Voice Search SEO: 10 cose da implementare OGGI!

L'ascesa e il predominio di assistenti vocali come Siri, Alexa e Google Assistant hanno dato alla tecnologia vocale un terreno solido per prosperare nel panorama dei motori di ricerca. Di conseguenza, una percentuale crescente di consumatori ora preferisce dare voce alle proprie domande invece di digitarle nei motori di ricerca.

Dagli smartphone agli altoparlanti intelligenti, condurre ricerche sul Web con la tecnologia vocale è la nuova normalità, grazie alla sua velocità e praticità rispetto alla ricerca testuale. Come imprenditore, devi prestare attenzione a questa tendenza se vuoi far crescere la tua attività online in modo organico, incontrando i consumatori nel punto delle loro esigenze.

Questo articolo fornisce approfondimenti su come le persone usano la voce per cercare e su come puoi implementare la SEO della ricerca vocale nella tua strategia di marketing già esistente.

Come le persone usano la voce per cercare

Secondo PricewaterhouseCoopers, Il 71% dei consumatori americani preferisce condurre domande a voce piuttosto che digitando e tre su quattro utilizzano i propri assistenti vocali a casa. Il sondaggio mostra anche che il 65% degli adulti tra i 25 e i 49 anni parla con i propri dispositivi abilitati alla voce almeno una volta al giorno.

Parlano direttamente nei loro dispositivi con la tecnologia di riconoscimento vocale, quindi il motore di ricerca o l'applicazione installati esegue la query e fornisce risultati pertinenti.

Inoltre, le persone utilizzano la tecnologia vocale per eseguire ricerche online in diversi modi. Ecco alcuni esempi di come le persone utilizzano la ricerca vocale:

• Per trovare informazioni, come chiedere indicazioni stradali o consultare le previsioni del tempo , mentre sei in viaggio.
• Per completare attività o navigare in applicazioni specifiche sui propri dispositivi , soprattutto quando le mani sono occupate o è scomodo digitare.
• Per controllare i dispositivi domestici intelligenti o effettuare acquisti online . Uno dei motivi principali per cui la ricerca vocale funziona meglio negli scenari sopra descritti è la praticità.

Non solo è più accessibile della digitazione, ma è anche più veloce e semplice da usare e da capire. Naturalmente, la tecnologia sfrutta i progressi di dispositivi e software come:

• Google Casa
• Amazon Eco
• Apple Homepad
• Alexa
• Siri
• Assistente Google
• MicrosoftCortana

Avendo capito come le persone usano la voce per cercare, discutiamo dei modi in cui puoi implementare subito la SEO della ricerca vocale.

1. Anticipare ciò che le persone potrebbero chiedere nelle ricerche vocali

Anticipare ciò che il tuo pubblico di destinazione potrebbe chiedere nelle ricerche vocali ti aiuta a fornire le risposte desiderate alle loro domande.

Dopo aver ricercato gli argomenti per i quali vorresti classificarti, ecco alcune domande su cui riflettere per aiutare a prevedere quali potenziali clienti potrebbero chiedere quando utilizzano le ricerche vocali:

• Cosa pensa il consumatore medio di questo argomento?
• In che modo questo argomento influisce sulla loro vita quotidiana?
• Chi ha più bisogno di queste informazioni e perché?
• In che modo i concorrenti strutturano le pagine per questi argomenti?
• Dove e quando è probabile che le persone cerchino queste informazioni?
• Quali domande frequenti appaiono nelle SERP relative a questo argomento?
• Quali decisioni prenderanno probabilmente le persone dopo aver consumato questo contenuto?

Rispondere a queste domande offre informazioni sul tipo di query di ricerca vocale da aspettarsi su un particolare argomento, sul modo migliore per curare i tuoi contenuti e sul pubblico di destinazione.

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2. Cerca e usa parole e frasi colloquiali

A differenza della ricerca testuale, la ricerca vocale promuove naturalmente il dialogo. Pertanto, le persone sono più personali e conversazionali con le loro domande. Durante l'ottimizzazione per la ricerca vocale, cerca di utilizzare parole e frasi conversazionali che in genere entrerebbero nella verbosità dei potenziali clienti, specialmente durante le conversazioni.

