Come trovare e correggere i backlink tossici per il tuo sito web?

Ripulire backlink sospetti e “innaturali” è una sana abitudine di ogni white hat specialist: la link building è il cuore della SEO off-site. Dai un po' d'amore ai tuoi siti web. Pensa al loro successo a lungo termine e alle classifiche di ricerca.

Anche se sei stato fedele alle pratiche SEO white hat per tutta la tua carriera, un improvviso afflusso di link spam può rovinare il tuo sito web e la tua attività. Come contrasti la SEO negativa e ti sbarazzi dei cattivi backlink?

Cos'è un backlink in SEO?

Un backlink è un riferimento URL che punta al tuo sito web da fonti web esterne. Chiamati anche collegamenti in entrata o in entrata, non sono tecnicamente diversi dai collegamenti che portano fuori dal tuo sito web. Piuttosto, la denominazione riflette un altro punto di vista.

Fonte: Moz

Il semplice numero di backlink che portano al tuo sito web e la reputazione dei siti web che li forniscono costituiscono il tuo profilo di backlink. I crawler dei motori di ricerca utilizzano quest'ultimo per assegnare ai siti Web un determinato posizionamento, che influisce immediatamente sulla loro visibilità nella pagina dei risultati di ricerca.

I proprietari di siti Web che riconoscono l'importanza dei loro profili di backlink affrontano la questione con diligenza, costruendo manualmente backlink ed eliminando quelli che avvelenano la loro reputazione: i backlink tossici.

Questo articolo ti mostrerà le pratiche di creazione di link più diffuse che potrebbero danneggiare il tuo profilo di backlink, condividerà suggerimenti utili su come trovare e rimuovere link errati che rovinano la credibilità del tuo sito web e spiegherà perché i link errati sono dannosi.

Cosa sono i backlink tossici?

I backlink errati danneggiano il tuo posizionamento e riducono le possibilità di apparire in cima alla SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) per una determinata query. Nella migliore delle ipotesi, vengono ignorati dai motori di ricerca e semplicemente non apportano alcun valore.

La domanda è: come si può essere sicuri al 100% che un dato link sia sbagliato? Come si rilevano automaticamente le fonti di questi link?

Sebbene la definizione che ho dato sopra sia intuitiva, il buon senso da solo spesso non è sufficiente per dire se i backlink SEO organici o assegnati manualmente aumenteranno il posizionamento del tuo sito. Questo è il motivo per cui in seguito esaminerò alcuni strumenti di controllo dei backlink.

Come regola generale, in caso di dubbio, elimina i backlink discutibili.

Ecco una ripartizione dei collegamenti potenzialmente dannosi:

Fonte: Ahrefs

Notare la parola "può" sotto il titolo. Questo è un anodo per le linee guida sulla qualità originali di Google.

Un altro pericolo risiede nel fatto che i tuoi concorrenti potrebbero utilizzare deliberatamente backlink di bassa qualità per screditare il tuo sito web, utilizzando SEO negativo.

Come appaiono solitamente i collegamenti tossici?

Un testo di ancoraggio contenente spam è dannoso. Per lo meno, i lettori lo noteranno subito e non ne rimarranno impressionati.

È difficile dire da dove provenga l'idea sbagliata sull'efficienza dello spamming di query di ricerca grammaticalmente errate nei contenuti. Un decennio fa, Matt Cutts di Google ha affermato che un alto posizionamento nelle pagine era correlato a una buona ortografia e grammatica, anche se la grammatica e l'ortografia non erano tra le metriche di ranking. Pensaci quando provi a scegliere come target parole chiave a coda lunga come "cibo per gatti a buon mercato nel Regno Unito".

Tale testo di ancoraggio è anche chiamato "ottimizzato", "corrispondenza esatta" o "ricco di parole chiave". La verità è che queste etichette non riflettono le implicazioni negative del keyword stuffing.

Da dove provengono solitamente i collegamenti tossici?

Di norma, i backlink naturali provengono dai siti Web nella stessa lingua correlati alla tua nicchia. Pertanto, un dominio .uk non dovrebbe avere molti backlink da siti Web .ru o .br, ad esempio.

I siti Web che scambiano apertamente collegamenti probabilmente rovineranno il tuo posizionamento. I siti Web controversi che rimandano a te (ad esempio contenuti per adulti) non sono utili a meno che non si trovino nella stessa nicchia.

Pratiche di Link Building che portano backlink tossici

In SEO, il link building non è una scienza esatta perché i motori di ricerca non rivelano mai completamente come funzionano i loro algoritmi di ranking. Nessuna sorpresa! Se dovessero rivelare completamente i loro criteri di classificazione, migliaia di esperti di marketing inizieranno ad abusare del sistema.

