Voice Search SEO : Comment optimiser votre site Web sur la recherche locale en 2020

De nos jours, chaque fois que je regarde la télévision, je vois de nombreuses publicités pour Google Home et Echo d'Amazon. Vous êtes-vous demandé pourquoi ils diffusent autant de publicités de ces haut-parleurs intelligents ?

Parce que la recherche vocale révolutionne notre processus de recherche et bien sûr, ce sera l'aube du monde numérique de demain. C'est sacrément facile, 3,7 fois plus rapide que la recherche traditionnelle et plus conversationnel.

Cependant, vous aurez besoin d'un contenu bien optimisé pour vous classer en tête de la recherche vocale. Et vous n'avez pas besoin d'embaucher une équipe spéciale ou d'investir un capital énorme pour le faire. Il vous suffit de peaufiner votre stratégie de référencement et de vous concentrer un peu plus sur le référencement de la recherche vocale.

Mais il est préférable de clarifier quelques-uns des concepts concernant le référencement de la recherche vocale avant de passer aux conseils d'optimisation.

Donc, si vous êtes familier avec le référencement de la recherche vocale, vous pouvez utiliser cette section de saut pour naviguer.

Qu'est-ce que le référencement de la recherche vocale ?

Voice Search SEO est une technique pour optimiser le contenu, les mots-clés, les phrases, les métadonnées, etc. afin qu'il puisse se classer en tête chaque fois qu'un utilisateur pose une question. Cette technique se concentre principalement sur le langage naturel des personnes pour leur fournir des résultats (ou des réponses) en fonction de cela.

Comment fonctionne la recherche vocale ?

La recherche vocale est basée sur la technologie de reconnaissance vocale. Il combine les lettres et les blocs sonores pour convertir notre discours en un groupe de mots et le rechercher sur Internet pour vous fournir des résultats appropriés.

La recherche vocale a été multipliée par 35 depuis 2008 et ça ne va pas s'arrêter. Cela ne change pas seulement la façon dont nous recherchons du contenu, mais aussi le référencement. Cela nous amène aux points suivants qui sont…

Comment la recherche vocale change-t-elle le référencement ?

Actuellement, le référencement se fait sur des mots clés orientés typage. Simplement, nous créons ou optimisons notre contenu pour le compte des mots-clés que les gens tapent. Ces recherches sont courtes alors que les recherches vocales sont plus longues et beaucoup plus longues.

Vous demanderiez à Siri "Hey Siri, montre-moi des vestes en jean bleu de taille moyenne" au lieu de "Vestes en jean bleu moyen".

La recherche vocale modifierait la technique traditionnelle de référencement et de marketing de contenu de plusieurs des manières suivantes :

• Les mots clés cibles seraient plus longs.
• Les mots-clés seraient plus sûrs et détaillés.
• Le contenu aura un langage conversationnel.
• Le contenu sera écrit plus sous forme de réponse.
• Le contenu satisfera davantage l'intention de l'utilisateur.

En tant que stratège de contenu, vous devez dès maintenant optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Mais pourquoi devriez-vous faire cela ? Cela nous amène à notre point suivant…

Pourquoi le référencement de la recherche vocale est-il important ?

Le référencement de la recherche vocale est important car les utilisateurs effectueront de plus en plus de recherches vocales à l'avenir. Si votre contenu n'est pas optimisé pour la recherche vocale, il ne sera classé nulle part.

Si vous pensez que l'avenir de la recherche vocale est loin, vous devriez y repenser :

• 25 % des recherches sur le bureau Windows 10 sont effectuées avec la voix.
• 50% des recherches seront effectuées via la voix d'ici 2020.
• 20% de toutes les requêtes mobiles sur Google sont des recherches vocales.
• 55 % des adolescents et 41 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale.

Ce nombre ne fera qu'augmenter à mesure que la recherche vocale améliore l'expérience client et réduit les efforts que nous déployons lors de la recherche.

Conseils pour faire de la recherche vocale SEO pour se classer premier sur Google

1. Utiliser le balisage de schéma

Schema Markup, également connu sous le nom de données structurées, est un code qui est ajouté à votre site Web. Ce code aide les plateformes de moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site, ce que ce contenu signifie et pourquoi il est là. Il aide également les moteurs de recherche à explorer et à afficher votre contenu en conséquence.

Le balisage de schéma peut également être utilisé pour obtenir des résultats de recherche améliorés et complets qui améliorent l'expérience utilisateur. Jetez un œil à cet exemple :

Les avis, le temps de préparation et les notes sont affichés ici à l'aide de ce balisage de schéma :

La source

Google a récupéré les données ajoutées dans le balisage de schéma ci-dessus pour les afficher avec la vidéo. Si un utilisateur voit autant d'informations, il sera plus convaincu de cliquer sur la vidéo.

