Efficace invito all'azione per il sito Web dell'istruzione superiore: 10 suggerimenti con esempi

Vuoi che più studenti ti forniscano le loro informazioni di contatto, richiedano di visitare il tuo campus per un tour e facciano domanda al tuo college o università sul tuo sito web?

Supponiamo che sia qualcosa che desideri visto che sei qui a leggere questo blog. Sei qui perché vuoi sapere come convincere i visitatori del tuo sito Web a intraprendere una determinata azione che abbia un impatto positivo sul tuo ROI, giusto?

Se accanto a questa presentazione ci fosse un pulsante "Scopri di più", siamo sicuri al 100% che faresti clic su di essa. E questo proprio qui sarebbe un buon esempio di un efficace invito all'azione (CTA).

Hai bisogno di CTA accattivanti se vuoi che tutti i tuoi sforzi di marketing per l'istruzione superiore e il design del sito web abbiano successo.

Gli inviti all'azione (CTA) sono componenti essenziali di qualsiasi sito web. Controllano il flusso dei visitatori, gli obiettivi e la conversione dei moduli. Se li esegui correttamente, il tuo sito web sarà più facile da navigare e i tuoi contenuti e le tue offerte generali funzioneranno meglio.

Questo blog ti aiuterà a capire come utilizzare un invito all'azione (CTA) per i siti Web di istruzione superiore per migliorare i tassi di iscrizione e conversione. Condivideremo suggerimenti efficaci con esempi per utilizzare un invito all'azione per i siti Web di istruzione superiore.

Cosa si intende per invito all'azione?

Un invito all'azione (CTA) è un componente di una pagina Web, un annuncio o un'informazione che incoraggia l'utente ad agire. Gli inviti all'azione sono disponibili in vari design e stili e funzionano in modo diverso a seconda dell'azione che indirizzano all'utente.

Ti sei mai iscritto a una mailing list di posta elettronica? Hai scaricato un'app? Ti sei iscritto ad un corso online? Molto probabilmente sei stato spinto a farlo da un invito all'azione abilmente costruito.

Quali sono i tipi di inviti all'azione?

Gli inviti all'azione possono essere forniti in varie forme, ma le più frequenti includono pulsanti, collegamenti di testo, condivisione sui social e invio di moduli.

Collegamenti testuali

I collegamenti di testo sono un invito all'azione meno ovvio che consente agli utenti di accedere a ulteriori informazioni correlate.

Esempio:

Bottoni

I pulsanti sono l'approccio più popolare per sollecitare l'azione dell'utente. Pertanto, devono essere progettati in modo coerente e in un modo che li distingua dall'altro materiale della pagina.

Esempio:

Invio del modulo

I moduli consentono alle scuole di raccogliere informazioni personali dagli utenti del sito Web per fornire ulteriori informazioni. Un efficiente CTA informerà sempre il visitatore dell'azione necessaria per progredire.

Esempio:

Il primo passaggio dell'invio del modulo può essere un pulsante come "CANDIDATI ORA!".

Il secondo passaggio del modulo CTA può essere un modulo principale che raccoglie le informazioni personali del potenziale studente:

Condivisione sociale

L'inclusione di icone di condivisione sui social sul tuo sito Web incoraggia i visitatori a condividere materiale con i loro social network. La maggior parte delle scuole consentirà pulsanti di condivisione sociale su blog o articoli di notizie.

Esempio:

Quali sono gli obiettivi delle CTA?

Il primo passo per creare i CTA del sito web della tua scuola è decidere quali azioni vuoi che i visitatori del sito intraprendano. Questi atti sono indicati come obiettivi. Alcuni dei piani più diffusi di CTA sui siti web delle scuole sono:

• Compilazione di moduli di richiesta generale
• Ottenere o scaricare un prospetto per una scuola
• Pianificazione dei colloqui online
• Invio di una richiesta di iscrizione

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe indirizzare gli utenti a raggiungere almeno uno di questi obiettivi. Considera il contenuto, il design e la posizione dell'invito all'azione per invogliare i potenziali studenti ad agire.

10 suggerimenti ed esempi per migliorare i tassi di conversione per il sito Web dell'istruzione superiore

L'efficacia dei tuoi inviti all'azione avrà un impatto sulla qualità dell'esperienza utente del visitatore del tuo sito e sui risultati che ottieni dai tuoi inviti all'azione. I seguenti suggerimenti ti aiutano a progettare inviti all'azione convincenti per i tuoi siti web di alto livello che possono migliorare il tuo tasso di conversione.

