La guida definitiva alla SEO per hotel (2022)

Pubblicato: 2022-06-20

Interessato alla SEO per hotel ?

Non importa dove si trovi il tuo hotel, chi siano i tuoi clienti o quanto sia ben progettato il tuo sito web, non venderai camere, non riceverai prenotazioni di locali o genererai un'adeguata consapevolezza del marchio se nessuno visita il tuo sito.

Quindi, come fai in modo che le persone visitino il sito web del tuo hotel?
Semplice: investendo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca per hotel (SEO)!

Ma cos'è esattamente la SEO per hotel e, soprattutto, in che modo la tua attività di ospitalità può trarne vantaggio?

Non preoccuparti: ti abbiamo coperto.

In questo articolo scoprirai tutto sulla SEO per hotel, su come la tua azienda può trarne vantaggio e 11 eccellenti strategie che puoi utilizzare per aumentare le conversioni e superare i concorrenti.

Questo articolo contiene

  • Cos'è la SEO per hotel?
  • Perché gli hotel hanno bisogno di SEO?
  • 11 consigli SEO per hotel attuabili per aumentare alle stelle il traffico organico del tuo hotel
  • Da asporto chiave

Andiamo!

Cos'è la SEO per hotel?

Prima di addentrarci nella SEO per hotel, parliamo innanzitutto di cos'è la SEO.

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca: è una strategia di marketing che si concentra sull'aumento della visibilità del tuo sito Web e del posizionamento sui motori di ricerca. In questo modo, il tuo sito Web ottiene più visitatori e potenziali clienti, il che è fantastico per qualsiasi attività commerciale, in particolare per gli hotel!

Perché ?
Il marketing SEO è fondamentale per qualsiasi azienda che fa affidamento sulle transazioni. Se vuoi che le persone prenotino un hotel tramite il tuo sito web, devi prima che le persone lo visitino!

E uno dei modi più semplici per attirare visitatori è assicurarsi che il sito web del tuo hotel appaia per primo nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Perché gli hotel hanno bisogno di SEO?

Lo sapevi che il 90% del traffico organico viene ricevuto dai siti web che compaiono nella prima pagina della pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google?

Se il tuo hotel ha un posto nella prima pagina di Google, puoi essere certo che attirerai molti potenziali clienti.

Ecco quattro motivi per cui il tuo hotel ha bisogno del marketing per l'ottimizzazione dei motori di ricerca:

  • Maggiore visibilità: una volta assicurata la posizione numero uno su Google, può aumentare la presenza online del tuo sito Web, generare consapevolezza del marchio e aiutarti a battere la concorrenza.
  • Lead di qualità superiore: il marketing digitale SEO può aiutarti a indirizzare le persone con un'elevata intenzione di acquisto. Se qualcuno sta cercando un tipo specifico di hotel o un hotel con una caratteristica particolare nella zona, è chiaro che è molto interessato e dovresti capitalizzare su questo.
  • Conveniente: sebbene il marketing SEO a volte possa richiedere molto tempo, è una soluzione di marketing per hotel più conveniente rispetto agli annunci a pagamento. Un'efficace strategia SEO può anche aiutare a fornire prenotazioni senza commissioni quando i viaggiatori visitano il tuo sito web tramite un motore di ricerca.
  • Facile monitoraggio dei progressi: ci sono molti strumenti gratuiti ea pagamento come Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Google Analytics, ecc., che puoi utilizzare per monitorare i progressi SEO del tuo hotel. Questi strumenti ti aiuteranno a monitorare il traffico di ricerca organico del tuo sito, i ranking di ricerca delle parole chiave, le percentuali di clic, le frequenze di rimbalzo e altro ancora.

Torna ai contenuti

11 consigli SEO per hotel attuabili per aumentare alle stelle il traffico organico del tuo hotel

Ecco 11 modi in cui puoi aumentare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca per hotel:

1. Fai una ricerca completa delle parole chiave

Le parole chiave sono le query di ricerca che gli utenti digiteranno in un motore di ricerca per ottenere una risposta.

Per sviluppare una strategia di parole chiave, dovrai identificare alcune parole chiave SEO per hotel correlate al tuo hotel e alle sue caratteristiche. Ad esempio, "hotel boutique a Chicago" o "Hotel panoramici a New York".

