MAKAN dan SEO, Beri Makan Situs Anda dengan Baik

Diterbitkan: 2019-12-07

MAKAN dan SEO telah menjadi topik yang sangat populer sejak lama. Dengan demikian membawakan Anda artikel tentang EAT dan SEO. Ini dapat membantu meningkatkan otoritas situs web Anda.

Apa itu MAKAN?

EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Matriks ini digunakan oleh Google untuk memeriksa kualitas konten dan kepercayaan dari situs web, artikel, pos, produk, atau layanan apa pun.

Istilah ini diciptakan oleh Google pada 1 Agustus 2019, ketika membawa perubahan besar pada Algoritma Broad Core-nya. EAT adalah tiga pilar utama untuk peringkat kualitas sebuah situs web.

EAT berasal dari Pembaruan Medis yang diluncurkan pada Agustus 2018. Pembaruan tersebut untuk algoritme inti Google dan memengaruhi sebagian besar situs web medis dan kesehatan.

Dalam artikel ini, saya akan membahas beberapa poin tentang topik berikut:

  • Apa pedoman penilai kualitas Google?
  • Singkat Pembaruan Medis dan YMYL
  • Bagaimana cara Google mengukur EAT?
  • Cara untuk meningkatkan MAKAN Anda

Dimulai dengan artikel mari kita pahami gelombang yang menyebabkan badai EAT, pembaruan medis dan YMYL.

Pembaruan Medis dan YMYL, asal

Pembaruan medis seperti yang disebutkan sebelumnya diluncurkan pada Agustus 2018, menunjukkan dampaknya pada banyak situs berbasis medis dan kesehatan. Oleh karena itu, Barry Schwartz, seorang jurnalis Search Engine Marketing populer menyebutnya “The Medic Update”.

searchliason tweet medic update.

Untuk mengatakan itu, itu hanya mengacaukan situs kesehatan dan medis yang salah. Pembaruan menyengat semua situs yang termasuk dalam kategori Your Money Your Life (YMYL).

Ya, Uang Anda, Hidup Anda, jangan kaget dengan namanya, nama itu dibuat oleh Google dan itu bahkan bukan lagu pop.

YMYL mengacu pada sekelompok situs yang menyampaikan informasi berdasarkan topik seperti kebahagiaan, keuangan, kesehatan, dan sebagainya.

Konten seperti ini membutuhkan penulis yang memiliki keahlian hebat dalam topik tersebut, karena mungkin berdampak langsung pada kehidupan pembaca. Di sini, tujuan utama Google adalah untuk melayani penggunanya tidak hanya dengan konten berkualitas tetapi juga konten yang bebas dari opini dan saran yang tidak berpendidikan atau tautan yang berpotensi penipuan.

Google ingin memastikan bahwa konten YMYL yang ditampilkan kepada pengguna memiliki tingkat Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (EAT) yang tinggi.

Ya, sekarang kita sudah sampai di sana dan dapat menghubungkan rantainya. Tapi mari kita kembali ke pembaruan medis.

Pembaruan medis merupakan kemunduran besar bagi pemilik situs terutama yang memiliki konten berdasarkan topik kesehatan atau medis. Para ahli menjelaskannya sebagai pembaruan untuk algoritma inti luas Google tetapi definisi pasti untuk pembaruan itu masih belum jelas.

Dengan demikian, meninggalkan pakar SEO dengan penjelasan yang tidak memuaskan. Satu-satunya data yang muncul adalah relung mana yang paling terpengaruh, disediakan oleh Search Engine Round Table.

statistik untuk pembaruan medis.

Sementara Google berdiri teguh dengan kebijakan membuat konten yang bagus untuk membuatnya mendapat peringkat di SERPs.

Panduan Evaluator Kualitas Pencarian

Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian adalah bagian penting dari dokumen oleh Google yang dapat memberi Anda gambaran tentang apa yang dianggap sebagai situs web berkualitas tinggi atau rendah. Di bagian ini, saya akan memberi tahu Anda tentang panduan untuk penilai kualitas.

