EAT e SEO, alimenta bene il tuo sito

EAT e SEO sono stati un argomento molto popolare per molto tempo. Portandoti così un articolo su EAT e SEO. Può aiutare ad aumentare l'autorità del tuo sito web.

Cos'è MANGIARE?

EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Queste matrici vengono utilizzate da Google per verificare la qualità dei contenuti e l'attendibilità di qualsiasi sito web, articolo, post, prodotto o servizio.

Il termine è stato coniato da Google il 1° agosto 2019, quando ha apportato importanti modifiche al suo algoritmo Broad Core. EAT sono tre pilastri principali per la valutazione della qualità di un sito web.

EAT ha avuto origine dall'aggiornamento medico lanciato nell'agosto 2018. L'aggiornamento riguardava l'algoritmo principale di Google e interessava principalmente i siti Web medici e sanitari.

Nell'articolo, discuterò alcuni punti sui seguenti argomenti:

• Quali sono le linee guida per i valutatori della qualità di Google?
• Brief of Medic Update e YMYL
• In che modo Google misura l'EAT?
• Modi per migliorare il tuo MANGIARE

A partire dall'articolo capiamo l'ondata che ha portato alla tempesta di EAT, l'aggiornamento medico e YMYL.

Aggiornamento medico e YMYL, l'origine

L'aggiornamento medico, come accennato in precedenza, lanciato nell'agosto 2018, ha mostrato il suo impatto su un sacco di siti medici e sanitari. Pertanto, Barry Schwartz, un famoso giornalista di marketing sui motori di ricerca, lo ha definito "The Medic Update".

Dire questo, ha solo incasinato i siti sanitari e medici è sbagliato. L'aggiornamento ha colpito tutti i siti che rientravano nella categoria Your Money Your Life (YMYL).

Sì, Your Money Your Life, no non farti sorprendere dal nome, il nome è stato inventato da Google e non è nemmeno una canzone pop.

YMYL si riferisce a un gruppo di siti che trasmettono informazioni basate su argomenti come felicità, finanza, salute e così via.

Contenuti come questi richiedono scrittori che abbiano una grande esperienza sull'argomento, in quanto potrebbero avere un impatto diretto sulla vita del lettore. In questo caso, l'obiettivo principale di Google è fornire ai propri utenti non solo contenuti di qualità, ma anche contenuti privi di opinioni e consigli non istruiti o collegamenti potenzialmente fraudolenti.

Google vuole assicurarsi che i contenuti YMYL presentati agli utenti abbiano un alto livello di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).

Sì, ora ci stiamo arrivando e siamo in grado di unire le catene. Ma torniamo all'aggiornamento medico.

L'aggiornamento medico è stato una grande battuta d'arresto per i proprietari di siti, in particolare con contenuti basati su argomenti di salute o medici. Gli esperti lo hanno spiegato come un aggiornamento per l'algoritmo di base di Google, ma la definizione esatta dell'aggiornamento non era ancora chiara.

Pertanto, lasciando agli esperti SEO una spiegazione insoddisfatta. L'unico dato emerso è stato quello delle nicchie maggiormente colpite, fornito dalla Tavola rotonda sui motori di ricerca.

Mentre Google è rimasto fermo con la politica di creare ottimi contenuti per posizionarli nelle SERP.

Linee guida per il valutatore della qualità della ricerca

Search Quality Evaluator Guideline è una parte importante del documento di Google che può darti un'idea di ciò che è considerato un sito web di alta o bassa qualità. In questa sezione, ti informerò sulle linee guida per i valutatori della qualità.

Il documento copre due aree principali come linee guida per i valutatori della qualità:

• Qualità della pagina
• Esigenze soddisfatte

Qualità della pagina (PQ)

La qualità della pagina è un insieme di attività completamente basate sull'esplorazione della pagina da parte dei valutatori della qualità.

Per essere un valutatore di qualità della pagina di successo è necessario essere entusiasti dei seguenti punti:

• L'esperienza del valutatore come utente ordinario.
• Conoscenza approfondita delle linee guida del valutatore di ricerca

Le pagine Web vengono create per soddisfare uno scopo che potrebbe essere:

• Condividere informazioni su un argomento
• Condividi le informazioni personali o sociali di un individuo
• Divertimento
• Vendere prodotti o servizi
• Per condividere qualsiasi forma di media (immagini, video, ecc.)