Usa una parola d'azione forte o aggiungi valore in CTA

Cos'è esattamente un CTA nel marketing educativo?

È, nella sua essenza, uno stimolo che incoraggia gli alunni ad agire. Mentre scrivi il tuo testo CTA, dovresti iniziare con l'obiettivo in mente: renderlo avvincente. Un metodo eccellente consiste nell'utilizzare un linguaggio semplice che incoraggi i potenziali clienti a intraprendere un'azione specifica. Di seguito sono riportati alcuni dei verbi più popolari utilizzati nell'invito all'azione educativo:

• Applicare!
• Scarica!
• Inizio!
• Imparare!
• Esplorare!
• Giuntura!

Gli inviti all'azione ben realizzati riducono la confusione e le frasi d'azione possono aiutare. Questo perché le parole d'azione ti aiutano a condensare il tuo messaggio su ciò su cui i potenziali studenti devono concentrarsi maggiormente, permettendoti di ottenere le conversioni di cui hai bisogno. I tuoi CTA dovrebbero essere semplici e brevi, con un testo compreso tra 5 e 7 parole (90-120 caratteri).

Esempio:

L'Università del Texas ad Austin

CTA : un'università di prima classe

Il sito dell'Università del Texas presenta un CTA distinto che inizia con frasi di azione. Il contenuto è breve e pertinente, fornendo ai potenziali clienti un'indicazione di cosa anticipare incoraggiandoli a svolgere ogni attività. I potenziali clienti possono saperne di più sul marchio e sui suoi contenuti facendo clic su questo invito all'azione.

Sviluppa una certa urgenza

La tua scuola dovrebbe anche concentrarsi sul provocare una reazione emotiva da parte dei potenziali clienti con un invito all'azione convincente. Il tuo CTA dovrebbe ispirare un senso di urgenza offrendo offerte esclusive che fanno pensare agli studenti che perderanno un'esperienza di apprendimento straordinaria se non si iscrivono al tuo istituto. I potenziali clienti coinvolti nel tuo messaggio e interessati alla tua offerta hanno maggiori probabilità di convertirsi. Ad esempio, utilizzando un invito all'azione come "Sbrigati, posti limitati disponibili!" può creare un grande senso di urgenza.

Esempio:

Università statale dell'Arizona

CTA : candidarsi, richiedere informazioni

I potenziali studenti possono esplorare i contenuti sulle caratteristiche distintive dei programmi disponibili o sui dettagli di ammissione sulla home page dell'Arizona State University. ASU utilizza i CTA per stimolare l'interesse dei potenziali clienti e incoraggiarli a saperne di più selezionando il pulsante "richiedi informazioni".

Creare un senso di urgenza può costringere i potenziali clienti ad agire rapidamente per approfittare dell'offerta della tua scuola. Puoi usare un linguaggio relativo al tempo per farlo funzionare. Le convincenti frasi di invito all'azione di questa tattica possono includere queste parole:

• Non perdere questa opportunità
• Ultima opportunità di iscrizione
• Affrettati, i posti disponibili sono limitati

3. Mostra la tua creatività

Quando si tratta di CTA, la creatività può fare la differenza. Non cadere nell'autocompiacimento: dai al tuo invito all'azione una meritata scintilla! Sfortunatamente, molti college ricorrono ancora all'uso di un banale invito all'azione come: "invia" o "fai clic qui per ...".

Esempio:

Università dell'Essex

CTA : Trova un Cou

L'Università dell'Essex ha una delle nostre frasi CTA preferite. Usando "Benvenuto nella nostra famiglia globale?" equivale ad abbracciare apertamente i futuri studenti e accendere il sentimento di appartenenza!

Breve e semplice

Un CTA semplice e breve è attraente in quanto trasmette il tuo messaggio in poche parole. Tuttavia, quando finalizzi il CTA, dovresti pensare a come lo percepiranno i futuri studenti. Pertanto, piuttosto che optare per un messaggio lungo e noioso, una frase veloce e coinvolgente attirerà immediatamente l'attenzione.

Esempio:

università di Princeton

CTA : fai un tour virtuale

Il CTA della Princeton University è conciso e spiritoso. Inoltre, consente ai futuri studenti di conoscere meglio l'istituto facendo clic sull'opzione del tour virtuale. Consentendo agli studenti di esplorare l'esperienza del campus senza effettivamente effettuare una visita, la Princeton University offre un senso di trasparenza che fa appello alla maggior parte dei potenziali studenti.