Dokumen tersebut mencakup dua bidang utama sebagai pedoman untuk penilai kualitas:

  • Kualitas Halaman
  • Kebutuhan Terpenuhi

Kualitas Halaman (PQ)

Kualitas Halaman adalah serangkaian tugas yang sepenuhnya didasarkan pada eksplorasi halaman penilai kualitas.

Untuk menjadi penilai kualitas halaman yang sukses, seseorang harus memperhatikan hal-hal berikut:

  • Pengalaman penilai sebagai pengguna biasa.
  • Pengetahuan mendalam tentang Panduan Evaluator Penelusuran

Halaman web dibuat untuk memenuhi tujuan yang dapat berupa:

  • Berbagi informasi tentang suatu topik
  • Bagikan informasi pribadi atau sosial seseorang
  • Hiburan
  • Menjual produk atau jasa
  • Untuk berbagi segala bentuk media (gambar, video, dll.)

Jadi tujuan dari PQ adalah untuk melihat seberapa baik sebuah halaman mencapai tujuannya. Ini berarti penilai kualitas sekarang harus mengamati seberapa baik halaman mencapai tujuannya dan berhasil dalam berbagi informasi kepada audiens targetnya.

Jenis halaman

Goal atau Tujuan

Situs Web Berita Bagikan informasi tentang peristiwa penting atau terkini.
halaman belanja Bagikan informasi (harga, kuantitas, dll.) tentang berbagai produk.
Halaman Tutorial Video

Bagikan tutorial kepada audiens tentang topik tertentu.

Halaman yang gagal mencapai tujuan pembuatannya atau jika penilai tidak dapat menilai motif pembuatannya dianggap sebagai halaman berkualitas rendah.

Kebutuhan Terpenuhi (NM)

Singkatnya, Need Met atau NM adalah parameter lain bagi penilai kualitas untuk menilai nilai halaman web bagi pengguna seluler.

Seperti yang dinyatakan dalam pedoman:

Tugas pemeringkatan Needs Met meminta Anda untuk berfokus pada kebutuhan pengguna seluler dan memikirkan seberapa membantu dan memuaskan hasilnya bagi pengguna seluler.

Berdasarkan halaman tersebut, Tingkat Kebutuhan Terpenuhi ditentukan dengan skala berikut:

Google perlu memenuhi skala peringkat.

Berikut adalah penjelasan dari berbagai tingkatan skala NM agar lebih jelas:

Kebutuhan terpenuhi skala penilaian

Sekarang kita telah memahami Pedoman Penilai Kualitas Google secara singkat, mari kita lanjutkan dengan EAT dan SEO kita.

MAKAN dan SEO, Awal

Pembaruan diluncurkan untuk memperbarui Panduan Penilai Evaluator Pencarian untuk kebijakan EAT-nya. Jadi penilai sekarang harus mengevaluasi konten situs web dan penulis.

Sekarang kami memiliki dua bentuk MAKAN:

  • Konten Situs Web MAKAN
  • MAKAN Pembuat Konten Situs Web

jenis MAKAN

Berdasarkan ini Google memiliki daftar halaman berkualitas tinggi atau rendah.

Menurut Google, laman Berkualitas Tinggi adalah laman yang memiliki tujuan di balik pembuatannya dan harus memenuhi tujuan tersebut dengan sangat baik.

Oleh karena itu halaman Berkualitas Tinggi memiliki karakteristik sebagai berikut:

  • Tingkat Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EAT) yang tinggi.
  • Jumlah konten utama (MC) yang memuaskan yang harus deskriptif dan sesuai dengan judul.
  • Informasi situs web yang memuaskan dan/atau informasi tentang siapa yang bertanggung jawab atas situs web tersebut. Contoh: Halaman belanja harus berisi informasi layanan pelanggan yang memuaskan.
  • Reputasi positif untuk Konten Utama dan penulis.

