7 Kebenaran Sulit untuk Pemasaran di Era Modern

Tidak mengherankan, konten dan media sosial adalah dua fokus yang paling cepat berkembang dalam pemasaran digital saat ini. Di dalamnya ada niche, seperti data analitik, pengembangan web front-end, blogging, dan sebagainya.

Pada saat saya menjadi penulis online, saya telah menerima peringatan tertentu dari industri, pepatah, dan nasihat yang saya percaya semua orang (pemilik bisnis, pemasar baru, dll.) harus menyadarinya.

Di sini mereka:

1. Angka Bukan Segalanya

Ketika saya pertama kali mulai membuat blog pada tingkat pribadi, saya merasa setiap tampilan, klik, tautan, dan Tweet adalah hal terbesar di dunia. Ini masih benar, sebagian besar, meskipun ada lebih banyak daripada berapa banyak orang yang mengikuti bisnis Anda di Twitter atau menyukai foto Instagram Anda.

Di sisi non-numerik, keseluruhan estetika aset online Anda sama pentingnya dengan angka. Apa artinya? Yah, hampir seperti bagaimana orang-orang tertentu bisa terlihat ramah dalam setelan seharga $200 sementara yang lain bahkan tidak bisa mengenakan setelan seharga $2.000.

Meskipun saya mungkin tidak pernah mendapatkan semua klik di dunia, saya tetap bangga dengan tampilan dan nuansa blog saya (dan blog tempat saya menulis), dan diterima oleh pembaca yang benar-benar peduli.

2. Kualitas Trump Kuantitas

Sebagai seorang blogger dan pembuat konten, saya sering menemukan pertanyaan klasik “Kualitas vs. Kuantitas”. Saya telah membagikan masukan saya sebelumnya, seperti halnya setiap pemasar lain di setiap blog pemasaran di luar sana. Tapi yang perlu Anda ketahui singkat dan manis:

Tidak ada yang akan membaca novel terpanjang di dunia jika penuh dengan konten sampah; bahkan lebih sedikit yang akan membaca novel terpendek di dunia jika penuh dengan konten biasa-biasa saja.

Apa yang saya maksud adalah bahwa semuanya bermuara pada seberapa baik Anda menyusun posting Anda, status Facebook, Tweet, halaman arahan, dan konten lainnya. Semakin pendek potongannya, semakin menarik bagi pembaca tertentu. Anda tidak akan pernah menarik perhatian semua orang dengan posting blog yang sama, itulah mengapa penting untuk mencampurnya dan memberikan panjang dan usaha untuk topik yang pantas untuk itu.

3. Pengutilan Profesional adalah “OK”

Penulis adalah pencuri.

Kami mencuri sedikit dialog yang kami dengar di jalan, menjalankan ide-ide yang kami lihat di situs lain dan mencoba melakukannya dengan lebih baik, dan melakukan segala yang kami bisa untuk menggunakan masukan inspirasional sebagai bahan bakar untuk menghasilkan konten yang lebih baik.

Sangat mudah untuk melihat aksi “mengutil” ketika Anda mengunjungi situs berita utama, membaca artikel terbaru di Google Panda, dan menemukan artikel yang diubah (mungkin lebih buruk) di situs web pesaing. Tidak ada yang salah secara etis dengan menulis topik yang ingin dibaca orang selama kontennya asli dan informasi "pinjaman" apa pun ditautkan kembali ke sumber aslinya.

4. Media Sosial Itu Sulit

Setidaknya, ini berlaku untuk bisnis kecil dengan admin yang tidak tahu apa yang mereka lakukan.

Hal tentang media sosial adalah tidak ada yang harus menyukai atau mengikuti halaman Anda — dan jika mereka melakukannya, mereka tidak perlu mendengarkan pesan Anda. Faktanya, mengapa Anda harus mengharapkan orang yang nyata untuk rela memilih promosi produk dari merek impersonal daripada pembaruan status dari teman dan anggota keluarga yang sebenarnya?

