme Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads) et les packages de support mis en place par Huawei, les annonceurs réduisent la perte d'utilisateurs de 10 %.

En agrégeant les données de tout le trafic que Huawei génère via sa plate-forme, ses appareils et son écosystème connecté à l'IoT, Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads) est configuré pour offrir d'énormes gains d'efficacité et réduire le coût de l'achat de médias pour les partenaires publicitaires au cours de l'année à venir. . C'est pourquoi depuis son lancement hors de Chine en 2020 plus de 2000 annonceurs dans plus de 200 secteurs différents ont rejoint la plateforme qui a également attiré 360 000 éditeurs.

Huawei a entrepris de différencier la plate-forme Petal Ads (anciennement HUAWEI Ads) des autres et les résultats qu'elle obtient pour les annonceurs en disent long. Dans un monde incertain avec des défis économiques à venir en 2023, il semble être le partenaire de choix des annonceurs et des marques qui souhaitent toucher une audience de masse sur n'importe quel appareil qu'ils utilisent avec l'expérience publicitaire la plus pertinente et la plus personnalisée.