Tuttavia, alcune pratiche al giorno d'oggi sono grandi no-no per i SEO, anche se erano comuni ed efficaci circa un decennio fa.

1. Collegamenti ai contenuti filati

Gli algoritmi di rilevamento del plagio sono ora più avanzati di quanto non fossero in passato. Anche il software di riformulazione è progredito. Lo scopo di produrre dozzine di copie di contenuti diversi e apparentemente unici è inserire collegamenti ai tuoi siti Web principali al loro interno.

Le reti neurali all'avanguardia sono in grado di generare testi leggibili da un singolo titolo. Tali contenuti non hanno nemmeno bisogno di un giro di correzione di bozze per essere pronti per la pubblicazione.

La tecnologia è estremamente costosa, quindi i SEO black hat considerano l'outsourcing della scrittura di contenuti per gli stessi scopi.

2. Reti di blog privati ​​(PBN)

Gli articoli che ho appena discusso devono essere pubblicati su siti web che apparentemente non ti appartengono. Potresti contattare blog di spam e cataloghi di articoli di terze parti o creare la tua rete:

• Acquista domini scaduti che sono più o meno correlati alla tua nicchia.
• Ripulisci il vecchio contenuto o impediscine l'indicizzazione.
• Pubblica il prodotto delle tue content farm o il software sopra menzionato e collega i tuoi siti web commerciali.
• Fatti colpire da Google alla fine. I PBN non valgono la pena nel 2022.

3. Commenti spam

Ho conosciuto questa pratica per la prima volta nel 2016, quando gestivo il mio blog WordPress privato. Commenti spam con testo privo di significato e collegamenti irrilevanti sono spuntati continuamente nei miei post. La cosa buona era che i commenti dovevano prima essere approvati per essere visibili al grande pubblico.

Tuttavia, non tutti i siti Web hanno la moderazione dei commenti abilitata e, anche se lo fa, i commenti in sospeso potrebbero essere ancora visibili ai motori di ricerca.

L'idea alla base di questa tecnica è far credere a Google che le persone su Internet stiano parlando di un sito Web collegato. Lo stesso con lo spam del forum.

Fonte: Researchgate

4. Acquisto di link "dofollow".

Idealmente, ogni link a pagamento deve avere l'attributo "nofollow" o "sponsorizzato" (quest'ultimo è preferibile). I link dofollow a pagamento sono particolarmente dannosi se provengono da siti Web di spam non correlati alla tua nicchia.

5. Invii di directory di bassa qualità

Le directory sono un modo retrò di cercare contenuti sul web. Essenzialmente elencano i siti Web e li raggruppano in categorie per semplificare la ricerca degli utenti. Qualcuno ha bisogno di una cosa del genere per la creazione di link SEO nel 2022? In generale no. Tuttavia, ci sono ancora abbastanza directory web che apprezzano la loro reputazione, hanno classifiche elevate e sono utili per gli utenti. Le loro aspettative di sottomissione sono corrispondentemente alte.

6. Creazione di backlink da siti compromessi

È una vera e propria violazione della legge.

Tuttavia, ecco alcune parole di incoraggiamento: non puoi ottenere tutti i backlink dal traffico naturale. Devi commercializzare i tuoi contenuti e prodotti in qualche modo. Ad esempio, Google non si preoccupa dei link editoriali. Tuttavia, se si verifica un picco improvviso nel numero di backlink, Google lo troverà sospetto.

7. Infine, ci sono collegamenti widget innaturali

Google definisce innaturale qualsiasi collegamento che faccia parte di uno schema di collegamento: pagare per i collegamenti o incentivare in altro modo il loro posizionamento può comportare una penalità di posizionamento. Inoltre, si noti il ​​testo di ancoraggio "ottimizzato" nell'esempio seguente:

Fonte: Business2Community

La soluzione ideale è rimuovere del tutto il collegamento o aggiungere un attributo "nofollow".

Il recente aggiornamento di Google Link Spam viene discusso attivamente sul Web in questo momento. In poche parole, Google non ha annunciato nulla di nuovo riguardo alle sue politiche di ranking: non partecipare a schemi di link, non utilizzare vari espedienti software per creare automaticamente link e contrassegnare sempre i link in entrata con attributi rel "sponsorizzato" o "nofollow" in le situazioni opportune. Google non punisce i backlink dofollow di per sé. Tuttavia, è eccellente per determinare se i tuoi backlink dofollow sono naturali o meno.

Come trovare backlink tossici?

