Come ottimizzare i collegamenti interni del tuo sito Web: una guida praticabile

L'ottimizzazione dei collegamenti interni è uno degli strumenti di base della SEO on-page. Ma molti SEO sono fin troppo felici di trascurarlo perché sembra complicato e la sua efficacia è spesso sottovalutata.

Non commettere errori: l'ottimizzazione dei collegamenti interni è un'attività SEO di particolare impatto! Con un uso intelligente dei link interni, puoi migliorare significativamente il tuo posizionamento, senza dover creare nuovi contenuti.

Ecco perché in questa guida pratica, ti mostreremo perché il collegamento interno è uno strumento così potente per la SEO e come puoi ottimizzare i collegamenti interni del tuo sito Web passo dopo passo.

Se vuoi passare direttamente a un capitolo specifico, puoi utilizzare questo sommario:

E se non sei ancora sicuro di cosa siano i collegamenti interni, consulta il nostro articolo wiki "Collegamenti interni" per alcune informazioni di base che ti aiuteranno a utilizzare questa guida.

Cosa rende i link interni così importanti in primo luogo?

Innanzitutto, i link interni consentono ai visitatori di navigare nel tuo sito web . Senza collegamenti, non ci sarebbe modo per loro di fare clic da una pagina all'altra. E nemmeno il web crawler di Google sarebbe in grado di spostarsi da una pagina all'altra.

Dal punto di vista SEO, i collegamenti interni sono come le arterie nel sistema di circolazione umano. Metaforicamente parlando, trasmettono ciò che viene spesso chiamato link juice, link equity o link value. È l'autorità/rilevanza che viene trasmessa di pagina in pagina attraverso i link.

(Tieni presente che questa è solo una semplificazione di come funzionano i link per la SEO. Gli algoritmi di Google sono molto più complessi in realtà. Tuttavia, usiamo questa metafora poiché è davvero utile per capire l'importanza dei link e come ottimizzarli. -analisi approfondita del concetto, consigliamo questo articolo su Search Engine Land.)

Quindi questo link juice contiene "segnali di ranking positivi" che vengono trasmessi al tuo sito Web tramite backlink e quindi trasportati alle tue sottopagine tramite link interni.

In questo modo, il collegamento interno aiuta a migliorare la pertinenza delle pagine collegate. Distribuendo segnali di autorità esterni, rafforzano l'intero sito web.

Le pagine prive di link interni in entrata vengono spesso definite "pagine orfane". Dato che non ricevono alcun succo di link interno, è difficile per queste pagine posizionarsi bene, specialmente nelle aree competitive.

In poche parole: le tue pagine possono raggiungere il loro pieno potenziale di posizionamento solo con una buona rete di link interni.

Quanto sono importanti i link interni a Google?

Negli ultimi due decenni, diversi dipendenti di Google hanno confermato che i collegamenti interni sono importanti. Sottolineano sempre che aiutano Google a riconoscere le pagine "importanti" di un sito web . John Mueller di Google lo ha confermato solo nel marzo 2022:

È qualcosa in cui il collegamento interno è estremamente critico per la SEO.

Penso che sia una delle cose più grandi che puoi fare su un sito Web per guidare Google e guidare i visitatori verso le pagine che ritieni importanti.

John conclude con una dichiarazione notevole:

E idealmente, non dovresti avere solo un set base di collegamenti, ma piuttosto dovresti guardarlo in modo strategico e pensare a cosa ti interessa di più e come puoi evidenziarlo con il tuo collegamento interno.

Ciò che intende per "insieme di collegamenti di base" sono probabilmente i collegamenti di navigazione, generalmente presenti nella maggior parte dei siti Web, poiché in genere vengono inseriti automaticamente dal tuo CMS (come WordPress).

L'aspetto importante dell'osservazione di John è che oltre ai collegamenti di navigazione, è importante creare più collegamenti interni nel tuo sito Web e farlo in modo strategico .

Di seguito, imparerai come funziona. Ma prima, daremo un'occhiata a ciò che effettivamente dicono le prove attuali sui collegamenti interni.