Halaman Berkualitas Rendah berlawanan dengan halaman berkualitas tinggi. Halaman yang tidak memenuhi tujuan pembuatannya dianggap sebagai halaman berkualitas rendah.

Halaman dengan karakteristik berikut dianggap sebagai halaman berkualitas rendah oleh Google:

  • Tingkat Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT) yang tidak memadai.
  • Kualitas MCnya rendah.
  • Jumlah MC di halaman tidak memadai, tidak dapat memenuhi tujuan halaman.
  • Judulnya melebih-lebihkan atau mengejutkan.
  • Konten pelengkap (seperti iklan, embed posts, media, dll.) mengalihkan perhatian pengguna dari konten utama.
  • Jumlah informasi yang tidak memuaskan untuk situs web dan alasan pembuat konten utama.
  • Reputasi yang agak negatif untuk situs web atau pembuat MC, berdasarkan penelitian reputasi yang ekstensif.

Mari kita lihat beberapa contoh dari dokumen Google tentang Pedoman Penilai Kualitas:

Contoh Pedoman Quality Evaluator.

Di atas adalah contoh situs surat kabar yang termasuk dalam kategori YMYL. Situs ini menggambarkan artikel pemenang penghargaan.

Peringkat PQ untuk contoh di atas diberikan di bawah ini.

Deskripsi contoh peringkat PQ

Halaman tersebut telah menerima tingkat peringkat tertinggi pada skala NM karena:

  • Peringkat tinggi dari Penulis.
  • Jumlah Konten Utama yang komprehensif.

Mari kita lihat contoh lain yang akan memberi tahu kita halaman mana yang termasuk dalam parameter halaman berkualitas rendah.

Contoh Pedoman Quality Evaluator

Ini adalah contoh lain dari Search Quality Evaluator Guideline yang merupakan artikel tentang tenaga nuklir. Peringkat PQ halaman lebih miring ke ujung bawah skala karena kurangnya EAT.

deskripsi peringkat pq

Setelah melihat kedua contoh tersebut dapat kita simpulkan bahwa seiring dengan konten utama EAT, penting juga kita memperhatikan pembuat konten EAT., terutama jika Anda adalah pembuat konten YMYL.

Mengapa Author EAT itu penting?

Sekarang, muncul pertanyaan mengapa penulis EAT itu penting? Jawaban sederhananya adalah Google ingin menunjukkan kepada para pencarinya artikel yang ditulis oleh orang-orang yang telah mencapai keahlian di bidang itu. Ada ratusan penulis di pasar tetapi memiliki keterampilan dalam menulis dan memiliki pengetahuan aktual tentang topik tersebut adalah hal yang sama sekali berbeda.

Kita dapat membuatnya lebih jelas dengan bantuan sebuah contoh:

Bayangkan Anda membutuhkan artikel tentang kanker. Apa yang Anda pilih, artikel yang penulisnya adalah penulis konten SEO hebat atau orang yang merupakan dokter berpengalaman?

Ya, sekarang Anda ada di sana dan dapat memahami mengapa Google menganggap penting penulis EAT.

Algoritma Google untuk EAT

Banyak dari kita akan senang mengetahui jika seseorang di planet ini dapat memberi tahu kita apa itu Algoritma Google untuk mengukur EAT. Seperti biasa, kebenaran emas dari algoritme terkunci di dalam Fort Knox yang disebut Google.

Cukup bicara mari kita kembali bekerja. Meskipun saya tidak bisa memberi Anda ide yang sempurna tapi ya seperti yang lain, saya akan memberi audiens saya beberapa pengetahuan teoritis singkat.

Lihatlah data dari sekitar tahun 2017 ketika situs-situs terkena sebelum Pembaruan Medic:

Pembaruan medis data situs.

Grafik di atas menunjukkan perubahan dalam laporan analitik untuk perubahan peringkat yang tiba-tiba. Ini disebabkan karena Google memperbarui Pedoman Penilai Kualitas untuk EAT. Sebagian besar situs ini memiliki konten oleh penulis yang merupakan orang hebat di bidang yang mereka tulis.