Tuttavia, puoi trovare parole chiave SEO per hotel più specifiche pensando a cose come:

  • Che tipo di persone vorrebbe soggiornare nel tuo hotel?
  • Perché le persone viaggiano nella tua città o paese?
  • Cosa distingue il tuo hotel dagli altri?
  • Offrite servizi aggiuntivi come sale conferenze e sale per matrimoni?
  • Quali sono le attrazioni vicino al tuo hotel?

Dopo aver risposto alle domande di cui sopra, puoi trovare parole chiave pertinenti e a coda lunga come "hotel boutique con piscina all'aperto a New York City" e "hotel per bambini a Chicago".

Ma come fai a sapere se i termini di ricerca che scegli avranno successo?

Basandosi su queste tre cose:

  • Volume di ricerca delle parole chiave : il numero di volte in cui una parola chiave viene cercata ogni mese. Il volume di ricerca può aiutarti a determinare il potenziale traffico del sito web. Le parole chiave SEO più redditizie hanno un volume di ricerca elevato ma una bassa concorrenza.
  • Difficoltà delle parole chiave (KD): questa è una metrica della concorrenza delle parole chiave che mostra quanto sarà difficile classificarsi per una parola chiave specifica. Se il tuo sito web è nuovo, è una buona idea iniziare puntando a parole chiave KD basse con un po' di traffico di ricerca. Puoi indirizzare progressivamente parole chiave KD più alte una volta che inizi a classificarti per questi termini.
  • Strumenti di ricerca per parole chiave SEO : puoi accedere alle metriche di cui sopra utilizzando strumenti di ricerca per parole chiave SEO come Ahrefs, SEMrush e Google Keyword Planner.

2. Crea una strategia di marketing dei contenuti di alta qualità

Il primo passo per creare una strategia di content marketing di alta qualità è comprendere l' intento di ricerca degli utenti.

Che cos'è esattamente l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è lo scopo o l'obiettivo della ricerca di un utente. L'algoritmo di Google dà la priorità ai contenuti che rispondono all'intento di ricerca e forniscono valore ai lettori.

Un modo semplice per abbinare l'intento di ricerca è controllare i risultati di ricerca più in alto per una parola chiave specifica per avere un'idea di ciò che gli utenti stanno cercando. Ad esempio, abbiamo cercato "hotel con sale conferenze a Chicago" ed ecco la pagina dei risultati che abbiamo ottenuto:

Elenco degli articoli più importanti per la parola chiave "hotel con sale conferenze Chicago".
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Respingente

Come puoi vedere dai risultati, i ricercatori stanno cercando un elenco dei migliori hotel per ospitare una riunione a Chicago.

Una volta compreso l'intento di ricerca, puoi fornire risposte chiare e complete che il tuo pubblico desidera. E puoi allontanare il traffico dai siti OTA (agenzia di viaggi online) e ottenere prenotazioni dirette.

Ecco alcuni altri fattori da tenere a mente quando si tratta di creare contenuti. Cerca sempre di essere:

  • Autorevole : assicurati che i tuoi contenuti rispondano a tutte le domande che gli utenti potrebbero avere. Deve anche essere ben ricercato, completo e includere immagini e video utili.
  • Affidabile: assicurati che i tuoi contenuti siano basati su fonti affidabili e rimangano aggiornati. Ad esempio, se hai creato un elenco dei migliori ristoranti da provare vicino al tuo hotel nel 2021, dovrai assicurarti che l'elenco sia ancora pertinente e includa solo i ristoranti disponibili nel 2022.
  • Unico: evita di copiare e incollare informazioni da altri siti. L'algoritmo di Google riconosce quando un contenuto è stato duplicato e penalizzerà il tuo sito per questo.
  • Facile da leggere: assicurati che il contenuto del tuo blog sia digeribile e accessibile. Puoi farlo utilizzando frasi brevi, parole di transizione, intestazioni e sottotitoli, immagini, ottimizzazione della velocità della pagina e altro ancora.

3. Dai priorità all'esperienza utente

Un'esperienza positiva per l'utente del sito Web incoraggerà i visitatori a effettuare una prenotazione di hotel proprio in quel momento. Se il sito Web del tuo hotel ha immagini sfocate, tempi di caricamento lunghi e navigazione confusa, molto probabilmente i visitatori lasceranno la pagina Web e si dirigeranno invece verso un sito OTA.