Prove dell'impatto dei collegamenti interni

Sono stati condotti numerosi studi sul collegamento interno sotto forma di analisi di correlazione.

Sì, sì, sappiamo tutti che devi trattare le analisi di correlazione con cautela. La correlazione non è causalità. Ma nonostante ciò, le analisi di correlazione sono ancora uno dei migliori strumenti analitici che possiamo utilizzare come SEO.

Fortunatamente, ci sono due solidi e recenti studi sul collegamento interno.

1. AuthorityHacker: cosa dicono i dati su 1 milione di link interni e come puoi usarli per migliorare le tue classifiche (febbraio 2022)
2. Zyppy: 23 milioni di link interni – Case study SEO (luglio 2022)

Entrambi gli studi giungono alla conclusione che esiste una forte correlazione tra link interni e ranking di Google . Ecco una sintesi dei risultati più importanti.

AutoritàHacker

• Set di dati: circa 1 milione di link interni da 10.000 pagine web che si posizionano nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.
• Le pagine di alto livello hanno più collegamenti interni in entrata, principalmente da pagine che a loro volta hanno molti collegamenti a ritroso da vari domini.
• Le pagine che sono l'obiettivo di molti testi di link univoci sono fortemente correlate con classifiche elevate.


Asse X: numero di testi link univoci; Asse Y: ranking di Google (fonte)

• Le pagine con un ranking migliore si trovano più in alto nella gerarchia del sito web. Cioè, sono "più vicini" alla home page.

Zippy

• Set di dati: circa 23 milioni di link interni da 1.800 diversi siti web (circa 520.000 pagine).
• Questo studio ha anche trovato una forte correlazione tra le varianti del testo dei link e le classifiche.


Fonte

Ecco una citazione dallo studio:

La relazione tra la varietà del testo di ancoraggio dei collegamenti interni e i clic di ricerca di Google era così forte che abbiamo eseguito i dati tre volte. Anche dopo aver eliminato quasi tutti i valori anomali (quasi il 50% di tutti gli URL), i numeri hanno continuato ad aumentare.

• Sebbene Google stesso e la maggior parte dei SEO sconsigliano di utilizzare URL nudi (come https://www.seobility.net/en/) come testo di ancoraggio, questo studio ha rilevato che non danneggia le classifiche.
• Le pagine che sono collegate con testi di collegamento a corrispondenza esatta ricevono cinque volte più traffico delle pagine senza tali collegamenti. (I testi dei link a corrispondenza esatta consistono esattamente nelle parole chiave per le quali una pagina deve essere classificata. Ad esempio: "tabella marrone".)

Quanto sono validi i risultati di questi due studi?

Anche se 23 milioni suonano come un'enorme dimensione del campione, il numero di collegamenti interni sul Web è molto più grande. Secondo le statistiche live su Internet, ci sono quasi 2 MILIARDI di siti Web, che hanno sicuramente più collegamenti interni.

Inoltre, questi sono solo studi di correlazione. I risultati non sono una verità scientifica assoluta . Ma mostrano alcune tendenze interessanti.

È da notare che entrambi gli studi giungono alle stesse conclusioni sulla variabilità dei testi dei link . Certo, potrebbero esserci spiegazioni alternative. Ad esempio, le pagine potrebbero avere classifiche elevate perché trattano ampiamente un argomento e lo coprono da molte angolazioni. Ciò potrebbe rendere più probabile che abbiano vari testi di collegamento univoci. Un articolo che discute cinque idee può essere collegato con una serie più diversificata di frasi di collegamento rispetto a un articolo che descrive solo un'idea.

Quindi è la varietà di testi di collegamento che porta a classifiche più elevate? O è la qualità e il volume del contenuto che porta in media a una più ampia varietà di testi di collegamento? Queste pagine si classificherebbero ancora più in alto anche senza variare i testi dei link?

Queste sono domande affascinanti, di cui probabilmente non sapremo mai la risposta. Quindi un po' di scetticismo su questi studi è decisamente appropriato.

Suggerimento: vale la pena leggere i due studi per te stesso. In questo articolo, abbiamo riassunto solo i risultati più importanti.

Ma ora diamo un'occhiata a come puoi utilizzare queste informazioni per ottimizzare i tuoi collegamenti interni!

Un piano passo-passo per ottimizzare i tuoi link interni

Ricordi la citazione di John Mueller sopra? Dovresti guardare al collegamento interno in un "modo strategico" . Ma cosa significa?

Avere una strategia per costruire link interni significa prima di tutto non limitarsi a spargerli su tutto il tuo sito web senza pensarci due volte. Hai bisogno di un approccio sistematico.

Sarebbe ingenuo affermare che esiste un solo sistema corretto. Come sempre in SEO, dovrai eseguire dei test e scoprire da solo come massimizzare il vantaggio di posizionamento dei link interni per il tuo sito web. Per fare ciò, puoi procedere passo dopo passo :

1. Per prima cosa seleziona le pagine importanti che vuoi classificare più in alto.
2. Ottieni una panoramica completa dell'attuale collegamento interno del tuo sito web.
3. Risolvi eventuali problemi con i tuoi collegamenti interni che potrebbero ostacolare un posizionamento migliore.
4. Identifica le migliori fonti di link sul tuo sito web.
5. Aggiungi nuovi collegamenti, ma aggiungili strategicamente.

Diamo un'occhiata a ciascuno di questi passaggi in dettaglio.

Passaggio 1: seleziona le pagine più importanti

Come accennato all'inizio, i link interni sono uno strumento importante per dire a Google quali pagine del tuo sito web sono più importanti.

Ecco perché il tuo primo passo dovrebbe essere quello di capire quali pagine sono importanti e meritano un posizionamento più alto.

Se il tuo sito web ha solo poche decine di pagine, non dovrebbe essere troppo difficile. Ma se ci sono centinaia o migliaia di pagine (o più), è necessario un processo sistematico.

Con un negozio online, ad esempio, avrebbe senso scegliere le pagine dei prodotti o delle categorie con il più alto potenziale di vendita o il più alto tasso di conversione. Tuttavia, il processo specifico sarà diverso per ciascun sito Web e azienda.

Alla fine, la tua analisi ti fornirà un elenco delle pagine più importanti che desideri posizionare più in alto su Google .

Passaggio 2: ottieni una panoramica dei tuoi collegamenti interni

Successivamente, è necessario ottenere una chiara panoramica della struttura attuale dei collegamenti interni.

Nella dashboard di Seobility scoprirai un numero interessante (1): il numero medio di link interni per pagina (o il numero totale di link interni diviso per il numero di pagine). Sul nostro sito, quel numero è 44, il che suggerisce che la "media" è piuttosto buona. Secondo lo studio Zyppy, 20-40 collegamenti sono relativamente buoni, anche se ovviamente è solo una linea guida approssimativa.

Ma dobbiamo ancora dare un'occhiata più da vicino. Pertanto, esamineremo l'elenco " Pagine principali ".

In pagina → Struttura → Top pagine

Questo elenco include le pagine più importanti del tuo sito dal punto di vista SEO. Si basa sul numero attuale e sulla qualità dei link interni di ogni pagina.

Se una delle tue pagine prioritarie del passaggio 1 non viene visualizzata qui, potrebbe essere un'indicazione che deve essere collegata più spesso. Ed è vero anche il contrario. Se l'elenco contiene pagine meno importanti per il tuo sito da un punto di vista strategico, dovresti chiederti perché sono collegate così spesso e se il numero di collegamenti potrebbe essere ridotto.

Facendo clic su uno degli URL, puoi facilmente scoprire quali pagine si collegano ad esso.

Sulla pagina → Dettagli pagina → Link

Quando fai il punto sui tuoi link interni, un'altra cosa importante da guardare è la distanza del link . Per far sapere a Google che una determinata pagina è importante, dovrebbe trovarsi il più vicino possibile alla tua home page.

L'analisi dei "livelli di pagina" in Seobility ti mostra quanto sia "profonda" la tua struttura di link.

Sulla pagina → Struttura → Livelli di pagina

Nell'esempio, un valore di 6 significherebbe che Google o un visitatore umano deve fare clic sei volte per accedere a queste pagine. Quindi non dovrebbero essere così importanti, giusto? Diamo un'occhiata al rapporto.

In effetti, queste pagine non sono davvero così cruciali per il successo complessivo del sito web di Seobility. Se trovi pagine importanti in questo elenco, collegale più vicino alla tua home page . Idealmente, dovresti essere in grado di raggiungere le tue pagine importanti in meno di tre o quattro clic partendo dalla home page o da un hub di link importante. (Torneremo tra un attimo sull'argomento dei "link hub".)

Passaggio 3: risolvi i problemi con i tuoi collegamenti interni

I collegamenti interni possono essere influenzati da una varietà di problemi. Dovresti risolvere questi problemi in modo che i tuoi collegamenti interni possano liberare il loro pieno impatto.

Collegamenti interrotti

I collegamenti con un codice di stato 404 che puntano a una pagina inesistente devono essere rimossi, corretti o reindirizzati utilizzando un reindirizzamento 301. I link morti non sono solo dannosi per la facilità d'uso. Mandano anche link juice nello scarico. Con Seobility, troverai link morti nell'analisi dei “Problemi tecnici”.

Onpage → Tech & meta → Statistiche di scansione → Pagine con problemi tecnici

Collegamenti a reindirizzamenti interni

I reindirizzamenti sono molto utili quando devi modificare l'URL di una pagina, ad esempio quando sposti il ​​tuo sito web su un nuovo dominio.

Tuttavia, non dovresti utilizzare URL di reindirizzamento nei link interni. Aggiungi invece un collegamento diretto alla destinazione del reindirizzamento. In questo modo eviti potenziali errori nel caso in cui il reindirizzamento venga rimosso in futuro. Assicura inoltre che il link juice raggiunga la pagina di destinazione senza effettuare deviazioni.

Fortunatamente, Seobility fornisce un elenco di tutti i reindirizzamenti interni trovati sul tuo sito web.

Sulla pagina → Struttura → Collegamenti → Reindirizzamenti

Elimina i collegamenti non necessari

Se le tue pagine hanno troppi link, dovrai curare il tuo giardino di link strappando le erbacce. Questo può essere tanto importante quanto l'aggiunta di nuovi collegamenti.

Ottimizzare la struttura dei collegamenti interni è davvero molto simile al giardinaggio. Un giardino ben strutturato fa sbocciare i fiori più belli in tutta la loro gloria, ed è così che funziona anche con le tue pagine interne.

Eliminando i collegamenti meno importanti, crei spazio per quelli veramente importanti. Ma cosa rende un collegamento meno importante?

Supponi di gestire un negozio di calze online. Il menu principale ha 8 collegamenti a varie categorie.

1. Calzini neri
2. Calzini blu
3. calzini bianchi
4. Calzini viola
5. Calzini rosa
6. Calzini di mucca maculata
7. Calzini natalizi
8. Calzini umoristici

Secondo la tua esperienza, solo le prime tre categorie di calzini sono grandi venditori. Allora perché le altre categorie dovrebbero ottenere la stessa potenza di collegamento delle tue prime 3?

La soluzione: sposta le altre categorie di calzini in un'altra pagina del tuo negozio online e ridisegna il menu:

1. Calzini neri
2. Calzini blu
3. calzini bianchi
4. Più calzini...

Ciò ti consente di concentrare i tuoi collegamenti interni sulle pagine più importanti. Meno link interni ci sono in una pagina, più link power viene trasmesso da ogni singolo link . Nel nostro esempio, le categorie 1, 2 e 3 trarrebbero vantaggio dalla riduzione del menu.

Dai un'occhiata a ogni singolo collegamento interno e chiediti se è davvero necessario che ci sia. Per rendere questo un po' più facile per te, puoi utilizzare l'analisi di Seobility "Pagine con molti link interni" per trovare pagine che contengono molto più del numero medio di link interni.

Onpage → Struttura → Link → Pagine con un elevato numero di link interni

Sui siti Web più grandi, può essere impossibile controllare singolarmente ogni collegamento interno. Ma dovresti almeno analizzare la tua home page e tutte le pagine con molti backlink. Verifica se la riduzione del numero di collegamenti avrebbe senso per utilizzare il succo di collegamento della pagina in modo più efficiente.

Evita di utilizzare testi di collegamento identici per pagine diverse

Per Google, i testi dei link sono un modo importante per capire di cosa tratta la pagina collegata. Ecco perché dovresti collegare ogni pagina nel modo più unico e specifico possibile.

Ad esempio, se ci sono due o più pagine simili sul tuo sito web come "jeans verdi con cerniere" e "jeans con bottoni verdi", dovresti evitare di collegare entrambe le pagine con il testo del link generale "jeans verdi". Ciò porterebbe entrambe le pagine a competere tra loro in termini di ottimizzazione delle parole chiave.

La soluzione migliore sarebbe quella di elencare entrambi i tipi su una pagina di categoria e utilizzare il testo del link "jeans verdi" solo quando ci si collega a quella pagina di categoria.

Seobility ti consente di scoprire se testi di link identici vengono utilizzati per pagine diverse del tuo sito web.

Sulla pagina → Struttura → Problemi con i testi di ancoraggio → Testo di ancoraggio identico per pagine diverse

Trova pagine non collegate

A volte l'aggiornamento dei tuoi contenuti può portare alla scomparsa di determinate pagine dalla tua rete di link interna. Tali pagine sono chiamate pagine orfane e dovrebbero essere evitate a tutti i costi, a meno che, ovviamente, non ci sia una buona ragione per tenerle scollegate.

Illustrazione: Pagine orfane – Autore: Seobility – Licenza: CC BY-SA 4.0

Ma come si trovano effettivamente queste pagine? Ogni CMS è diverso, ma di solito ci sono plug-in che possono visualizzare pagine non collegate. Per WordPress, ad esempio, LinkWhisper ha questa funzione integrata. Ecco un tutorial di YouTube su come usarlo: 3 modi per trovare post orfani.

Passaggio 4: identificare le migliori fonti di collegamento

Dopo aver risolto eventuali problemi con i collegamenti interni correnti, il passaggio successivo consiste nell'identificare le migliori fonti di collegamento per i nuovi collegamenti.

Questo è un processo che non consigliamo di automatizzare. È vero che ci sono plug-in come Internal Link Juicer, LinkWhisper o Interlinks Manager che possono aiutarti a ottimizzare il tuo collegamento interno. Questi plug-in risolvono molteplici problemi (almeno per gli utenti di WordPress) e possono aiutarti a trovare nuove opportunità per i link interni. Il problema è che rendono il processo così efficiente che potresti finire per inviare spam al tuo sito con collegamenti interni.

Probabilmente è meglio usare un tale plug-in piuttosto che non fare nulla. Ma se hai intenzione di lavorare strategicamente sul tuo collegamento interno, ti consigliamo il processo manuale descritto di seguito.

Per trovare le migliori fonti di link, è molto importante concentrarsi sull'attualità . Il solo collegamento di ogni pagina con un'altra pagina non porterà a termine il lavoro. I collegamenti interni devono adattarsi e avere un senso per i visitatori del sito web.

La rilevanza dell'attualità può anche dare una spinta significativa alle tue classifiche. Ad esempio, Google ha un documento sul PageRank sensibile all'argomento che descrive come un motore di ricerca può pesare più fortemente i collegamenti tematici corrispondenti.

Probabilmente va bene se una pagina è collegata da una pagina tematicamente irrilevante, ma se gli argomenti delle pagine corrispondono perfettamente, è un grande vantaggio.

Nel campo SEO, il siloing è un approccio popolare. Se il tuo sito web tratta diversi argomenti chiaramente distinguibili, dovresti evitare di collegarli tra loro troppo spesso. Che cosa significa?

Supponiamo che il tuo negozio di moda online si concentri su tre categorie di prodotti: top, pantaloni e accessori. Siloing significa che le pagine nella categoria "top" si collegano solo ad altre pagine nella stessa categoria e possibilmente alla homepage delle altre categorie, ma non a singole pagine nelle altre categorie. Questo aiuta Google a comprendere i gruppi di argomenti del tuo sito web.

