Pinterest, Google et Instagram grands gagnants alors que la part des visites sur Facebook chute de 8 % en 2017 [REPORT]
Publié: 2018-02-22En regardant en arrière sur 2017, nous avons vu un changement de marée majeur dans la façon dont les sites reçoivent leur trafic. Après des années de forte croissance des réseaux sociaux, la recherche a finalement connu une année de retour et a dépassé Social en tant que principal moteur de trafic au sein de notre réseau.
Dans notre dernier rapport sur le trafic Shareaholic, nous examinons le trafic référé en externe de plus de 400 millions d'utilisateurs vers plus de 250 000 sites mobiles et de bureau et analysons les tendances changeantes. Les données révèlent la «part des visites», un pourcentage du trafic global – trafic direct, références sociales, recherche organique, recherche payante, etc. Nous obtenons des données à partir d'un réseau de sites Web opt-in qui utilisent nos outils de marketing et de publication de contenu. Ces sites incluent une diversité de catégories (par exemple, alimentation, technologie, design, mode et beauté, marketing, sports, parentalité, religion, actualités générales et bien d'autres), avec des sites allant des blogs indépendants aux sociétés d'édition en passant par les sites commerciaux. La taille des sites Web de l'étude varie de moins de 1 000 visiteurs uniques par mois à plus d'un million. Plutôt que de travailler avec une liste statique, nous profitons d'un ensemble de données en expansion à mesure que nous intégrons de nouveaux sites.
À mesure que les modèles de trafic changent, vos stratégies de recherche et sociales doivent également changer. Ce rapport devrait vous aider à tirer profit des principales tendances à l'approche de 2018.
Recherche Vs. Trafic social
Il y a un an, les visiteurs du site étaient beaucoup plus susceptibles d'être référés par les réseaux sociaux, mais maintenant ils sont de plus en plus susceptibles de provenir des moteurs de recherche. Contre toute attente, 2017 a été l'année du retour de Search. Depuis 2014, la recherche était à la traîne des réseaux sociaux en termes de part de visites, mais a repris la tête en 2017, générant 34,8 % des visites du site en 2017, contre 25,6 % pour les réseaux sociaux. Le tableau ci-dessous détaille la part mensuelle des visites pour les 13 principaux réseaux sociaux et les 6 moteurs de recherche.
À un niveau élevé, il est clair que l'emprise ténue des médias sociaux sur le fait d'être la première catégorie de référence est révolue. Après avoir battu la recherche au cours des trois dernières années, il a rendu le titre, poussé par les changements apportés aux algorithmes derrière le fil d'actualité de Facebook.
Alors que les moteurs de recherche indexent de plus en plus de contenu social et l'incluent dans leurs classements et leurs pages de résultats, il n'est pas surprenant qu'ils aient pu rester compétitifs face au volume et à la consommation croissants des médias sociaux. Au lieu de rechercher des actualités et du contenu sur des réseaux sociaux individuels, les utilisateurs peuvent de plus en plus les trouver agrégés dans les moteurs de recherche. Google, en particulier, a profité de l'évolution du trafic social ; leur part de marché dominante dans la recherche leur a permis de reprendre leur place de premier référent de trafic global.
Trafic de recherche
La marée montante de 2017 a soulevé tous les navires dans le monde de la recherche, et assez uniformément par rapport à leur part précédente. Comme c'est le cas depuis des années maintenant, cela vaut la peine de prêter attention à Bing, mais Google est l'endroit où l'argent est gagné et où le temps doit être dépensé.
Trafic social : la perte de Facebook est le gain de Pinterest et d'Instagram
Comme vous vous en doutez, Facebook a été le principal moteur du trafic social en 2017. Malheureusement, ce n'était pas une décision positive. Leur part de visites a chuté de 12,7 % entre la seconde moitié de 2016 et la seconde moitié de 2017.
Après une année électorale mouvementée en 2016 aux États-Unis, Facebook a apporté un certain nombre de changements majeurs au contenu affiché dans le fil d'actualités et à la manière dont il l'affiche. En mai 2017, par exemple, ils ont pris pour cible les sites qui "surpartagent" en publiant trop fréquemment, les sites dont les pages contiennent trop de publicités et les sites qui ont "peu de contenu substantiel".
