10 mythes SEO à ignorer en 2023

Le référencement est depuis longtemps la pierre angulaire des stratégies de marketing en ligne réussies , mais à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche et les meilleures pratiques de référencement continuent d'évoluer, il est également devenu un terreau fertile pour les informations obsolètes, les demi-vérités et les tactiques erronées.

Certains des plus grands mythes du référencement qui subsistent encore en 2023 peuvent potentiellement vous coûter beaucoup de temps, d'efforts et de ressources.

Alors restez dans les parages et nous discuterons de tout, du référencement local à l'impact de l'IA, et remettons les pendules à l'heure afin que vous puissiez créer une stratégie de référencement plus efficace et durable cette année.

Pourquoi les mythes SEO existent-ils ?

Les mythes sur le référencement persistent pour diverses raisons, notamment le fait que les algorithmes de Google sont continuellement modifiés et mis à jour. Il en résulte des techniques de référencement qui ne sont plus efficaces (même si elles l'étaient dans le passé) et les gens interprètent cela comme « le référencement ne fonctionne pas ».

De plus, le référencement est un processus complexe qui nécessite de prendre en compte de nombreux facteurs et techniques de classement, ce qui facilite la propagation de la désinformation.

Comme le dit Bill Slawski, directeur de la recherche SEO chez Go Fish Digital, « Il y a beaucoup de désinformation dans le monde, et certains référenceurs sont beaucoup plus intéressés par l'écriture d'appâts cliquables populaires que par quelque chose qui pourrait être plus précis. » (via le journal des moteurs de recherche).

Enfin, Internet regorge de déclarations non vérifiées et de solutions rapides en matière de référencement.

Ajoutez à cela un manque de directives officielles claires de la part des moteurs de recherche (et aucun détail exact sur le fonctionnement de leurs algorithmes de classement) et il n'est pas surprenant que les mythes du référencement soient partout.

Voici une ventilation de 10 des mythes SEO les plus courants et pourquoi vous ne devriez pas les croire.

Mythe n°1 : le référencement local n'en vaut pas la peine

Avant de rejeter le référencement local pour votre entreprise, réfléchissez à ceci : le référencement local n'est pas réservé aux entreprises physiques qui dépendent de clients sans rendez-vous.

Même si vous êtes une entreprise entièrement numérique qui n'est pas spécifique à un lieu, vous pouvez toujours bénéficier (et grandement !) de vous concentrer sur le référencement local. En termes simples, le référencement local est une autre stratégie essentielle qui vous aide à identifier et à atteindre votre client idéal.

Le référencement local, ou optimisation des moteurs de recherche locaux, est le processus d'optimisation de votre présence en ligne pour attirer davantage de clients locaux sur votre site Web ou votre emplacement physique. Bluehost définit le référencement local comme « le processus d'optimisation de votre site pour obtenir de meilleurs classements pour les recherches axées sur un emplacement spécifique. ”

Bien sûr, les gens sont plus susceptibles de rechercher des entreprises physiques telles que "meilleur restaurant végétarien à New York" que de rechercher des " concepteurs Web à New York " - mais si vous vivez à New York et dirigez une entreprise de conception Web , pourquoi ne pas profiter d'une occasion de plus pour améliorer votre visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche ?

Le référencement local utilise diverses techniques, notamment l'optimisation du contenu du site Web, l'obtention de citations locales, la vérification que votre entreprise peut être localisée sur Google Maps et la création de listes de profils d'entreprise Google ciblées localement.

Ces stratégies peuvent contribuer à améliorer le classement d'un site Web sur Google, ce qui permet aux clients potentiels de trouver plus facilement une entreprise, ce qui est particulièrement important pour les petites entreprises.

Si vous avez le moindre doute sur l'importance du référencement local, pensez à ceci : une étude menée par le puissant Google lui-même a révélé que 30 % des recherches mobiles sur Google sont liées à la localisation et que 72 % des consommateurs recherchent l'emplacement d'une entreprise dans Google Maps.

De toute évidence, l'optimisation de la recherche locale peut avoir un impact significatif sur les résultats d'une entreprise.