Illustrazione: Siloing – Autore: Seobility – Licenza: CC BY-SA 4.0

Ecco un ampio tutorial sul siloing di Bruce Clay: SEO Siloing: How to build a website silo architecture.

Questo per quanto riguarda la teoria. Ma come funziona in pratica il processo di ricerca delle giuste fonti di link?

Trova le pagine giuste per i link interni con le query del sito di Google

Supponiamo che la nostra guida Core Web Vitals possa utilizzare un altro collegamento. Attualmente, quel post di blog ha 16 link interni in entrata, come possiamo vedere nell'analisi "Dettagli pagina" di Seobility.

È piuttosto buono. Potremmo aggiungerne almeno un altro per dare un piccolo impulso all'articolo, però. Ma dove?

Per scoprirlo, facciamo una query del sito su Google.

sito:https://www.seobility.net/en/blog/ “Core Web Vitals” -“Core Web Vitals Guide”

Questa query del sito restituisce articoli dal blog Seobility contenenti la frase "Core Web Vitals" ma non la frase "Core Web Vitals Guide". Questo ci aiuta a trovare un vecchio articolo dal titolo "SEO Audit: come ottimizzare il tuo sito e migliorare il tuo posizionamento (passo dopo passo)".

Le query del sito come questa sono incredibilmente potenti. Dato che stai utilizzando Google per cercare articoli simili (e non un plug-in di WordPress, ad esempio), ricevi suggerimenti direttamente dal motore di ricerca, con pagine già indicizzate. Al contrario, i risultati di altri fornitori potrebbero non essere altrettanto rilevanti.

Questo metodo è ottimo anche per trovare opportunità di link per contenuti appena creati . Quindi la prossima volta che pubblichi un post, utilizza una query del sito per verificare quali collegamenti interni potresti aggiungere nel processo.

Usa hub di collegamento

Di solito, la home page di un sito è il suo miglior hub di link, cioè la pagina con il maggior numero di backlink e quindi la maggiore potenza di link esterni. Ecco perché una soluzione comune è utilizzare questa pagina in modo strategico per distribuire "link juice" in tutto il sito .

Ma a volte la home page potrebbe non essere la pagina con il maggior numero di backlink. O forse ci sono più pagine con una manciata di backlink ciascuna. Queste pagine dovrebbero essere utilizzate anche come hub di collegamento strategico.

Per fare ciò, dobbiamo trovare le pagine del nostro sito che sono frequentemente collegate da altri siti Web e quindi aggiungere lì collegamenti alle nostre pagine più importanti.

Il primo passo è scaricare un elenco di backlink al tuo sito nel monitoraggio dei backlink di Seobility.

Facendo clic su "Esporta CSV" otterrai un file CSV di tutti i collegamenti, che potrai quindi ordinare o modificare nel modo che preferisci.

Per questo esempio, abbiamo filtrato tutti i collegamenti alle nostre home page (in tedesco, inglese e spagnolo) in modo da rimanere solo con strumenti e contenuti editoriali. Ora possiamo contare la frequenza con cui ogni destinazione del collegamento viene inclusa utilizzando le funzionalità integrate di Fogli oppure possiamo semplicemente ordinare l'elenco dalla A alla Z.

Come puoi vedere, ci sono varie pagine di strumenti molto popolari, come il nostro strumento TF-IDF (1). Anche molte delle nostre pagine wiki sono frequentemente collegate, come l'articolo su AB Testing (2) o Backlinks (3).

Tutti e tre sono hub di collegamento, quindi i collegamenti interni che vengono aggiunti a queste pagine dovrebbero avere un impatto ancora maggiore.

Passaggio 5: aggiungi i collegamenti in modo strategico

Ora sappiamo quali pagine utilizzare come fonti di collegamento. La domanda successiva è: qual è il modo migliore per aggiungere i collegamenti? Cosa intende John Mueller per "strategicamente"?

