Que sont les domaines référents et quel impact ont-ils sur le référencement ?

Tout le monde sait que les backlinks sont l'un des aspects les plus importants du référencement.

Afin de devenir l'un des meilleurs résultats de recherche de Google, vous devez vous concentrer sur votre création de liens et obtenir autant de backlinks précieux que possible.

Cependant, tous les backlinks ne sont pas créés égaux - en ce qui concerne la "qualité" du backlink, tout se résume à la valeur d'un site Web externe qui vous renvoie réellement.

Dans cet article, nous allons donc faire le point sur les domaines référents et vous expliquer :

• Quels sont exactement les domaines référents ?
• Quelle est la différence entre domaine référent et backlink
• Comment obtenir plus de domaines référents (et de backlinks) pour votre site Web

Quel est le domaine référent ?

Un domaine référent (ou domaine de liaison) est un site Web externe qui « renvoie » à votre site avec des backlinks.

Du point de vue du référencement, les domaines de référence peuvent améliorer le classement général de votre site Web, augmenter le trafic organique et donner plus de visibilité à la marque de votre site .

Domaines référents vs backlinks

Bien que les termes « backlinks » et « domaines référents » soient parfois utilisés de manière interchangeable, il est important de comprendre la différence entre eux (à des fins de référencement) :

• Backlink - un lien hypertexte unique d'un site Web externe qui mène à votre site.
• Domaine référent - un site Web externe qui "fait référence" à votre site avec ses backlinks.

De manière générale, le nombre total de backlinks et de domaines référents dans le profil de backlink du site Web n'est jamais égal puisque tout site Web externe peut renvoyer au site cible avec plus d'un seul backlink.

Par exemple : Si le site A fournit 2 backlinks vers le site B, alors le site B a obtenu 2 backlinks et 1 domaine référent .

Si le site A et le site B fournissent chacun 2 backlinks vers le site C, alors le site C a obtenu 4 backlinks et 2 domaines référents .

Pourquoi les domaines référents sont-ils importants en SEO ?

Les domaines de liaison déterminent la qualité de votre profil de backlink (plutôt que les backlinks seuls).

La raison est assez simple - le nombre total de backlinks peut inclure des liens qui pourraient ne pas être très utiles pour les moteurs de recherche et les utilisateurs (par exemple, des backlinks provenant de sites Web contenant du spam ou de pages de mauvaise qualité, des liens à l'échelle du site, etc.).

Pour cette raison, ne regarder que le nombre de backlinks peut brouiller la valeur réelle de votre profil de backlink et sa qualité .

Les moteurs de recherche comme Google déterminent la valeur du backlink en fonction de divers attributs, tels que :

• Position du backlink
• PageRank de la page de liaison
• Pertinence du backlink
• Texte d'ancrage

L'un des facteurs importants qui influencent également la qualité du backlink est le domaine de référence et son autorité globale, sa pertinence et sa popularité .

Voyons comment les domaines référents peuvent avoir un impact sur votre site Web et son référencement.

1. Plus d'exposition (et de trafic organique)

Le fait d'avoir de nombreux domaines de référence liés à votre site Web peut vous aider à promouvoir votre marque et à obtenir une plus grande exposition devant un public plus large, ce qui peut finalement augmenter le trafic organique vers votre site Web .

La raison est assez simple (si vous y réfléchissez) : un site Web qui obtient 10 backlinks à partir de 10 domaines populaires peut atteindre un nombre beaucoup plus élevé de personnes (et obtenir plus de clients potentiels) qu'un site Web avec 10 backlinks à partir d'un seul référent domaine.

Bien qu'il n'y ait rien de mal à obtenir quelques backlinks à partir d'un seul site Web externe, l'expansion de votre portefeuille de backlinks avec d'autres domaines populaires vous amènera beaucoup plus de personnes sur votre site .

2. Classements améliorés

Le nombre (et l'autorité) de domaines référents peut avoir un impact significatif sur vos positions de classement dans la recherche Google - plus que le seul nombre de backlinks .

Les backlinks sont un facteur de classement bien connu qui indique à quel point le site Web lié peut être digne de confiance et pertinent.

Cependant, tous les backlinks ne sont pas créés égaux, avoir un grand nombre de backlinks ne signifie pas automatiquement un meilleur classement.

En fait, un grand nombre de backlinks provenant de quelques sources de faible qualité (par exemple, des liens provenant de sections de commentaires, de forums, de profils, etc.) peuvent être un signe de spam de liens et avoir un impact négatif sur votre classement .

D'autre part, un groupe diversifié de domaines de liaison pourrait améliorer considérablement votre profil de backlink - selon l'analyse Backlinko, les pages les mieux classées dans les SERP de Google ont tendance à avoir plus de domaines faisant référence à leurs sites par opposition au reste des résultats de recherche :

Source: Backlinko

En plus de cela, la qualité de votre profil de backlink est également influencée par la pertinence et l'autorité des domaines qui vous renvoient.

