Maksimalkan Pendapatan Iklan Anda dengan Server-Side Header Bidding (Pembaruan 2023)

Bidding Header Sisi Server adalah pengubah permainan terprogram untuk penayang. Pelajari bagaimana ini dapat mengubah pendapatan iklan penayang dan reputasi online yang belum pernah ada sebelumnya?

Apakah Anda mencoba meningkatkan lelang iklan dan kehilangan peluang pendapatan?
Apakah Anda ingin memperbaikinya melalui penawaran header sisi server?

Dalam dunia periklanan terprogram, persaingan untuk mendapatkan tayangan iklan sangatlah ketat. Sebagian besar penayang dan pengiklan telah beralih ke penawaran tajuk server-ke-server.

Itu karena penawaran header sisi server membantu memerangi masalah utama latensi dan kinerja halaman. Itu menempatkan lelang ke platform sisi server eksternal alih-alih browser sisi klien di situs web penerbit.

Teknologi ini memungkinkan koneksi dengan server untuk lelang secepat kilat dan transparansi yang lebih baik. Ini memberikan kesempatan yang sama untuk sukses bagi penerbit dan pengiklan.
Era baru pengoptimalan pendapatan dan pengalaman pengguna dengan penawaran tajuk server-ke-server.

Era baru pengoptimalan pendapatan dan pengalaman pengguna dengan penawaran tajuk server-ke-server.

Statistik untuk situs web yang menggunakan teknologi Header Bidding (2023).

Baca Juga: 10 Mitra Permintaan Bidding Tajuk Teratas (Pembaruan 2023)

Definisi Penawaran Header Sisi Server

Penawaran tajuk sisi server adalah teknik yang memungkinkan pembeli iklan menawar inventaris secara waktu nyata. Ini juga dikenal sebagai penawaran header sisi server atau penawaran header S2S.

Penawaran tajuk tradisional melibatkan pemuatan tag JavaScript di situs web penerbit. Dan penawaran tajuk sisi server menghilangkan kebutuhan akan berbagai tag. Ini menghubungkan server iklan penerbit ke server iklan pembeli tanpa gangguan apa pun, dan mengurangi latensi.

Pada langkah selanjutnya, penerbit mengirimkan permintaan iklan ke server eksternal. Server ini menghosting pembungkus penawaran tajuk, yang mengirimkan permintaan ke platform sisi permintaan. DSP kemudian mengirimkan tawaran mereka kembali ke pembungkus, yang memilih tawaran tertinggi, dan mengirimkannya kembali ke server iklan penayang.

Pembaruan global baru-baru ini terkait dengan pasar DSP menunjukkan bahwa hal itu diproyeksikan mencapai USD 64487,0 Juta pada tahun 2028 dengan CAGR sebesar 26,15%.
Tawaran yang menang kemudian ditampilkan di situs web penerbit secara real-time.

Bagaimana Cara Kerja Penawaran Header Sisi Server?

Penawaran tajuk sisi server berfungsi di server, yang mengurangi latensi dan memungkinkan lebih banyak mitra permintaan untuk berpartisipasi dalam lelang. Ini melibatkan beberapa langkah:

• Penayang mengirimkan permintaan iklan ke server eksternal yang menghosting pembungkus penawaran tajuk.

• Wrapper mengirimkan permintaan iklan ke beberapa platform sisi permintaan (DSP).

• DSP menerima dan menganalisis permintaan iklan untuk menentukan apakah mereka ingin menawar inventaris.

• Jika DSP memutuskan untuk menawar, ia akan mengirimkan tawarannya ke pembungkus penawaran tajuk.

• Pembungkus menerima tawaran dari DSP dan memilih tawaran tertinggi.

• Tawaran yang menang kemudian dikembalikan ke server iklan penerbit, yang menampilkan iklan di situs web secara real-time.

Mana yang lebih baik, Sever-Side Header Bidding atau Open Bidding?

Ada dua metode populer untuk melakukan lelang iklan terprogram. Yang pertama adalah penawaran tajuk sisi server.

Penawaran tajuk server-ke-server telah menjadi metode populer untuk lelang iklan terprogram. Ini memungkinkan komunikasi yang lebih cepat antar server yang meningkatkan jumlah permintaan tawaran.

Masalah dengan Penawaran Header Sisi Klien

Yang kedua adalah penawaran terbuka yang mencakup lebih banyak mitra permintaan, yang menawar di sisi klien secara real-time. Metode ini memungkinkan persaingan yang lebih besar, transparansi, dan akses ke sumber permintaan yang lebih luas. Mari kita lihat beberapa poin lagi untuk memahami masalah dengan penawaran header sisi klien.