Durante la ricerca di frasi e parole conversazionali, è anche essenziale concentrarsi su parole chiave standard anziché su parole chiave più lunghe e specifiche. Spesso i primi tendono ad avere volumi di ricerca più elevati rispetto ai secondi.

Sebbene sembri controintuitivo ridurre la specificità, assicurarsi che nelle frasi conversazionali siano presenti parole chiave più brevi/standard è prezioso. Ad esempio, quando un utente cerca consigli sui ristoranti, la query del motore di ricerca testuale potrebbe essere " I migliori ristoranti nell'area di John Doe". " Per gli assistenti vocali, potrebbero provare: " Alexa, quali sono i migliori ristoranti vicino a me? “

Nell'esempio sopra, il punto cruciale di ogni query è "ristoranti vicino a me". Pertanto, contiene le parole chiave standard che contano davvero. Ed è su questo che l'intelligenza artificiale del motore di ricerca si concentrerebbe sull'elaborazione. Ora, l'obiettivo è riuscire a prevedere queste frasi.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a identificare parole e frasi conversazionali ottimizzate per i motori di ricerca da utilizzare nei tuoi contenuti:

• Fai un elenco di argomenti rilevanti del settore, in particolare quelli per i quali desideri classificarti.
• Fonte per le parole chiave in questi argomenti.
• Controlla come stanno i concorrenti con queste parole chiave.
• Usa strumenti di ricerca per parole chiave, come SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner, Youtube, Yoast o Answer The Public , per vedere come le persone usano queste parole chiave e frasi. Puoi anche utilizzare i suggerimenti di completamento automatico di Google e la sezione Le persone chiedono anche.

3. Creare sezioni FAQ e pagine elenco

La creazione di sezioni FAQ e pagine di elenchi è particolarmente vantaggiosa per l'ottimizzazione dei motori di ricerca vocale. Le domande frequenti ti aiutano anche a classificarti per snippet in primo piano e query molto specifiche.

Innanzitutto, trova le domande comuni che le persone cercano sui tuoi prodotti o servizi. Quindi, crea le tue sezioni FAQ combinando tutte le domande e le loro risposte. Per una corretta ottimizzazione, cerca di utilizzare termini di nicchia il più spesso possibile.

Inoltre, poiché gli elenchi dominano gli snippet in primo piano meglio dei paragrafi e delle tabelle, cura contenuti specifici come elenchi sulle pagine del tuo sito web. Rende più facile per i consumatori accedere alle informazioni in modo diretto e chiaro.

Quando crei le sezioni delle domande frequenti e le pagine degli elenchi, ecco alcune cose da fare:

• Usa le parole chiave delle domande, incluse parole come cosa, chi, perché, come, quando e dove.
• Mantieni le tue domande e le tue liste brevi e semplici.
• Fornisci risposte dirette alle domande ed evita confusione.
• Usa le parole chiave standard del settore con moderazione (non troppo o troppo poco).
• Struttura correttamente le pagine dell'elenco e le sezioni delle domande frequenti.
• Prendi in considerazione l'utilizzo del markup dello schema per consentire ai motori di ricerca di comprendere il contesto di queste sezioni.

4. Richiedi e ottimizza il tuo profilo "Google My Business".

La ricerca vocale viene spesso utilizzata per trovare dettagli sulle attività commerciali locali, come posizione, orari di apertura e informazioni di contatto . Per ottimizzare il tuo profilo Google My Business, inizia scrivendo una breve descrizione (tra 100 e 200 parole) utilizzando parole chiave comuni che descrivono la tua attività.

Successivamente, includi il tuo indirizzo (il punto di riferimento più vicino, la città, lo stato e il paese), i prodotti e i servizi, le informazioni di contatto e l'orario di lavoro. Inoltre, puoi aggiungere una o due immagini del tuo ufficio fisico o di prodotti e servizi per offrire ai consumatori e ai motori di ricerca una migliore comprensione di ciò che fai.

Soprattutto, assicurati che le informazioni che fornisci siano coerenti con le tue inserzioni su piattaforme di social media e altri siti per evitare di fuorviare i potenziali clienti. Per aumentare le tue possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca locali, dovresti mirare ad avere almeno 40 recensioni da clienti reali. Fortunatamente, Google fornisce risorse e guide gratuite per aiutarti ad aumentare il numero di recensioni sulla tua scheda locale.

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5. Mantieni i tuoi contenuti chiari e concisi

I motori di ricerca raramente elaborano risposte lunghe e complesse, figuriamoci posizionarle in cima alle SERP. L'idea principale alla base della ricerca vocale è ottenere risposte rapide e a mani libere alle domande. Ma ciò non sarà possibile con contenuti lunghi e scritti male. Quindi, dai la priorità alla creazione di contenuti del sito Web chiari e concisi.

I suggerimenti di seguito ti aiuteranno a raggiungere questo obiettivo:

• Spiegare l'intento del contenuto all'interno dei primi due paragrafi.
• Usa frasi semplici e brevi invece di frasi lunghe e complesse.
• Raggruppa idee simili con i titoli.
• Usa elenchi puntati o elenchi numerati il ​​più spesso possibile per consentire la fluidità dei contenuti.
• Evita errori di battitura e slang.
• Usa la punteggiatura in modo appropriato.
• Assicurati che sia attuabile e risolva specifici punti deboli del cliente.

Un altro modo collaudato per garantire un contenuto chiaro e conciso è avere titoli e meta tag semplici che comunichino istantaneamente le informazioni sulla tua pagina. Inoltre, l'utilizzo di uno strumento di anteprima SERP può consentirti di costruire una chiara meta descrizione per la ricerca vocale.

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6. Ottimizza le tue pagine per le query basate sugli intenti

L'obiettivo di un'azienda è creare contenuti che attirino un'ampia gamma di utenti con intenti diversi e, infine, aumentare i tassi di conversione. E per raggiungere questo obiettivo, devi ottimizzare le tue pagine web con parole chiave che trasmettono le intenzioni degli utenti, come:

• Informativo (ad es. parole chiave della domanda che iniziano con parole come cosa, come, dove, perché e come).
• Navigazione (query su dettagli specifici su un marchio).
• Transazionale (con l'intenzione di effettuare un acquisto o completare un'azione).

Ad esempio, se sei un rivenditore di smartphone, mira a saturare il tuo sito con contenuti su confronti di smartphone, istruzioni, recensioni, notizie e qualsiasi cosa possa aiutarti a diventare un'autorità nella tua nicchia e ottenere la fiducia dei consumatori e dei motori di ricerca.

L'ottimizzazione per diverse query basate sugli intenti garantisce la visibilità su più punti di contatto utente e crea fiducia.

7. Ottimizza i tuoi contenuti per la posizione 0

Uno snippet in primo piano è la versione riassuntiva del contenuto di lunga durata che appare in cima alle SERP per una specifica query di ricerca vocale. La maggior parte degli esperti SEO la chiama anche posizione zero. La tua pagina può apparire in uno snippet in primo piano anche se non si posiziona tra i primi 3 risultati nelle SERP.

Mantenere la posizione zero aumenta le tue possibilità di avere un ottimo traffico di ricerca vocale, poiché diversi assistenti di ricerca vocale mobile estraggono le loro risposte dagli snippet in primo piano.

Per cominciare, tratta ogni paragrafo dei tuoi contenuti come potenziali snippet in primo piano, non dando ai motori di ricerca altra scelta che posizionarti al primo posto dopo aver esaminato il tuo sito. Includi sempre parole chiave pertinenti e sii descrittivo il più spesso possibile.

8. Implementa i dati strutturati

Sebbene i motori di ricerca utilizzino algoritmi avanzati, hanno bisogno di aiuto per leggere e comprendere i tuoi contenuti. Devono anche setacciare miliardi di pagine per identificare la soluzione migliore per la query di un utente. Quindi, per aiutarli a capire i tuoi contenuti e per quali query vocali dovresti posizionarti, è necessario implementare dati strutturati nel tuo sito web.