Ecco alcuni modi in cui puoi migliorare la SEO on page del tuo sito:

  • Crea un sito web ben progettato e informativo con una home page, una pagina su di noi, dettagli di contatto, pagina di prenotazione diretta, testimonianze degli ospiti, pagina delle attività e altro ancora. Assicurati che il sito web del tuo hotel abbia anche immagini e video di alta qualità.
  • Aumenta la velocità di caricamento della pagina del tuo sito comprimendo le immagini, utilizzando una rete di hosting di alta qualità e un sistema di gestione dei contenuti e limitando plug-in e reindirizzamenti.
  • Assicurati il ​​tuo tag title (un elemento HTML che delinea il contenuto di una pagina) è descrittivo, menziona il nome del tuo hotel e non contiene più di 60 caratteri.
  • Crea sempre una meta descrizione univoca per aumentare la percentuale di clic (CTR) del tuo sito nella pagina dei risultati organici del motore di ricerca.
  • Aggiungi un menu breadcrumb per aiutare i visitatori a navigare a una pagina precedente o alla home page di un sito Web senza utilizzare il pulsante "indietro" del browser.
  • Aggiungi i salti di pagina ai tuoi contenuti in modo che i lettori possano andare direttamente alle informazioni per loro rilevanti, impedendo una frequenza di rimbalzo più elevata.
  • Usa i tag di intestazione per migliorare la leggibilità della tua pagina web.
  • Aggiungi testo alternativo ( il testo alternativo mostrato quando un'immagine non può essere visualizzata) alle immagini sul tuo sito per aiutare il motore di ricerca a indicizzare correttamente la tua pagina e aiutare le persone ipovedenti a interagire con i tuoi contenuti.

Torna ai contenuti

4. Migliora la SEO tecnica del tuo sito

La SEO tecnica si riferisce agli elementi del tuo sito web che aiutano i motori di ricerca a scansionarlo e indicizzarlo.

Ecco alcuni modi per migliorare la SEO tecnica del tuo sito:

  • Invia una mappa del sito: una mappa del sito è un file che include informazioni sui video, le pagine e le immagini del tuo sito Web e su come questi file si collegano tra loro. Le Sitemap aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web per scansionarlo facilmente.
  • Garantire la sicurezza del sito Web: un sito Web non protetto può allontanare potenziali organizzatori di eventi o aziende che desiderano ospitare un evento nel tuo hotel poiché non vogliono mettere a repentaglio i propri dati personali.

    Di conseguenza, assicurarsi di avere un sito Web sicuro è fondamentale. Puoi proteggere il tuo sito Web modificando tutti i collegamenti del sito Web su HTTPS e ottenendo un certificato SSL.
  • Usa dati strutturati: i dati strutturati o il markup dello schema sono codici che aiutano i motori di ricerca a comprendere rapidamente i tuoi contenuti e a visualizzarli in modo efficace. Mantenere la coerenza nel tuo schema è fondamentale, il che significa che le informazioni che comunichi sul tuo sito Web devono rimanere le stesse su tutte le pagine.
Recensione rich snippet per Luxury Gold Coast Chicago Hotel
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Respingente

Ciò include il nome, il numero di telefono, l'indirizzo, gli orari di apertura, la valutazione e altro ancora del tuo hotel. I dati strutturati sono utili perché aiutano i ricercatori a vedere il valore di un sito web prima di visitarlo tramite rich snippet come recensioni, ricette ed eventi.

Dovresti eseguire un audit SEO tecnico una volta completati i passaggi precedenti. Gli strumenti SEO come Ahrefs hanno spesso funzionalità di audit SEO tecnico per controllare per te vari componenti tecnici del tuo sito web.

5. Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Secondo una ricerca, oltre il 60% delle ricerche su Google proviene da dispositivi mobili. Ciò non sorprende dal momento che i telefoni sono più accessibili e comodi da portare in giro, soprattutto per le persone che sono in vacanza!

Quindi, se vuoi che il sito web del tuo hotel attiri più visitatori, dovrai migliorare l'usabilità mobile del tuo sito.

Ecco alcuni modi in cui puoi rendere il tuo sito più mobile-friendly:

  • Evita le pagine mobili lente
  • Mantieni le risorse sottoponibili a scansione
  • Ottimizza i titoli per le interfacce mobili
  • Evita errori che portano a esperienze utente scadenti come video non riproducibili e caratteri piccoli.
  • Assicurati che le dimensioni dei pulsanti siano sufficientemente grandi per funzionare su dispositivi mobili
  • Comprimi le tue immagini
  • Esegui test mobili utilizzando strumenti gratuiti come Google Search Console

6. Ascolta il potere della ricerca vocale

Con gli strumenti di assistente digitale in aumento come Siri di Apple, Cortana di Microsoft e Alexa di Amazon in aumento, è tempo di ascoltare la potenza della ricerca vocale!

