7 verità dure per il marketing nell'era moderna

Pubblicato: 2016-05-11

Non sorprende nessuno, i contenuti e i social media sono due degli obiettivi in ​​più rapida crescita nel marketing digitale di oggi. All'interno di queste ci sono nicchie, come dati analitici, sviluppo web front-end, blog e così via.

Nel periodo in cui sono stato uno scrittore online, sono arrivato ad accettare alcuni avvertimenti del settore, massime e bocconcini di consigli di cui credo che tutti (imprenditori, nuovi marketer, ecc.) Dovrebbero essere consapevoli.

Eccoli:

1. I numeri non sono tutto

Quando ho iniziato a bloggare a livello personale, ho sentito che ogni visualizzazione, clic, collegamento e Tweet era la cosa più bella del mondo. Questo è ancora vero, per lo più, anche se c'è molto di più di quante persone seguono la tua attività su Twitter o mettono mi piace alle tue foto di Instagram.

Dal lato non numerico delle cose, l'estetica generale delle tue risorse online è importante tanto quanto i numeri. Che cosa significa? Bene, è quasi come alcune persone possono sembrare gentili con un abito da $ 200 mentre altri non riescono nemmeno a sfoggiarne uno del valore di $ 2.000.

I numeri ingannano

Anche se potrei non catturare mai tutti i clic del mondo, sono comunque orgoglioso dell'aspetto e dell'aspetto del mio blog (e dei blog per cui scrivo) e sono ricevuto dai lettori che ci tengono davvero.

2. Qualità Trumps Quantità

Come blogger e creatore di contenuti, incontro spesso la classica domanda "Qualità contro quantità". Ho già condiviso il mio contributo in precedenza, così come quasi ogni altro marketer su ogni blog di marketing là fuori. Ma quello che devi sapere è breve e dolce:

Nessuno leggerà il romanzo più lungo del mondo se è pieno di contenuti di merda; ancora meno leggeranno il romanzo più breve del mondo se è pieno di contenuti mediocri.

Quello che sto arrivando è che tutto si riduce a quanto bene metti insieme i tuoi post, gli stati di Facebook, i tweet, le pagine di destinazione e altri contenuti. Più corto è il pezzo, più è attraente per alcuni lettori. Tuttavia, non catturerai mai l'attenzione di tutti con lo stesso post sul blog, motivo per cui è importante confondere e dare lunghezza e impegno agli argomenti che lo meritano.

3. Il taccheggio professionale è "OK"

Gli scrittori sono ladri.

Rubiamo frammenti di dialoghi che ascoltiamo per strada, corriamo con idee che vediamo su altri siti e cerchiamo di realizzarle meglio e facciamo tutto il possibile per utilizzare input ispiratori come carburante per produrre contenuti migliori.

Taccheggio di contenuti

È davvero facile vedere il "taccheggio" in azione quando visiti un importante sito di notizie, leggi l'ultimo articolo su Google Panda e trovi un articolo riproposto (forse peggio) su un sito Web concorrente. Non c'è nulla di eticamente sbagliato nello scrivere su argomenti di cui le persone vogliono leggere, purché il contenuto sia originale e tutte le informazioni "prese in prestito" siano collegate alla fonte originale.

4. I social media sono difficili

Almeno, questo è vero per le piccole imprese con amministratori che non hanno idea di cosa stanno facendo.

Il problema dei social media è che nessuno deve mettere mi piace o seguire le tue pagine e, se lo fanno, non devono mai sintonizzarsi sui tuoi messaggi. In effetti, perché dovresti aspettarti che una persona reale scelga volontariamente le promozioni dei prodotti da un marchio impersonale rispetto agli aggiornamenti di stato di amici e familiari reali?

Non puoi aspettarti questo dai tuoi clienti. Invece, devi convincere i potenziali follower che il contenuto che pubblichi è informativo, divertente e vale il suo posto in un feed di notizie. I marketer inesperti (o stagisti, assistenti, ecc.) Responsabili della pagina Facebook di un'azienda potrebbero entrarci aspettandosi 1.000 Mi piace e condivisioni al giorno solo per essere scioccati da quanto sia difficile ottenere trazione.

La pazienza ripaga sui social media, così come la ricerca, la scrittura fantastica e un tocco di creatività.

5. Non puoi fare tutto

Quando entro in una piccola impresa e vedo un cartello che dice: “Seguici su Facebook! Google Plus Noi! Siamo su LinkedIn! Trovaci su Twitter! Collegati su Instagram, Pinterest, il nostro blog, YouTube, sito Web, Tumblr e ovunque! Mi annoio.

Pulsanti dei social media

Le aziende che non capiscono ancora l'etichetta in un mondo sociale vengono rapidamente demonizzate o, peggio, ignorate.

I marchi dovrebbero iniziare lentamente con non più di due piattaforme che già affascinano il loro pubblico di destinazione. Possiedi un negozio di artigianato? Pinterest e Instagram sono ovvi punti di riferimento. Sei un appaltatore concreto? Un canale YouTube per i cortometraggi non è consigliato.

Scegli saggiamente il tuo campo di battaglia e ricorda che è una zona di guerra là fuori dove devi costantemente combattere per attirare l'attenzione degli utenti.

6. Non esiste una risposta valida per tutti

I social media e il content marketing si evolvono spesso. Le persone stanno inventando nuovi strumenti, le piattaforme stanno diventando più interconnesse e così via. Non è chiaro come andranno le cose tra un anno poiché le abitudini dei consumatori e la tecnologia cambiano a un ritmo così rapido.

Una cosa importante da ricordare sempre è: non lasciatevi ingannare dagli autoproclamati esperti.

Il miglior consiglio è di prendere i consigli e le cose che leggi con le pinze. Alcune persone sanno sicuramente di cosa stanno parlando, altre no. Quando si tratta di social media e contenuti, fai ciò con cui ti senti più a tuo agio purché mostri un minimo di risultati.

7. Il marketing online è indispensabile

Se non stai attualmente commercializzando la tua attività online, dovresti esserlo. Come mai? Perché i tuoi clienti sono ovunque sul web (e sui dispositivi mobili).

Le persone fanno acquisti online, chattano con gli amici, condividono nuovi prodotti che hanno acquistato su Facebook, confrontano i prezzi, cercano indicazioni stradali e orari della tua sede di lavoro e così via. Devi sviluppare solide risorse digitali perché questo è ciò che i consumatori si aspettano.

Non importa se gestisci una panetteria, un call center, maratone o qualsiasi altra cosa: il social-content marketing è l'unico modo per fare rete nell'era digitale.

Pensieri finali

Prima di concludere questo post, ecco un importante avvertimento cautelativo:

Esagerare è quasi peggio che non farlo affatto.

Vendite e messaggi eccessivamente aggressivi sono il modo più rapido per perdere la fiducia dei clienti e i follower. Brucerai anche soldi e pazienza, ma questa è una conversazione per un altro giorno.


Informazioni sull'autore: Brennan Girdler è lo scrittore di contenuti ed editore per Chic Marketing di Grammar Chic, Inc. Seguilo su Twitter @ChicMarketingGC e trova le sue opinioni sul marketing digitale qui.

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