Situasi semakin parah ketika Medic Update diluncurkan pada Agustus 2018 untuk situs YMYL. Pemilik situs situs YMYL yang tidak memiliki EAT harus melihat penurunan peringkat yang sangat besar.

Kembali ke sejarah, mari lihat beberapa Tweet dan postingan yang dapat membantu kita melacak jejak EAT.

Hanya beberapa hari sebelumnya ketika Gary IIIyes memposting tweet acak yang menyebutkan Pedoman Penilai Kualitas.

twit Gary

Jadi ya kita dapat mengatakan bahwa bahkan sebelum Pembaruan Medis, angin untuk pembaruan pedoman mulai bertiup.

Hingga ketika Danny Sullivan mencuitkan sebuah hint dalam tweetnya yang mencurigai adanya perubahan Pedoman Search Evaluators yang berujung pada penurunan peringkat di situs YMYL.

Tweet Danny Sullivan untuk YMYL.

Jadi sekarang kita tahu betapa pentingnya Google memiliki EAT yang baik? Jadi Anda akan sangat senang dan jika saya memberi tahu Anda cara meningkatkan skor EAT Anda, tetapi sebelum itu mari kita bahas setiap huruf dari singkatan secara mendetail.

E untuk Keahlian

Sesuai kamus Cambridge, Pakar adalah orang:
dengan tingkat pengetahuan atau keterampilan tinggi yang berkaitan dengan mata pelajaran atau kegiatan tertentu.

Ya, ini artinya untuk membuat konten tentang topik tertentu, Anda harus memiliki pengetahuan mendalam tentang topik tersebut. Tetapi memiliki pengetahuan saja tidak cukup bagi Google. Untuk membawa banjir lalu lintas ke situs Anda, mengomunikasikan pengetahuan dengan cara yang melibatkan orang diperlukan.

Semuanya dimulai dengan bagaimana Anda mengomunikasikan pengetahuan Anda dengan audiens target. Ini dapat dengan mudah dicapai jika Anda memahami bagaimana suatu informasi akan dikomunikasikan.

Tanyakan saja pada diri sendiri, "Siapa target audiens saya?" Satu pertanyaan sederhana ini dapat membantu Anda memimpin kurasi konten Anda ke arah yang benar yang harus dituju, ini membedakan konten normal dari konten yang menunjukkan tingkat keahlian.

Beberapa tips yang dapat membantu Anda membuat konten yang menunjukkan Keahlian Anda adalah sebagai berikut:

  • Cobalah untuk memahami apa yang mungkin ditelusuri orang. Ambil kueri di akun yang merupakan tren terbaru. Dengan melakukan ini, seseorang dapat berdiri kokoh di atas kebutuhan dan harapan pengguna.
  • Pahami niat para pencari untuk menjelaskan kepada Anda apa yang mungkin mereka cari?

A untuk Otoritas

Sekarang setelah Anda membuktikan keahlian Anda dengan membuat konten ahli, inilah saatnya untuk menunjukkan otoritas Anda dalam vertikal Anda.

Menjadi otoritas membuat Anda atau merek Anda identik dengan topik yang mungkin sedang Anda kerjakan. Berikut adalah beberapa KPI yang digunakan (atau mungkin digunakan) oleh Google untuk mengukur otoritas:

  • Jumlah tautan yang relevan dengan topik Anda dan berasal dari situs otoritatif tinggi.
  • Konten yang dibagikan secara luas dapat menjadi pendekatan lain yang juga dapat dipertimbangkan. Satu-satunya prinsip yang perlu Anda ikuti adalah berbagi yang tulus dan konsisten melalui saluran media sosial.
  • Coba bangun otoritas merek Anda di atas kata kunci yang relevan, dengan cara yang dicari dengan nama merek Anda. Bingung?? Periksa contoh di bawah ini:

otoritas merek

Ini tampaknya mudah sebenarnya butuh waktu untuk memberi peringkat merek Anda pada kata kunci tertentu.

