Pinterest, Google, & Instagram pemenang besar karena pangsa kunjungan Facebook turun 8% pada 2017 [LAPORAN]

Melihat ke belakang pada tahun 2017, kami melihat perubahan besar dalam cara situs menerima lalu lintas mereka. Setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan yang kuat oleh Jejaring Sosial, Pencarian akhirnya kembali lagi dan mengambil alih Sosial sebagai penggerak lalu lintas teratas dalam jaringan kami.

Dalam Laporan Lalu Lintas Shareaholic terbaru kami, kami melihat lalu lintas yang dirujuk secara eksternal dari 400+ juta pengguna ke 250 ribu+ situs seluler dan desktop dan menganalisis tren yang berubah. Data mengungkapkan “pangsa kunjungan”, persentase lalu lintas keseluruhan — lalu lintas langsung, rujukan sosial, penelusuran organik, penelusuran berbayar, dll. Kami mengambil data dari jaringan situs web opt-in yang memanfaatkan alat pemasaran dan penerbitan konten kami. Situs-situs ini mencakup beragam kategori (misalnya makanan, teknologi, desain, mode dan kecantikan, pemasaran, olahraga, pengasuhan anak, agama, berita umum, dan banyak lagi), dengan situs mulai dari blog independen hingga perusahaan penerbitan hingga situs perdagangan. Ukuran situs web dalam penelitian ini bervariasi dari kurang dari 1.000 pengunjung unik bulanan hingga lebih dari satu juta. Daripada bekerja dengan daftar statis, kami memanfaatkan kumpulan data yang berkembang saat kami berintegrasi dengan situs baru.

Saat pola lalu lintas berubah, begitu juga pencarian dan strategi sosial Anda. Laporan ini akan membantu Anda menguangkan tren utama menuju 2018.

Cari Vs. Lalu Lintas Sosial

Setahun yang lalu, pengunjung situs lebih cenderung dirujuk dari jejaring sosial, tetapi sekarang mereka semakin cenderung berasal dari mesin telusur. Di luar segala rintangan, 2017 adalah tahun di mana Search muncul kembali. Sejak tahun 2014, Penelusuran telah berada di belakang Sosial dalam hal pangsa kunjungan, tetapi kembali memimpin pada tahun 2017, mendorong 34,8% kunjungan situs pada tahun 2017, dibandingkan dengan 25,6% dari sosial. Bagan di bawah ini merinci pangsa kunjungan bulanan untuk 13 jejaring sosial teratas dan 6 mesin telusur.

Pada tingkat tinggi, jelas bahwa cengkeraman lemah media sosial untuk menjadi kategori rujukan teratas telah berakhir. Setelah mengalahkan pencarian selama tiga tahun terakhir, itu telah memberikan kembali judul, didorong oleh perubahan algoritma di balik News Feed Facebook.

Karena mesin pencari mengindeks semakin banyak konten sosial dan memasukkannya ke dalam peringkat dan halaman hasil mereka, tidak mengherankan bahwa mereka dapat tetap kompetitif dengan meningkatnya volume dan konsumsi media sosial. Alih-alih mencari berita dan konten di jejaring sosial individu, pengguna dapat semakin menemukannya dikumpulkan dalam mesin pencari. Google, khususnya, diuntungkan dari perubahan lalu lintas sosial; pangsa pasar dominan mereka dalam pencarian memungkinkan mereka untuk merebut kembali posisi mereka sebagai perujuk lalu lintas #1 secara keseluruhan.

Cari Lalu Lintas

Pasang naik tahun 2017 mengangkat semua kapal di dunia Penelusuran, dan relatif merata dibandingkan bagian sebelumnya. Seperti yang telah terjadi selama bertahun-tahun sekarang, ada baiknya memperhatikan Bing, tetapi Google adalah tempat uang dibuat dan waktu harus dihabiskan.

Lalu Lintas Sosial: Kerugian Facebook adalah Pinterest dan Keuntungan Instagram

Seperti yang Anda duga, Facebook adalah penggerak utama dalam lalu lintas sosial pada tahun 2017. Sayangnya, itu bukan langkah yang positif. Pangsa kunjungan mereka turun drastis sebesar 12,7% antara paruh kedua tahun 2016 dan paruh kedua tahun 2017.

Setelah tahun pemilihan AS 2016 yang sulit, Facebook membuat sejumlah perubahan besar pada konten apa yang mereka tampilkan di umpan berita dan bagaimana mereka menampilkannya. Pada Mei 2017 misalnya, mereka membidik situs-situs yang “berlebihan” dengan memposting terlalu sering, situs yang halamannya berisi terlalu banyak iklan, dan situs yang memiliki “konten substantif sedikit”.

Selain itu, pengguna terus mengubah perilaku dalam jumlah konten yang mereka konsumsi di Facebook, mengurangi waktu mereka di situs 5%, yang totalnya mengejutkan 50 juta menit per hari. Dan, menurut Social Media Today “per data terbaru dari raksasa sosial, waktu menonton harian untuk siaran langsung Facebook telah meningkat empat kali lipat pada tahun lalu , sementara waktu yang dihabiskan untuk menonton video di Instagram telah meningkat sebesar 80% pada periode yang sama.”