Anda tidak dapat mengharapkan ini dari pelanggan Anda. Sebaliknya, Anda harus meyakinkan calon pengikut bahwa konten yang Anda terbitkan informatif, menghibur, dan layak mendapat tempat di umpan berita. Pemasar yang tidak berpengalaman (atau magang, asisten, dll.) yang bertanggung jawab atas halaman Facebook perusahaan mungkin masuk ke dalamnya dengan mengharapkan 1.000 suka dan berbagi sehari hanya untuk terkejut melihat betapa menantangnya untuk mendapatkan daya tarik.

Kesabaran terbayar di media sosial, seperti halnya penelitian, tulisan yang luar biasa, dan sentuhan kreativitas.

5. Anda Tidak Bisa Melakukan Segalanya

Ketika saya masuk ke bisnis kecil dan melihat tanda yang mengatakan, “Ikuti kami di Facebook! Google Ditambah Kami! Kami ada di LinkedIn! Temukan kami di Twitter! Terhubung di Instagram, Pinterest, blog kami, YouTube, situs web, Tumblr, dan di mana saja!” Aku kesal.

Perusahaan yang belum memahami etiket di dunia sosial dengan cepat dibenci — atau lebih buruk lagi, diabaikan.

Merek harus memulai dengan lambat dengan tidak lebih dari dua platform yang sudah memikat audiens target mereka. Apakah Anda memiliki toko kerajinan? Pinterest dan Instagram adalah tujuan yang jelas. Apakah Anda seorang kontraktor beton? Saluran YouTube untuk film pendek tidak disarankan.

Pilih medan pertempuran Anda dengan bijak, dan ingat bahwa itu adalah zona perang di mana Anda harus terus-menerus berjuang untuk mendapatkan perhatian pengguna.

6. Tidak Ada Jawaban Satu Ukuran untuk Semua

Media sosial dan pemasaran konten sering berkembang. Orang-orang datang dengan alat baru, platform menjadi lebih saling berhubungan, dan terus dan terus. Tidak jelas bagaimana keadaannya dalam waktu satu tahun sejak kebiasaan konsumen dan teknologi berubah dengan sangat cepat.

Satu hal penting yang harus selalu diingat adalah: jangan biarkan para ahli memproklamirkan diri membodohi Anda.

Saran terbaik adalah mengambil rekomendasi dan hal-hal yang Anda baca dengan sebutir garam. Beberapa orang pasti tahu apa yang mereka bicarakan, yang lain tidak. Ketika berbicara tentang media sosial dan konten, lakukan apa yang paling nyaman bagi Anda selama itu menunjukkan sedikit hasil.

7. Pemasaran Online Sangat Diperlukan

Jika saat ini Anda tidak memasarkan bisnis Anda secara online, Anda seharusnya melakukannya. Mengapa? Karena pelanggan Anda ada di seluruh web (dan di seluler).

Orang-orang berbelanja online, mengobrol dengan teman, berbagi produk baru yang mereka beli di Facebook, membandingkan harga, mencari petunjuk arah dan jam buka tempat bisnis Anda, dan sebagainya. Anda perlu mengembangkan aset digital yang solid karena itulah yang diharapkan konsumen.

Tidak masalah jika Anda menjalankan toko roti, pusat panggilan, maraton, atau apa pun — pemasaran konten sosial adalah satu-satunya cara untuk membangun jaringan di era digital.

Pikiran Akhir

Sebelum mengakhiri posting ini, berikut adalah peringatan peringatan penting:

Melakukannya secara berlebihan hampir lebih buruk daripada tidak melakukannya sama sekali.

Penjualan dan pengiriman pesan yang terlalu agresif adalah cara tercepat untuk kehilangan kepercayaan dan pengikut pelanggan. Anda juga akan menghabiskan uang dan kesabaran, tetapi itu adalah percakapan untuk hari lain.

Tentang penulis: Brennan Girdler adalah Penulis Konten dan Editor untuk Chic Marketing oleh Grammar Chic, Inc. Ikuti dia di Twitter @ChicMarketingGC dan temukan pemikirannya tentang pemasaran digital di sini.

Pakar dalam blogging, pemasaran konten, media sosial, atau iklan asli? Kami ingin kontribusi Anda.

Mari kita bicara karir. Bergabunglah dengan Shareaholic.

Sumber gambar: 1, 2, 3, 4