Ou en d'autres termes – la qualité plutôt que la quantité :

"... il pourrait y avoir un très bon lien à partir d'un site Web qui est, pour nous, un signe très important que nous devrions traiter ce site Web comme quelque chose de pertinent parce qu'il contient ce lien." (John Mueller, défenseur de la recherche Google)

Bien que Google ne fournisse pas de métrique officielle pour mesurer "l'autorité" du domaine référent, il existe de nombreuses métriques du secteur qui peuvent vous aider à au moins estimer l'autorité du site :

• Autorité de domaine (DA) - une métrique développée par Moz qui est calculée en évaluant les domaines racine de liaison, le nombre total de liens et d'autres métriques comme MozRank, MozTrust, etc.
• Classement de popularité du site Web (WPR) - une mesure développée par Tranco qui mesure (approximativement) la popularité du domaine par rapport à d'autres sites Web sur Internet (en fonction du nombre de visiteurs uniques, de pages vues, etc.)
• Domain Rating (DR) - une mesure développée par Ahrefs qui représente la "force" du profil de backlink du site Web sur une échelle de 0 à 100 en fonction du nombre de sites Web de liaison, du score DR des domaines de liaison et du nombre de sites qui chaque domaine de référence est lié à.

Voyons maintenant comment obtenir plus de domaines référents pour votre site Web (et évaluer leur autorité).

Comment obtenir plus de domaines référents pour votre site Web ?

L'obtention de backlinks à partir de domaines référents faisant autorité doit être au cœur de votre stratégie de création de liens.

Il existe plusieurs façons d'obtenir plus de domaines référents pour créer un lien vers votre site :

• Effectuer une analyse des backlinks
• Trouver des opportunités cachées
• Fournir un contenu de haute qualité

1) Effectuez une analyse des backlinks

L'analyse des backlinks peut vous aider à déterminer quels sites Web externes pourraient vous fournir des backlinks (ou sont déjà liés à votre site).

En créant et en analysant une liste de domaines de référence existants (et potentiellement nouveaux), vous pouvez trouver des opportunités cachées de création de liens .

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à savoir quels domaines référents sont liés à vous ou à vos concurrents.

a) Utiliser la console de recherche Google

Vous pouvez vérifier combien de domaines référents (et de backlinks) votre site Web possède déjà via Google Search Console.

Si vous avez correctement configuré GSC pour votre site, il vous suffit de :

1. Rendez-vous sur votre compte GSC.
2. Choisissez la propriété du site Web que vous souhaitez vérifier.
3. Sélectionnez « Liens » dans la barre latérale à gauche dans la section « Outils et rapports hérités ».
4. Dans la section « Liens externes », sélectionnez « Top linking sites » et cliquez sur le bouton « More ».

Google Search Console vous montrera alors le nombre total de liens externes, ainsi que la liste des domaines référents qui renvoient vers votre site Web :

b) Utiliser Google Analytics

Si vous souhaitez obtenir des données plus précises sur les domaines de référence qui sont déjà liés à votre site, vous pouvez envisager de configurer Google Analytics et commencer à suivre le « trafic de référence ».

Le trafic de référence dans GA est le nombre de visiteurs qui sont venus sur votre site Web à partir d'autres sources que Google - si quelqu'un clique sur un lien retour d'une page externe qui mène à votre site Web, Google Analytics le suivra et le comptera comme une "visite de référence". ” d'un certain domaine externe .

Afin de vérifier le nombre de domaines référents (et le trafic organique qui en provient), rendez-vous sur votre compte Google Analytics :

• Sélectionnez l'onglet « Acquisition » dans le menu de gauche.
• Cliquez sur l'onglet « Tout le trafic ».
• Sélectionnez « Referrals » pour voir la liste complète de vos domaines de référence.

L'outil vous montrera un graphique qui représente le trafic organique provenant de sources externes + une liste de domaines référents en dessous (ainsi que d'autres données utiles) :

c) Utiliser Link Miner

Alternativement, vous pouvez envisager des outils de référencement tels que LinkMiner - ils peuvent vous aider à analyser non seulement les domaines de référence pour votre site Web , mais également les domaines liés à vos concurrents .

Cela peut considérablement booster votre stratégie de création de liens et vous aider à trouver plus de domaines référents (et de backlinks) que vous pourriez envisager d'utiliser.

Avec LinkMiner, vous pouvez trouver analyser vos concurrents juste en quelques clics :

• Ouvrir l'outil LinkMiner
• Entrez l'URL de l'un de vos sites concurrents
• Sélectionnez « Un lien par réf. domaine » (facultatif)
• Appuyez sur le bouton " Rechercher des backlinks "

LinkMiner vous montrera un bref aperçu du domaine cible - avec le nombre de domaines référents, de backlinks actifs et d'autres mesures importantes qui peuvent vous aider à estimer l'autorité de votre concurrent :

Plus important encore, il vous montrera une liste des domaines référents (ou URL) qui sont actuellement liés au site Web cible , ainsi que des mesures sur leur « autorité », telles que :

• Flux de citations (CF)/flux de confiance (TF)
• Nombre de liens externes depuis la page de liaison
• Classement de popularité du site Web (WPR)
• Texte d'ancrage
• Force du lien

Si vous souhaitez inspecter manuellement une page d'où provient le backlink, vous pouvez simplement cliquer sur l'onglet URL.