Facile da trovare o più visibile

I lettori faranno clic sul tuo invito all'azione solo se lo notano. Potrebbe sembrare un consiglio ovvio, ma i siti web educativi sono spesso ingombri di popup e contenuti monotoni, quindi diventa essenziale evidenziare il valore del CTA visibile.

Esempio:

Università della Louisiana

CTA : ottieni le informazioni più recenti

Anche se la definizione di invito all'azione sembra abbastanza semplice, molte persone continuano a sbagliare questa componente di base. Ad esempio, nell'esempio sopra, l'invito all'azione, "Ottieni le informazioni più recenti" non è affatto prominente.

Perché il tuo CTA dovrebbe essere visibile?

Il 55% dei visitatori del sito Web trascorre meno di 15 secondi a leggere i post del blog. Molte di queste persone stanno scansionando il tuo materiale, cercando titoli, foto e parole chiave che potrebbero indicare che la pagina su cui si trovano vale la pena.

È probabile che un semplice testo o un invito all'azione con collegamento ipertestuale venga ignorato dagli skimmer di contenuti alla ricerca di informazioni più accattivanti. Deve essere una di quelle risorse accattivanti per attirare i potenziali studenti a notare il tuo invito all'azione. E in molti casi, ciò richiede l'uso di un pulsante di invito all'azione.

Esempio:

Loyola Marymount University

CTA : trova un programma, applica, richiedi informazioni

La Loyola Marymount University risponde a tutte le possibili domande degli studenti attraverso l'uso di CTA visibili. Domande frequenti come come trovare un programma, dove cercare maggiori informazioni sull'istituto e come fare domanda sono tutte presentate sul loro sito web sotto forma di CTA che portano lo studente alla pagina pertinente.

Posiziona nella posizione giusta

L'invito all'azione consiste nel portare il consumatore in un viaggio. Quindi, qual è lo scopo di un invito all'azione se è nascosto alla vista? Scanner e scroller sono gli utenti di oggi. Quindi, metti in primo piano l'invito all'azione per indirizzare gli utenti al loro "passaggio successivo" in qualsiasi momento del loro viaggio, che si applica a tutte le pagine del tuo sito.

L'invito all'azione nella parte inferiore di un sito è una strategia di eccezionale successo che mantiene i visitatori interessati e passano al passaggio successivo piuttosto che richiedere loro di tornare indietro e capire dove andare dopo.

Esempio:

Università della Carolina del Nord

CTA : Trova il tuo programma

L'Università della Carolina del Nord fa un ottimo lavoro nel posizionare strategicamente un invito all'azione sulla sua pagina di destinazione. I futuri studenti possono facilmente trovare CTA per "Scopri", "Naviga" e "Cerca", direttamente sulla loro home page.

Raccogli informazioni dai lead

Un CTA può anche essere utilizzato per raccogliere informazioni di contatto da potenziali lead. Ad esempio, puoi raccogliere gli indirizzi e-mail dei potenziali studenti per comunicazioni successive utilizzando un CTA efficace.

Esempio:

L'Università statale dell'Ohio

CTA : Pianifica una visita

In questo esempio, l'invito all'azione dell'Ohio State University, "Pianifica una visita", si concentra sull'offrire ai potenziali studenti la possibilità di visitare il campus. Tuttavia, i potenziali studenti devono fornire il proprio nome e indirizzo e-mail per prenotare lo slot quando selezionano questa opzione. Anche se i potenziali studenti hanno scelto di non visitare, l'università ha ancora le informazioni per contattarli in un secondo momento.

Usa i numeri per fare impressione

I numeri hanno un effetto migliore sulle persone rispetto al testo. L'utilizzo di statistiche, offerte di sconto, tempistiche e prezzi dei diplomi può aiutare gli studenti a capire perché devono iscriversi al tuo istituto.

Esempio:

Università di San Diego

CTA : aiuto finanziario

L'Università di San Diego ha presentato informazioni sulla disponibilità di aiuti finanziari attraverso i numeri. Hanno spiegato che anche se l'istruzione superiore è costosa, il costo non dovrebbe scoraggiare le ambizioni degli studenti poiché il 76% degli studenti è stato in grado di ottenere aiuti finanziari. L'importo totale degli aiuti per studenti laureati e laureandi è anche condiviso con l'importo medio del prestito.