Gardez à l'esprit que revendiquer et optimiser une fiche de profil d'entreprise Google permet à votre entreprise d'apparaître dans les résultats de recherche locaux, même si vous n'avez pas de bureau physique. Si vous pouvez ajouter à cela des critiques locales et des témoignages de clients satisfaits de la région, cela contribuera à renforcer la crédibilité et la confiance des clients potentiels.

Mythe n° 2 : un nouveau contenu est nécessaire pour obtenir un meilleur classement

Le contenu joue un rôle important dans les classements Google, mais cela ne signifie pas que vous devez constamment écrire de nouveaux contenus pour mieux vous classer. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un contenu frais - ce qui n'est pas nécessairement la même chose.

En 2011, Google a annoncé que le nouveau contenu serait désormais utilisé pour déterminer le classement. C'est parce que l'information change constamment.

Donc, selon Google, si « vous recherchez les meilleurs appareils photo reflex, ou si vous êtes à la recherche d'une nouvelle voiture et que vous voulez des avis sur la Subaru Impreza, vous voulez probablement les informations les plus récentes » et non quelque chose de publié. il y a cinq ans.

Un article de blog que vous avez écrit en 2019 sur les meilleurs outils de référencement du marché ne sera pas aussi bien classé aujourd'hui, simplement parce que Google considérera les informations comme trop anciennes. Mais revenez-y, mettez-le à jour avec de nouveaux outils, et rafraîchissez-le pour 2023 et surprise !

Google pourrait bien vous aimer à nouveau.

Mythe n° 3 : les termes de recherche à faible volume sont une perte de temps et d'argent

Il existe en fait de nombreux avantages à cibler des mots-clés à longue traîne et des marchés de niche, et les termes de recherche à faible volume génèrent souvent des taux de conversion étonnamment élevés.

Les mots-clés à longue traîne sont un bon exemple de choix SEO financièrement intelligents. Ce sont des termes de recherche à faible volume qui ne sont pas aussi populaires mais qui ont l'avantage d'avoir moins de concurrence que des mots clés plus génériques et à volume élevé.

En se concentrant sur ces mots-clés à longue traîne, les entreprises peuvent cibler des marchés de niche et des segments d'audience spécifiques qui sont plus susceptibles de se convertir.

Par exemple, cette petite entreprise de conception de sites Web que nous avons mentionnée précédemment pourrait avoir du mal à rivaliser avec de plus grandes entreprises pour des mots clés à volume élevé comme « conception de sites Web », mais le choix d'un mot clé plus spécifique comme « conception de sites Web pour les dentistes » peut aider à capturer un public de niche et conduire à des taux de conversion plus élevés.

Peut-être surprenant pour beaucoup est le fait que « 70 % de toutes les recherches effectuées en ligne consistent en des mots-clés à longue traîne » (via Search Engine Journal). Cela signifie que seulement 30 % des entreprises se soucient des termes de recherche les plus populaires, probablement parce qu'elles savent que les chances de se classer avec eux sont beaucoup plus faibles.

Mythe # 4 : Google sera remplacé par l'IA

L'avènement de ChatGPT et d'autres plates-formes d'IA peut sembler nouveau pour nous, mais la vérité est que l'intelligence artificielle façonne l'expérience de recherche depuis longtemps.

Par exemple, l'IA est la façon dont Google est capable de fournir la recherche vocale et la recherche d'images, et les chatbots pilotés par l'IA existent depuis des années (RIP SmarterChild).

Mais que se passe-t-il lorsque les gens commencent à poser des questions sur ChatGPT au lieu d'aller sur Google ? Cela aura-t-il un impact sur la valeur du référencement ? En décembre 2022, The Daily Mail a publié un article qui commençait par ces mots inquiétants : « Le créateur de Gmail prédit une "perturbation totale" pour Google alors que le nouveau chatbot ChatGPT défie le monopole du géant de la technologie sur les recherches sur Internet. ”

En février 2023, cependant, Google avait déjà annoncé son propre modèle de langage d'IA appelé Bard - sans aucun doute spécifiquement destiné à faire face à la perte potentielle de trafic de recherche vers le très populaire ChatGPT.

D'autres moteurs de recherche prennent également des mesures pour éviter de perdre du trafic au profit de l'IA. Selon Digital Trends, Microsoft a intégré ChatGPT dans son moteur de recherche Bing et le navigateur Opera prévoit de faire de même pour éviter les pertes de trafic.