Batasan Permintaan Peramban

Penawaran tajuk dalam bentuk aslinya adalah teknologi sisi klien. Artinya, semua panggilan permintaan yang diperlukan untuk memfasilitasi pelelangan iklan dikirim dari dan diterima oleh browser pengguna. Kode berada dan dieksekusi di dalam header halaman web yang ditampilkan di browser.
Ini menjadi masalah karena browser memiliki batasan berapa banyak panggilan yang dapat mereka kirim dan terima secara bersamaan.
Misalnya, Chrome hanya akan membuat enam permintaan per host dan sepuluh secara keseluruhan sebelum menunggu untuk mengeluarkan permintaan baru.
Ini membatasi seberapa cepat lelang dapat dieksekusi, terlepas dari berapa banyak mitra permintaan yang Anda tambahkan ke dalam campuran.

Latensi Iklan dan Laman Tinggi

Latensi dalam penawaran header sisi klien hadir dalam berbagai bentuk dan bentuk. Ini merupakan peningkatan yang signifikan atas penyiapan air terjun RTB, tetapi masalah latensi masih ada.

Membatasi Waktu Respons

Dalam penawaran tajuk sisi klien, mitra permintaan memiliki waktu respons yang bervariasi. Jaringan membutuhkan waktu untuk merespons untuk menyelesaikan dan melayani lelang dan tayangan. Insiden seperti itu dapat membuat seluruh operasi iklan Anda tersandera ke jaringan yang paling lambat.

Perbedaan Lelang

Perbedaan dalam penawaran header sisi klien terjadi karena kendala teknis dan kecepatan. Ini berarti bursa B akan kehilangan tawaran untuk menukar A meskipun ia mengajukan tawaran pertama yang lebih besar. Lelang terpadu adalah solusi untuk masalah ini dalam penawaran S2S. Ini dapat membuat hasil akhir menjadi kurang optimal baik bagi penerbit, yang kehilangan uang, maupun pertukaran iklan, yang kehilangan tawaran.

Peran DSP dalam Penawaran Header Server-ke-Server

Platform sisi permintaan (DSP) dalam penawaran header S2S memungkinkan pengiklan menawar inventaris iklan secara waktu nyata. Juga proses penawaran untuk tayangan iklan terjadi di cloud yang memungkinkan penawaran yang lebih efisien dan terukur. DSP adalah salah satu proses terpenting, bersama dengan SSP dan pertukaran.
DSP terhubung ke server iklan penayang melalui API, daripada menggunakan solusi berbasis browser. Hal ini memungkinkan komunikasi yang lebih cepat antara kedua pihak, yang mengarah pada proses lelang yang transparan.
Sebaiknya penayang bekerja sama dengan mitra teknologi iklan atau jaringan iklan yang berpengalaman untuk memastikan penerapan S2S yang tepat.

Periksa Di Sini: Apa itu Platform Sisi Permintaan (DSP) dan Mengapa Penting bagi Penayang?

Penawaran Tajuk Server-ke-Server | Manfaat untuk Penerbit:

Manfaat utama penawaran tajuk sisi server adalah kemudahan mengelola tawaran dari berbagai bursa iklan. Itu juga memungkinkan untuk menentukan tawaran tertinggi dan kemudian menayangkan iklan yang menang untuk pengguna. Ada beberapa manfaat antara lain:

Peningkatan Pendapatan Iklan

Karena penawaran tajuk sisi server memungkinkan beberapa PSP untuk menawar inventaris secara bersamaan, penayang dapat menerima tawaran yang lebih tinggi dan meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Penargetan Iklan yang Ditingkatkan

Dengan penawaran tajuk sisi server, DSP dapat mengakses data seperti tentang perilaku pengguna dan demografi yang dapat mereka gunakan untuk menargetkan iklan.

Kurangi Latensi

Dengan menghilangkan kebutuhan akan beberapa tag javascript. Ini mengurangi latensi yang terkait dengan penawaran tajuk tradisional. Ini memastikan bahwa tayangan iklan dimuat lebih cepat, meningkatkan pengalaman pengguna.

Transparansi Lebih Besar

Penawaran tajuk sisi server memungkinkan penayang dan pengiklan melihat tawaran aktual yang ditempatkan oleh setiap PSP. Transparansi ini membantu kedua belah pihak untuk membuat keputusan yang tepat tentang kampanye iklan mereka.