Rappelez-vous une chose, le balisage de schéma n'améliorera pas les résultats de classement de votre recherche vocale. Cependant, il affiche des résultats de recherche plus illustrés qui décrivent la pertinence du contenu par rapport à la requête de l'utilisateur. Plus votre contenu est pertinent par rapport à la requête de recherche vocale, mieux il satisfera l'intention de l'utilisateur.

L'utilisation des meilleures pratiques de Schema Markup pour le référencement fournira plus d'informations aux moteurs de recherche sur votre site Web, ce qui les aidera à le classer facilement sur les SERP.

Cela nous amène au point suivant.

2. Satisfaire l'intention de l'utilisateur

Hummingbird, un algorithme publié par Google en 2013, a complètement changé la façon dont le contenu était écrit sur les sites Web. Les créateurs de contenu ont commencé à éviter le bourrage de mots-clés, ce qui était fait pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

De nos jours, le contenu est tout au sujet de l'intention de l'utilisateur. Si votre contenu ne pacifie pas l'intention de l'utilisateur, Google l'indexera automatiquement sur les SERP (et c'est vraiment intelligent de le faire).

L'intention de l'utilisateur est le but d'un utilisateur derrière toute recherche. Si votre contenu ne contient pas ce qu'un utilisateur est venu chercher, il quittera votre page. Cela augmentera votre taux de rebond et il est vraiment difficile de se classer en tête pour une page avec un taux de rebond élevé.

Le référencement mobile joue un rôle majeur dans l'amélioration du taux de rebond. Lisez le point suivant pour savoir comment…

3. Soyez optimisé pour les mobiles

Vous ne transporterez pas votre ordinateur portable ou votre ordinateur de bureau dans la salle de bain, n'est-ce pas ? Les appareils mobiles sont compacts et portables et vous pouvez les transporter n'importe où. Et comme chaque smartphone est désormais livré avec un assistant virtuel intégré, nous utilisons la recherche vocale presque partout.

Voici une recherche de Perficientdigital qui montre les endroits où nous utilisons la recherche vocale :

Vous pouvez voir dans le graphique ci-dessus que les gens utilisent la recherche vocale à différents endroits. Et en 2019, l'utilisation de la recherche vocale est également augmentée. Cela peut être dû à l'accès aux smartphones dotés d'assistants personnels. Et presque toutes les recherches vocales sont effectuées avec un téléphone mobile, l'optimisation mobile devrait être votre priorité.

Peu de choses que vous pouvez faire pour l'optimisation mobile sont :

• Optimisez vos pages mobiles avec AMP.
• Rendez votre site Web responsive.
• Vérifiez la vitesse de votre site avec GTMetrix et améliorez-la.
• Rendez votre contenu plus lisible sur les appareils mobiles.
• Utilisez l'outil de test adapté aux mobiles de Google pour tester votre site Web.

Vous pouvez voir le résultat du test adapté aux mobiles de MakeWebBetter ici. L'optimisation mobile est l'un des principaux facteurs pouvant améliorer votre classement dans les recherches et générer du trafic vers votre site Web. Mais la prochaine astuce peut également être un booster de trafic pour votre site Web.

4. Créez du contenu qui donne des réponses franches

Je vous l'ai déjà dit, les gens ne feraient pas de recherche vocale de la même manière qu'ils font de la recherche textuelle. Ils poseront des questions longues et plus précises. La recherche a révélé qu'il y a eu une croissance de 61% des phrases clés en question. Les statistiques ci-dessous montrent comment les gens utilisent les mots-clés des questions pour poser des questions via la voix :

Vous devrez rédiger le contenu de manière à ce qu'il puisse répondre à leurs questions. Par exemple, si un utilisateur demande "Ok Google, dis-moi le nombre de calories que contient une tortilla. « Vous devrez rédiger un contenu qui sonne plus conversationnel et leur donne une réponse franche.

Une réponse directe satisfait non seulement un utilisateur, mais a également de grandes chances d'apparaître dans les extraits de code. Lisez le point suivant pour savoir comment votre contenu peut être classé dans les extraits en vedette.

5. Ciblez la 0ème place

J'ai déjà créé un blog où j'ai expliqué comment créer du contenu qui peut se classer pour les extraits en vedette. Il contient également d'autres excellents conseils de référencement qui peuvent augmenter votre trafic organique. Lisez-le si vous voulez ou même si vous ne le faites pas, je partage les conseils ici.

Les extraits en vedette ou les extraits enrichis peuvent également être appelés la place n ° 0 sur les SERP, car ils se situent au-dessus du premier résultat de recherche. Vous pouvez voir la capture d'écran ci-dessous comme exemple d'un extrait en vedette.