Savons-nous ce que l'avenir nous réserve pour la recherche et le référencement maintenant que l'IA est si largement disponible ?

Pour le moment, même les experts ne peuvent pas nous dire où vont les choses, mais nous pouvons être sûrs que Google trouvera un moyen de restructurer et de reconstruire pour assurer la valeur du référencement durable. Google a réalisé 162,45 milliards de dollars grâce aux annonces de recherche en 2022, selon Oberlo. Ce géant innovant de l'internet trouvera un moyen de rester au sommet.

Mythe # 5 : Le SEO ne compte que pour les grandes entreprises

Vous pensez que seules les grandes entreprises avec un budget énorme devraient se soucier du référencement ?

Eh bien, détrompez-vous.

Avec la bonne stratégie de référencement, même les petites entreprises peuvent faire connaître leur présence en ligne et (quelque peu) concurrencer les grandes entreprises dans l'espace numérique.

Ce mythe vient probablement d'un autre mythe - qu'il est impossible de battre des concurrents avec des budgets SEO plus importants que vous, alors pourquoi s'en soucier ?

S'il est vrai que des budgets plus importants peuvent fournir des stratégies de référencement plus complètes, même de petits investissements dans le référencement peuvent entraîner des améliorations notables de la visibilité en ligne et des classements de recherche. En fait, même un petit budget paiera pour des tactiques de référencement efficaces telles que la recherche de mots clés, l'optimisation sur la page et la création de contenu - toutes d'excellentes tactiques pour améliorer la présence en ligne d'une entreprise.

Selon une nouvelle étude de Backlinko, la petite entreprise moyenne dépense 497 $ par mois en services de référencement, 36 % des petites entreprises dépensant moins de 500 $ par an en SEO. Bien fait, cela pourrait suffire à améliorer les classements de recherche et à augmenter le trafic organique :

Mythe n° 6 : le référencement est une chose unique

Désolé de vous décevoir, mais le référencement n'est pas une sorte de chose " réglez-le et oubliez-le ". Bien sûr, une grande partie du travail acharné est effectuée au début, lorsque vous optimisez un site Web afin qu'il apparaisse sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Mais, comme le dit ThunderTech, le référencement est un processus continu, pas une chose statique : « Le référencement n'est plus simplement des mots-clés et des liens ; plutôt, les sites qui s'adressent aux utilisateurs sont récompensés. Les besoins des utilisateurs changent constamment et vos efforts de référencement doivent évoluer en même temps que votre public. ”

Les algorithmes dynamiques de Google sont l'une des raisons pour lesquelles le référencement est en constante évolution. Au minimum, vous devez mettre à jour votre référencement chaque fois que Google déploie de nouveaux algorithmes pour que votre site Web reste optimisé et bien classé.

Mythe n° 7 : Une haute densité de mots-clés est essentielle

Le bourrage de mots-clés est mort depuis de nombreuses années, mais le mythe selon lequel ils sont un facteur de classement important semble persister. En fait, selon une étude menée par Moz, le bourrage de mots-clés entraîne en fait une perte de classement, à l'opposé de ce qu'il faisait autrefois.

En effet , la densité des mots clés peut en fait nuire à la lisibilité et à la qualité de votre contenu. Selon Search Metrics, « Du point de vue des moteurs de recherche, une densité élevée de mots-clés est un bon indicateur de spam des moteurs de recherche. Si un mot-clé apparaît trop souvent sur un site Web, les moteurs de recherche dégraderont le site Web et il apparaîtra alors plus bas dans les résultats de recherche .

L'agence de référencement Stan Ventures ajoute que « Bien qu'il n'y ait pas de pourcentage défini pour la densité de mots clés idéale, pour obtenir un meilleur classement dans les listes Google, une bonne pratique consiste à s'en tenir à une densité de mots clés de 2 %. " Tout ce qui dépasse ce sera probablement signalé par Google comme un bourrage de mots clés et considéré comme du spam.

Mythe # 8 : Les médias sociaux n'ont aucun impact sur le référencement

Non seulement ce mythe a longtemps été démystifié, mais les «signaux sociaux» jouent en fait un rôle crucial dans l'amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche.