Quindi l'obiettivo di PQ è vedere quanto bene una pagina raggiunge il suo scopo. Ciò significa che il valutatore della qualità ora doveva osservare quanto bene una pagina raggiunge il suo scopo e riesce a condividere le informazioni con il suo pubblico di destinazione.

Le pagine che non riescono a raggiungere lo scopo della sua creazione o se i valutatori non possono giudicare il motivo della creazione sono considerate pagine di bassa qualità.

Esigenze soddisfatte (NM)

Need Met o NM, in breve, è un altro parametro per i valutatori della qualità per giudicare il valore di una pagina web per gli utenti mobili.

Come affermano le linee guida:

Le attività di valutazione Esigenze soddisfatte ti chiedono di concentrarti sulle esigenze degli utenti di dispositivi mobili e di pensare a quanto sia utile e soddisfacente il risultato per gli utenti di dispositivi mobili.

In base alla pagina, il livello dei bisogni soddisfatti viene determinato dalla seguente scala:

Ecco una descrizione dei vari livelli della scala NM per renderlo ancora più chiaro:

Ora che abbiamo compreso brevemente le linee guida per la valutazione della qualità di Google, passiamo al nostro EAT e SEO.

EAT e SEO, l'inizio

L'aggiornamento è stato implementato per aggiornare le linee guida dei valutatori di Search Evaluator per le sue politiche EAT. Quindi i valutatori dovranno ora valutare sia il contenuto del sito web che l'autore.

Ora abbiamo due forme di EAT:

• Contenuto del sito web EAT
• EAT del creatore di contenuti del sito web

Sulla base di questo Google ha il suo elenco di pagine di alta o bassa qualità.

Secondo Google, una pagina di alta qualità è quella che ha un obiettivo dietro la sua creazione e dovrebbe soddisfare molto bene tale scopo.

Pertanto una pagina di alta qualità ha le seguenti caratteristiche:

• Un alto livello di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).
• Una quantità soddisfacente di contenuto principale (MC) che dovrebbe essere descrittivo e correlabile al titolo.
• Informazioni soddisfacenti sul sito web e/o informazioni su chi è responsabile del sito web. Esempio: uno shopping dovrebbe paginare con informazioni soddisfacenti sul servizio clienti.
• Reputazione positiva per il contenuto principale e l'autore.

Le pagine di bassa qualità sono esattamente l'opposto delle pagine di alta qualità. Le pagine che non soddisfano il loro scopo di creazione sono considerate pagine di bassa qualità.

Le pagine con le seguenti caratteristiche sono considerate pagine di bassa qualità da Google:

• Un livello inadeguato di competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).
• La qualità dell'MC è bassa.
• Quantità inadeguata di MC sulla pagina, incapace di soddisfare lo scopo della pagina.
• Il titolo è esagerato o scioccante.
• Il contenuto supplementare (come annunci, post incorporati, media, ecc.) distrae l'utente dal contenuto principale.
• Una quantità insoddisfacente di informazioni per il sito Web e il creatore del motivo del contenuto principale.
• Una reputazione leggermente negativa per un sito Web o un creatore dell'MC, basata su un'ampia ricerca sulla reputazione.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi tratti dal documento di Google sulle Linee guida per il valutatore della qualità:

Quanto sopra è un esempio di un sito di giornale che rientra nella categoria YMYL. Il sito raffigura un articolo premiato.

La valutazione PQ per l'esempio precedente è riportata di seguito.

La pagina ha ricevuto il livello di valutazione più alto sulla scala NM a causa di:

• L'alta valutazione dell'Autore.
• Una quantità completa di contenuti principali.

Diamo un'occhiata ad altri esempi che ci diranno quali pagine rientrano nel parametro di pagina di bassa qualità.

Ecco un altro esempio tratto dalla Search Quality Evaluator Guideline che è un articolo sull'energia nucleare. La valutazione PQ della pagina è più inclinata verso l'estremità inferiore della scala a causa della mancanza di EAT.

