Le jeu de contenu devait changer : Pourquoi nous introduisons Siteimprove Prepublish

Des informations de haute qualité sont désormais le facteur de confiance le plus puissant dans tous les secteurs. Toute marque qui souhaite établir des relations significatives avec son public doit le mériter en proposant un contenu de valeur. Les marques qui ont vu les vents changer ont déjà lancé leurs propres médias internes (voir The Hustle de HubSpot).

Mais attention, lecteur, l'espace numérique est saturé de contenu - le bon, le mauvais et le laid. À tel point que seulement 9% du contenu en ligne est jamais vu.

Dans cet environnement hyper concurrentiel, les équipes marketing sont partout coincées dans un cycle de production pour que le volume corresponde à la demande constante de contenu, ce qui n'aboutit qu'à un contenu qui n'offre pas de valeur et n'est pas performant.

Un contenu de qualité ne se résume pas seulement à l'écriture ou à la conception, car aucune quantité de copie et de conception créatives ne peut masquer un contenu qui n'a pas de substance réelle. Non, la cause première d'un contenu sous-performant n'est pas seulement le contenu lui-même, mais les processus (ou leur absence) menant à l'activation de ce bouton de publication.

C'est pourquoi nous introduisons Siteimprove Prepublish. La prépublication est la réponse pour fournir des expériences de contenu cohérentes, accessibles, optimisées pour le référencement et performantes au maximum de leurs capacités.

Le fonctionnement de la prépublication vous donne un aperçu instantané des performances de votre contenu, que vous pouvez utiliser pour créer des expériences que (les bonnes) personnes adorent.

La beauté de la prépublication est qu'elle ne vous aide pas seulement à fournir un contenu impeccable, elle améliore également la façon dont votre équipe travaille. Voyons pourquoi vous ne voudrez plus jamais travailler sans prépublier.

Pourquoi prépublier

Un rapport commandé par LinkedIn a révélé que neuf professionnels de la vente et du marketing sur dix déclarent ne pas être alignés sur la stratégie, les processus, le contenu et la culture. Pouvez-vous raconter?

Ce que cette pépite d'informations suggère, et ce que nous avons vu des expériences de nos clients, c'est que votre contenu est en alignement direct avec les performances de votre équipe. Ainsi, si votre équipe n'est pas synchronisée, votre contenu le montrera.

C'est là que Siteimprove Prepublish entre dans l'arène. En armant les équipes d'un seul outil connecté qui donne un retour instantané directement dans votre CMS, le mauvais contenu n'a aucune chance.

Voici un bref aperçu de ce que la prépublication peut faire :

• Contrôles d'accessibilité automatisés
• Diagnostics SEO directement sur votre page
• Politiques d'entreprise personnalisables
• Contrôles de qualité instantanés

On dit qu'une image vaut mille mots, alors laissez-nous vous décrire différents scénarios où la prépublication entre en jeu.

Faire-le correctement la premiere fois

Refonte du site Web. Le simple fait de prononcer cette phrase peut faire frissonner n'importe quel responsable marketing. Les vétérans de la refonte de sites Web peuvent vous raconter de nombreuses histoires sur les refontes qui ont mal tourné. Presque toutes ces histoires commencent par une mauvaise planification.

Heureusement, Siteimprove, associé à Prepublish, est présent à chaque étape du processus, que votre objectif de refonte soit une nouvelle image de marque, une nouvelle stratégie numérique ou une meilleure expérience utilisateur.

La première étape d'une refonte est un audit de votre site actuel pour réduire la graisse et obtenir votre base de référence. Là où ces refontes deviennent délicates, c'est dans les périodes de transition intermédiaires, car même pendant que vous créez une nouvelle conception Web et que vous modifiez éventuellement votre apparence et votre ton de voix, vos équipes doivent toujours faire en sorte que le contenu continue de circuler pour l'entreprise.