Queste statistiche possono aiutare lo studente a capire che può richiedere un corso di laurea con l'assistenza tanto necessaria dell'aiuto finanziario. Il CTA "Aiuto finanziario" porta lo studente in una pagina diversa dove può verificare le proprie opzioni di aiuto finanziario.

Consegna il messaggio pertinente

Devi conoscere il tuo pubblico principale e offrire loro opzioni chiare da selezionare. Trasmettere il messaggio giusto al momento giusto può aiutare lo studente a prendere una decisione tempestiva.

Ad esempio, se il potenziale studente è interessato alle informazioni sull'ammissione, il tuo CTA può indirizzarlo all'opzione di download del prospetto.

Esempio:

Università della Florida

CTA: Catalogo laurea, Catalogo laurea, Ammissione, Diritti FERPA

La home page dell'Università della Florida include quattro diversi CTA che rendono più facile per lo studente andare alla pagina che stanno cercando. Ad esempio, gli studenti possono selezionare i cataloghi in base al livello di istruzione (laurea, laurea. Inoltre, il CTA "ammissione" porta lo studente direttamente alla pagina di ammissione.

Estetica visiva

L'utilizzo di immagini attraenti e contrasto cromatico per CTA può portare un rapido tocco di colore che attirerà immediatamente l'attenzione dei potenziali studenti. L'uso di colori contrastanti e immagini fantasiose può aiutarti a trasmettere il messaggio in modo efficace e accattivante.

Esempio:

Università delle arti Bournemouth

CTA : Prenota un open day

L'esempio evidenzia l'uso di colori vivaci e immagini accattivanti. L'utilizzo di un colore scuro per l'invito all'azione su uno sfondo più chiaro ha reso l'invito all'azione visibile e di facile lettura.

Come utilizzare i test A/B per testare gli inviti all'azione?

Fare i passi giusti ti aiuterà a ottimizzare i tuoi inviti all'azione e ottenere i migliori risultati. Tuttavia, sapere se tutto è impostato nel modo più ottimale possibile potrebbe richiedere molto lavoro.

Prendi in considerazione l'idea di condurre test A/B per aiutare la tua scuola a ottenere il massimo dai suoi sforzi. Secondo la ricerca, il 60% delle aziende ritiene che i test A/B siano preziosi per l'ottimizzazione delle conversioni.

Puoi confrontare diverse versioni del tuo invito all'azione modificando le variabili ed esponendo ciascuna versione a un pubblico di dimensioni simili per un determinato periodo utilizzando il test A/B. I risultati dovrebbero aiutarti a determinare quale elemento produce i risultati migliori, fornendoti le informazioni necessarie per creare un invito all'azione convincente che funzioni meglio per la tua scuola e il suo pubblico.

• Crea due landing page identiche
• Apporta una modifica a una delle pagine di destinazione
• Nota quante persone fanno clic sull'invito all'azione su entrambe le modifiche
• Mantieni la pagina di destinazione efficace e scartane altre
• Apporta una modifica diversa
• Ripeti il ​​processo finché non implementi tutte le modifiche

Puoi testare molti aspetti di un invito all'azione, come il contenuto, il design e la posizione. Questo metodo garantisce che il risultato finale sia un CTA ad alte prestazioni che genera conversioni degli studenti.

Pensiero finale

Gli inviti all'azione sono una parte importante di qualsiasi sito Web, ma soprattutto per i siti Web educativi. Possono essere il fattore determinante tra un visitatore che rimane sul tuo sito web o se ne va. Gli inviti all'azione dovrebbero essere chiari, concisi e pertinenti alla pagina in cui si trovano. Gli esempi che abbiamo fornito dovrebbero darti un buon punto di partenza per creare CTA efficaci per il tuo sito web di istruzione superiore.

Tieni presente che ogni scuola ha qualcosa di diverso da offrire, quindi l'invito all'azione per un sito Web di istruzione superiore dipenderà dalle caratteristiche individuali della scuola. Ciononostante, ci auguriamo che alcuni di questi suggerimenti possano aiutarti a migliorare i tassi di conversione del tuo invito all'azione.

Se promuovere il tuo istituto di istruzione superiore sembra scoraggiante, assumere esperti di marketing di livello superiore come Think Orion è la soluzione migliore. Possiamo aiutarti a pianificare un'efficace strategia di marketing che può aiutarti a promuovere con successo il tuo istituto a potenziali studenti!