Secondo Bing Ads di Microsoft, il numero di persone che utilizzano il proprio assistente digitale, Cortana, per la ricerca vocale degli hotel ha registrato un aumento del 343% su base annua nel solo Regno Unito. Allo stesso modo, le ricerche di voli tramite ricerca vocale hanno registrato un aumento del 277% su base annua.

Inoltre, la ricerca vocale può migliorare l'esperienza del cliente aiutando i potenziali clienti a risolvere rapidamente i dettagli della loro prenotazione, senza nemmeno dover toccare il proprio dispositivo!

Questo è incredibilmente utile per le persone che sono troppo impegnate a fare le valigie per utilizzare il proprio dispositivo per effettuare una prenotazione e per le famiglie che guidano e hanno bisogno di effettuare una prenotazione veloce senza usare il telefono.

Ecco come i siti web degli hotel possono sfruttare la ricerca vocale:

  • Assicurati che il contenuto del tuo sito web sia colloquiale e rifletta il modo in cui una persona fisica farebbe una domanda. Ad esempio, "qual è il miglior hotel a cinque stelle di Chicago?"
  • Scrivi di attrazioni turistiche e destinazioni locali vicino al tuo hotel.
  • Rispondi ai PAA (anche le persone chiedono) e alle domande frequenti nei tuoi contenuti.

Torna ai contenuti

7. Crea una strategia SEO locale

La SEO locale è fantastica per il settore alberghiero poiché può aiutarti a essere più visibile nei risultati di ricerca locali sui motori di ricerca.

Concentrandoti sulle parole chiave locali a coda lunga, sarai in grado di eliminare un po' di concorrenza e indirizzare un potenziale cliente che è vicino a effettuare un acquisto.

Ad esempio, se scegli come target una parola chiave SEO locale come "hotel a Chicago", potresti ritrovarti con centinaia di concorrenti diversi.

Elenco degli hotel a Lake View, Chicago
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Respingente

Ma puoi eliminare parte di quella concorrenza restringendo la tua parola chiave SEO locale a "hotel che accettano animali a Lake View, Chicago".

Elenco degli hotel pet friendly a Lake View Chicago
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Respingente

Un altro modo per migliorare la tua SEO locale è creare una scheda di Google My Business.

Google My Business aiuta a reindirizzare i visitatori direttamente al tuo sito web. In questo modo, i visitatori potrebbero sentirsi incoraggiati a effettuare una prenotazione diretta. Inoltre, Google My Business mostra la tua attività sui normali risultati di ricerca e sui risultati di Google Map, che possono aiutare gli utenti a pianificare il loro viaggio sul posto.

un'immagine di Google My Business per l'hotel Claridge House
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Respingente

8. Concentrati sulla creazione di collegamenti

I backlink o i link esterni sono uno dei fattori di ranking cruciali di Google. Fortunatamente, ci sono diversi modi per fare in modo che altri siti Web del settore alberghiero si colleghino al sito Web del tuo hotel.

Ad esempio, se il tuo hotel offre una delle migliori esperienze termali di Chicago, puoi contattare riviste di salute e benessere o testate giornalistiche per vedere se presenteranno la spa del tuo hotel.

Ecco alcuni altri modi per creare link esterni:

  • Avvicinati alle attrazioni vicine e chiedi se sono interessate a creare una partnership in cui entrambi promuovete i siti Web degli altri. Inoltre, puoi offrire sconti sugli hotel alle persone che visitano una di queste attrazioni vicine.
  • Produci contenuti di alta qualità, degni di collegamento , apprezzati da altri siti
  • Fatti inserire nei siti legati al settore alberghiero e dell'ospitalità come TripAdvisor
  • Invia il sito web del tuo hotel alle directory di hotel online

Ma i backlink non sono gli unici link su cui dovresti concentrarti.

La destra La strategia dei link interni può aiutare i crawler e gli utenti di Google a navigare facilmente nel tuo sito. Ad esempio, la home page del tuo hotel dovrebbe collegarsi a una pagina con le opzioni e i prezzi delle camere. Ciò può aumentare il coinvolgimento degli utenti e aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i siti Web degli hotel.