La prépublication peut aider à vérifier que l'ancienne image de marque ou la messagerie ne sont pas reprises de l'ancien site, que les objectifs de référencement sont alignés et que la qualité du contenu est irréprochable. Ceci est particulièrement important si un contenu devait être migré manuellement (ce n'est pas idéal, mais bon ça arrive), et vous devez vous assurer qu'aucune erreur n'a été commise pendant le processus de copier/coller.

Une fois que vous avez lancé votre nouveau site Web brillant, évitez de faire partie des 60 % de spécialistes du marketing qui n'ont pas de stratégie de marketing de contenu définie et documentée. Utilisez la prépublication directement depuis votre CMS pour vous assurer que tout nouveau contenu est conforme à vos objectifs de référencement, d'accessibilité et de performances dès le départ.

Rester sur la marque et hors de l'eau chaude

S'en tenir à la marque et aux directives légales n'est pas la partie la plus glamour de la production de contenu. En fait, l'ennui de celui-ci peut vous donner envie de vous cogner la tête contre le clavier. Mais en fin de compte, cela garantit que votre contenu ne met pas en danger la réputation de votre marque.

Siteimprove vous permet de créer des politiques pour faciliter l'application des meilleures pratiques sur votre site Web. Par exemple, créez une politique pour rechercher des images de plus de 8 mois afin de garder votre contenu à jour. Ou peut-être avez-vous besoin de passer au peigne fin votre site pour une balise HTML spécifique afin d'éliminer l'ancien code qui ralentit les performances de votre site.

Vous pouvez même utiliser des politiques pour vous aider à éviter un langage non inclusif lorsque vous écrivez sur le sexe, l'âge ou les handicaps. C'est un gagnant-gagnant car tous ceux qui visitent votre site Web se sentiront les bienvenus et valorisés, et vous rendez votre contenu attrayant pour un public plus large.

Inclure tout le monde dès le départ

Les clients ont dit haut et fort qu'ils attendent des marques qu'elles reflètent des valeurs inclusives et de responsabilité sociale. Et en réponse, 26 % des entreprises ont lancé des programmes de diversité et d'inclusion pour la première fois en 2021, selon une enquête de Forrester.

Mais pour être vraiment inclusif, votre site Web doit être accessible. Alors pourquoi l'accessibilité est-elle si souvent une réflexion après coup dans le processus de conception Web et d'expérience utilisateur ?

Pour la plupart des entreprises qui luttent pour maintenir l'accessibilité, cela se résume soit au temps, aux ressources, au manque de connaissances spécialisées, soit à tout ce qui précède. Mais c'est pourquoi un outil comme Prepublish est essentiel pour maintenir un site Web accessible, même si vos équipes sont novices en matière d'accessibilité.

La prépublication peut vérifier les problèmes d'accessibilité essentiels, tels qu'une structure d'en-tête mal utilisée et un texte alternatif manquant sur les images. Mais cela ne se contente pas de les signaler pour vous. L'outil vous guide également avec des recommandations sur la façon de résoudre les problèmes.

En testant votre contenu tôt et souvent, vous évitez le casse-tête d'avoir à revenir en arrière et à corriger les erreurs, et vous vous sentez plutôt confiant que tout contenu fraîchement publié est entièrement accessible.

Prêt pour n'importe quel résultat

La seule constante dans le marketing de contenu numérique est le changement. Vos équipes doivent rester sur la même longueur d'onde, tout en étant légères pour créer des expériences de contenu qui restent pertinentes, engageantes et apportent de la valeur, même si les désirs et les besoins de votre public ne cessent d'évoluer.

Si votre objectif est de créer l'expérience de marque ultime pour votre public, vous devrez alors clouer votre image de marque à chaque fois, tout en vous assurant que vos stratégies de référencement et d'accessibilité sont hermétiques. Siteimprove Prepublish est la pièce manquante pour les équipes qui souhaitent maintenir une machine à contenu bien huilée. Parce que votre public mérite un meilleur contenu.