Indipendentemente dalla popolarità del tuo sito Web, non vuoi controllare manualmente i backlink errati. Mi sono imbattuto in un suggerimento per utilizzare la seguente query nella ricerca di Google: "link:www.example.com -site:www.example.com". I risultati della sua esecuzione erano disordinati e irrilevanti.

Trova i backlink più velocemente e più facilmente con strumenti dedicati. Ad esempio, lo strumento online di SE Ranking esegue un controllo dei backlink in pochi secondi, accompagnato da varie utili statistiche del sito web:

• backlink di siti Web nuovi e persi in una determinata sequenza temporale;
• paesi dei domini di riferimento;
• migliori scelte di testo di ancoraggio;
• le pagine più linkate del sito web;
• quanti domini Education e Government si collegano a te;
• il rapporto dofollow/nofollow;
• Alexa Rank dei domini di riferimento e altro ancora.

Ora che sai che aspetto hanno tipicamente i backlink tossici e da dove provengono, puoi trovarli nell'elenco e agire. Filtri, personalizzazione delle colonne e opzioni di esportazione sono disponibili se si desidera inviare i dati a un altro strumento o creare report personalizzati.

Lo strumento è "freemium", quindi puoi provarlo subito e iscriverti se si presenta la necessità di funzioni più avanzate (ad esempio, tracciare i backlink in tempo reale per determinate pagine). Basta digitare l'indirizzo del dominio che ti interessa: è così facile.

Un altro esempio di analisi del profilo di collegamento è Majestic. Utilizza metriche Trust Flow e Citation Flow progettate su misura per valutare la qualità del collegamento, oltre che la quantità. Oltre alle consuete statistiche sui collegamenti (domini di riferimento univoci, IP e sottoreti, altre statistiche sui collegamenti numerici, dati del testo di ancoraggio), gli abbonati hanno accesso alle seguenti interessanti funzionalità:

• Topical Trust Flow visualizzato che confronta il tuo sito web con i migliori siti in oltre 800 categorie e ti dà un'idea della popolarità complessiva del tuo sito web in una determinata nicchia.
• Una ripartizione completa dei backlink.
• Il contesto in cui appaiono i tuoi link in entrata, oltre ai siti web correlati comunemente indicati insieme al tuo sito.
• Link Graph che visualizza i link tra i siti web relativi alla tua nicchia.
• Collegamenti interrotti, persi e nuovi e altro ancora.

Inutile dire che un sacco di dati come questo sono scaricabili come report riassuntivi (in PDF).

Allo scopo di filtrare i collegamenti errati, esiste uno strumento specifico per il controllo dei backlink.

Come rimuovere i backlink tossici?

Non appena tutti i backlink dannosi vengono identificati e filtrati, ci sono due modi per impedire loro di danneggiare il tuo ranking di ricerca: rimuoverli o dire a Google di ignorarli.

Non hai il controllo diretto sui link in entrata (a meno che tu non li inserisca manualmente nel tuo Private Blog Network), quindi contatta i webmaster che possiedono le fonti dei link ombreggiati e chiedi loro di scollegare il contenuto.

Se le informazioni di contatto non sono immediatamente disponibili, prova a eseguire il servizio WHOIS per il sito Web di origine del backlink. Preparati a vedere il messaggio che il nome e i contatti del proprietario sono "nascosti per motivi di privacy". Puoi comunque contattare il provider di hosting: dovrebbe esserci un indirizzo come [email protected] C'è una soluzione di backup: lo strumento di rinnegamento di Google se questo non ti porta da nessuna parte. Ma viene fornito con un ENORME disclaimer: è pensato per essere utilizzato con cautela, solo da utenti esperti. La maggior parte delle persone non dovrebbe mai averne bisogno.

Matt Cutts spiega brillantemente perché questa soluzione è l'ultima risorsa qui:

Innanzitutto, si consiglia di eliminare il maggior numero possibile di collegamenti tossici contattando i proprietari della fonte Web che si collegano a te.

Come rinnegare i backlink tossici?

L'elenco di link che desideri che Google ignori è un semplice file TXT che deve rispettare severi requisiti di formato. Compila il file con gli indirizzi di riferimento che danneggiano il tuo profilo di backlink, accedi all'account Google associato al tuo dominio in Search Console e carica il file.

Reiterare…

Normalmente, Google ignora i link che non apportano alcun valore al tuo sito web e non diminuiscono il tuo posizionamento se solo una piccola parte dei tuoi backlink è di bassa qualità. Anche quando ricevi un avviso sui "link innaturali" da Google, segui i passaggi menzionati in precedenza prima di utilizzare lo strumento di rifiuto.