Dopo aver dato un'occhiata a entrambi questi esempi, possiamo concludere che oltre al contenuto principale EAT è anche importante prestare attenzione al creatore di contenuti EAT., soprattutto se sei il creatore di un contenuto YMYL.

Perché Author EAT è importante?

Ora, sorge la domanda perché l'autore EAT è importante? La semplice risposta è che Google vuole mostrare ai suoi utenti articoli scritti da persone che hanno acquisito esperienza in quel campo. Ci sono centinaia di scrittori sul mercato, ma avere abilità nella scrittura e avere una conoscenza effettiva sull'argomento sono cose totalmente diverse.

Possiamo renderlo più inequivocabile con l'aiuto di un esempio:

Immagina di aver bisogno di un articolo sul cancro. Cosa preferiresti, un articolo il cui autore è un grande scrittore di contenuti SEO o una persona che è un medico esperto?

Sì, ora sei lì e puoi capire perché Google ha dato importanza all'autore EAT.

Algoritmo di Google per EAT

Molti di noi saranno felici di sapere se qualcuno su questo pianeta può dirci quali sono gli algoritmi di Google per misurare l'EAT. Come sempre la verità d'oro degli algoritmi è racchiusa all'interno del Fort Knox chiamato Google.

Basta parlare, torniamo al lavoro. Anche se non posso darti un'idea perfetta, ma sì, come altri, fornirò al mio pubblico alcune brevi conoscenze teoriche.

Dai un'occhiata ai dati intorno all'anno 2017, quando i siti sono stati colpiti prima dell'aggiornamento medico:

Il grafico sopra mostra i cambiamenti nel rapporto di analisi per i cambiamenti improvvisi di rango. Questi sono stati causati dal fatto che Google ha aggiornato le sue Linee guida per i valutatori della qualità per EAT. La maggior parte di questi siti aveva contenuti di autori che erano pezzi grossi nel campo su cui scrivevano.

La situazione è persino peggiorata quando l'aggiornamento medico è stato lanciato nell'agosto 2018 per i siti YMYL. I proprietari di siti YMYL privi di EAT hanno visto enormi cali di classifica.

Tornando alla storia, segnaliamo alcuni tweet e post che potrebbero aiutarci a tracciare le tracce di EAT.

Solo pochi giorni prima, quando Gary IIIyes ha pubblicato un tweet casuale che menzionava le Linee guida per la valutazione della qualità.

Quindi sì, possiamo dire che anche prima del Medic Update il vento per l'aggiornamento delle linee guida ha iniziato a soffiare.

Fino a quando Danny Sullivan ha rivelato un accenno nel suo tweet che dava il sospetto di un cambiamento nelle linee guida dei valutatori di ricerca che avrebbe portato a un calo del ranking nel sito YMYL.

Quindi ora sappiamo quanto sia importante per Google avere un buon EAT? Quindi sarai molto felice e se ti dico come migliorare il tuo punteggio EAT, ma prima di questo discutiamo in dettaglio ogni singola lettera dell'abbreviazione.

E per Competenza

Secondo il dizionario Cambridge, un esperto è una persona:
con un alto livello di conoscenza o abilità relative a una particolare materia o attività.

Sì, questo significa che per curare i contenuti su un argomento specifico è necessario avere una conoscenza approfondita dell'argomento. Ma possedere la conoscenza non è sufficiente per Google. Per portare inondazioni di traffico sul tuo sito è necessario comunicare la conoscenza in un modo che coinvolga le persone.

Tutto inizia con il modo in cui comunichi le tue conoscenze al pubblico di destinazione. Può essere facilmente raggiunto se capisci come verrà comunicata un'informazione.

Chiediti solo: "Chi è il mio pubblico di destinazione?" Questa semplice domanda può aiutarti a guidare la tua cura dei contenuti nella giusta direzione in cui deve andare, questo differisce un contenuto normale da un contenuto che mostra un livello di competenza.

Alcuni suggerimenti che possono aiutarti a creare contenuti che mostrino la tua competenza possono essere i seguenti:

• Cerca di capire cosa potrebbero cercare le persone. Accetta le query nell'account che sono le ultime tendenze. In questo modo si può stare fermamente sulle esigenze e le aspettative degli utenti.
• Comprendi l'intenzione dei ricercatori di renderti vivido ciò che potrebbero cercare?