Vous devriez toujours essayer de classer les extraits en vedette.

• Utilisez des listes pour mentionner les différents points de votre contenu.
• Utilisez des outils comme Answer The Public pour découvrir les questions les plus posées concernant votre créneau et rédiger des réponses parfaites à ces questions.
• Essayez de limiter ces réponses à moins de 50 mots. Faites-le clairement afin que le lecteur puisse comprendre le concept en lisant ces 50 mots.
• Faites de votre question un titre (H2 à H6) et écrivez sa réponse sous forme de paragraphe.

Les recherches d'Ahrefs sur 2 millions d'extraits de code ont révélé qu'un extrait de code, lorsqu'il apparaît, obtient 6,4 % de clics en plus que le premier résultat de recherche. Une autre recherche a révélé que 90,21 % des extraits présentés proviennent du classement des URL entre 1 et 5.

Cela peut vous donner l'idée que votre réponse doit être simple, facile à comprendre et précise. Vous voulez savoir comment écrire des réponses spécifiques ? Lisez le point suivant.

6. Utilisez intelligemment les mots-clés à longue traîne

C'est une excellente technique de référencement de recherche vocale pour améliorer le classement de votre contenu. Étant donné que les requêtes de recherche vocale contiennent plus de mots, vous pouvez cibler des mots-clés à longue traîne pour vous classer en tête sur Google.

La source

Vous pouvez voir que les recherches vocales sont plus longues et si vous souhaitez améliorer votre classement sur la recherche vocale, utilisez des mots-clés à longue traîne qui contiennent plus de mots.

Cela ne signifie pas que vous devriez commencer à utiliser un mot-clé de 9 mots partout dans votre contenu. Il vous suffit de l'utiliser intelligemment dans votre contenu pour qu'il contienne des mots-clés et ait du sens en même temps.

7. Améliorer la vitesse des pages

Qu'il s'agisse de recherche vocale ou de recherche textuelle, si vous souhaitez grimper au sommet des SERP, votre site doit être LE FLASH d'Internet. Cela peut être fait en améliorant la vitesse de la page.

La vitesse de la page était un facteur crucial pour les recherches sur ordinateur, mais après la mise à jour de la vitesse de Google, elle est également devenue vitale pour les recherches mobiles. Google a publié une mise à jour en 2018 dans laquelle il était indiqué que cette mise à jour n'affecterait que les pages qui offrent l'expérience la plus lente aux utilisateurs.

Donc, si vous avez ce type de pages sur votre site, essayez de les optimiser pour augmenter leur vitesse. Même si ce n'est pas le cas, vous devez vérifier la vitesse des pages de votre site Web, tout comme un bilan de santé régulier.

Conseils pour améliorer la vitesse de la page :

• Utilisez l'outil de test de vitesse de page de Google pour vérifier la vitesse de la page.
• Compressez les images de la page à la taille optimale.
• Activez la mise en cache du navigateur.
• Utilisez Gzip pour compresser les fichiers HTML, CSS et JS de moins de 150 Ko.
• Supprimez les scripts inutilisés sur la page.
• Réduisez le temps de réponse du serveur à 200 ms.

La vitesse de la page affecte considérablement votre taux de rebond puisque 40% des utilisateurs quittent le site Web qui prend plus de 3 secondes à charger. Le pire, c'est que 80% des visiteurs ne reviennent pas.

8. Restez à jour sur GMB

GMB ou Google My Business est un facteur de classement majeur sur les recherches locales selon Moz. Tirez-en parti de la meilleure façon possible pour rester au top des classements de recherche locaux.

• Utilisez business.google.com pour configurer votre compte professionnel.
• N'ignorez aucun avis ou question posée sur GMB.
• Ajoutez toutes les informations et gardez-les toujours à jour, comme nous l'avons fait ici.

Cela n'améliorera pas le classement de votre site Web, mais cela aidera beaucoup les chercheurs locaux à connaître et à se connecter avec votre entreprise. S'ils trouvent plus pratique de vous contacter, ils seront plus susceptibles de vous contacter.

Résumons

La recherche vocale devient de plus en plus répandue car les personnes qui ne connaissent pas la technologie peuvent également l'utiliser. J'ai vu des enfants rechercher des vidéos sur YouTube via la voix, des personnes analphabètes qui ne savent pas taper, rechercher leurs films préférés sur Google avec la voix.

Décidément, ce sera une tendance pour demain. Qui utilisera désormais les techniques d'optimisation de la recherche vocale atteindra le sommet des pages de résultats. Tirez parti des conseils SEO ci-dessus pour améliorer votre classement et rester dans la tendance.