Pinterest, Google e Instagram sono i grandi vincitori poiché la quota di visite di Facebook è diminuita dell'8% nel 2017 [REPORT]

Pubblicato: 2018-02-22

Guardando indietro al 2017, abbiamo assistito a un importante cambiamento di marea nel modo in cui i siti ricevono il loro traffico. Dopo anni di forte crescita da parte dei social network, la ricerca ha finalmente avuto un anno di ritorno e ha superato i social come principale driver di traffico all'interno della nostra rete.

Nel nostro più recente Rapporto sul traffico di Shareaholic, esaminiamo il traffico indirizzato esternamente da oltre 400 milioni di utenti a oltre 250.000 siti mobili e desktop e analizziamo le mutevoli tendenze. I dati rivelano la "quota di visite", una percentuale del traffico complessivo: traffico diretto, referral social, ricerca organica, ricerca a pagamento, ecc. Otteniamo i dati da una rete di siti Web opt-in che utilizzano i nostri strumenti di marketing e pubblicazione dei contenuti. Questi siti includono una varietà di categorie (ad esempio cibo, tecnologia, design, moda e bellezza, marketing, sport, genitorialità, religione, notizie generali e molti altri), con siti che vanno dai blog indipendenti alle case editrici ai siti di commercio. La dimensione dei siti web nello studio varia da meno di 1.000 visitatori unici mensili a oltre un milione. Invece di lavorare con un elenco statico, sfruttiamo un set di dati in espansione mentre integriamo i nuovi siti.

Man mano che i modelli di traffico cambiano, dovrebbero cambiare anche la tua ricerca e le strategie social. Questo rapporto dovrebbe aiutarti a incassare le principali tendenze in arrivo nel 2018.

Cerca vs. Traffico sociale

Un anno fa, era molto più probabile che i visitatori del sito venissero indirizzati dai social network, ma ora è sempre più probabile che provengano dai motori di ricerca. Contro ogni previsione, il 2017 è stato l'anno in cui Search ha fatto ritorno. Dal 2014, la ricerca è rimasta indietro rispetto ai social in termini di percentuale di visite, ma ha ripreso il comando nel 2017, guidando il 34,8% delle visite al sito nel 2017, rispetto al 25,6% dai social. Il grafico sottostante illustra la quota mensile di visite per i 13 principali social network e 6 motori di ricerca.

Grafico Shareaholic che confronta la quota di visite tra motori di ricerca e social network dal 2011 al 2017.

Ad alto livello, è chiaro che la tenue presa dei social media sull'essere la prima categoria di riferimento è finita. Dopo aver battuto la ricerca negli ultimi tre anni, ha restituito il titolo, spinto dalle modifiche agli algoritmi alla base del feed di notizie di Facebook.

Poiché i motori di ricerca indicizzano sempre più contenuti social e li includono nelle loro classifiche e nelle pagine dei risultati, non sorprende che siano stati in grado di rimanere competitivi con il crescente volume e consumo dei social media. Invece di cercare notizie e contenuti sui singoli social network, gli utenti possono trovarli sempre più aggregati all'interno dei motori di ricerca. Google, in particolare, ha beneficiato delle variazioni del traffico social; la loro quota di mercato dominante all'interno della ricerca ha permesso loro di rivendicare il loro posto come referrer numero 1 di traffico in assoluto.

Cerca traffico

Tabella Shareaholic che confronta la quota di visite nel 2016 e nel 2017 per motore di ricerca.

La marea crescente del 2017 ha sollevato tutte le navi nel mondo di ricerca e in modo abbastanza uniforme rispetto alla loro quota precedente. Come accade ormai da anni, vale la pena prestare attenzione a Bing, ma Google è dove si guadagnano soldi e si dovrebbe spendere tempo.

Traffico sociale: la perdita di Facebook è il guadagno di Pinterest e Instagram

Come ci si potrebbe aspettare, Facebook è stato il principale motore del traffico social nel 2017. Sfortunatamente, non è stata una mossa positiva. La loro quota di visite è scesa di un enorme 12,7% tra la seconda metà del 2016 e la seconda metà del 2017.

Tabella Shareaholic che confronta la quota di visite per social network nel 2016 e nel 2017.

Dopo un anno elettorale roccioso del 2016 negli Stati Uniti, Facebook ha apportato una serie di importanti modifiche ai contenuti visualizzati nel feed delle notizie e al modo in cui lo visualizzano. Nel maggio 2017, ad esempio, hanno preso di mira siti che "condividono eccessivamente" pubblicando troppo frequentemente, siti le cui pagine contengono troppe pubblicità e siti con "contenuti poco sostanziali".

Inoltre, gli utenti hanno continuato a modificare il comportamento nella quantità di contenuti che consumano su Facebook, diminuendo il tempo sul sito del 5%, per un totale di 50 milioni di minuti al giorno. E, secondo Social Media Today "secondo gli ultimi dati del gigante dei social, il tempo di visualizzazione giornaliero delle trasmissioni in diretta di Facebook è quadruplicato nell'ultimo anno, mentre il tempo trascorso a guardare video su Instagram è aumentato dell'80% nello stesso periodo".

Gli utenti trascorrono meno tempo su Facebook in generale e più tempo su video e contenuti in live streaming che hanno meno probabilità di collegarsi ad altre pagine, causando probabilmente la drammatica diminuzione della condivisione vista di seguito.

Grafico Shareaholic che confronta la quota di visite dei social network nel 2016 e nel 2017

Come puoi vedere, Pinterest e Instagram sono stati i maggiori beneficiari della diminuzione della quota di Facebook. Instagram ha raddoppiato la sua base di utenti negli ultimi due anni. In effetti, a partire dal secondo trimestre del 2017, il loro tasso di crescita stava effettivamente accelerando secondo TechCrunch. Inoltre, nell'agosto del 2017 Instagram ha lanciato funzionalità Web mobili e desktop, rendendo i propri contenuti disponibili a più utenti in un ambiente più adatto a guidare il traffico esterno. Tutto ciò lo rende un candidato ovvio per la crescita della quota di visite, anche se la crescita della quota di quasi 10 volte su base annua nel 2017 è particolarmente impressionante per un prodotto che non include molte opportunità per collegarsi ad altri siti web.

Pinterest è anche un logico beneficiario della diminuzione della quota di visite di Facebook poiché il loro prodotto è principalmente incentrato sulla condivisione di contenuti legati a siti esterni. Il loro aumento dell'1,5% della quota di visite su base annua è più del doppio rispetto agli altri social network in crescita messi insieme. La crescita di Pinterest è guidata da oltre 200 milioni di utenti attivi mensili che hanno salvato più di 100 miliardi di Pin, tutte opportunità per indirizzare il traffico verso una fonte esterna. Il motore di visual discovery vede inoltre oltre 2 miliardi di ricerche ogni mese, l'85% delle quali da dispositivi mobili, e sta incassando un aumento del traffico Internet con un pubblico globale in crescita, con oltre la metà di tutti gli utenti attivi e il 75% di nuovi iscrizioni provenienti da fuori degli Stati Uniti

YouTube, Flipboard e LinkedIn chiudono gli altri grandi vincitori di social per quota di visite nel 2017. LinkedIn ha lanciato un nuovo look nel 2017 incentrato principalmente sul desktop mentre Flipboard ha ampliato la propria offerta agli editori. Ora consentono agli editori di aggiungere feed RSS tramite un portale self-service e di includere articoli Web mobili non nativi. Questa crescita della quota di visite si allinea bene con le tendenze generali del traffico verso quei siti, rendendolo un utile predittore delle prestazioni dei social network come fattori di traffico per il tuo sito.

Punti chiave:

Marketing, editori e proprietari di siti dovrebbero continuare a investire nella ricerca. È facile farsi distrarre dall'elenco sempre crescente di social network, ma alla fine la ricerca continuerà a essere il driver di traffico più grande ed efficiente nel 2018. La mancanza di frammentazione nella ricerca rende anche il ritorno sul tuo sforzi ancora più evidenti poiché devi solo concentrarti su una o due piattaforme.
In Social, vai dove sono gli utenti. Facebook ha ancora la posizione dominante, ma Instagram e Pinterest stanno mangiando quel vantaggio. In effetti, Instagram è molto vicino al sorpasso di Twitter, un punto fermo tradizionale di questi rapporti, nel guidare il traffico. Assicurati che i tuoi profili Instagram e Pinterest siano aggiornati, reperibili e pieni zeppi di contenuti che gli utenti possono consumare, condividere e collegare al tuo sito.
Pinterest e Instagram si concentrano entrambi fortemente sui contenuti relativi alle immagini, rendendo la condivisione delle immagini una componente fondamentale per la distribuzione e il reindirizzamento del traffico verso i contenuti e i prodotti che crei. Assicurati che oltre a ottimizzare i contenuti per le prestazioni del sito e la SEO, investi del tempo per includere bellissime immagini condivisibili per Instagram e Pinterest.

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