Riepilogo del webinar LADbible: Coinvolgere la generazione sociale

Pubblicato: 2023-11-18

La creazione di contenuti è come una relazione: è una strada a doppio senso.

I leader di LADbible, Jon Birchall e Anna Cole, si sono uniti a noi per un recente webinar per discutere di come tengono il passo con il pubblico più giovane, utilizzano i dati nelle loro operazioni quotidiane e danno priorità al coinvolgimento.

Quindi, come definiscono esattamente la “Generazione Social”?

Birchall, Direttore della strategia editoriale, descrive la “Generazione Social” come qualsiasi pubblico, gruppo o comunità che utilizza i social media come parte della propria vita quotidiana . La missione di LADbible è impegnarsi con Generation Social creando contenuti che siano in sintonia con il pubblico che guarda ai canali digitali per la maggior parte del proprio intrattenimento, ispirazione e informazione.


In che modo LADbible tiene il passo con Generation Social?

I leader di LADbible hanno reinventato il modo in cui gli editori interagiscono con il pubblico, sottolineando che la creazione di contenuti è una strada a doppio senso . Al fine di creare contenuti che siano in sintonia con Generation Social, il team mantiene una comprensione profonda e incrollabile degli interessi, delle passioni e delle preferenze del pubblico in evoluzione.

Tre fattori chiave consentono a LADbible di rimanere aggiornato su ciò che è rilevante:

  1. Parlando (e ascoltando) direttamente con Generation Social
    • LADnation, il gruppo di ricerca interno ai giovani dell'editore, è il luogo in cui si rivolgono per capire esattamente cosa pensa, sente e si preoccupa questo pubblico riguardo ai diversi argomenti. Toccano anche questo pannello per avere una prospettiva su specifiche partnership con marchi e assicurarsi che stiano ascoltando la clientela prima di prendere decisioni aziendali, per consolidare che i loro contenuti siano in linea con le preferenze del pubblico e far sì che il pubblico si senta compreso e ascoltato.
  2. Qualità > Quantità
    • Generational Social ha il fiuto per l'autenticità. Possono rilevare quando un editore ascolta le loro preferenze e quando un editore li invia spam con un sacco di contenuti per ottenere entrate. LADbible utilizza misurazioni molto rigorose per valutare contenuti veri e di qualità.
  3. Valutazione e ottimizzazione costanti dei dati
    • LADBible è un utente di Tubular da molto tempo, così come gli utenti dei nostri partner Chartbeat. Mentre Chartbeat fornisce dati impeccabili in tempo reale per i siti posseduti e gestiti, Tubular offre una visione panoramica dei dati di categoria personali, competitivi e generali. Ciò consente all'azienda di rilevare cambiamenti sia nelle macro che nelle micro tendenze sul sito e sui social.

In che modo LADbibile utilizza i dati nelle sue operazioni quotidiane?

Non c'è dubbio che LADbible abbia raggiunto il suo enorme successo digitale grazie in parte all'utilizzo impegnato di vari fornitori di dati. Secondo i nostri relatori di LADbible, i loro team sono praticamente sempre immersi nei dati. Li aiuta a prendere decisioni minuto per minuto per stare al passo con il ritmo frenetico dei media, stringendo allo stesso tempo partnership redditizie con i marchi e informando i loro team interni sulla crescita e sui punti critici.

Durante il nostro incontro con LADbible, i loro leader ci hanno informato dei tre modi più significativi in ​​cui utilizzano i dati nelle loro operazioni quotidiane:

  1. Informare la strategia dei contenuti

Jon Birchall, Direttore della strategia editoriale

“Tubular informa la nostra strategia sui formati che funzionano meglio sulle diverse piattaforme social e su ciò che funziona bene per la nostra concorrenza. La tassonomia dei video Tubular semplifica l'individuazione di alcune delle categorie, sottocategorie e anche delle opportunità di spazi vuoti con le migliori prestazioni quando cerchiamo di innovare in nuove aree."

2. Brief del cliente vincitore

“Tubular informa la nostra strategia sui formati che funzionano meglio sulle diverse piattaforme social e su ciò che funziona bene per la nostra concorrenza. La tassonomia dei video Tubular semplifica l'individuazione di alcune delle categorie, sottocategorie e anche delle opportunità di spazi vuoti con le migliori prestazioni quando cerchiamo di innovare in nuove aree."

-Jon Birchall

3. Costruire una sinergia interna

Anna Cole, Responsabile senior della ricerca e degli approfondimenti

“Siamo davvero forti nel condividere le intuizioni e le tendenze che osserviamo in tutta l'azienda per assicurarci che tutto ciò che facciamo sia basato sui dati. Abbiamo una quantità così grande di dati a portata di mano, quindi vogliamo assicurarci che tutto ciò che guardiamo, leggiamo e ci interessa sia condiviso ampiamente all'interno dell'azienda in modo che tutti i team siano in grado di utilizzarli. Possono trarre idee creative e ispirazione dalle intuizioni che sono davvero fondamentali.


In che modo LADbible sta ridefinendo il successo?

Coinvolgimento > Copertura

Anche se la portata sarà sempre un indicatore chiave del successo di un editore, ciò che conta di più per LADBible è il coinvolgimento . Il coinvolgimento è la vera misura dell’affinità e della lealtà del pubblico. Dopotutto , quando hai un pubblico di quasi 1 miliardo, devi iniziare a pensare più in profondità che semplicemente ottenere più occhi.

Jon ha condiviso che LADBible si attiene a standard di coinvolgimento estremamente elevati. In effetti, ha persino condiviso la loro “regola dei cinque minuti”:

“Entro cinque minuti, un post deve raggiungere un certo livello di checkpoint dal punto di vista del coinvolgimento. Questo ci parla di allontanarci dalla scala pura. Fondamentalmente, vogliamo costruire quelle relazioni più profonde. È spietatezza in tempo reale. Anche se abbiamo dedicato molto tempo e impegno a un contenuto, se il nostro pubblico non interagisce entro cinque minuti, lo scambieremo con qualcos'altro.

– Jon Birchall

Le misurazioni del coinvolgimento possono variare a seconda delle piattaforme e sul sito. Ad esempio, Chartbeat informa LADBible per quanto tempo le persone rimangono sulle pagine, quanto scorrono e il numero di clic medi. Queste misurazioni della qualità dicono all'editore che il pubblico non si limita a leggere il titolo e il primo paragrafo prima di chiudere la pagina.

Inoltre, Tubular può informare LADBible per quanto tempo le persone visualizzano i loro contenuti social. Ciò è particolarmente importante sulle piattaforme in cui miliardi di utenti scorrono e guardano solo due secondi di un Instagram Reel prima di scorrere. Tubular consente agli editori di comprendere il pubblico di qualità in modo che possano elaborare strategie per migliorare la vera fedeltà.

Sebbene il coinvolgimento sia fondamentale per definire la strategia dei contenuti, è anche ciò che vende LADbible ai marchi commerciali.

“Il nostro pubblico è coinvolto con [i nostri contenuti] oltre i semplici bulbi oculari? Ciò ci consente di ottenere risultati commerciali più grandi perché possiamo avere conversazioni davvero oneste e trasparenti con i clienti e dire: "guarda, abbiamo un fantastico rapporto con il pubblico". Questo è qualcosa in cui vorrai giocare'”.

– Jon Birchall

La verità è che ci sono molti editori e creatori con miliardi di visualizzazioni. Ciò che risalta per i marchi è il coinvolgimento e la fedeltà del pubblico! Un creatore potrebbe avere miliardi di spettatori, ma quanti di questi spettatori sono fedeli e si fidano di quel creatore? Lealtà e fiducia si vendono.


I leader di LADbible hanno paragonato la creazione di contenuti a una sorta di relazione: una strada a doppio senso, tra editore e spettatore.

La comprensione del pubblico è al centro di tutto ciò che fanno. Informa su come attraggono e servono le partnership con i loro marchi, come coltivano il coinvolgimento e come uniscono i diversi rami della loro attività.

Con così tante piattaforme, formati, segmenti di pubblico e argomenti, è difficile per i principali editori muoversi rapidamente mantenendo una visione unificata. È qui che Tubular e Chartbeat entrano in chat.

Tubular ti offre una visione d'insieme di ciò che accade sui video social nelle varie categorie, nonché delle prestazioni tue e dei tuoi concorrenti.

Vuoi di più da LADbible? Guarda il webinar completo qui.