I migliori scambi di annunci per editori (primi 10)

Ti chiedi cos'è uno scambio di annunci ? O confuso quale scambio di annunci da provare? Ti abbiamo coperto! Ecco un elenco dei migliori scambi di annunci disponibili per gli editori.

Molti editori, inserzionisti e agenzie di tecnologia pubblicitaria acquistano i loro media tramite scambi di annunci, ma spesso c'è molta confusione su cosa siano effettivamente.

In questo post, discutiamo degli scambi di annunci (o scambio di annunci), a cosa servono e come funzionano gli scambi di annunci.

I. Che cos'è un Ad Exchange?

Ad Exchange è un mercato digitale, in cui editori e inserzionisti si uniscono per vendere e acquistare inventari. Molteplici reti pubblicitarie, SSP ed editori si sono riuniti tramite ad Exchange per creare un ampio pool di inventari assortiti.

Questo viene quindi presentato agli acquirenti (DSP, inserzionisti e persino reti pubblicitarie) per acquistare le impressioni in tempo reale.

Questo grande pool di impressioni include inventari display, video, dispositivi mobili e in-app. Gli editori si uniscono a questo pool nella speranza di ottenere maggiori profitti dalle loro scorte accedendo alla domanda globale.

In cambio, lo scambio di annunci consente ai publisher il controllo completo dell'inventario. Ciò include l'impostazione dei prezzi iniziali, l'aggiunta/blocco della domanda, l'impostazione di criteri di targeting e altro ancora.

Per iniziare con lo scambio di annunci , gli editori possono contattarne uno direttamente. Tuttavia, gli scambi di annunci di solito hanno requisiti di traffico e entrate elevati. Quindi, gli editori di piccole e medie dimensioni non fanno un taglio. In una situazione del genere, gli SSP e le reti pubblicitarie li aiutano ad accedere agli scambi di annunci.

II. Perché gli Ad Exchange sono importanti?

Uno scambio di annunci consente agli inserzionisti di acquistare facilmente annunci su più siti contemporaneamente, invece di negoziare gli acquisti direttamente con publisher specifici. È un modo efficiente di acquistare e vendere pubblicità.

III. Reti pubblicitarie e scambio di annunci:

Si potrebbe pensare che Ad Network e Ad Exchange siano la stessa cosa. Ma sono diversi. Le reti pubblicitarie aggregano principalmente l'inventario di una serie di editori, quindi lo contrassegnano e lo vendono a scopo di lucro. Questo è il loro modello di business.

Rispetto alle reti pubblicitarie, gli scambi di annunci sono più trasparenti perché consentono agli acquirenti di vedere il prezzo esatto a cui vengono vendute le impressioni.

Per saperne di più : Reti pubblicitarie vs Ad Exchange

IV. Vantaggi di Ad Exchange:

Gli scambi di annunci aiutano gli editori a ottenere il prezzo migliore per il loro spazio pubblicitario e offrono agli inserzionisti la possibilità di raggiungere il pubblico di destinazione nel momento e nel contesto giusti.

I. Vantaggio di Ad Exchange per gli editori:

1) Imposta i CPM minimi per le unità di inventario; filtra e blocca gli annunci con annunci sensibili o concorrenti di contenuti

2) Scegli i formati e lo stile degli annunci per definire i tipi di annunci che appariranno sulla pagina web.

3) Crea combinazioni personalizzate di stile angolo, caratteri, colore e applicale a diversi annunci display alla volta.

4) Scegli la posizione dell'annuncio su una pagina web.

II. Vantaggio dello scambio di annunci per gli inserzionisti:

1) Imposta le opzioni di targeting, le capacità di offerta, le opzioni di pacing del budget e scegli il profilo comportamentale e le impostazioni dei prezzi.

2) Aggiunta di retargeting su più Ad Exchange

3) Inserisci nella lista nera determinati segmenti di pubblico e siti Web

4) Aggiungi limiti alla frequenza con cui gli annunci vengono visualizzati dallo stesso utente

AdPushup aiuta gli editori ad aumentare le loro entrate pubblicitarie. Raggiungiamo questo obiettivo grazie al nostro algoritmo di apprendimento automatico, test A/B automatizzati, offerte di intestazione, formati di annunci innovativi e competenze interne nelle operazioni pubblicitarie. Sentiti libero di metterti in contatto con i nostri esperti.