LinkMiner vous montrera un aperçu de la page (mobile/bureau) sur le côté droit du tableau de bord , défilera automatiquement jusqu'à l'emplacement précis du backlink et mettra en surbrillance le texte d'ancrage avec une bordure orange :

Plutôt cool, non ?

Chaque fois que vous trouvez un domaine référent qui pourrait être utile pour votre site Web, vous pouvez simplement cliquer sur l'icône en forme d'étoile à côté de l'URL et l'ajouter à la liste des sites externes que vous pouvez utiliser pour la création de liens .

Astuce : Vous pouvez également utiliser notre extension SEO Mangools pour vérifier et analyser rapidement tout site Web que vous avez actuellement ouvert dans votre navigateur Web.

L'extension peut vous montrer divers aspects SEO importants de la page (et du domaine), tels que :

• Vue d'ensemble générale - "l'autorité" globale du site Web et d'une page Web donnée.
• Mots clés - requêtes pour lesquelles le site Web est actuellement classé (+ leur difficulté)
• Backlinks - liste de liens externes pointant vers le site Web (ainsi que d'autres mesures utiles).
• SEO sur la page – vous pouvez vérifier exactement comment la page est structurée et optimisée pour Google.

2) Identifiez les opportunités cachées

Une fois que vous avez collecté toutes les données sur vos concurrents et leurs profils de backlinks, vous pouvez analyser manuellement les domaines référents choisis et répliquer les backlinks du concurrent .

Selon le type de domaine référent, vous pouvez obtenir des backlinks de différentes manières :

• Contactez les propriétaires du site Web (et commencez à établir une connexion) - vous pouvez simplement demander au propriétaire de créer un lien vers votre site. Si le propriétaire trouve votre site Web utile, il peut même fournir un backlink gratuitement !
• Commencez la publication d'invités - Vous pouvez envisager de créer des articles de blog de haute qualité que d'autres sites Web pourraient trouver utiles pour leurs utilisateurs (et promouvoir votre contenu sur leurs pages avec des backlinks). Bien que les blogs invités ne soient plus aussi populaires qu'avant, vous pouvez toujours obtenir quelques domaines de référence faisant autorité simplement en écrivant des messages d'invités.
• Recherchez les liens brisés - avec des outils comme LinkMiner, vous pouvez analyser les domaines de référence de vos concurrents, rechercher des backlinks brisés/supprimés sur les pages externes et demander aux propriétaires de sites Web de créer un lien vers votre site à la place.
• Faites la promotion de votre contenu sur les médias sociaux – les plateformes de médias sociaux (par exemple Twitter, Facebook, Instagram, etc.) peuvent vous aider à augmenter considérablement votre présence en ligne. En faisant la promotion du contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez attirer plus de personnes sur votre site Web et obtenir des backlinks de domaines externes qui pourraient trouver votre contenu utile.

Si vous souhaitez savoir comment obtenir plus de backlinks à partir de sites Web externes, consultez notre article complet sur les techniques de création de liens.

3. Créez un contenu de haute qualité

Enfin, créer un contenu approfondi et de haute qualité est l'un des meilleurs moyens d'obtenir plus de domaines de référence pour votre site Web.

Après tout, le contenu est roi :

Génial.

— johnmu n'est pas un chatbot et vous aussi (@JohnMu) 6 septembre 2017

Les pages, les articles de blog et les articles de valeur servent d'"aimants de liens" qui peuvent vous obtenir des liens de retour à partir de divers sites Web externes simplement parce qu'ils les trouvent pertinents et utiles pour leurs utilisateurs .

En fait, le contenu long est l'un des moyens les plus idéaux pour l'acquisition de backlinks - selon l'analyse de Backlinko, le contenu long peut obtenir près de 80 % plus de backlinks (et de domaines référents) que les messages courts réguliers .

Bien que le contenu de haute qualité puisse être défini de plusieurs façons, il y a quelques conseils que vous devez absolument prendre en compte lors de la création (et de la promotion) du contenu :

• Assurez-vous de faire une recherche de mots clés et une analyse SERP appropriées
• Répondez minutieusement aux requêtes de recherche (ou concentrez-vous sur les mots-clés )
• Fournir des recherches originales et des études de cas
• Écrivez pour votre public et créez du contenu engageant
• Lien vers d'autres pages utiles pour soutenir vos messages
• Essayez de rendre votre contenu lisible, écrémable et visuellement attrayant
• Optimisez votre contenu et vos images pour les moteurs de recherche
• Faire un bon maillage interne
• Promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux