Les experts en référencement expliquent pourquoi les classements de sites Web sont instables

Il peut parfois être frustrant d'effectuer un référencement sur votre site Web. Votre site Web figurait hier dans les meilleurs SERP de Google. Cependant, lorsque vous avez répété la même recherche aujourd'hui, vous avez découvert que votre site était répertorié sur le deuxième SERP. Qu'est-ce qui n'allait pas alors ? Votre site Web a-t-il été piétiné par un panda ou criblé de trous par un pingouin ?

Vous pouvez vous détendre un peu. Ni les animaux rapaces ni même leurs homonymes informatiques n'ont attaqué vos pages. Vous avez une influence totale sur la stabilité du classement des moteurs de recherche de votre site Web. Si vous constatez que vos résultats fluctuent comme le yo-yo classique, certains aspects de votre stratégie et de vos approches SEO nécessitent un examen approfondi.

Les cinq problèmes suivants sont parmi les causes les plus fréquentes des classements fluctuants des moteurs de recherche. Examinez-les, élaborez un plan d'action, puis mettez-le en œuvre. Si vous pouvez corriger ces erreurs fréquentes, vous devriez remarquer une différence.

Comment prévenir l'instabilité du classement

Il est bon d'être conscient des problèmes que vous pouvez repérer et résoudre pour augmenter la stabilité de votre classement. Mais comme pour tout, la prévention est toujours préférable au traitement. Pour examiner en profondeur votre site Web et trouver des opportunités de classement cachées, utilisez des outils tels que Website Analyzer.

Vous devez à votre site Web et à vous-même de développer un plan de référencement pour résoudre chaque problème une fois que vous avez reconnu les facteurs de référencement nuisant à votre classement, qu'il s'agisse des problèmes mentionnés dans cet essai ou de tout autre chose.

Un calendrier d'activités pour évaluer régulièrement l'efficacité du référencement et améliorer constamment le contenu de votre site devrait faire partie de votre plan. Vous devez éviter de faire trop de changements à la fois en chronométrant vos tâches de référencement. L'analyse du site Web démontrera la fonctionnalité du serveur d'hébergement, des mots clés et des liens de votre site, vous permettant de prendre les mesures nécessaires pour augmenter la stabilité du classement.

Si vous souhaitez obtenir des classements de sites Web stables, le référencement n'a pas besoin d'être difficile, mais il doit être bien planifié et recevoir suffisamment d'attention.

Blog pour cibler des mots-clés irréalisables

Sur une page de produit ou de service de votre site Web, il se peut que vous ne puissiez parfois pas cibler un mot-clé particulier car il ne conviendra tout simplement pas et semblera naturel. Vous pouvez bénéficier d'avoir constamment un blog dans ces situations. Vérifiez les autres pages classées pour ce terme en effectuant une recherche rapide sur Google. Après avoir lu le contenu des pages, commencez à créer un article de blog épique qui, vous en êtes certain, sera de meilleure qualité et contiendra plus d'informations que les autres pages désormais classées pour le mot-clé. C'est une excellente technique pour attirer également le trafic de longue traîne.

Changements, changements, changements

Même si la variété est la saveur de la vie, une modification excessive de votre site Web nuira à ses classements SERP. Il va sans dire qu'il est essentiel de mettre à jour et de renouveler périodiquement votre contenu. La stabilité du classement d'un site Web sera sans aucun doute affectée par un trop grand nombre de modifications à la fois.

Mauvaise liaison interne

Selon les leaders d'opinion du secteur, une mauvaise liaison interne peut nuire à la capacité des moteurs de recherche à indexer vos pages Web de diverses manières. Il s'agit notamment de pointer vers des pages qui obligent les utilisateurs à remplir des formulaires pour y accéder et même de pointer vers du contenu basé sur JavaScript ou Flash.

Par conséquent, si le classement de votre site Web est irrégulier, vous devez vous assurer que toutes vos pages contiennent une tonne de liens internes qui ne sont ni rompus ni dirigés vers des pages non explorables.

Araignées des moteurs de recherche

Chaque jour, de nombreux moteurs de recherche tentent d'accéder à votre site Web. Naturellement, ils échoueront s'ils essaient de le faire alors que votre serveur d'hébergement est en panne. Le moteur de recherche signalera votre site Web comme non fiable s'il se produit trop fréquemment, ce qui réduira la position de votre site Web.

Les temps d'arrêt du serveur hôte et la vitesse de chargement des pages (qui peuvent être affectées par les performances du serveur de votre hébergeur) sont des facteurs dans le classement des moteurs de recherche. Par conséquent, si les performances de votre serveur changent, la position de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche changera également.

Problèmes d'exploration de sites Web

Une autre raison courante de l'instabilité du classement est la façon dont les robots des moteurs de recherche indexent votre page. Le chef de projet chez LunaMetrics, Reid Bandremer, a fourni un article qui fournit une excellente explication à ce sujet. Bandremer présente les trois principaux types de problèmes de crawl qui pourraient avoir un impact négatif sur la stabilité des classements sur la page, qui contient de nombreuses informations techniques.

Mappage de mots-clés inapproprié

Le processus de mappage des mots clés implique de classer hiérarchiquement les mots clés pertinents pour votre site Web en fonction de leur intention, de leur pertinence et de leur importance avant de les diviser davantage en groupes et sous-groupes. L'objectif est de faire en sorte que chaque terme que vous employez ait un lien clair avec une seule page dédiée sur votre site Web, qui doit avoir un contenu pertinent par rapport à la phrase. Si vous n'êtes pas passé par ce processus, le classement de vos pages est probablement en évolution, et l'amélioration de la situation nécessitera probablement une réorganisation qui inclut des pages et du contenu mappés par mots-clés.

Contenu redondant

Le contenu qui existe dans un domaine et qui est sensiblement similaire ou identique à un autre élément de contenu est appelé contenu redondant ou dupliqué. Cependant, cela aura sans aucun doute un effet néfaste sur les résultats SEO même si cela ne signifie pas nécessairement un comportement malhonnête ou malveillant. Il est courant d'utiliser du matériel en double pour augmenter artificiellement le trafic et manipuler les résultats. Ce type de comportement est détecté par les algorithmes des moteurs de recherche depuis un certain temps, ce qui ne peut signifier que des baisses de classement importantes. Assurez-vous que votre site Web n'a pas de contenu redondant ou en double, car les moteurs de recherche vous pénaliseront pour cela.

Compétition

Il y a toujours une chance que vous fassiez tout correctement et que vous ayez fait preuve de diligence raisonnable. Parfois, vous perdez des visiteurs en raison de concurrents qui fonctionnent un peu mieux que vous, ce qui entraîne une baisse de votre classement SEO. Mais le monde ne va pas finir. C'est une chance fantastique de garder un œil sur la concurrence et de l'évaluer, de prendre ce que vous apprenez et de l'appliquer à votre propre site Web. L'utilisation des médias sociaux, les techniques de création de liens et le marketing de contenu ne sont que quelques-unes des choses à surveiller et à respecter. Vous pouvez absorber ces modifications et peut-être même les améliorer après avoir pris conscience de ce que la concurrence a fait ou fait pour obtenir une position SEO plus élevée.

Fluctuations naturelles

Votre site Web est normalement plus volatil plus il est bas dans le classement, par opposition au moment où vous êtes numéro un, ce qui peut entraîner des écarts. Il est courant de remarquer une brève baisse à un ou deux endroits. Oui, le trafic peut être légèrement affecté, mais vous restez généralement dans les premières places sur la première page. Lorsque vous entrez dans la plage à deux chiffres, la situation est différente. Il y a beaucoup plus de compétition quand il y a moins de points disponibles. Il est logique que tout petit changement puisse avoir une grande influence dans ce domaine. Dans ces circonstances, la publication régulière de nouveaux contenus de haute qualité est la meilleure approche pour différencier votre site de la concurrence. L'amélioration d'un site Web et, par conséquent, son classement SEO proviennent du trafic naturel et organique. De plus, un contenu intéressant génère ce type de trafic. Une semaine, sinon tous les jours, sans aucun doute, les algorithmes des moteurs de recherche se modifient. Les petites modifications et les mises à jour importantes sont toujours affinées par l'apprentissage automatique. Indépendamment de la taille, chacune de ces modifications aura un impact différent sur les différents sites Web. On ne peut vraiment s'adapter qu'avec le temps car on ne peut pas y faire grand-chose.

Hébergement inadéquat

Régulièrement, peut-être plusieurs fois par jour, les moteurs de recherche tenteront d'accéder à votre site Web. L'effort échouera si cela se produit alors que votre serveur d'hébergement est en panne. Si cela se produit à plusieurs reprises, le site peut être étiqueté comme non fiable par les moteurs de recherche, ce qui aura un impact sur votre classement. La vitesse de chargement est un autre élément important et connexe en plus des temps d'arrêt du serveur hôte. La performance de votre hébergeur affecte directement cet élément, qui est également pris en compte lors de la détermination des classements des moteurs de recherche. En d'autres termes, si notre infrastructure est inférieure à la moyenne et que nous rencontrons fréquemment des temps d'arrêt et des problèmes de performances, notre optimisation pour les moteurs de recherche ne sera pas optimale.

Les algorithmes utilisés pour déterminer les classements des moteurs de recherche ont eu beaucoup de temps pour se développer en systèmes matures et sages. Augmenter le trafic du site Web et affecter les résultats des moteurs de recherche ne peut pas être fait rapidement. Un plan de référencement réussi doit se concentrer sur l'amélioration constante du contenu d'un site Web. C'est un processus long et continu qui n'a vraiment ni début ni fin. Nous nous adaptons aux évolutions du marché et de la concurrence.

Conclusion

L'industrie du référencement est vraiment impitoyable. En raison de la nature dynamique du marché mondial, les moteurs de recherche comme Google mettent fréquemment à jour leurs politiques. Suivre tous les changements peut être un défi. Votre site Web peut être classé n ° 1 un jour dans leurs algorithmes, puis tomber à la deuxième place ou même au bas de la page de résultats de recherche le lendemain. Qu'est-ce qui a mal tourné est la question clé dans l'esprit de tout le monde. La vérité est que les stratégies de référencement efficaces sont toujours axées sur le long terme ; il n'y a pas de solutions faciles à court terme.

De plus, ils se concentrent davantage sur l'avancement des grandes tendances que sur les classements quotidiens. Ce qui monte de quelques places dans le classement pourrait également y chuter quelques jours plus tard du même montant, sinon plus. La volatilité a deux faces, ce qui en fait en quelque sorte une épée à double tranchant. Comme nous pouvons le constater, de nombreuses choses peuvent perturber notre classement SEO.