V. Tipi di scambio di annunci:

1. Apri Scambio annunci:

È un mercato digitale aperto con un vasto inventario di più editori disponibile per tutti gli acquirenti.

2. Offerta privilegiata :

L'offerta preferenziale è per i publisher che desiderano vendere spazio pubblicitario digitale a un prezzo fisso negoziato per gli inserzionisti preferiti.

3. Mercato privato (PMP) :

Spesso noto come scambio di annunci privati, è una piattaforma chiusa che consente agli editori di controllare quali acquirenti possono fare offerte, a quali condizioni ea quale prezzo.

I migliori scambi di annunci

Nel caso ti stia chiedendo, da dove iniziare, ecco un elenco dei migliori scambi di annunci con i loro vantaggi:

1. AppNexus come Ad Exchange

AppNexus è uno dei più grandi mercati pubblicitari del mondo. Per il lato vendita, AppNexus offre e server, SSP e Advanced per monetizzare e ottimizzare meglio l'inventario. E per il lato acquisto, l'azienda dispone di una piattaforma programmabile per eseguire campagne personalizzate.

AppNexus, in collaborazione con Rubicon Project, ha anche introdotto Prebid.js, un wrapper di offerte di intestazione open source. L'azienda monetizza editori come Fandom, Wayfair e Ranker.

Funzionalità per gli editori:

1. Utilizza un ad server interno per accordi programmatici e diretti.
2. Dispone di un provider di servizi condivisi che offre annunci display, video, mobili, nativi e audio per i publisher.
3. L'estensione del pubblico consente ai publisher di "confezionare e vendere" una parte dell'inventario agli inserzionisti che cercano specificamente quel pubblico.
4. La funzione di analisi avanzata consente agli editori di monitorare e confrontare le prestazioni del proprio inventario per evitare vendite sottocosto.

2. Verizon Media

Verizon Media (precedentemente nota come Oath) è una società di media e tecnologia. Connette 800 milioni di persone (inclusi editori, inserzionisti e utenti) ogni giorno, in tutto il mondo. L'azienda dispone di una vasta rete di editori, inserzionisti e partner pubblicitari per soddisfare i requisiti di ciascuno.

Verizon Media fornisce soluzioni di monetizzazione semplificate per vari formati di annunci su più dispositivi. L'azienda ospita anche la tecnologia interna per alimentare grandi editori come TechCrunch, Engadget e HuffPost che sono i loro clienti.

Funzionalità per gli editori:

1. Offre creatività di alta qualità mantenendo la privacy degli utenti nel rispetto delle normative sulla privacy come il GDPR.
2. La gestione completa dell'inventario consente ai publisher di tenere traccia delle entrate provenienti da diversi canali, tra cui le offerte per intestazione, la pubblicità programmatica e le offerte dirette.
3. Il pool di domanda include il proprio mercato e le principali fonti di domanda (inclusi Facebook e Amazon) disponibili sul mercato.

3. OpenX come scambio di annunci

OpenX introduce gli editori in un potente mercato programmatico. La loro offerta di marchi, OpenAudience, offre agli editori informazioni dettagliate sul rispettivo pubblico.

L'azienda offre anche analisti di rendimento agli editori per identificare il vero potenziale delle loro scorte. Per tenere a bada le frodi pubblicitarie, OpenX si attiene alle misure anti frode pubblicitaria. Inoltre, l'azienda ha contribuito al programma "Certified Against Malware".

CarGurus, Philly.com e Graphiq sono alcuni editori che monetizzano con OpenX.

Funzionalità per gli editori:

1. Offre OpenX Bidder, una soluzione per le offerte di intestazione che collega gli editori a un mercato premium di partner della domanda.
2. Prevede il volume del pubblico per aiutare i publisher a monetizzare meglio. La sua funzione "Garantita in tempo reale" è nota per aiutare gli editori a migliorare le relazioni venditore-acquirente per accordi più redditizi.
3. Dispone di uno scambio di annunci ottimizzato per dispositivi mobili progettato per raggiungere gli acquirenti interessati solo all'inventario per dispositivi mobili. Risparmiare tempo agli editori per trovare autonomamente la domanda di dispositivi mobili adeguata.

4. Progetto Rubicone

Rubicon Project (o semplicemente Rubicon) è una tecnologia pubblicitaria globale specializzata nell'acquisto e nella vendita di scorte, facilitando oltre 1 miliardo di affari ogni mese. Il Wall Street Journal, GAMELOFT ed eBay sono alcuni degli editori che si fidano del Rubicon Project.

L'azienda offre la gestione della domanda e delle campagne per venditori e acquirenti. La società ha anche contribuito alla realizzazione di Prebid (con AppNexus), rendendola uno dei principali attori nel mercato delle offerte di intestazione.

Funzionalità per gli editori:

1. È progettato per editori non tecnici. Se necessario, gli editori possono anche ottenere assistenza manuale su richiesta.
2. Offre una piattaforma unificata in cui gli editori possono accedere alla domanda globale senza dover passare attraverso più canali o servizi.
3. Offre soluzioni di offerta di intestazione lato client, lato server e ibride per una migliore monetizzazione.

5. PubMatic come Ad Exchange

Pubmatic è una società di tecnologia pubblicitaria incentrata sugli editori. Offre oltre 64 miliardi di impressioni pubblicitarie giornaliere a oltre 800 milioni di utenti unici in tutto il mondo.

La tecnologia è disponibile per editori web, mobile e app. Editori come Dictionary.com, Livingly Media e Times Internet stanno monetizzando utilizzando la tecnologia di Pubmatic.

Funzionalità per gli editori:

1. OpenWrap: un wrapper di offerta di intestazione open source di Pubmatic consente soluzioni di offerta di intestazione lato client, lato server e ibride.
2. Tecnologia di offerta in tempo reale con un ampio pool di offerenti, che aumenta la pressione delle offerte e quindi il potenziale di guadagno degli editori.
3. La piattaforma rileva e filtra il traffico non valido per garantire la sicurezza del marchio.

6. MoPub come scambio di annunci

MoPub è una piattaforma di monetizzazione di app per editori e sviluppatori. Ora di proprietà di Twitter, MoPub offre servizi di scambio di annunci mobili. L'azienda dispone di una funzione di asta unificata che consente agli editori di accedere a contratti diretti, servizi di rete pubblicitaria e accesso a diversi DSP.

L'azienda sta ora raggiungendo 1,5 miliardi di utenti su tutti i dispositivi collaborando con oltre 49.000 editori di app in tutto il mondo. Sviluppatori come Zynga, Voodoo, Ubisoft e Trucaller monetizzano tramite MoPub.

Funzionalità per gli editori:

1. La funzione di monetizzazione in-app consente ai publisher di visualizzare le impressioni in tempo reale.
2. L'esperienza dell'azienda nella mediazione mobile e nelle offerte in tempo reale aiuta gli editori ad accedere alle principali fonti di domanda.
3. Progettato per mostrare ai publisher le entrate a livello di impressioni, aiutandoli a comprendere meglio il valore del loro spazio pubblicitario.

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7. Scambio di indici

Index Exchange ha creato un mercato in cui le aziende di media digitali premium si riuniscono e si scambiano l'inventario.

Offre il controllo completo dell'inventario e dei prezzi, oltre a fornire l'accesso alla domanda di qualità. Editori premium come Business Insider, The Economist e The Telegraph lavorano con la piattaforma Index Exchange.

Funzionalità per gli editori:

1. È certificato da TAG ed è membro della Coalition for Better Ads, che dimostra il suo impegno a offrire solo annunci di alta qualità.
2. Offre integrazione e manutenzione interne dell'inventario per risultati migliori sul lato acquisto e vendita.
3. La società è nota per la trasparenza quando si tratta di dati sulle aste e guadagni a livello di offerta e per la qualità delle fonti di domanda.

8. Smaato Ad Exchange

Smaato è una piattaforma di scambio di annunci basata su app che elabora oltre 150 miliardi di richieste di annunci al mese. La piattaforma self-service offre una facile pubblicazione degli annunci con eCPM più elevati.

Liftoff, Gameloft e Outfit7 sono alcuni sviluppatori che usano Smaato. Offre un'ampia domanda, una portata globale e integrazioni di siti Web senza interruzioni con il codice dell'azienda per aumentare le entrate per gli editori.

Funzionalità per gli editori:

1. Integra lo scambio di annunci in tempo reale per accedere alla domanda dinamica da oltre 450 fonti in tutto il mondo.
2. Gli editori di app hanno opzioni per accedere al mercato privato, al contratto diretto, alla RTB e alla mediazione di terze parti.
3. Funziona con tecnologie come The Media Trust e GeoEdge per mantenere gli standard di qualità degli annunci, la sicurezza del marchio e la protezione degli utenti.

9. Google AdX: miglior scambio di annunci

Google gestisce il proprio scambio di annunci in cui i partner della Rete Display di Google possono acquistare e vendere annunci. Google AdX rientra nell'ambito di Google Ad Manager che offre domanda di terze parti insieme alla Rete Display di Google.

Utilizza modelli di aste aperte (preferred e programmatic deal) e private auction (programmatic Guarantee) per rendere possibile lo scambio di inventario.

Google AdX è disponibile solo per editori e inserzionisti premium. I piccoli e medi editori possono accedere a questi servizi con l'aiuto dei partner di rete di Google (come AdPushup).

Funzionalità per gli editori:

1. Con il filtro a livello di account, i publisher possono filtrare la domanda e le creatività che non desiderano sui loro siti.
2. Gli editori possono definire vari parametri (geografia, dimensioni degli annunci, layout, unità pubblicitarie ATF e BTF) per i rapporti sulle entrate e per comprendere meglio l'inventario.
3. Una volta che i publisher si registrano con AdX, la piattaforma gestisce tutto, dalla pubblicazione degli annunci ai pagamenti.

10. SmartyAds come Ad Exchange

SmartyAds offre una soluzione tecnologica pubblicitaria completa a editori, inserzionisti e agenzie. È una piattaforma di scambio di annunci indipendente con un mercato premium.

L'azienda fornisce oltre 2 miliardi di impressioni al giorno lavorando con oltre 25.000 editori premium. Assicura scambi imparziali e di qualità mantenendo i profitti per le parti coinvolte.

Funzionalità per gli editori:

1. Il targeting preciso di SmartyAds offre agli editori gli annunci giusti per il loro pubblico.
2. L'analisi in tempo reale mostra le prestazioni dell'inventario in base a diversi layout (banner, nativi, video) e diversi dispositivi (desktop e mobili).
3. Un ambiente trasparente e sicuro per il marchio che consente agli editori di progettare il proprio layout mantenendo diversi standard pubblicitari.

VI. In chiusura:

Il futuro degli scambi di annunci sembra promettente considerando che il passaggio alla pubblicità digitale è già in corso. Con l'aumento della pubblicità programmatica, gli scambi di annunci alla fine diventeranno il mercato virtuale di riferimento per acquirenti e venditori.

Adpushup aiuta gli editori premium in tutto il mondo a generare più entrate pubblicitarie collegandoli a oltre 50 scambi di annunci premium . Prenota una demo per ottenere una consulenza gratuita di 30 minuti sulla monetizzazione del sito web.

VII. Punti chiave su Ad Exchange:

• Ads Exchange è un mercato digitale, in cui editori e inserzionisti si uniscono per vendere e acquistare inventari.
• Ad Exchange consente agli inserzionisti di acquistare facilmente annunci su più siti contemporaneamente, invece di negoziare gli acquisti direttamente con publisher specifici.
• Rispetto alle reti pubblicitarie, gli scambi di annunci sono più trasparenti perché consentono agli acquirenti di vedere il prezzo esatto a cui vengono vendute le impressioni.
• Diversi tipi di scambio di annunci includono Open Ad Exchange, Preferred Deal e Private Marketplace
• Alcuni dei migliori scambi di annunci includono Google Ads Exchange, AppNexus, Pubmatic e OpenX.

VIII. Domande frequenti sugli scambi di annunci

IX. Termini correlati

• Ad Exchange : Ad Exchange fornisce una piattaforma per vendere e acquistare inventari pubblicitari utilizzando le sue connessioni con varie reti pubblicitarie e SSP.
• Ad server : l'ad server inserisce annunci mirati sui tuoi siti web. Utilizza un server per memorizzare vari tipi di annunci e consegnarli secondo il comportamento online dell'utente.
• Gestione degli annunci : la gestione degli annunci è il processo di supervisione e monitoraggio delle campagne pubblicitarie.
• Rete pubblicitaria : le reti pubblicitarie acquisiscono gli inventari disponibili da un editore e li vendono agli inserzionisti come impressioni a pacchetto.