Pengguna menghabiskan lebih sedikit waktu di Facebook secara umum, dan lebih banyak waktu untuk video dan konten streaming langsung yang cenderung tidak terhubung ke halaman lain, kemungkinan menyebabkan penurunan dramatis dalam pangsa yang terlihat di bawah.

Seperti yang Anda lihat, Pinterest dan Instagram adalah penerima manfaat terbesar dari penurunan pangsa Facebook. Instagram telah menggandakan basis penggunanya dalam dua tahun terakhir. Faktanya, pada Q2 2017, tingkat pertumbuhan mereka sebenarnya meningkat menurut TechCrunch. Selain itu, pada bulan Agustus 2017 Instagram meluncurkan fungsionalitas web seluler dan desktop, membuat konten mereka tersedia untuk lebih banyak pengguna di lingkungan yang lebih cocok untuk mengarahkan lalu lintas eksternal. Semua ini menjadikannya kandidat yang jelas untuk pertumbuhan pangsa kunjungan, meskipun pertumbuhan pangsa hampir 10x YoY pada tahun 2017 sangat mengesankan untuk produk yang tidak menyertakan banyak peluang untuk menautkan ke situs web lain.

Pinterest juga merupakan penerima manfaat logis dari penurunan pangsa kunjungan Facebook karena produk mereka sebagian besar berfokus pada berbagi konten yang terkait dengan situs eksternal. Peningkatan 1,5% poin persentase mereka dalam pangsa kunjungan YoY lebih dari dua kali lipat gabungan Jaringan Sosial lainnya yang sedang berkembang. Pertumbuhan Pinterest didorong oleh lebih dari 200 juta pengguna aktif bulanan yang telah menyimpan lebih dari 100 miliar Pin, yang semuanya merupakan peluang untuk mengarahkan lalu lintas ke sumber eksternal. Mesin penemuan visual juga melihat lebih dari 2 miliar pencarian setiap bulan - 85% di antaranya berasal dari perangkat seluler - dan menguangkan peningkatan lalu lintas Internet dengan audiens global yang berkembang, dengan lebih dari setengah dari semua pengguna aktif dan 75% pengguna baru. pendaftaran datang dari luar AS

YouTube, Flipboard, dan LinkedIn menutup pemenang Sosial besar lainnya dalam pangsa kunjungan pada tahun 2017. LinkedIn meluncurkan tampilan baru pada tahun 2017 yang sangat berfokus pada desktop sementara Flipboard memperluas penawaran mereka ke penerbit. Mereka sekarang mengizinkan penerbit untuk menambahkan umpan RSS melalui portal swalayan dan menyertakan artikel web seluler non-asli. Pertumbuhan pangsa kunjungan ini sejalan dengan tren umum dalam lalu lintas ke situs tersebut, menjadikannya prediktor yang berguna tentang bagaimana kinerja jaringan sosial sebagai pendorong lalu lintas untuk situs Anda.

Takeaway utama:

1. Pemasar, penerbit, dan pemilik situs harus terus berinvestasi dalam pencarian. Sangat mudah untuk teralihkan oleh daftar Jejaring Sosial yang terus bertambah, tetapi pada akhirnya, pencarian akan terus menjadi penggerak lalu lintas terbesar dan paling efisien di tahun 2018. Kurangnya fragmentasi dalam Pencarian juga membuat Anda kembali upaya bahkan lebih jelas karena Anda hanya perlu fokus pada satu atau dua platform.
2. Di Sosial, pergi ke mana pengguna berada. Facebook masih memiliki posisi dominan, tetapi Instagram dan Pinterest mengambil alih keunggulan itu. Faktanya, Instagram sangat dekat dengan menyalip Twitter, bahan pokok tradisional dari laporan ini, dalam mengarahkan lalu lintas. Pastikan profil Instagram dan Pinterest Anda mutakhir, dapat ditemukan, dan penuh dengan konten bagi pengguna untuk dikonsumsi, dibagikan, dan ditautkan ke situs Anda.
3. Pinterest dan Instagram sama-sama sangat fokus pada konten terkait gambar, menjadikan berbagi gambar sebagai komponen penting dalam mendistribusikan dan mengarahkan lalu lintas kembali ke konten dan produk yang Anda buat. Pastikan bahwa selain mengoptimalkan konten untuk kinerja situs dan SEO, Anda menginvestasikan waktu untuk menyertakan gambar indah yang dapat dibagikan untuk Instagram dan Pinterest.

PS Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Shareaholic?

Shareaholic adalah rangkaian alat yang mudah digunakan yang membantu situs dari semua ukuran terlibat dan mengembangkan basis penggunanya, konten pasar, mendapatkan wawasan, dan memonetisasi pemirsa. Dasbor kami yang kuat menggabungkan 15+ alat termasuk Tombol Berbagi Sosial, Konten Terkait, Manajemen Tautan, Pelaporan Penipuan Lalu Lintas, Promosi Konten, dan banyak lagi.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Shareaholic