I dati strutturati, altrimenti noti come markup dello schema, indicano le sezioni dei tuoi contenuti web che sono "dicibili" o adatte alla conversione da testo a voce. Inoltre, poiché l'Assistente Google diventa il punto di riferimento per le ricerche online su smartphone e altri dispositivi intelligenti, l'implementazione di dati strutturati parlabili è pertinente per la SEO della ricerca vocale.

Fornisce a Google una road map per indirizzare gli utenti della ricerca vocale al tuo sito web. Il markup dello schema aiuta anche a creare risultati avanzati, che spesso includono i tuoi contenuti che appaiono in più tipi di frammenti in primo piano o come risposte rapide a domande vocali specifiche. Alcuni esempi di markup di schemi rilevanti per la ricerca vocale sono:

• Ricette
• Come fare
• Podcast
• Video
• Recensioni
• Prodotto
• Domande frequenti

Nel complesso, oltre all'implementazione, l'ottimizzazione dei dati strutturati produce risultati più ottimali ea lungo termine.

9. Sfrutta le recensioni aziendali positive

Il marketing delle recensioni è un ottimo modo per potenziare la SEO della tua ricerca vocale. Se esegui una ricerca vocale su dove trovare prodotti o servizi che offri su Google, è più probabile che vedrai aziende con almeno quattro stelle o più come risultati migliori.

È sicuro dedurre che le recensioni positive aumentano le tue possibilità di posizionarti bene nei risultati della ricerca vocale. Chiedi ai clienti di lasciare recensioni sul tuo sito web, mettendo in evidenza le caratteristiche chiave della tua attività, come il servizio clienti, i prodotti o servizi e i prezzi.

Queste recensioni aumentano la fiducia del tuo marchio e danno ai visitatori motivi per esplorare il tuo sito e i motori di ricerca per classificarti di conseguenza.

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10. Ottimizza il tuo sito web

Gli appassionati di ricerca vocale utilizzano vari dispositivi abilitati a Internet (dispositivi mobili, desktop, altoparlanti intelligenti e smartwatch) per eseguire ricerche online. Di conseguenza, è imperativo ottimizzare il tuo sito Web per adattarlo a questi dispositivi di ricerca vocale.

È già risaputo che le persone preferiscono le ricerche vocali per la velocità e le risposte dirette. E se il tuo sito web non è ottimizzato per mantenere questi standard, potresti perdere traffico significativo e rovinare l'esperienza degli utenti.

Ecco alcuni modi per ottimizzare correttamente il tuo sito Web per una base di consumatori più ampia:

• Usa temi reattivi.
• Testa e migliora il tempo di caricamento del tuo sito web il più spesso possibile.
• Costruisci backlink migliori e correggi i link interrotti.
• Riempi il sito Web con contenuti di ricerca vocale correttamente ottimizzati.
• Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti per migliorare il traffico demografico.
• Valuta il comportamento degli utenti e i dati del sito Web per consentirti di creare un'esperienza utente migliore.
• Garantisci un dimensionamento uniforme delle immagini su tutte le pagine web.
• Usa caratteri standard, dimensione del carattere e stile.
• Riduci al minimo il numero di plugin sul tuo sito.
• Utilizza la memorizzazione nella cache del sito web.

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Sfrutta la tendenza SEO Next Big

La ricerca vocale continuerà a crescere in popolarità. Pertanto, ha senso iniziare a investire nella ricerca vocale SEO solo per godere dei suoi dividendi in anticipo.

Fortunatamente, utilizzare i suggerimenti discussi sopra è un ottimo modo per iniziare, ma non finisce qui. È inoltre necessaria una conoscenza adeguata degli ingredienti indispensabili per una strategia SEO di successo per una funzionalità ottimale del sito web.

Soprattutto, tieniti aggiornato sulle tendenze e le innovazioni della ricerca vocale. Quello che sai ora è solo la punta dell'iceberg del potenziale della tecnologia vocale.

Bio dell'autore

Alexa Lemzy è un consulente dell'assistenza clienti di TextMagic. È appassionata di aiutare le aziende a crescere attraverso l'uso della tecnologia. Puoi tenere il passo con i suoi ultimi articoli e aggiornamenti su Twitter. Nel tempo libero le piace leggere e viaggiare.