Per rispondere a questa domanda, prenderemo quanto appreso dai due studi sopra menzionati, ciò che è noto dalle dichiarazioni e dai brevetti ufficiali di Google e dalla buona vecchia esperienza. Tutte queste cose si traducono nelle seguenti linee guida:

I buoni link ottengono clic

La creazione di collegamenti interni è molto più che una semplice SEO. Ogni collegamento su una pagina dovrebbe essere utile per i visitatori del sito ed essere effettivamente cliccato. Uno dei compiti principali dei collegamenti interni è aiutare gli utenti a orientarsi nel tuo sito web.

L'ottimizzazione dei collegamenti interni non riguarda la dispersione casuale di 20 collegamenti aggiuntivi nel testo. E non si tratta solo di scaricare i collegamenti alla fine di un articolo, come fanno spesso i plug-in CMS quando creano collegamenti ad "articoli simili".

Google premia l'interazione dell'utente con link interni. Non solo le dichiarazioni ufficiali di Google lo hanno ripetutamente verificato, ma riflettono anche il contenuto di vari brevetti di Google, tra cui pagerank sensibili all'utente e documenti di ranking basati sul comportamento dell'utente e/o sui dati delle funzionalità. Entrambi i brevetti discutono di ciò che influenza il peso dato a un collegamento a seconda della sua posizione e dell'interazione con il collegamento.

Ma come fa Google a registrare quali link vengono cliccati in primo luogo? È qualcosa che Google Analytics fa dietro le quinte? No. Se utilizzi Google Chrome o Android, Google sta raccogliendo i tuoi dati sui clic. A proposito, puoi visualizzare i tuoi dati sui clic nella pagina Le mie attività di Google. Il grande Fratello ti sta osservando. Sempre.

La conclusione per noi SEO è di inserire attivamente link interni in modo che i visitatori del sito siano più propensi a cliccarci sopra . Ciò significa: in alto piuttosto che in fondo a una pagina, e verso l'inizio di una sezione piuttosto che verso la fine. Inoltre, i collegamenti dovrebbero essere chiaramente visibili ed evidenziati dal testo normale.

Anche se gli studi sopra menzionati indicano che 20-40 link interni per pagina sono una buona regola pratica, ciò non significa che due o tre link aggiuntivi non avrebbero lo stesso impatto. Personalmente, penso che 1-2 collegamenti interni posizionati strategicamente siano meglio di 20-30 collegamenti casuali.

I buoni collegamenti sono contestuali

Un buon link è quello con un testo descrittivo che dice esattamente cosa troverai nella pagina di destinazione . Ad esempio, se si tratta di una pagina di categoria in un negozio di calze online che elenca vari "calzini sportivi", il testo del collegamento dovrebbe essere "calzini sportivi" (esatto) o "selezione di calzini sportivi" (qualcosa che contiene la parola chiave principale). Quanto più precisamente il testo del collegamento descrive ciò che si trova nella pagina, tanto meglio Google può riconoscere l'argomento della pagina e indicizzare la pagina di conseguenza.

Ecco perché l' utilizzo di parole chiave nei testi dei link interni è essenziale. Ma non sono le uniche informazioni contestuali che Google prende in considerazione durante la valutazione dei link. Google potrebbe anche valutare il testo che circonda il collegamento , quindi dovresti provare a incorporare i tuoi collegamenti in contenuti correlati all'argomento della pagina di destinazione.

Ad esempio: per il massimo comfort durante la corsa, nel nostro negozio troverai un'ampia selezione di " scarpe sportive ".

Oltre al testo del link "scarpe sportive", Google è in grado di tenere conto anche delle parole "comfort" e "running" perché queste parole si trovano vicino al link. Quindi la pagina potrebbe anche classificarsi per "scarpe da corsa comode". Questo diventa ancora più probabile se aggiungi un altro link alla pagina delle scarpe sportive con esattamente quel termine (scarpe da corsa comfort) su un'altra pagina.

Se possibile, puoi anche aggiungere un'immagine o un video alla pagina di collegamento per creare ancora più contesto.

Con la stessa logica, dovresti evitare di utilizzare testi di collegamento generici o banali . L'analisi di Seobility "Testi di ancoraggio interni che necessitano di miglioramenti" ti aiuterà a trovare tali collegamenti.