  • Seiring dengan KPI yang disebutkan di atas, ada metode yang sangat mudah untuk membangun otoritas tetapi akan membutuhkan beberapa upaya. Itu adalah memiliki halaman Wikipedia Anda, yang sebenarnya sangat sulit tetapi merupakan sesuatu yang layak untuk diperjuangkan.

Beberapa alat yang dapat membantu Anda dalam perjalanan adalah:

Skor Otoritas Domain Moz

Skor rasio kepercayaan yang luar biasa

T untuk Kepercayaan

Membangun Keahlian dan Otoritas memang bagus, tetapi untuk menciptakan merek, Anda perlu membangun rasa dapat dipercaya di antara audiens Anda.

Seperti yang dikatakan oleh Bernard Kelvin Clive

Ketika kepercayaan rusak, bisnis hilang

Keterpercayaan adalah media yang membuat audiens Anda percaya bahwa pembuat konten utama adalah orang yang berpengetahuan luas (dan tidak akan merugikan). Terutama situs eCommerce yang meminta informasi pribadi seperti detail kartu kredit, atau informasi pribadi lainnya.

Jika saya berbicara tentang situs YMYL, menjadi lebih penting untuk membangun rasa kepercayaan pada audiens Anda sehingga mereka percaya bahwa informasi yang mereka terima adalah asli.

KPI terpenting yang dapat menjadikan Anda pemilik situs tepercaya adalah ulasan pengguna yang positif. Dalam pedomannya, Google telah memperjelas bahwa terlalu banyak ulasan negatif adalah tanda situs berkualitas rendah.

Daftar di beberapa media populer seperti:

  • Tripadvisor
  • Trustpilot
  • Facebook
  • Google Bisnisku

Dan seterusnya, itu bisa membuat situs Anda terlihat terpercaya di mata audiens Anda.

Tip Bonus

Jika bisnis Anda terfokus di AS, Kanada, atau Meksiko, dorong untuk memberikan ulasan bagus di Better Business Bureau. Ini adalah sumber masuk sesuai Pedoman Penilai Kualitas Google.

Untuk mempromosikan kepercayaan Anda, coba langkah-langkah ini:

  • Kaitkan situs Anda dengan lokasi fisik yang benar di Google Bisnisku.
  • Buat halaman Syarat dan Ketentuan yang jelas dan mudah diakses tentang kebijakan bisnis Anda.
  • Uraian yang jelas tentang kebijakan pengembalian dana dan pertukaran jika Anda menerima pembayaran.
  • Terapkan HTTPS untuk membuat domain Anda aman dan pastikan data pengguna tidak dapat diakses oleh entitas pihak ketiga yang terkenal jahat.
  • Jika situs Anda hanya berbagi pengetahuan, menampilkan bio penulis bisa menjadi ide yang bagus. Jadikan penulis Anda tertaut dengan tautan eksternal yang relevan.

MAKAN, faktor peringkat?

Jadi, ya setelah banyak bicara tentang EAT dan SEO sekarang saatnya untuk menjawab pertanyaan yang paling ditunggu, apakah EAT merupakan faktor peringkat?

Untuk membuatnya lebih jelas, Anda perlu memahami bahwa Google ingin memberi para pemburu informasinya sesuatu yang relevan tetapi pada saat yang sama otentik. Ini saja membenarkan betapa pentingnya bekerja pada EAT situs web Anda.

Memberi makan tubuh Anda dengan baik diperlukan untuk bertahan hidup, dengan cara yang sama, sebagai seorang webmaster Anda perlu membuat situs Anda MAKAN informasi dengan baik. Memberi makan situs Anda dengan informasi yang benar seperti bio penulis atau membuat halaman Anda terlihat berwibawa dapat membantu Google melihat halaman Anda sebagai sekumpulan informasi autentik. Membangun kepercayaan adalah kebutuhan untuk mengubah organisasi Anda menjadi merek.