Cos'è la protezione del marchio? (e come andare oltre)

La proprietà intellettuale (PI) è il fulcro del valore di un marchio e, per questo motivo, le numerose forme di proprietà intellettuale, come i marchi ei diritti d'autore, devono essere protette. In questa guida discuteremo della protezione del marchio, dei suoi vantaggi, dell'abuso di proprietà intellettuale e delle strategie di protezione del marchio. Inoltre, come andare oltre la protezione del marchio con una strategia di marketing digitale olistica.

Cos'è la protezione del marchio e quali sono i vantaggi?

La protezione del marchio è il processo specifico di protezione della proprietà intellettuale di un marchio da violazioni come contraffazione, pirateria del copyright, violazioni di brevetti e altro ancora. La protezione del marchio è una forma di protezione utilizzata per gestire la reputazione delle aziende, che sono vulnerabili a ogni tipo di violazione e abuso.

Alcuni dei vantaggi più comuni della protezione del marchio includono:

• Maggiore controllo della messaggistica del marchio
• Maggiore controllo delle varie proprietà online del marchio
• Attenuazione della perdita di entrate
• Protezione del valore complessivo del marchio
• Difesa della proprietà intellettuale, brevetti, marchi e diritti d'autore
• Mantenimento di una reputazione costante del marchio
• Aumento del valore per gli azionisti

La protezione del marchio come disciplina mira a mitigare e risolvere i problemi di abuso del marchio.

Abuso di marchio è un termine che copre tutti i casi in cui una parte esterna viola la proprietà intellettuale di un marchio o di un'azienda. I trasgressori commettono un abuso del marchio per approfittare della buona reputazione o del prestigio culturale di un marchio. Esistono molti tipi di abuso del marchio.

Tipi di violazione e abuso del marchio

La violazione della proprietà intellettuale e l'abuso del marchio sono una lotta costante per i marchi e le organizzazioni a livello aziendale. Senza un'azione difensiva attraverso la protezione del marchio, il danno può distruggere le aziende.

I tipi più comuni di abuso del marchio e diritti di proprietà intellettuale includono:

• Pirateria del copyright: i diritti d'autore forniscono diritti esclusivi al detentore del copyright, come il diritto di riprodurre, distribuire, visualizzare o eseguire l'opera protetta. Terze parti che utilizzano materiale protetto da copyright senza autorizzazione stanno commettendo una violazione del copyright.
• Violazione del marchio - I marchi sono una protezione della proprietà intellettuale come un segno riconoscibile, un disegno o un'espressione che identifica prodotti o servizi da una particolare fonte e li distingue dagli altri. La contraffazione si verifica quando si utilizza un marchio identico o simile a un marchio di proprietà altrui.
• Trademark squatting - Questo è quando una parte registra un marchio senza l'intenzione di usarlo. Può includere la registrazione straniera quando un marchio deve ancora entrare nel mercato.
• Violazione di brevetto : i brevetti forniscono il diritto legale di escludere altri dalla produzione, dall'uso o dalla vendita di un'invenzione per un periodo di tempo limitato. L'utilizzo di un'invenzione o di un processo brevettato senza autorizzazione o licenza è un furto di brevetto.
• Contraffazione : creazione, commercializzazione, distribuzione e vendita di prodotti contraffatti progettati per incassare il buon nome di un marchio legittimo. Le merci contraffatte sono ovunque, anche su Amazon e in luoghi angoscianti come i farmaci.
• Violazione del design : i proprietari dei marchi possono registrare i design, la forma visiva di un prodotto o altro oggetto, per protezione. L'uso del disegno protetto durante il periodo di registrazione può costituire contraffazione
• Furto d'identità sui social media : presentarsi falsamente come un personaggio pubblico o un marchio su varie piattaforme di social media. Spesso questo include un tentativo di confondere gli utenti o presentare l'entità in una luce negativa. La rappresentazione del marchio può verificarsi praticamente in qualsiasi ambiente online.
• Siti Web non autorizzati: siti Web dannosi o registrazione di siti Web che violano l'IP di un marchio, tra cui:
  • Cybersquatting : registrazione abusiva deliberata di un nome di dominio in violazione dei diritti sui marchi da parte di malintenzionati. Ciò può includere anche la registrazione di una serie di domini correlati al nome di un marchio.
  • Siti di imitazione: siti che tentano di spacciarsi per un vero marchio, spesso con intenti fraudolenti e criminali.
  • Typosquatting : registrazione abusiva intenzionale di un nome di dominio che contiene una versione di errore di battitura di un marchio che si basa sull'errore dell'utente per ottenere visite.

Soluzioni e strategie di protezione del marchio

Le aziende non possono proteggersi senza una forte strategia di protezione del marchio. Gli esempi più comuni di servizi e strategie di protezione del marchio includono:

• Gestione del portafoglio di proprietà intellettuale — Avere tutta la tua proprietà intellettuale in un unico posto è di enorme importanza per la sua protezione e gestione. I marchi spesso assumono fornitori esterni di gestione della proprietà intellettuale se non lo fanno internamente.
• Business intelligence e monitoraggio : la raccolta e l'analisi di dati disparati sulle violazioni è un compito arduo, ma a cui deve essere data la priorità. A seconda del settore, ciò potrebbe includere la scansione per violazione online e offline, l'autenticazione della violazione, il rilevamento di operazioni di contraffazione e altri sforzi.
• Analisi delle minacce/assegnazione delle priorità : con dati di business intelligence sostanziali, un marchio può analizzare le più grandi minacce di abuso e violazione del marchio e dare priorità a quali affrontare per prime. Tra questo e la business intelligence, i marchi possono convalidare le violazioni rilevate.
• Applicazione della proprietà intellettuale: l'applicazione della protezione della proprietà intellettuale è un'altra strategia di protezione del marchio importante, ma spesso estremamente difficile. Determinare le parti contraffatte, i tipi di violazione e agire contro gli autori di abusi che utilizzano marchi e mezzi legali rientrano tutti in questa sezione. Questo processo tenta di rimuovere le violazioni, spesso segnalando la violazione agli organismi di regolamentazione o alle forze dell'ordine.
• Monitoraggio dei social media : data l'ubiquità dei contraffattori e dei truffatori online sulle piattaforme dei social media, i marchi devono anche tenere d'occhio queste parti in violazione e i loro account sui social media.
• Monitoraggio del mercato online : la popolarità dei mercati online significa che i marchi devono avere una presenza di monitoraggio su di essi e investire in sforzi anticontraffazione.
• Monitoraggio della pubblicità online : per i marchi che vendono prodotti fisici, entra in gioco il monitoraggio della pubblicità online. Ciò significa tenere d'occhio gli annunci di e-commerce che puntano a prodotti contraffatti. Le inserzioni contraffatte per imitazioni sono un grosso problema.
• Partnership e monitoraggio della catena di approvvigionamento : i marchi possono anche perseguire gli autori di abusi di PI attraverso i loro partner e persino le loro catene di approvvigionamento, distributori e venditori. Spesso queste parti possono aiutare a rilevare gli abusi e potenziare la propria strategia di protezione del marchio.