Onpage → Struttura → Problemi con i testi di ancoraggio → Testi di ancoraggio dei collegamenti interni che necessitano di miglioramenti

I sistemi di gestione dei contenuti a volte utilizzano ancore di collegamento vaghe o prive di significato come "continua a leggere" per impostazione predefinita. Non è l'ideale, dal momento che sono ripetitivi e non dicono ai motori di ricerca qual è l'argomento dell'articolo collegato. Ecco perché puoi impostarli su nofollow o, meglio ancora, sostituirli con un testo di collegamento significativo. In caso di dubbio, usa semplicemente il titolo della pagina collegata come testo del link.

I nuovi collegamenti sono migliori

Secondo il brevetto di classificazione basato sulla freschezza di Google, i visitatori del sito preferiscono i contenuti più recenti. La semplice modifica della data su un articolo o l'aggiunta di un collegamento nudo probabilmente non è sufficiente per far rivalutare a Google la pagina di collegamento. Quindi prenderai due piccioni con una fava riscrivendo un paragrafo o aggiungendone uno nuovo alla pagina di collegamento prima di aggiungere il collegamento.

La variazione può dare i suoi frutti

Se c'è una cosa che è chiara dagli studi discussi sopra, sono le loro scoperte sull'importanza di variare le frasi di collegamento utilizzate per i collegamenti interni. Più link univoci puoi aggiungere alle tue pagine, maggiore sarà l'impatto che potrebbe avere sulle tue classifiche.

Ma cosa significa esattamente variare?

I link interni con anchor text a corrispondenza esatta sono importanti, ma non devono essere ripetuti all'infinito. Quindi piuttosto collega la tua pagina utilizzando diverse varianti della tua parola chiave principale.

Ma di più non è sempre meglio. Ciò che ha l'impatto maggiore è trovare la giusta quantità di link. Non forzare mai un collegamento interno su una pagina senza una buona ragione.

Tanto per ottimizzare strategicamente i tuoi link interni. Per completezza, dovremmo anche dare un'occhiata ad alcuni aspetti tecnici dei collegamenti interni, perché errori tecnici potrebbero inutilmente bloccare il tuo successo.

Ottimizzazione tecnica dei collegamenti

Il corretto utilizzo di Nofollow

Utilizzando nofollow su link interni o esterni, stai dicendo a Google che questi link non dovrebbero trasmettere alcun potere di collegamento. In parole semplici, stai dicendo che non raccomandi le pagine collegate.

Per i link interni, ciò significa: se sono impostati su nofollow, non ereditano alcun link juice. Quindi la pagina collegata non ne trarrà beneficio.

Per trovare questo tipo di link, puoi installare l'estensione Nofollow di Chrome, ad esempio, che visualizza i link nofollow con un bordo rosso (che può essere regolato utilizzando il codice CSS).

Di seguito, puoi vedere un esempio dall'articolo wiki di Seobility "Link Nofollow".

Quindi sembra che il collegamento al blog di Seobility sia impostato su nofollow. (Oof. Ricordami di parlarne con il nostro stagista...) Se non c'è un motivo tattico per impostare un collegamento a nofollow, è meglio rimuovere il parametro nofollow.

Insomma

L'ottimizzazione dei collegamenti interni non è difficile. Ma richiede un lavoro diligente e coerente. Se fai lo sforzo, questo spesso ripaga in classifiche più alte, senza che tu debba produrre nuovi contenuti costosi o dispendiosi in termini di tempo per il tuo sito web.

Quindi ti invitiamo a sperimentare. Se il tuo sito web ha centinaia di pagine, comprendiamo che il solo pensiero di ottimizzare così tante pagine può essere estenuante. In tal caso, fai un elenco delle tue dieci pagine più importanti e inizia con questo elenco. Seobility ti aiuterà anche a identificare ed eliminare rapidamente i maggiori problemi con i tuoi collegamenti interni.

Quindi ripeti il ​​processo ogni pochi giorni o una volta alla settimana e controlla attentamente cosa succede alle tue classifiche!

Buona fortuna per l'ottimizzazione dei tuoi link interni!