De plus, les utilisateurs ont continué à changer de comportement en ce qui concerne la quantité de contenu qu'ils consomment sur Facebook, réduisant leur temps sur le site de 5 %, ce qui totalise 50 millions de minutes par jour. Et, selon Social Media Today "selon les dernières données du géant social, le temps de visionnage quotidien des diffusions Facebook Live a quadruplé au cours de la dernière année , tandis que le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de 80 % au cours de la même période".
Les utilisateurs passent moins de temps sur Facebook en général, et plus de temps sur le contenu vidéo et en direct qui est moins susceptible d'être lié à d'autres pages, ce qui entraîne probablement la diminution spectaculaire de la part de marché indiquée ci-dessous.
Comme vous pouvez le constater, Pinterest et Instagram ont été les principaux bénéficiaires de la baisse de la part de Facebook. Instagram a doublé sa base d'utilisateurs au cours des deux dernières années. En fait, au deuxième trimestre 2017, leur taux de croissance s'accélérait en fait selon TechCrunch. De plus, en août 2017, Instagram a déployé des fonctionnalités Web mobiles et de bureau, rendant leur contenu accessible à davantage d'utilisateurs dans un environnement mieux adapté à la génération de trafic externe. Tout cela en fait un candidat évident pour la croissance de la part de visites, bien que la croissance de la part de près de 10 fois par an en 2017 soit particulièrement impressionnante pour un produit qui n'offre pas beaucoup d'opportunités de créer des liens vers d'autres sites Web.
Pinterest est également un bénéficiaire logique de la diminution de la part de visites de Facebook, car leur produit est principalement axé sur le partage de contenu lié à des sites externes. Leur augmentation de 1,5 % de la part des visites sur un an représente plus du double des autres réseaux sociaux en croissance combinés. La croissance de Pinterest est tirée par plus de 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels qui ont enregistré plus de 100 milliards d'épingles, autant d'opportunités pour générer du trafic vers une source externe. Le moteur de découverte visuelle voit également plus de 2 milliards de recherches chaque mois - dont 85% proviennent d'appareils mobiles - et profite de l'augmentation du trafic Internet avec une audience mondiale croissante, avec plus de la moitié de tous les utilisateurs actifs et 75% des nouveaux inscriptions provenant de l'extérieur des États-Unis
YouTube, Flipboard et LinkedIn clôturent les autres grands gagnants sociaux en termes de part de visites en 2017. LinkedIn a déployé un nouveau look en 2017 qui se concentrait fortement sur le bureau tandis que Flipboard a élargi son offre aux éditeurs. Ils permettent désormais aux éditeurs d'ajouter des flux RSS via un portail en libre-service et d'inclure des articles Web mobiles non natifs. Cette croissance de la part des visites correspond bien aux tendances générales du trafic vers ces sites, ce qui en fait un prédicteur utile de la performance des réseaux sociaux en tant que moteurs de trafic pour votre site.
Points clés à retenir:
- Les spécialistes du marketing, les éditeurs et les propriétaires de sites doivent continuer à investir dans la recherche. Il est facile de se laisser distraire par la liste sans cesse croissante des réseaux sociaux, mais en fin de compte, la recherche continuera d'être le moteur de trafic le plus important et le plus efficace en 2018. L'absence de fragmentation dans la recherche rend également le retour sur votre des efforts d'autant plus évidents que vous n'avez qu'à vous concentrer sur une ou deux plates-formes.
- Dans Social, allez là où se trouvent les utilisateurs. Facebook a toujours la position dominante, mais Instagram et Pinterest rongent cette avance. En fait, Instagram est sur le point de dépasser Twitter, un incontournable de ces rapports, pour générer du trafic. Assurez-vous que vos profils Instagram et Pinterest sont à jour, trouvables et regorgent de contenu que les utilisateurs peuvent consommer, partager et créer des liens vers votre site.
- Pinterest et Instagram se concentrent tous deux fortement sur le contenu lié aux images, faisant du partage d'images un élément essentiel de la distribution et du retour du trafic vers le contenu et les produits que vous créez. Assurez-vous qu'en plus d'optimiser le contenu pour les performances du site et le référencement, vous investissez du temps pour inclure de belles images partageables pour Instagram et Pinterest.
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