Manfaat untuk Pengiklan :

Dalam tawaran penawaran tajuk sisi server diproses di server, bukan di browser pengguna, memungkinkan penayangan iklan yang lebih cepat dan lebih efisien. Berikut ini beberapa manfaat penawaran tajuk S2S untuk pengiklan:

• Manfaat penawaran tajuk server-ke-server memberikan transparansi yang lebih besar dan penargetan iklan yang lebih baik.

• Dengan S2S, pengiklan dapat melihat tawaran aktual yang diajukan oleh setiap DSP. Ini memungkinkan mereka membuat keputusan yang lebih tepat tentang kampanye iklan mereka.

• Selain itu, dengan mengaktifkan DSP untuk mengakses lebih banyak data, termasuk perilaku dan demografi pengguna, penawaran tajuk server ke server dapat membantu pengiklan menargetkan iklan mereka secara lebih efektif.

• Penawaran tajuk server-ke-server membantu mengurangi penipuan iklan, karena memberikan lingkungan yang lebih aman bagi pengiklan. Ini karena SSHB menggunakan teknologi lelang sisi server yang memungkinkan tindakan deteksi dan pencegahan penipuan yang lebih kuat.

• SSHB memungkinkan pengiklan mengakses lebih banyak data, seperti data pihak pertama, yang dapat digunakan untuk penargetan yang lebih baik. Hal ini dapat menghasilkan kampanye yang lebih efektif dan ROI yang lebih tinggi.

Penawaran Header Server-ke-Server vs. Penawaran Header Sisi Klien

Berikut adalah beberapa petunjuk untuk menguraikan penawaran header server-ke-server dan sisi klien:

• Perbedaan utama terletak pada di mana proses penawaran berlangsung. Dalam penawaran tajuk sisi klien, lelang berlangsung di browser pengguna.

• Situs web penerbit memuat beberapa tag javascript dari berbagai platform sisi permintaan, yang kemudian bersaing dalam lelang waktu nyata untuk menyajikan tayangan iklan. Tawaran yang menang dikirim kembali ke situs web penerbit dan iklan ditampilkan.

• Dalam penawaran header S2S, lelang dilakukan di server penerbit. Alih-alih memuat beberapa tag javascript di situs web, server iklan penerbit berkomunikasi dengan DSP untuk menerima tawaran.

• Server iklan mengirimkan permintaan ke semua DSP secara bersamaan, mengumpulkan tawaran, lalu mengirimkan kembali tawaran tertinggi ke situs web.

• Keuntungan dari penawaran tajuk server-ke-server adalah mengurangi latensi yang terkait dengan penawaran tajuk sisi klien.

• Karena semua penawaran dilakukan di server, tidak perlu memuat banyak tag javascript di situs web.

• Ini dapat memperlambat waktu pemuatan halaman. Hal ini dapat meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dan meningkatkan keterlihatan iklan.

• Penawaran tajuk sisi server juga memungkinkan penayang mengakses lebih banyak sumber permintaan karena tidak dibatasi oleh jumlah tag javascript. Hal ini dapat menyebabkan lebih banyak persaingan di antara DSP dan potensi pendapatan iklan yang lebih tinggi.

Baca Lebih Lanjut: Penawaran Header Sisi Klien vs. Sisi Server: Apa yang Harus Dipilih?

Apa pendapat Anda tentang itu?

Kesimpulannya, penawaran tajuk sisi server adalah metode periklanan terprogram untuk memaksimalkan pendapatan iklan. Dengan mengizinkan beberapa partner permintaan bersaing untuk mendapatkan inventaris iklan. Penawaran tajuk sisi server menciptakan proses lelang yang adil dan transparan.

Pertumbuhan pendapatan dan peningkatan pengalaman pengguna adalah dua manfaat utama dari penawaran header sisi server. Itu menjadikannya investasi yang berharga bagi penerbit.

• Penawaran tajuk sisi server memungkinkan lelang yang adil dan transparan yang memaksimalkan pendapatan iklan untuk penayang.

• Ini memungkinkan penerbit untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

• Ini memberi penayang dan pengiklan lebih banyak kendali atas proses penawaran.

Solusi penawaran tajuk AdPushup memungkinkan penayang membuka inventaris iklan mereka untuk penawaran oleh beberapa mitra permintaan secara waktu nyata. Mulailah di sini.

FAQ