A per Autorità

Ora che hai dimostrato la tua esperienza creando contenuti esperti, è il momento di mostrare la tua autorità nel tuo verticale.

Essere un'autorità rende te o il tuo marchio sinonimo dell'argomento su cui potresti lavorare. Ecco alcuni KPI che vengono utilizzati (o potrebbero essere utilizzati) da Google per misurare l'autorità:

• Il numero di collegamenti pertinenti al tuo argomento e provenienti da siti altamente autorevoli.
• I contenuti ampiamente condivisi possono essere un altro approccio che può essere preso in considerazione. L'unico principio che devi seguire sono le condivisioni autentiche e coerenti sui canali dei social media.
• Prova a costruire l'autorità del tuo marchio su parole chiave pertinenti, in modo che vengano cercate con il nome del tuo marchio. Confuso?? Controllare l'esempio seguente:

Sembra facile, in realtà ci vuole tempo per classificare il tuo marchio su una determinata parola chiave.

• Insieme ai suddetti KPI, esiste un metodo infallibile per creare autorità, ma ci vorrà del tempo. Questo è avere la tua pagina Wikipedia, che in realtà è davvero molto difficile ma è qualcosa per cui vale la pena lottare.

Alcuni strumenti che possono aiutarti nel viaggio sono:

Punteggio Moz Domain Authority

Maestoso punteggio del rapporto di fiducia

T per Affidabilità

Costruire Competenza e Autorità va bene, ma per creare un marchio devi creare un sentimento di affidabilità tra il tuo pubblico.

Come detto da Bernard Kelvin Clive

Quando la fiducia viene infranta, gli affari vanno perduti

L'affidabilità è il mezzo che fa credere al tuo pubblico che il creatore del contenuto principale sia una persona esperta (e non farà alcun danno). Soprattutto i siti di e-commerce che richiedono informazioni personali come dettagli della carta di credito o qualsiasi altra informazione personale.

Se parlo di siti YMYL diventa ancora più importante creare un sentimento di affidabilità nel tuo pubblico in modo che creda che le informazioni che stanno ricevendo siano autentiche.

Il KPI più importante che può renderti un proprietario di un sito affidabile sono le recensioni positive degli utenti. Nelle sue linee guida, Google ha chiarito molto chiaramente che troppe recensioni negative sono un segno della bassa qualità del sito.

Elenco su alcuni dei mezzi popolari come:

• TripAdvisor
• Trustpilot
• Facebook
• Google My Business

E così via, può rendere il tuo sito affidabile agli occhi del tuo pubblico.

Per promuovere la tua affidabilità, prova questi passaggi:

• Associa il tuo sito a una posizione fisica corretta su Google My Business.
• Crea una pagina chiara e di facile accesso per Termini e condizioni sulle tue politiche aziendali.
• Una chiara descrizione delle politiche di rimborso e cambio se accetti pagamenti.
• Implementa HTTPS per rendere sicuro il tuo dominio e assicurati che i dati degli utenti non siano accessibili a nessuna famigerata entità di terze parti.
• Se il tuo sito condivide solo conoscenze, mostrare una biografia dell'autore può essere una buona idea. Rendi il tuo autore collegato con collegamenti esterni pertinenti.

EAT, un fattore di ranking?

Quindi, sì, dopo aver parlato così tanto di EAT e SEO ora è il momento di rispondere alla domanda più attesa, EAT è un fattore di ranking?

Per essere più chiari bisogna capire che Google vuole dare ai suoi cacciatori di informazioni qualcosa che sia rilevante ma allo stesso tempo autentico. Questo da solo giustifica quanto sia importante lavorare sull'EAT del tuo sito web.

Nutrire bene il tuo corpo è necessario per la sopravvivenza, allo stesso modo, come webmaster devi far mangiare bene il tuo sito sulle informazioni. Fornire al tuo sito informazioni corrette come la biografia dell'autore o far sembrare autorevole la tua pagina può aiutare Google a vedere la tua pagina come un insieme di informazioni autentiche. Costruire la fiducia è la necessità per convertire la tua organizzazione in un marchio.