Techniquement parlant, les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement officiel de Google, mais les experts ont constaté que les signaux sociaux tels que les likes, les partages, les commentaires et surtout l'engagement sont positivement corrélés à l'amélioration des classements.

Ceci est confirmé par un certain nombre d'études, dont une par Searchmetrics qui montre qu'il existe une forte corrélation entre les signaux sociaux et les meilleurs classements des moteurs de recherche. En effet , Google récompense le contenu qui résonne bien auprès des utilisateurs , et l'engagement sur les réseaux sociaux en est un excellent indicateur.

Une autre étude de Hootsuite a révélé que les articles avec beaucoup de partages sociaux recevaient une augmentation moyenne de 22 % dans les moteurs de recherche.

Comme le dit le célèbre spécialiste du marketing numérique Neil Patel, « De nos jours, les gens ne se contentent pas d'aller sur Google et Bing pour rechercher des informations ; ils utilisent également les réseaux sociaux pour trouver ce qu'ils recherchent. « Et les médias sociaux sont le lieu où se déroulent une grande partie de la notoriété et de l'engagement de la marque.

Mythe # 9 : Les mots-clés LSI ne sont pas un signal de classement

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont essentiellement des termes et des expressions connexes qui sont étroitement liés à votre mot-clé cible et aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu.

Malgré ce que certaines personnes peuvent croire, les mots clés LSI peuvent jouer un rôle essentiel dans l'amélioration du classement du contenu, mais uniquement lorsqu'ils sont utilisés de manière très spécifique.

Neil Patel souligne que les mots-clés LSI peuvent à la fois « apporter de la pertinence à votre contenu sans surutilisation de mots-clés » et « offrir plus d'opportunités de classement car, en utilisant des mots-clés LSI, vous pouvez vous classer pour des termes connexes au lieu de simplement vos mots-clés. ”

Cependant, lorsque nous avons examiné les mots clés LSI et leur impact sur le référencement, nous avons constaté que « ce n'est pas une technique de recherche de mots clés valide. En effet, Google n'utilise pas l'indexation sémantique latente et la considère comme une technique dépassée.

Cela signifie-t-il que vous devez éviter les mots-clés LSI ?

Eh bien, vous ne devriez pas le faire s'il s'agit de mots clés liés au sujet sur lequel vous écrivez déjà.

Par exemple, un article sur les " conseils de perte de poids " pourrait probablement bénéficier de mots-clés associés tels que les habitudes alimentaires saines, l'apport calorique, les plans de régime ou les routines d'entraînement. Mais pousser ces mots-clés dans un article où ils ne correspondent pas naturellement fera plus de mal que de bien.

Mythe n°10 : le SEO est mort

À ce stade, nous espérons que vous ne croyez pas vraiment à ce mythe, mais juste au cas où, laissez-nous vous rassurer - le référencement n'est certainement PAS mort.

Google traitant désormais plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde en moyenne (soit plus de 3,5 milliards de recherches par jour), l'optimisation des moteurs de recherche reste un aspect crucial de toute stratégie de marketing en ligne.

Dans un monde où vous êtes en concurrence avec des millions d'autres sites pour un bon classement, le référencement est toujours la seule chose qui peut permettre aux utilisateurs de vous trouver plus facilement parmi la concurrence. En fait, une étude de BrightEdge montre que la recherche organique est responsable de 53 % de tout le trafic du site.

Comme cité dans The Thaiger, « Le référencement est en plein essor, et il ne va nulle part bientôt. C'est devenu une industrie d'un milliard de dollars, et elle ne fait que grossir chaque année. ”

Un site Web bien optimisé continuera de garantir que les utilisateurs peuvent facilement trouver du contenu pertinent, ce qui peut à son tour améliorer vos taux de conversion.

J'espère que vous vous êtes amusé à démystifier certains des mythes SEO les plus tenaces qui ne s'arrêteront pas en 2023. En fin de compte, rappelez-vous toujours que le paysage des moteurs continuera de changer, et apprendre à séparer la vérité du mythe contribuera grandement à améliorer la visibilité de votre site Web et la réussite à long terme .

Bonne optimisation les amis !