Torna ai contenuti

9. Investi nel social media marketing

Ok, sappiamo che questo suggerimento non è totalmente correlato alla SEO.

Ma è un passo importante da incorporare insieme alla tua strategia SEO.

Come mai?

Il 97% degli ospiti utilizza i social media per condividere le foto dei propri viaggi!

Questo offre agli albergatori un modo semplice per attirare un potenziale ospite e mostrare il proprio marchio alberghiero.

I social media influenzano in modo significativo anche la decisione di acquisto di un potenziale cliente. Infatti, 2 millennial su 5 ammettono che le immagini di hotel e viaggi sui social media influiscono sulla prenotazione dell'hotel.

Per iniziare con il lato social della tua strategia SEO, devi prima identificare il tuo pubblico di destinazione: ti rivolgi a millennial, famiglie, viaggiatori d'affari, coppie o gruppi?

Una volta individuato il tuo pubblico di destinazione, è il momento di creare account Facebook e Instagram e iniziare a pubblicare video, bobine di Instagram e storie.

Ma di cosa dovrebbero parlare i tuoi post?

Devi pubblicare cose per impressionare il tuo potenziale ospite prima ancora che arrivino!

Alcune buone idee includono:

  • Attrazioni vicino al tuo hotel
  • Video degli interni e degli esterni del tuo hotel
  • Offerte speciali, promozioni e offerte
  • Annunci
  • Sondaggi di feedback dei clienti
  • Prossimi eventi

10. Investi nel software SEO per hotel

Sebbene non ci siano strumenti SEO dedicati per gli hotel, il mercato offre tonnellate di eccellenti software di ottimizzazione generale dei motori di ricerca che puoi utilizzare per aumentare i tuoi sforzi SEO. Alcuni di loro sono:

  • Console di ricerca di Google
  • statistiche di Google
  • Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
  • Ahrefs
  • SEMRush
  • Moz
  • Rispondi al pubblico
  • Argomenti esplosivi
  • Rana urlante
  • SpyFu

Utilizzando questi strumenti, sarai in grado di condurre ricerche di parole chiave, monitorare le prestazioni del tuo sito Web, monitorare i dati di posizionamento sui motori di ricerca e risolvere eventuali problemi tecnici SEO che potresti riscontrare.

11. Collabora con un'agenzia SEO dedicata

Sebbene sia possibile creare una strategia SEO per hotel da solo, otterrai risultati migliori e più rapidi collaborando con un'agenzia di servizi SEO esperta come Startup Voyager.

In Startup Voyager, il 70% degli articoli dei nostri clienti si posiziona in prima pagina per la parola chiave di destinazione.

Ma non è tutto.

Abbiamo anche portato un cliente da 0 traffico organico a oltre 100.000 in un anno!

La parte migliore?

Abbiamo raggiunto questo obiettivo con strategie di marketing basate su ZERO backlink!

Oh, e non dimentichiamo che i nostri pacchetti SEO hanno aiutato i nostri clienti a superare siti giganti come Forbes, Bloomberg, Cosmopolitan, Microsoft e altri!

Torna ai contenuti

Da asporto chiave

Ecco alcuni suggerimenti SEO finali da tenere a mente:

  • La ricerca di parole chiave è fondamentale per qualsiasi strategia SEO e marketing alberghiero efficace. Può aiutarti a indirizzare parole chiave redditizie che valgono il tuo tempo.
  • Assicurati di sfornare alta qualità , basato sul valore contenuto del sito web che risponde all'intento di ricerca dei tuoi clienti.
  • Il sito web del tuo hotel è uno strumento magnetico per le prenotazioni e una componente chiave della tua strategia SEO. Di conseguenza, devi assicurarti che il sito web del tuo hotel funzioni in modo ottimale e offra ai visitatori la migliore esperienza utente possibile.

Ultimo ma non meno importante, se desideri ottenere una crescita del traffico 4x-20x con contenuti di alta qualità e ottimizzazione dei motori di ricerca, è meglio collaborare con un'agenzia di servizi SEO professionale come Startup Voyager.

Entra in contatto con un esperto SEO di Startup Voyager per saperne di più sui nostri servizi SEO per hotel e creare oggi una strategia SEO per hotel basata sulla conversione!